Búsqueda de Google

En agosto de 2009, Google invitó a desarrolladores web a probar una nueva arquitectura de búsqueda, con nombre en clave "Caffeine", y a dar su opinión. La nueva arquitectura no presentaba diferencias visuales en la interfaz de usuario, pero sí mejoras significativas en la velocidad y una nueva infraestructura de indexación interna. En algunos círculos, esta iniciativa se interpretó como una respuesta al reciente lanzamiento por parte de Microsoft de una versión mejorada de su propio servicio de búsqueda, renombrado Bing , así como al lanzamiento de Wolfram Alpha , un nuevo motor de búsqueda basado en "conocimiento computacional". ^{[ 26 ] [ 27 ]} Google anunció la finalización de "Caffeine" el 8 de junio de 2010, afirmando que los resultados eran un 50 % más recientes gracias a la actualización continua de su índice. ^{[ 28 ]}

Con "Caffeine", Google trasladó su sistema de indexación de back-end de MapReduce a Bigtable , la plataforma de base de datos distribuida de la compañía. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

En agosto de 2018, Danny Sullivan de Google anunció una importante actualización del algoritmo principal. Según los análisis realizados por los líderes del sector, Search Engine Watch y Search Engine Land, la actualización tenía como objetivo eliminar los sitios web médicos y relacionados con la salud que no eran fáciles de usar y no ofrecían una buena experiencia de usuario. Por ello, los expertos del sector la denominaron "Medic". ^{[ 31 ]}

Google mantiene estándares muy altos para las páginas YMYL (Your Money or Your Life, Tu Dinero o Tu Vida). Esto se debe a que la desinformación puede afectar a los usuarios financiera, física o emocionalmente. Por lo tanto, la actualización se centró particularmente en aquellas páginas YMYL con contenido de baja calidad y desinformación. Esto provocó que el algoritmo priorizara los sitios web relacionados con la salud y la medicina sobre otros. Sin embargo, muchos otros sitios web de otros sectores también se vieron afectados negativamente. ^{[ 32 ]}

Para 2012, manejaba más de 3.5 mil millones de búsquedas por día. ^{[ 33 ]} En 2013 la Comisión Europea descubrió que Google Search favorecía los propios productos de Google, en lugar del mejor resultado para las necesidades de los consumidores. ^{[ 34 ]} En febrero de 2015 Google anunció un cambio importante en su algoritmo de búsqueda móvil que daría preferencia a los sitios web adaptados a móviles sobre otros sitios web . Casi el 60% de las búsquedas de Google provienen de teléfonos móviles. Google dice que quiere que los usuarios tengan acceso a sitios web de primera calidad. Aquellos sitios web que carecen de una interfaz adaptada a móviles se clasificarían más abajo y se espera que esta actualización cause una reorganización de las clasificaciones .Las empresas que no actualicen sus sitios web adecuadamente podrían experimentar una disminución en el tráfico habitual de sus sitios web. ^{[ 35 ]}

El auge de Google se debió en gran parte a un algoritmo patentado llamado PageRank, que ayuda a clasificar las páginas web que coinciden con una cadena de búsqueda determinada. ^{[ 36 ]} Cuando Google era un proyecto de investigación de Stanford, se le apodó BackRub porque la tecnología analiza los enlaces entrantes para determinar la importancia de un sitio. Otros métodos basados ​​en palabras clave para clasificar los resultados de búsqueda, utilizados por muchos motores de búsqueda que alguna vez fueron más populares que Google, verificaban la frecuencia con la que aparecían los términos de búsqueda en una página o la fuerza de la asociación de los términos de búsqueda dentro de cada página resultante. El algoritmo PageRank, en cambio, analiza los enlaces generados por humanos , asumiendo que las páginas web enlazadas desde muchas páginas importantes también lo son. El algoritmo calcula una puntuación recursiva para las páginas, basada en la suma ponderada de otras páginas que enlazan a ellas. Se cree que PageRank se correlaciona bien con los conceptos humanos de importancia. Además de PageRank, Google, a lo largo de los años, ha añadido muchos otros criterios secretos para determinar la clasificación de las páginas resultantes. Se informa que comprende más de 250 indicadores diferentes, ^{[ 37 ] [ 38 ]} cuyos detalles se mantienen en secreto para evitar dificultades creadas por estafadores y ayudar a Google a mantener una ventaja sobre sus competidores a nivel mundial.

PageRank se vio influenciado por un algoritmo similar de clasificación de páginas y puntuación de sitios web utilizado anteriormente para RankDex , desarrollado por Robin Li en 1996. La patente de Larry Page para PageRank, presentada en 1998, incluye una cita a la patente anterior de Li. Posteriormente, Li creó el motor de búsqueda chino Baidu en 2000. ^{[ 39 ] [ 40 ]}

En un posible indicio de la futura dirección del algoritmo de búsqueda de Google, el entonces director ejecutivo de Google, Eric Schmidt , dijo en una entrevista de 2007 con el Financial Times : "El objetivo es permitir que los usuarios de Google puedan hacer preguntas como '¿Qué debo hacer mañana?' y '¿Qué trabajo debo aceptar? ' " . ^{[ 41 ]} Schmidt reafirmó esto durante una entrevista de 2010 con The Wall Street Journal : "En realidad, creo que la mayoría de la gente no quiere que Google responda a sus preguntas, sino que les diga qué deberían hacer a continuación". ^{[ 42 ]}

