Inserción local

En la radiodifusión , la inserción local (conocida en el Reino Unido como " opt-out" ) es la capacidad de una estación de televisión , radio o sistema de cable para insertar o reemplazar parte de la señal de la red con contenido exclusivo de la estación o sistema local. Generalmente se trata de una identificación de la estación (requerida por la autoridad de radiodifusión, como la Comisión Federal de Comunicaciones de EE. UU. ), pero también se usa comúnmente para anuncios de televisión o radio , o para un informe meteorológico o de tráfico . Un gráfico digital en pantalla ("perro" o "bicho"), generalmente una marca de agua translúcida , también puede superponerse con la identificación de la estación de televisión sobre la señal de la red mediante un generador de caracteres que utiliza genlock . En los casos en que las estaciones de radiodifusión individuales emiten programas distintos a los de la red principal, esto se conoce como variación regional (en el Reino Unido ) o "opt-out" (en Canadá y Estados Unidos ).

La inserción local automatizada solía activarse mediante señalización dentro de la banda , como tonos DTMF o sonidos subaudibles (como 25 Hz ), pero ahora se realiza mediante señalización fuera de banda , como subportadoras de señal analógica a través de satélites de comunicaciones , o más comúnmente a través de señales digitales . En caso de emergencia, como condiciones meteorológicas adversas , la inserción local también puede producirse instantáneamente mediante una orden de otra red u otra fuente (como el Sistema de Alerta de Emergencia o el Sistema de Primera Alerta ).

En Estados Unidos , la inserción de voces se escucha fácilmente todas las noches en el programa de radio de distribución nacional Delilah , donde la presentadora graba una voz en off específica de la emisora, que se reproduce sobre una base musical de la cadena. Cuando la presentadora Delilah Rene dice "esto es Delilah", su voz (a menudo con un tono o estado de ánimo ligeramente diferente al que acaba de expresar) identifica la marca o el nombre de la emisora ​​(por ejemplo, "en B98.5 FM" cuando se escucha en WSB-FM en Atlanta , Georgia ). Debido a esta ligera diferencia en la calidad vocal, muchas cadenas de radio sindicadas sugieren usar una sola voz para las identificaciones de las emisoras locales las 24 horas del día, los 7 días de la semana; de esta manera, se reduce la diferencia en la entonación vocal. Este estilo de inserción fue introducido en 1981 por Satellite Music Network , un servicio que proporcionaba programación musical en directo las 24 horas del día, los 7 días de la semana, a emisoras locales que no contaban con sus propios locutores . Los comentarios genéricos en directo de los presentadores nacionales de SMN se complementarían con breves anuncios grabados de los mismos DJ, con guiones elaborados por la emisora ​​afiliada para que la programación sonara más local.

La inserción publicitaria se hace evidente cuando, por descuido o incluso abuso (por ejemplo, para incluir un anuncio más), el programa de la cadena ya ha comenzado cuando finaliza la inserción. Este mismo método de inserción se escucha durante los pronósticos meteorológicos transmitidos por empresas externas como Weatherology, donde todos los recursos de audio, incluyendo el pronóstico del tiempo para los próximos tres o cuatro días, las temperaturas, la dirección y velocidad del viento, las condiciones actuales y las posibles alertas, se graban previamente y luego se combinan para formar el audio de un pronóstico completo.

Otro ejemplo más destacado se da durante la programación deportiva en directo por radio y televisión, donde, cerca de la hora en punto, un locutor dice: "Hacemos una pausa de diez segundos para la identificación de la emisora; les habla la (nombre del equipo) (identificación de la emisora)", o algo similar. En la mayoría de las emisoras, se trata de una identificación básica , según lo exige la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), con las siglas y la ciudad de licencia , mientras que en otras se lee un anuncio o promoción de cinco segundos antes de la identificación, o se informa de una noticia de última hora o una alerta meteorológica durante el evento, seguida de la identificación de la emisora. Debido a que muchos acuerdos de derechos deportivos para la retransmisión de eventos deportivos se están trasladando a cadenas deportivas regionales que no están obligadas a identificarse según las directrices de la FCC, o a la cobertura deportiva en cadena donde la emisora ​​local se identifica mediante una pantalla en lugar de un anuncio verbal, esto es más frecuente en la radio que en la televisión.

Las estaciones de televisión locales comerciales (y algunas no comerciales) también insertan pausas comerciales locales durante la programación cada media hora mientras se transmite contenido proporcionado por la cadena o sindicado. Las cadenas de televisión y los distribuidores de sindicación dan a sus afiliados 60, 90 o 120 segundos cada media hora (generalmente un total de aproximadamente cuatro minutos por hora) para emitir pausas de la estación local, incluyendo promociones de la estación y anuncios de negocios nacionales y locales (y en algunas estaciones, actualizaciones de noticias locales, que fueron particularmente comunes durante las décadas de 1970 a 1990, especialmente cuando el formato "24 Hour News Source" se hizo común en los Estados Unidos durante la última década, información actual de la hora y la temperatura, o un breve pronóstico del tiempo local), sobre la programación de la cadena. Por lo general, estas cadenas emiten una señal en blanco que muestra el logotipo de la cadena (como con Fox , NBC , The CW y MyNetworkTV ) o una serie de anuncios de servicio público (como con ABC y CBS ), mientras las estaciones emiten comerciales locales. Las estaciones miembros de PBS y otras estaciones educativas no comerciales también insertan promociones de series de la cadena y/o programación sindicada o de producción local durante las pausas publicitarias; como estas estaciones no son comerciales, las pausas publicitarias normalmente no se muestran durante los programas en sí, sino que las promociones se insertan entre programas, incluso, en el caso de los miembros de PBS, si la estación está transmitiendo la señal de la cadena nacional.

