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Articulo de referencia

Politainment

El politainment , un término compuesto por política y entretenimiento , describe las tendencias en la política y los medios de comunicación de masas a dinamizar los informes pol...

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El politainment , un término compuesto por política y entretenimiento , describe las tendencias en la política y los medios de comunicación de masas a dinamizar los informes políticos y la cobertura informativa utilizando elementos de las relaciones públicas para crear un nuevo tipo de comunicación política . [ 1 ] El politainment, si bien enfatiza externamente los aspectos políticos de la información comunicada, recurre en gran medida a técnicas de la cultura pop y el periodismo para hacer que la información compleja sea más accesible o convincente y desviar la atención pública de temas políticamente desfavorables. Las interdependencias entre políticos y medios se conocen como el complejo político-mediático .

De dudosa virtud, la disminución de la cantidad de contenido y sustancia puede compensarse fácilmente dándole a las noticias un toque sensacionalista . El sensacionalismo en las noticias se remonta a los Muckrakers en 1905, quienes se propusieron reformar el periodismo y la percepción pública de las injusticias. [ 2 ] El politainment, por lo tanto, se sitúa al mismo nivel que el edu- y el infotainment .

Los eslóganes típicos en los reportajes o medios de comunicación de entretenimiento político a veces recurren directamente al argumento ad hominem de manera generalizadora y tratan de enfatizar virtudes y carisma (" xyz hará que Estados Unidos vuelva a ser grande ") o vicios y debilidades (mediante la denuncia : " xyz arruinará este país", "linchamiento", etc.). [ 3 ] Este último ejemplo también se conoce como apelación al miedo . Las formas más moderadas hacen un uso extensivo de lenguaje impreciso y metafórico ( alegorías , metonimia , perífrasis , kenningar , etc.).

El politainment puede ser tanto un aspecto comunicacional de (1) políticos y asesores de imagen para su propio beneficio y el de su partido, y en detrimento del adversario político, como (2) una estrategia para editores de noticias , periodistas , etc., para promocionar su medio y su trabajo periodístico. [ 4 ]

El politainment puede ser un factor en la identificación partidista , influyendo masivamente en las decisiones de los votantes , por lo que se ha convertido en una herramienta indispensable en las campañas y elecciones políticas . [ 1 ] [ 5 ] Como tal, también puede ser uno de los ingredientes —aparentemente inocuos— de la manipulación de masas, llegando incluso a la guerra psicológica política . [ 6 ]

Ejemplos de politainment en los Estados Unidos

Antes de la década de 1970

Las charlas junto a la chimenea de Franklin Delano Roosevelt

Desde marzo de 1933 hasta junio de 1944, Franklin Delano Roosevelt se dirigió a la nación aproximadamente treinta veces por radio, en lo que se conocería como " charlas junto a la chimenea ". [ 7 ]

En la década de 1930, la radiodifusión alcanzó su apogeo, antes de que el desarrollo de la televisión introdujera competencia por la atención del público; en 1934, poco después del inicio de la presidencia de FDR, el sesenta por ciento de los hogares tenía radio. [ 8 ]

Gracias a este rápido ascenso , FDR se convirtió en el primer presidente en dirigirse directamente al público, sin utilizar los medios de comunicación. Estos mensajes no solo eran informativos, sino también entretenidos. Si bien estas charlas estaban cuidadosamente planificadas y guionizadas, FDR hablaba con naturalidad y un lenguaje sencillo, y a menudo recurría a referencias conocidas para conectar con el público. [ 9 ] Las charlas junto a la chimenea le permitieron llegar a sectores del público que antes habían estado excluidos, como las personas analfabetas.