Dado que Google es el motor de búsqueda más popular , muchos webmasters intentan influir en el posicionamiento de sus sitios web en Google. Ha surgido una industria de consultores para ayudar a los sitios web a mejorar su posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda. Este campo, llamado optimización para motores de búsqueda (SEO), busca identificar patrones en los resultados de búsqueda y desarrollar una metodología para mejorar el posicionamiento y atraer más usuarios a los sitios de sus clientes. La optimización para motores de búsqueda abarca tanto factores "en la página" (como el texto principal, los títulos, los encabezados H1 y los atributos alt de las imágenes ) como factores de optimización fuera de la página (como el texto ancla y PageRank). La idea general es influir en el algoritmo de relevancia de Google incorporando las palabras clave objetivo en diferentes lugares de la página, en particular en el título y el texto principal (nota: cuanto más arriba en la página, mayor será la prominencia de la palabra clave y, por lo tanto, mejor el posicionamiento). Sin embargo, un uso excesivo de la palabra clave puede hacer que la página parezca sospechosa para los algoritmos de detección de spam de Google. Google ha publicado directrices para los propietarios de sitios web que deseen mejorar su posicionamiento con la ayuda de consultores de optimización legítimos. ^{[ 43 ]} Se ha planteado la hipótesis, y, supuestamente, es la opinión del propietario de un negocio sobre el cual ha habido numerosas quejas, de que la publicidad negativa, por ejemplo, numerosas quejas de consumidores, puede servir para elevar el posicionamiento en la Búsqueda de Google tanto como los comentarios favorables. ^{[ 44 ]} El problema particular abordado en el artículo de The New York Times , que involucraba a DecorMyEyes , fue resuelto poco después mediante una corrección no revelada en el algoritmo de Google. Según Google, no fueron las quejas de consumidores publicadas con frecuencia sobre DecorMyEyes las que dieron como resultado el alto posicionamiento, sino las menciones en sitios web de noticias de eventos que afectaron a la empresa, como acciones legales en su contra. Google Search Console ayuda a verificar los sitios web que utilizan contenido duplicado o con derechos de autor. ^{[ 45 ]}

En 2013, Google mejoró significativamente su algoritmo de búsqueda con "Hummingbird". Su nombre deriva de la velocidad y precisión del colibrí . ^{[ 46 ]} El cambio se anunció el 26 de septiembre de 2013, aunque ya llevaba un mes en funcionamiento. ^{[ 47 ]} "Hummingbird" pone mayor énfasis en las consultas en lenguaje natural , considerando el contexto y el significado por encima de las palabras clave individuales. ^{[ 46 ]} También analiza con mayor profundidad el contenido de las páginas individuales de un sitio web, con una capacidad mejorada para dirigir a los usuarios directamente a la página más apropiada en lugar de solo a la página de inicio del sitio web. ^{[ 48 ]} La actualización marcó el cambio más significativo en la búsqueda de Google en años, con interacciones de búsqueda más "humanas" ^{[ 49 ]} y un enfoque mucho mayor en la conversación y el significado. ^{[ 46 ]} Por lo tanto, se animó a los desarrolladores web y escritores a optimizar sus sitios con escritura natural en lugar de palabras clave forzadas, y a hacer un uso efectivo del desarrollo web técnico para la navegación en el sitio. ^{[ 50 ]}

En 2023, basándose en documentos internos de Google revelados como parte del caso antimonopolio Estados Unidos contra Google LLC (2020) , periodistas especializados en tecnología afirmaron que la Búsqueda de Google era "excesiva y estaba sobrevalorada" ^{[ 51 ]} y que la "coincidencia semántica" de las consultas de búsqueda priorizaba las ganancias publicitarias sobre la calidad. ^{[ 52 ]} Wired retiró el artículo de Megan Gray después de que Google se quejara de supuestas inexactitudes, mientras que la autora reiteró que «Como se declaró en el tribunal, "Un objetivo del Proyecto Mercury era aumentar las consultas comerciales"». ^{[ 53 ]}

En marzo de 2024, Google anunció una actualización importante de su algoritmo de búsqueda principal y de la segmentación de spam, que se espera elimine el 40  por ciento de todos los resultados de spam. ^{[ 54 ]} El 20 de marzo, se confirmó que el despliegue de la actualización de spam se había completado. ^{[ 55 ]}

El 10 de septiembre de 2024, el Tribunal de Justicia de la UE, con sede en Europa , dictaminó que Google mantenía un monopolio ilegal debido al trato preferencial que daba a su buscador de compras, y que no podía evitar el pago de 2400 millones de euros. ^{[ 56 ]} El Tribunal de Justicia de la UE calificó el trato que Google daba a sus buscadores de compras rivales como «discriminatorio» y contrario a la Ley de Mercados Digitales . ^{[ 56 ]}

En el evento Google I/O de mayo de 2023, Google presentó Search Generative Experience (SGE), una función experimental de Google Search disponible a través de Google Labs que produce resúmenes generados por IA en respuesta a las consultas de búsqueda. ^{[ 57 ]} Esto formaba parte de los esfuerzos más amplios de Google para contrarrestar el auge sin precedentes de la tecnología de IA generativa, impulsado por el lanzamiento de ChatGPT de OpenAI , que provocó pánico entre los ejecutivos de Google debido a su potencial amenaza para Google Search. ^{[ 58 ]} Google añadió la capacidad de generar imágenes en octubre. ^{[ 59 ]} En I/O de 2024, la función se actualizó y se renombró como AI Overviews. ^{[ 60 ]}

AI Overviews se lanzó para usuarios en Estados Unidos en mayo de 2024. ^{[ 60 ]} La función enfrentó críticas públicas en las primeras semanas de su lanzamiento después de que errores de la herramienta se volvieran virales en línea. Estos incluían resultados que sugerían a los usuarios agregar pegamento a la pizza o comer piedras, ^{[ 61 ]} o afirmar incorrectamente que Barack Obama es musulmán. ^{[ 62 ]} Google describió estos errores virales como "ejemplos aislados", sosteniendo que la mayoría de AI Overviews proporciona información precisa. ^{[ 61 ] [ 63 ]} Dos semanas después del lanzamiento de AI Overviews, Google hizo cambios técnicos y redujo la función, pausando su uso para algunas consultas relacionadas con la salud y limitando su dependencia de las publicaciones en redes sociales. ^{[ 64 ]} Scientific American ha criticado el sistema por razones ambientales, ya que una búsqueda de este tipo utiliza 30 veces más energía que una convencional. ^{[ 65 ]} También ha sido criticado por condensar información de varias fuentes, lo que hace menos probable que las personas vean artículos y sitios web completos. Cuando se anunció en mayo de 2024, Danielle Coffey, directora ejecutiva de News/Media Alliance, declaró: "Esto será catastrófico para nuestro tráfico, tal como lo promociona Google para satisfacer aún más las consultas de los usuarios, dejando aún menos incentivos para hacer clic y así poder monetizar nuestro contenido". ^{[ 66 ]}

En agosto de 2024, las Reseñas de IA se implementaron en el Reino Unido, India, Japón, Indonesia, México y Brasil, con soporte para idiomas locales. ^{[ 67 ]} El 28 de octubre de 2024, las Reseñas de IA se implementaron en 100 países más, incluidos Australia y Nueva Zelanda. ^{[ 68 ]}

En marzo de 2025, ^{[ 69 ]} Google introdujo un "Modo IA" experimental en su plataforma de búsqueda, que permite a los usuarios introducir consultas complejas de varias partes y recibir respuestas completas generadas por IA. Esta función utiliza el modelo avanzado Gemini 2.0 de Google, que mejora las capacidades de razonamiento del sistema y admite entradas multimodales, como texto, imágenes y voz.