Varios programas matutinos de noticias de televisión (como Good Morning America y Today ) también asignan cinco minutos de tiempo de programación cada media hora para que las estaciones transmitan una actualización de noticias locales a los :25 y :55 minutos de cada hora; sin embargo, la señal nacional continúa para las estaciones que no desean "desconectarse", ya sea porque no emiten un noticiero matutino o simplemente no tienen un departamento de noticias (por ejemplo, algunas afiliadas de NBC de mercado mediano y pequeño, como KTEN en Ada, Oklahoma , no emiten cortes de noticias durante la edición de fin de semana de Today si no tienen un noticiero matutino de fin de semana, pero sí se muestran cortes durante las transmisiones de los días de semana donde Today sigue a un noticiero matutino). Esto también sucede con las noticias en Morning Edition y All Things Considered de NPR , que se transmiten respectivamente durante las horas pico de la mañana y la tarde. Para las estaciones comerciales en la década de 2020, la actualización de noticias y el pronóstico del tiempo, que tradicionalmente era de 2 a 3 minutos en el pasado, ahora puede durar solo un minuto condensado como máximo, y el resto de la asignación se dedica a publicidad local.

A principios de la década de 1990, algunos sistemas de televisión por cable comenzaron a emitir un segmento local llamado "Edición Local", que presentaba noticias locales (producidas por estaciones de televisión o operadores de cable locales) a los 24 y 54 minutos de cada hora durante el bloque de noticias diurnas de HLN , generalmente dentro del bloque de noticias de interés general de la cadena. Este segmento se suspendió cuando la cadena adoptó un formato general de noticias y debates a partir de 2005.

Las estaciones repetidoras también pueden incluir información local, aunque generalmente se limita a identificar el indicativo y la comunidad de licencia de la estación repetidora , por separado de la estación matriz. En Estados Unidos, la FCC también permite hasta 30 segundos por hora para recaudar fondos y mantener el servicio de retransmisión en el aire.

La inserción local también la utilizan los proveedores de televisión por cable y telefonía , en la que las cabeceras de cable y telecomunicaciones insertan anuncios del sistema, promociones de programas de otros canales de cable que transmite el proveedor y anuncios de negocios locales (como concesionarios de automóviles o tiendas de muebles) al menos dos veces por hora; sin embargo, a diferencia de la mayoría de las estaciones de radiodifusión comerciales, los canales de cable suelen emitir solo 60 segundos de anuncios locales cada media hora, cerca del final de la primera o segunda pausa publicitaria, y se emiten en lugar de los anuncios nacionales o las promociones de la cadena que se emiten durante ese tiempo. Los servicios de satélite de transmisión directa aprovechan el espacio del disco duro de las grabadoras de vídeo digital de consumo para cargar publicidad y promociones específicas del servicio, localizadas en el área de mercado del cliente, aunque los consumidores con unidades sin DVR tienen publicidad y promociones predeterminadas del servicio.

La inserción local en la televisión por cable se utiliza especialmente en The Weather Channel en EE. UU. y The Weather Network / MétéoMédia en Canadá, donde sistemas como WeatherStar , IntelliStar y PMX se han utilizado para mostrar pronósticos meteorológicos locales programados regularmente (conocidos como " Local on the 8s " en The Weather Channel en EE. UU.), así como la línea de visualización inferior (LDL) o el gráfico del tercio inferior que se muestra en otros momentos. The Weather Channel, en particular, también emite anuncios durante las pausas nacionales al final de algunos anuncios, lo que permite a sus sistemas WeatherSTAR o IntelliSTAR insertar ubicaciones seleccionadas de ciertos negocios que operan en la zona, como restaurantes o concesionarios de alquiler de automóviles; aunque The Weather Channel no ha hecho esto con tanta frecuencia en los últimos años como en el pasado. Esto solo se aplica a los sistemas de cable, aunque en EE. UU. los servicios de satélite de transmisión directa han mostrado una LDL de las condiciones actuales y el pronóstico de 12 horas para algunas ciudades importantes. Esto no se observa en los sistemas TVRO o de antenas parabólicas antiguas , ya que están diseñados como enlace de retorno y tienen muy pocos usuarios finales . Se utilizan como señal limpia , aunque algunos servicios de cable que no se han actualizado a los sistemas HD del canal pueden ver la vista general nacional mientras que la transmisión en definición estándar permanece localizada. The Weather Channel también permite a los espectadores, a través de sus aplicaciones de reproductores multimedia digitales en Apple TV y Roku, ver el pronóstico local en lugar del teletipo nacional predeterminado, con los detalles y gráficos del pronóstico generados por el propio reproductor.

• Automatización de la radiodifusión y centralización de la transmisión
• Sistema de alerta de emergencia
• Identificación de la estación