Las charlas junto a la chimenea se convirtieron en algo que el público estadounidense deseaba ver con gusto. [ 9 ] A menudo superaban en audiencia a las comedias o dramas comerciales que se transmitían simultáneamente, convirtiéndose así en una forma de entretenimiento, además de educar al público y ganarse su confianza. [ 9 ]

Década de 1970-2000

Sábado por la noche en vivo

Desde su debut en otoño de 1975, Saturday Night Live se ganó la confianza de los fans, en parte, por decir la verdad al poder. "SNL" era un programa que atacaba por igual a todos, burlándose sin piedad de demócratas y republicanos, y emitiendo juicios sobre sus defectos que los medios tradicionales no podían o no debían hacer. [ 10 ]

Las imitaciones de presidentes son una de las características distintivas del programa. Cada miembro del elenco lucha por imitar a un presidente o candidato para obtener más tiempo en pantalla. Por ejemplo, la imitación de Sarah Palin por parte de Tina Fey fue tan buena que, aunque no era miembro del elenco en ese momento, Fey apareció con frecuencia durante las elecciones de 2008. La imitación de Fey también redujo drásticamente la popularidad de Palin. [ 11 ]

Lo que comenzó como puro entretenimiento, ha traspasado al ámbito de los medios de comunicación y la información. Muchos académicos se preguntan: ¿qué sucede cuando el entretenimiento deja de ser una simple herramienta para interactuar y comunicarse, como lo fue en el pasado, para convertirse en el componente definitorio e impulsor de una contienda por un cargo que también implica tomar decisiones sustanciales sobre asuntos nacionales e internacionales? [ 12 ]

2000–2010

2010-actualidad

Gorjeo

Twitter se ha convertido en una plataforma importante para la comunicación política en los últimos años. Aproximadamente una cuarta parte de los adultos estadounidenses usa Twitter . En 2020 y 2021, un tercio de los tuits en inglés eran de naturaleza política. [ 13 ] La mayoría de estos tuits políticos son producidos por una minoría de usuarios, específicamente, aquellos de 50 años o más. [ 13 ] El expresidente Donald Trump usó Twitter profusamente durante su campaña y presidencia. Envió más de 26 000 tuits a lo largo de su presidencia, lo que proporcionó un registro continuo de su pensamiento sobre una variedad de temas. [ 14 ] Finalmente fue expulsado de la plataforma , pero se reincorporó recientemente después de que Twitter cambiara su nombre a X. [ 15 ]

Ejemplos de politainment fuera de los Estados Unidos

Perú

TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más utilizadas, especialmente por la Generación Z , pero su alcance se ha extendido a todas las generaciones. En julio de 2023, el 37,3 % de los usuarios de TikTok tenían entre 18 y 24 años. [ 16 ] El uso masivo de esta aplicación ha generado preocupación sobre cómo se utiliza en las elecciones y para movilizar a los votantes mediante vídeos cortos. En Perú, los políticos han recurrido a TikTok para llegar a su base electoral muy joven. [ 17 ] En las últimas elecciones, muchos candidatos se promocionaron en TikTok simplemente para difundir su mensaje. Aunque en Perú TikTok no haya tenido el éxito esperado por los políticos, su uso de la plataforma demostró un cambio cultural en la forma en que se utiliza el politainment para llegar a audiencias de diversas edades.

México

En México, el politainment ha surgido en YouTube como una vía accesible para que periodistas y el público discutan política de maneras novedosas, al margen de los medios tradicionales. La mayoría de los canales de YouTube de politainment en México son administrados por comentaristas independientes [ 18 ] . La necesidad de estos canales de politainment, más basados ​​en valores culturales y cómicos, radica en la desconfianza hacia los canales de noticias tradicionales [ 19 ] . Estos nuevos medios que ofrecen noticias mezcladas con politainment contribuyen a crear un entorno donde las personas pueden sentirse cómodas al recibir noticias imparciales y, al mismo tiempo, disfrutar del contenido.