Inicialmente, el Modo IA estaba disponible para los suscriptores de Google One AI Premium en Estados Unidos, quienes podían acceder a él a través de la plataforma Search Labs. Este lanzamiento gradual permitió a Google recopilar comentarios de los usuarios y perfeccionar la función antes de su lanzamiento general.

En la parte superior de la página de búsqueda, se indica el número aproximado de resultados y el tiempo de respuesta con dos decimales. De los resultados de la búsqueda, aparecen los títulos de las páginas y las URL, las fechas y un fragmento de texto de vista previa para cada resultado. Junto con los resultados de la búsqueda web, pueden aparecer secciones con imágenes, noticias y vídeos. ^{[ 70 ]} La longitud del fragmento de texto de vista previa se experimentó en 2015 y 2017. ^{[ 71 ] [ 72 ]}

La "Búsqueda Universal" fue lanzada por Google el 16 de mayo de 2007, como una idea que fusionaba los resultados de diferentes tipos de búsqueda en uno solo. Antes de la Búsqueda Universal, una búsqueda estándar de Google consistía únicamente en enlaces a sitios web. Sin embargo, la Búsqueda Universal incorpora una amplia variedad de fuentes, incluyendo sitios web, noticias, imágenes, mapas, blogs, videos y más, todo mostrado en la misma página de resultados de búsqueda. ^{[ 73 ] [ 74 ]} Marissa Mayer , entonces vicepresidenta de productos de búsqueda y experiencia de usuario, describió el objetivo de la Búsqueda Universal como "estamos tratando de derribar las barreras que tradicionalmente separaban nuestras diversas propiedades de búsqueda e integrar la gran cantidad de información disponible en un conjunto simple de resultados de búsqueda. ^{[ 75 ]}

En junio de 2017, Google amplió sus resultados de búsqueda para incluir las ofertas de empleo disponibles. Los datos se recopilan de varios portales de empleo importantes y se obtienen mediante el análisis de las páginas web de las empresas. Inicialmente disponible solo en inglés, esta función tiene como objetivo simplificar la búsqueda de empleos adecuados para cada usuario. ^{[ 76 ] [ 77 ]}

En mayo de 2009, Google anunció que analizaría los microformatos de los sitios web para rellenar las páginas de resultados de búsqueda con "fragmentos enriquecidos". Estos fragmentos incluyen detalles adicionales sobre los resultados, como reseñas de restaurantes y perfiles de redes sociales de usuarios. ^{[ 78 ]}

En mayo de 2016, Google amplió el formato de "fragmentos enriquecidos" para ofrecer "tarjetas enriquecidas", que, de forma similar a los fragmentos, muestran más información sobre los resultados, pero los presentan en la parte superior del sitio web móvil en un formato de carrusel deslizable. ^{[ 79 ]} Originalmente limitada a sitios web de películas y recetas solo en los Estados Unidos, la función se extendió a todos los países del mundo en 2017. ^{[ 80 ]}

El Knowledge Graph es una base de conocimiento que Google utiliza para mejorar los resultados de su motor de búsqueda con información recopilada de diversas fuentes. ^{[ 81 ]} Esta información se presenta a los usuarios en un recuadro a la derecha de los resultados de búsqueda. ^{[ 82 ]} Los recuadros del Knowledge Graph se añadieron al motor de búsqueda de Google en mayo de 2012, ^{[ 81 ]} comenzando en Estados Unidos, con expansión internacional a finales de ese año. ^{[ 83 ]} La información cubierta por el Knowledge Graph creció significativamente después de su lanzamiento, triplicando su tamaño original en siete meses, ^{[ 84 ]} y pudiendo responder a "aproximadamente un tercio" de los 100 mil millones de búsquedas mensuales que Google procesó en mayo de 2016. ^{[ 85 ]} La información se utiliza a menudo como respuesta hablada en las búsquedas del Asistente de Google ^{[ 86 ]} y Google Home . ^{[ 87 ]} El Knowledge Graph ha sido criticado por proporcionar respuestas sin atribución de la fuente. ^{[ 85 ]}

El Panel de Conocimiento de Google ^{[ 88 ]} es una función integrada en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, diseñada para presentar una descripción general estructurada de entidades como personas, organizaciones, ubicaciones u objetos directamente en la interfaz de búsqueda. Esta función aprovecha los datos del Gráfico de Conocimiento de Google ^{[ 89 ]} , una base de datos que organiza e interconecta información sobre entidades, mejorando la recuperación y presentación de contenido relevante para los usuarios.

El contenido de un Panel de Conocimiento ^{[ 90 ]} proviene de diversas fuentes, incluyendo Wikipedia y otras bases de datos estructuradas, lo que garantiza que la información mostrada sea precisa y contextualmente relevante. Por ejemplo, al consultar información sobre una figura pública conocida, se puede activar un Panel de Conocimiento que muestre detalles esenciales como información biográfica, fecha de nacimiento y enlaces a perfiles en redes sociales o sitios web oficiales.

El objetivo principal del Panel de Conocimiento de Google es proporcionar a los usuarios respuestas inmediatas y objetivas, reduciendo la necesidad de navegar extensamente por múltiples páginas web.

En mayo de 2017, Google habilitó una nueva pestaña "Personal" en la Búsqueda de Google, que permite a los usuarios buscar contenido en los diversos servicios de sus cuentas de Google, incluidos los mensajes de correo electrónico de Gmail y las fotos de Google Fotos . ^{[ 91 ] [ 92 ]}

Google Discover, antes conocido como Google Feed, es un flujo personalizado de artículos, videos y otro contenido relacionado con noticias. El feed contiene una "combinación de tarjetas" que muestran temas de interés según las interacciones de los usuarios con Google o los temas que eligen seguir directamente. ^{[ 93 ]} Las tarjetas se basan en lo que Google espera que te interese en ese momento. Incluyen enlaces a noticias, videos de YouTube, resultados deportivos y recetas. ^{[ 93 ]} Los usuarios también pueden indicarle a Google que no les interesan ciertos temas para evitar ver futuras actualizaciones.

Google Discover se lanzó en diciembre de 2016 ^{[ 94 ]} y recibió una actualización importante en julio de 2017. ^{[ 95 ]} Otra actualización importante se lanzó en septiembre de 2018, que cambió el nombre de la aplicación de Google Feed a Google Discover, actualizó el diseño y agregó más funciones. ^{[ 96 ]}

Discover se puede encontrar en una pestaña de la aplicación de Google y deslizando el dedo hacia la izquierda en la pantalla de inicio de algunos dispositivos Android. Desde 2019, Google no permite que las campañas políticas de todo el mundo dirijan su publicidad a las personas para que voten. ^{[ 97 ]}

A finales de junio de 2011, Google introdujo un nuevo diseño en la página de inicio de Google con el fin de impulsar el uso de las herramientas sociales de Google+. ^{[ 98 ]}

Uno de los cambios más importantes fue la sustitución de la clásica barra de navegación por una negra. El director creativo digital de Google, Chris Wiggins, explica: «Estamos trabajando en un proyecto para ofrecerles una experiencia de Google nueva y mejorada, y durante los próximos meses seguirán viendo más actualizaciones en nuestra apariencia». ^{[ 99 ]} La nueva barra de navegación ha sido recibida negativamente por una minoría ruidosa. ^{[ 100 ]}

En noviembre de 2013, Google comenzó a probar etiquetas amarillas para los anuncios mostrados en los resultados de búsqueda, con el fin de mejorar la experiencia del usuario. Las nuevas etiquetas, resaltadas en color amarillo y alineadas a la izquierda de cada enlace patrocinado, ayudan a los usuarios a diferenciar entre resultados orgánicos y patrocinados. ^{[ 101 ]}

El 15 de diciembre de 2016, Google lanzó una nueva interfaz de búsqueda para escritorio que imita su interfaz de usuario móvil modular. El diseño móvil consiste en una estructura tabular que resalta las funciones de búsqueda en recuadros y funciona imitando el espacio del Knowledge Graph de escritorio, que aparece en la columna derecha de la página de resultados del motor de búsqueda. Estos elementos destacados suelen incluir carruseles de Twitter, "Otras personas también buscaron" y módulos de "Noticias destacadas" (diseño vertical y horizontal). El Local Pack y el Answer Box fueron dos de las funciones originales de la SERP de Google que se mostraban principalmente de esta manera, pero este nuevo diseño crea un nivel de coherencia de diseño nunca antes visto para los resultados de Google. ^{[ 102 ]}

Google ofrece una aplicación móvil "Google Search" para dispositivos Android e iOS . ^{[ 103 ]} Las aplicaciones móviles presentan exclusivamente Google Discover y una función "Colecciones", en la que el usuario puede guardar para su posterior consulta cualquier tipo de resultado de búsqueda, como imágenes, marcadores o ubicaciones de mapas, en grupos. ^{[ 104 ]} Los dispositivos Android recibieron una vista previa del feed, percibido como relacionado con Google Now , en diciembre de 2016, ^{[ 105 ]} mientras que se hizo oficial tanto para Android como para iOS en julio de 2017. ^{[ 106 ] [ 107 ]}

En abril de 2016, Google actualizó su aplicación de búsqueda en Android para incluir la función "Tendencias"; las consultas de búsqueda que ganaban popularidad aparecían en el cuadro de autocompletar junto con la autocompletación habitual. ^{[ 108 ]} La actualización recibió una fuerte reacción negativa, debido a que fomentaba consultas de búsqueda no relacionadas con los intereses o intenciones de los usuarios, lo que llevó a la empresa a lanzar una actualización con una opción para desactivarla. ^{[ 109 ]} En septiembre de 2017, la aplicación de búsqueda de Google en iOS se actualizó para incluir la misma funcionalidad. ^{[ 110 ]}

En diciembre de 2017, Google lanzó "Google Go", una aplicación diseñada para permitir el uso de la Búsqueda de Google en dispositivos físicamente más pequeños y con especificaciones más bajas, en varios idiomas. Una publicación en el blog de Google sobre el diseño de productos y funciones "pensados ​​para la India" explica que está "hecha a medida para los millones de personas en [India e Indonesia] que se conectan a Internet por primera vez". ^{[ 111 ]}

La búsqueda de Google acepta consultas como texto normal, así como palabras clave individuales. ^{[ 114 ]} Corrige automáticamente los errores ortográficos aparentes por defecto (mientras ofrece usar la ortografía original como una alternativa seleccionable) y proporciona los mismos resultados independientemente de las mayúsculas. ^{[ 114 ]} Para obtener resultados más personalizados, se puede usar una amplia variedad de operadores , incluidos, entre otros: ^{[ 115 ] [ 116 ]}

• ORo | bien, busque páginas web que contengan una de dos consultas similares, como maratón O carrera.
• AND – Buscar páginas web que contengan dos consultas similares, como maratón Y corredor
• -(signo menos) – Excluir una palabra o frase, de modo que "manzano -árbol" busque donde no se utilice la palabra "árbol".
  • -ai– Excluir el contenido generado por IA de las páginas web, incluidos los resúmenes de IA de Google.
• ""– Incluir obligatoriamente una palabra o frase, como por ejemplo "edificio más alto".
• *– Símbolo de marcador de posición que permite introducir cualquier palabra sustituta en el contexto de la consulta, como por ejemplo "el * más grande del mundo".
• ..– Buscar dentro de un rango de números, como por ejemplo "cámara $50..$100".
• site:– Buscar dentro de un sitio web específico, como por ejemplo "site: youtube.com "
• -site:– No muestre resultados de búsqueda de un sitio web específico, como por ejemplo "-site: youtube.com "
• define:– Busca definiciones de una palabra o frase, como por ejemplo "define:phrase".
• stocks:– Consulta el precio de las acciones de inversiones, como por ejemplo "stocks:googl".
• related:– Encuentra páginas web relacionadas con direcciones URL específicas , como "related:www.wikipedia.org"
• ( ) – Operadores y búsquedas grupales, como (maratón O carrera) Y zapatos
• filetype: o ext:bien, busque tipos de archivo específicos, como filetype:gif
• before: – Buscar antes de una fecha específica, como por ejemplo spacex before:2020-08-11
• after: – Buscar después de una fecha específica, como iphone after:2007-06-29
• @– Busca el término de búsqueda en un sitio de redes sociales específico, como "@twitter " .

Google también ofrece una página de Búsqueda avanzada de Google con una interfaz web para acceder a las funciones avanzadas sin necesidad de recordar los operadores especiales. ^{[ 117 ]}

A partir de 2024, Google ya no muestra versiones en caché de las páginas web. Anteriormente, el comando cache:mostraba una versión en caché de una página web con el término de búsqueda resaltado; por ejemplo, "cache:www.google.com xxx" mostraba el contenido en caché con la palabra "xxx" resaltada. ^{[ 118 ]}

A diferencia de otros motores de búsqueda, al buscar frases exactas, Google Search solo tiene en cuenta las palabras que aparecen en la misma línea.

Expansión de consulta

Google aplica la expansión de consultas a las consultas de búsqueda enviadas, utilizando técnicas para ofrecer resultados que considera "más inteligentes" que la consulta que los usuarios realmente enviaron. Esta técnica implica varios pasos, entre ellos: ^{[ 119 ]}

• Derivación de palabras : ciertas palabras se pueden reducir para que otros términos similares también aparezcan en los resultados, de modo que "traductor" también pueda buscar "traducción".
• Acrónimos : la búsqueda de abreviaturas también puede devolver resultados sobre el nombre completo, de modo que " OTAN " puede mostrar resultados para "Organización del Tratado del Atlántico Norte".
• Errores ortográficos: Google a menudo sugiere la ortografía correcta para las palabras mal escritas.
• Sinónimos : En la mayoría de los casos en que una palabra se usa incorrectamente en una frase u oración, la búsqueda de Google mostrará resultados basados ​​en el sinónimo correcto.
• Traducciones: en algunos casos, el motor de búsqueda puede sugerir resultados para palabras específicas en un idioma diferente.
• Ignorar palabras: cuando las consultas de búsqueda contienen palabras superfluas o insignificantes, la búsqueda de Google puede omitir esas palabras específicas de la consulta.
• Sensibilidad a la ubicación: Google puede tener en cuenta la ubicación geográfica de los usuarios para ofrecer resultados más relevantes.

En 2008, Google comenzó a ofrecer a los usuarios sugerencias de búsqueda autocompletadas en una lista debajo de la barra de búsqueda mientras escribían, originalmente con una vista previa del número aproximado de resultados para cada sugerencia de búsqueda listada. ^{[ 120 ]}

La página de inicio de Google solía mostrar un botón con la etiqueta "Voy a tener suerte". Esta función permitía originalmente a los usuarios escribir su consulta de búsqueda, hacer clic en el botón y acceder directamente al primer resultado, sin pasar por la página de resultados. Al hacer clic en él dejando el cuadro de búsqueda vacío, se abría el archivo de Doodles de Google . ^{[ 121 ]} Con el anuncio de Google Instant en 2010 , una función automática que muestra inmediatamente resultados relevantes mientras los usuarios escriben su consulta, el botón "Voy a tener suerte" desapareció, lo que obligaba a los usuarios a desactivar los resultados instantáneos a través de la configuración de búsqueda para seguir utilizando la funcionalidad "Voy a tener suerte". ^{[ 122 ]} En 2012, "Voy a tener suerte" se modificó para servir como anuncio de los servicios de Google; los usuarios colocaban el cursor del ratón sobre el botón, este giraba y mostraba una emoción ("Me siento desconcertado" o "Me siento a la moda", por ejemplo) y, al hacer clic, los llevaba a un servicio de Google relacionado con esa emoción. ^{[ 123 ]}

Tom Chavez , de "Rapt", una empresa que ayuda a determinar el valor publicitario de un sitio web, estimó en 2007 que Google perdía 110 millones de dólares en ingresos anuales debido al uso del botón que omite los anuncios que aparecen en la página de resultados de búsqueda. ^{[ 124 ]}

Además de la función principal de búsqueda de texto de Google, también ofrece múltiples funciones rápidas e interactivas. Estas incluyen, entre otras: ^{[ 125 ] [ 126 ] [ 127 ]}

• Calculadora
• Zona horaria, moneda y conversiones de unidades
• Traducciones de palabras
• Estado del vuelo
• proyecciones de películas locales
• pronósticos meteorológicos
• Tasas de población y desempleo
• Seguimiento de paquetes
• Definiciones de palabras
• Metrónomo
• Tira un dado
• "Haz un giro de barril" (la página de búsqueda gira)
• "Sesgado" (los resultados aparecen de lado)

Durante la conferencia de desarrolladores de Google, Google I/O , en mayo de 2013, la compañía anunció que los usuarios de Google Chrome y ChromeOS podrían hacer que el navegador iniciara una búsqueda basada en audio diciendo "OK Google", sin necesidad de presionar ningún botón. Después de que se presentara la respuesta, los usuarios podían continuar con preguntas adicionales y contextuales; un ejemplo incluye preguntar inicialmente "OK Google, ¿hará sol en Santa Cruz este fin de semana?", escuchar una respuesta hablada y responder con "¿a qué distancia está de aquí?" ^{[ 128 ] [ 129 ]} Una actualización del navegador Chrome con funcionalidad de búsqueda por voz se lanzó una semana después, aunque requería presionar un botón en un ícono de micrófono en lugar de la activación por voz "OK Google". ^{[ 130 ]} Google lanzó una extensión del navegador para el navegador Chrome, nombrada con una etiqueta " beta " para desarrollo inacabado, poco después. ^{[ 131 ]} En mayo de 2014, la compañía agregó oficialmente "OK Google" al propio navegador; ^{[ 132 ]} lo eliminaron en octubre de 2015, citando un bajo uso, aunque el ícono del micrófono para la activación permaneció disponible. ^{[ 133 ]} En mayo de 2016, el 20% de las consultas de búsqueda en dispositivos móviles se realizaron a través de la voz. ^{[ 134 ]}

Además de su herramienta para buscar páginas web , Google también ofrece servicios para buscar imágenes ( Google Imágenes ), grupos de noticias de Usenet , sitios web de noticias, vídeos ( Google Vídeos ), búsqueda por ubicación , mapas y artículos en venta en línea. Google Vídeos permite buscar videoclips en la World Wide Web . ^{[ 135 ]} El servicio evolucionó a partir de Google Video , el servicio de alojamiento de vídeos de Google que ya no está disponible y que también permitía buscar videoclips en la web. ^{[ 135 ]}

En 2012, Google indexó más de 30 billones de páginas web y recibió 100 mil millones de consultas al mes. ^{[ 136 ]} También almacena en caché gran parte del contenido que indexa . Google opera otras herramientas y servicios, entre ellos Google News , Google Shopping , Google Maps , Google Custom Search , Google Earth , Google Docs , Picasa (descontinuado), Panoramio (descontinuado), YouTube , Google Translate , Google Blog Search y Google Desktop Search (descontinuado ^{[ 137 ]} ).

Google también ofrece productos que no están directamente relacionados con las búsquedas. Gmail , por ejemplo, es una aplicación de correo web , pero incluye funciones de búsqueda; Google Browser Sync no ofrece ninguna función de búsqueda, aunque su objetivo es organizar el tiempo de navegación.

En 2009, Google afirmó que una consulta de búsqueda requiere en total alrededor de 1 kJ o 0,0003 kW·h , ^{[ 138 ]} lo cual es suficiente para elevar la temperatura de un litro de agua en 0,24 °C. Según el motor de búsqueda ecológico Ecosia , el estándar de la industria para los motores de búsqueda se estima en alrededor de 0,2 gramos de emisión de CO₂ _por búsqueda. ^{[ 139 ]} Las 40 000 búsquedas por segundo de Google se traducen en 8 kg de CO₂ _por segundo o más de 252 millones de kilos de CO₂ _por año. ^{[ 140 ]}     

En ciertas ocasiones, el logotipo en la página web de Google cambia a una versión especial, conocida como "Google Doodle". Se trata de una imagen, dibujo, animación o juego interactivo que incluye el logotipo. Generalmente se realiza para un evento o día especial, aunque no todos son muy conocidos. ^{[ 141 ]} Al hacer clic en el Doodle, se accede a una serie de resultados de búsqueda de Google sobre el tema. El primero fue una referencia al festival Burning Man en 1998, ^{[ 142 ] [ 143 ]} y otros se han producido para los cumpleaños de personas notables como Albert Einstein , eventos históricos como el 50 aniversario del bloque Lego encajable y días festivos como el Día de San Valentín . ^{[ 144 ]} Algunos Google Doodles tienen interactividad más allá de una simple búsqueda, como la famosa versión "Google Pac-Man" que apareció el 21 de mayo de 2010.

En 2012, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. multó a Google con 22,5 millones de dólares por violar su acuerdo de no vulnerar la privacidad de los usuarios del navegador web Safari de Apple . ^{[ 145 ]} La FTC también continuaba investigando si el hecho de que Google priorizara sus propios servicios en sus resultados de búsqueda infringía las normas antimonopolio. ^{[ 146 ]}

Desde 2012, Google Inc. ha introducido globalmente conexiones cifradas para la mayoría de sus clientes con el fin de sortear los bloqueos gubernamentales de los servicios comerciales y de TI. ^{[ 147 ]}

Google ha sido criticado por colocar cookies de larga duración en los dispositivos de los usuarios para almacenar preferencias, una táctica que también les permite rastrear los términos de búsqueda de un usuario y conservar los datos durante más de un año. ^{[ 148 ]} Las búsquedas en Google también han activado órdenes judiciales por palabras clave y geocercas , en las que se comparte información con las fuerzas del orden, lo que da lugar a un caso penal. ^{[ 149 ]} Los investigadores pueden solicitar a Google que revele a todos los que buscaron una palabra clave o consulta, o todos los teléfonos en un lugar determinado en un momento específico. ^{[ 150 ]} En 2023, el Tribunal Supremo de Colorado confirmó el uso de solicitudes de historial de búsqueda para identificar a los sospechosos de un incendio provocado en 2020, declarando posteriormente que no se trataba de una "declaración general" y señalando que la orden judicial no tenía una causa probable individualizada. ^{[ 151 ]}

Para resolver estas preocupaciones, han surgido alternativas centradas en la privacidad como alternativas a la Búsqueda de Google, como DuckDuckGo o StartPage , que se abstienen de recopilar o almacenar datos personales como direcciones IP, historiales de búsqueda, perfiles de usuario o cookies. ^{[ 152 ]}

En 2003, The New York Times se quejó de la indexación de Google , alegando que el almacenamiento en caché de contenido en su sitio infringía sus derechos de autor sobre dicho contenido. ^{[ 153 ]} Tanto en Field v. Google como en Parker v. Google , el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Nevada falló a favor de Google. ^{[ 154 ] [ 155 ]}

Un artículo del New York Times de 2019 sobre la Búsqueda de Google mostró que se habían encontrado imágenes de abuso sexual infantil en Google y que la empresa se había mostrado reacia en ocasiones a eliminarlas. ^{[ 156 ]}

Google marca los resultados de búsqueda con el mensaje "Este sitio puede dañar su computadora" si se sabe que el sitio instala software malicioso en segundo plano o de forma subrepticia. Durante aproximadamente 40 minutos el 31 de enero de 2009, todos los resultados de búsqueda se clasificaron erróneamente como malware y, por lo tanto, no se podía hacer clic en ellos; en su lugar, se mostraba un mensaje de advertencia y se requería que el usuario ingresara la URL solicitada manualmente. El error fue causado por un error humano. ^{[ 157 ] [ 158 ] [ 159 ] [ 160 ]}  La URL "/" (que se expande a todas las URL) se agregó erróneamente al archivo de patrones de malware. ^{[ 158 ] [ 159 ]}

En 2007, un grupo de investigadores observó una tendencia de los usuarios a depender exclusivamente de la Búsqueda de Google para encontrar información, escribiendo que "Con la interfaz de Google, el usuario tiene la impresión de que los resultados de la búsqueda implican una especie de totalidad. De hecho, uno solo ve una pequeña parte de lo que podría ver si también integra otras herramientas de investigación". ^{[ 161 ]}

En 2011, el activista de internet Eli Pariser demostró que los resultados de las búsquedas de Google estaban personalizados para cada usuario, aislándolos efectivamente en lo que él definió como una burbuja de filtro . Pariser responsabiliza a los algoritmos utilizados en motores de búsqueda como Google de alimentar "un ecosistema personal de información". ^{[ 162 ]} Si bien opiniones contrapuestas han mitigado la amenaza potencial de una "distopía informacional" y han cuestionado la naturaleza científica de las afirmaciones de Pariser, ^{[ 163 ]} se ha mencionado que las burbujas de filtro explican los sorprendentes resultados de las elecciones presidenciales de EE. UU. en 2016 , junto con las noticias falsas y las cámaras de eco , lo que sugiere que Facebook y Google han diseñado realidades en línea personalizadas en las que "solo vemos y oímos lo que nos gusta". ^{[ 164 ]}

En 2023, Cory Doctorow también observó que la disminución de la calidad de los resultados de búsqueda de Google había beneficiado a sus clientes publicitarios. ^{[ 165 ] [ 166 ]}

En una revelación de noviembre de 2023, durante el juicio antimonopolio en curso contra Google, un profesor de economía de la Universidad de Chicago reveló que Google paga a Apple el 36% de todos los ingresos por publicidad de búsqueda generados cuando los usuarios acceden a Google a través del navegador Safari. Según se informa, esta revelación provocó una reacción de disgusto evidente en el abogado principal de Google. ^{[ 173 ]} Los ingresos generados por los usuarios de Safari se han mantenido confidenciales, pero la cifra del 36% sugiere que probablemente ascienden a decenas de miles de millones de dólares.

Tanto Apple como Google argumentaron que revelar los términos específicos de su acuerdo de búsqueda predeterminada perjudicaría su posición competitiva. Sin embargo, el tribunal dictaminó que la información era relevante para el caso antimonopolio y ordenó su divulgación. Esta revelación ha generado preocupación sobre el dominio de Google en el mercado de los motores de búsqueda y los posibles efectos anticompetitivos de sus acuerdos con Apple. ^{[ 174 ]}

Los robots del motor de búsqueda de Google están programados para usar algoritmos que entienden y predicen el comportamiento humano . El libro Race After Technology: Abolitionist Tools for the New Jim Code ^{[ 175 ]} de Ruha Benjamin habla del sesgo humano como un comportamiento que el motor de búsqueda de Google puede reconocer. En 2016, algunos usuarios buscaron en Google "tres adolescentes negros" y aparecieron imágenes de fichas policiales de jóvenes afroamericanos. Luego, los usuarios buscaron "tres adolescentes blancos" y se les presentaron fotos de adolescentes sonrientes y felices. También buscaron "tres adolescentes asiáticos" y aparecieron fotos muy reveladoras de chicas y mujeres asiáticas. Benjamin concluyó que estos resultados reflejan prejuicios humanos y opiniones sobre diferentes grupos étnicos . Un grupo de analistas explicó el concepto de un programa informático racista : "La idea es que las computadoras, a diferencia de las personas, no pueden ser racistas, pero cada vez aprendemos más que, de hecho, imitan a sus creadores  ... Algunos expertos creen que este problema podría provenir de los sesgos ocultos en las enormes cantidades de datos que procesan los algoritmos a medida que aprenden a reconocer patrones  ... reproduciendo nuestros peores valores". ^{[ 175 ]}

El 5 de agosto de 2024, Google perdió una demanda que comenzó en 2020 en el Tribunal de Circuito de DC , donde el juez Amit Mehta dictaminó que la compañía tenía un monopolio ilegal sobre la búsqueda en Internet. ^{[ 176 ]} Se consideró que este monopolio violaba la Sección 2 de la Ley Sherman . ^{[ 177 ]} Google ha dicho que apelará el fallo, ^{[ 178 ]} aunque propuso flexibilizar los acuerdos de búsqueda con Apple y otras empresas que les obligaban a establecer Google como motor de búsqueda predeterminado. ^{[ 179 ]}

Hasta mayo de 2013, Google Search ofrecía una función para traducir las consultas de búsqueda a otros idiomas . Un portavoz de Google declaró a Search Engine Land que «Eliminar funciones siempre es difícil, pero reflexionamos profundamente sobre cada decisión y sus implicaciones para nuestros usuarios. Lamentablemente, esta función nunca tuvo mucha acogida». ^{[ 183 ]}

La búsqueda instantánea se anunció en septiembre de 2010 como una función que mostraba resultados sugeridos mientras el usuario escribía su consulta de búsqueda , inicialmente solo en países seleccionados o para usuarios registrados. ^{[ 184 ]} La principal ventaja del nuevo sistema era su capacidad para ahorrar tiempo, y Marissa Mayer , entonces vicepresidenta de productos de búsqueda y experiencia de usuario, proclamó que la función ahorraría de 2 a 5 segundos por búsqueda, explicando que "Puede que no parezca mucho al principio, pero se acumula. ¡Con Google Instant, estimamos que ahorraremos a nuestros usuarios 11 horas por cada segundo que pasa!" ^{[ 185 ]} Matt Van Wagner de Search Engine Land escribió que "Personalmente, me gusta Google Instant y creo que representa una evolución natural en la forma en que funciona la búsqueda", y también elogió los esfuerzos de Google en relaciones públicas , escribiendo que "Con solo una conferencia de prensa y algunas entrevistas bien ubicadas, Google ha convertido esta mejora de velocidad relativamente pequeña en una noticia de primera plana que llama la atención". ^{[ 186 ]} La actualización también se hizo notable porque la empresa cambió la tecnología subyacente de la Búsqueda de Google de HTML a AJAX . ^{[ 187 ]}

La Búsqueda instantánea podía desactivarse a través del menú de "preferencias" de Google para aquellos que no desearan su funcionalidad. ^{[ 188 ]}

La publicación 2600: The Hacker Quarterly compiló una lista de palabras para las que Google Instant no mostró resultados sugeridos, y un portavoz de Google dio la siguiente declaración a Mashable : ^{[ 189 ] [ 190 ]}

Existen varias razones por las que es posible que no veas resultados de búsqueda para un tema en particular. Entre otras cosas, aplicamos políticas de eliminación estrictas para contenido pornográfico, violento y de incitación al odio. Es importante tener en cuenta que eliminar consultas de la función de autocompletar es un problema complejo, y no tan simple como bloquear términos y frases específicos.

En la función de búsqueda, recibimos más de mil millones de búsquedas al día. Por ello, utilizamos un enfoque algorítmico para las eliminaciones, y al igual que nuestros algoritmos de búsqueda, este no es perfecto. Seguiremos trabajando para mejorar nuestro enfoque de eliminación en la función de autocompletar y estamos prestando mucha atención a los comentarios de nuestros usuarios.

Nuestros algoritmos no solo analizan palabras específicas, sino también consultas compuestas basadas en esas palabras, en todos los idiomas. Por ejemplo, si existe una palabra malsonante en ruso, podemos eliminar una palabra compuesta que incluya su transliteración al inglés. También analizamos los resultados de búsqueda para cada consulta. Así, por ejemplo, si los resultados de una consulta parecen pornográficos, nuestros algoritmos pueden eliminarla de la función de autocompletar, incluso si la consulta en sí no infringe nuestras políticas. Este sistema no es perfecto ni instantáneo, y seguiremos trabajando para mejorarlo.

La revista PC Magazine analizó la inconsistencia en la forma en que se permiten algunas variantes del mismo tema; por ejemplo, se bloqueó "lesbiana", mientras que "gay" no, y se bloqueó "cocaína", mientras que "crack" y "heroína" no. El informe también indicó que palabras aparentemente normales fueron bloqueadas debido a insinuaciones pornográficas, especialmente "scat", probablemente debido a que tiene dos significados contextuales completamente distintos: uno relacionado con la música y otro con una práctica sexual. ^{[ 191 ]}

El 26 de julio de 2017, Google eliminó los resultados instantáneos debido al creciente número de búsquedas en dispositivos móviles, donde la interacción con la búsqueda, así como el tamaño de la pantalla, difieren significativamente de un ordenador. ^{[ 192 ] [ 193 ]}

Las "vistas previas instantáneas" permitían previsualizar capturas de pantalla de las páginas web de los resultados de búsqueda sin necesidad de abrirlas. Al hacer clic en la lupa junto a los enlaces de los resultados de búsqueda, se mostraba una captura de pantalla de la página web y se resaltaba el texto relevante de la imagen. Google afirmó que esta función "ayuda a los usuarios a encontrar información más rápidamente al mostrar una vista previa visual de cada resultado". Las capturas de pantalla de las páginas web se almacenan en los servidores de Google. ^{[ 194 ]} Esta función se introdujo en noviembre de 2010 en la versión de escritorio del sitio web y se eliminó en abril de 2013, debido a su bajo uso. ^{[ 194 ] [ 195 ]}

Varios motores de búsqueda ofrecen servicios de búsqueda web encriptada. En mayo de 2010, Google implementó la búsqueda web encriptada mediante SSL. ^{[ 196 ]} Se accedía a la búsqueda encriptada en encrypted.google.com^{[ 197 ]} Sin embargo, actualmente la búsqueda web está encriptada mediante Transport Layer Security (TLS) de forma predeterminada, por lo que cada solicitud de búsqueda debería encriptarse automáticamente si el navegador web admite TLS. ^{[ 198 ]} En su sitio web de soporte, Google anunció que la dirección encrypted.google.comse desactivaría el 30 de abril de 2018, indicando que todos los productos de Google y la mayoría de los navegadores nuevos utilizan conexiones HTTPS como motivo de la descontinuación. ^{[ 199 ]}

Google Real-Time Search era una función de Google Search en la que los resultados de búsqueda también incluían a veces información en tiempo real de fuentes como Twitter , Facebook , blogs y sitios web de noticias. ^{[ 200 ]} La función se introdujo el 7 de diciembre de 2009, ^{[ 201 ]} y se desconectó el 2 de julio de 2011, después de que expirara el acuerdo con Twitter. ^{[ 202 ]} Real-Time Search incluyó actualizaciones de estado de Facebook a partir del 24 de febrero de 2010. ^{[ 203 ]} Una función similar a Real-Time Search ya estaba disponible en el motor de búsqueda Bing de Microsoft , que mostraba resultados de Twitter y Facebook. ^{[ 204 ]} La interfaz del motor mostraba un "río" descendente en vivo de publicaciones en la región principal (que se podía pausar o reanudar), mientras que una métrica de gráfico de barras de la frecuencia de publicaciones que contenían un término de búsqueda o hashtag determinado se encontraba en la esquina superior derecha de la página, encima de una lista de las publicaciones más frecuentemente republicadas y los enlaces salientes. También se admitían enlaces de búsqueda con hashtags , así como tuits "promocionados" alojados por Twitter (ubicados permanentemente en la parte superior del río) y miniaturas de enlaces de imágenes o vídeos retuiteados.

En enero de 2011, los enlaces de geolocalización de las publicaciones se pusieron a disposición junto con los resultados de la Búsqueda en tiempo real. Además, las publicaciones que contenían enlaces sindicados o acortados adjuntos se podían buscar mediante la opción de consulta link :. En julio de 2011, la Búsqueda en tiempo real dejó de estar disponible, el enlace de Búsqueda en tiempo real en la barra lateral de Google desapareció y se mostró una página de error 404 personalizada generada por Google en su URL anterior. Inicialmente, Google sugirió que la interrupción era temporal y estaba relacionada con el lanzamiento de Google+ ; ^{[ 205 ]} posteriormente anunciaron que se debía a la expiración de un acuerdo comercial con Twitter para proporcionar acceso a los tweets. ^{[ 206 ]}