Véase también

Referencias

  1. 1 2 Nieland, Jörg-Uwe (2008-06-05), "Politainment", The International Encyclopedia of Communication , Chichester, Reino Unido: John Wiley & Sons, Ltd, doi : 10.1002/9781405186407.wbiecp047 , ISBN 978-1-4051-8640-7
  2. ↑ Grabe, Maria Elizabeth; Zhou, Shuhua; Barnett, Brooke (diciembre de 2001). "Explicando el sensacionalismo en las noticias televisivas: contenido y los adornos de la forma" . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 45 (4): 635– 655. doi : 10.1207/s15506878jobem4504_6 . ISSN 0883-8151 . S2CID 144037288 .  
  3. ↑ "Desmantelando la democracia: el derecho a ser entretenido" . openDemocracy . 2 de junio de 2020. Consultado el 11 de diciembre de 2020. Recientemente, en la BBC, el secretario de Estado húngaro para la Comunicación Internacional, Zoltan Kovacs , ridiculizó las preguntas sobre el gobierno por decreto de su líder , Victor Orban , calificando cualquier tipo de crítica a Hungría como " linchamiento político ".
  4. ↑ Riegert, Kristina; Collins, Sue (2016-01-04), Politainment , Wiley, pp. 1–11 , doi : 10.1002/9781118541555.wbiepc157 , ISBN  978-1-118-29075-0
  5. ^ David Schultz, Polientretenimiento, 2012
  6. ↑ Mazzoleni, Gianpietro, ed. (30 de noviembre de 2015). La enciclopedia internacional de la comunicación política (1.ª ed.). Wiley. doi : 10.1002/9781118541555.wbiepc157 . ISBN  978-1-118-29075-0.
  7. ↑ "Las charlas junto a la chimenea: las charlas radiofónicas de Roosevelt" . WHHA (en-US) . Consultado el 8 de noviembre de 2023 .
  8. ↑ "Historia de la industria radiofónica en los Estados Unidos hasta 1940 – EH.net" . Consultado el 8 de noviembre de 2023 .
  9. 1 2 3 Sterling, Christopher H. 2002. "The Fireside Chats"—President Franklin D. Roosevelt (1933–1944) . Np: Biblioteca del Congreso. https://www.loc.gov/static/programs/national-recording-preservation-board/documents/FiresideChats.pdf .
  10. ↑ "Cómo 'Saturday Night Live' ha moldeado nuestra política" . NBC News . 30 de septiembre de 2016. Consultado el 8 de noviembre de 2023 .
  11. ↑ "La creciente popularidad política de Saturday Night Live – Facultad de Artes Liberales – Universidad de Purdue" . www.cla.purdue.edu . Consultado el 8 de noviembre de 2023 .
  12. ↑ "El episodio de 'Saturday Night Live' que cambió la política estadounidense" . Time . 15 de abril de 2016. Consultado el 8 de noviembre de 2023 .
  13. 1 2 Smith, Samuel Bestvater, Sono Shah, Gonzalo Rivero y Aaron (16 de junio de 2022). "Política en Twitter: un tercio de los tuits de adultos estadounidenses son políticos" . Pew Research Center – US Politics & Policy . Recuperado el 13 de noviembre de 2023 .{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  14. ↑ Gramlich, Michael Dimock y John (29 de enero de 2021). "Cómo cambió Estados Unidos durante la presidencia de Donald Trump" . Pew Research Center . Consultado el 13 de noviembre de 2023 .
  15. ↑ Coster, Helen; Dang, Sheila; Coster, Helen (25 de agosto de 2023). "Trump regresa a X, antes Twitter, con foto policial y llamamiento a donaciones" . Reuters . Consultado el 13 de noviembre de 2023 .
  16. ↑ "Distribución global por edad y género de los usuarios de TikTok en 2023" .
  17. ↑ Cervi, Laura; Tejedor, Santiago; Blesa, Fernando García (16 de mayo de 2023). "TikTok y la comunicación política: ¿La última frontera del polientretenimiento? Un estudio de caso" . Medios y comunicación . 11 (2): 203–217 . doi : 10.17645/mac.v11i2.6390 . hdl : 20.500.12724/18309 . ISSN 2183-2439 . 
  18. ↑ Rodelo, Frida V. (9 de agosto de 2022). "¿Por qué no podemos creer en eso? Entretenimiento político partidista en la esfera mexicana de YouTube" . Television & New Media . 24 (4): 414– 431. doi : 10.1177/15274764221117170 . ISSN 1527-4764 . S2CID 251479771 .  
  19. ↑ Rodelo, Frida V. (9 de agosto de 2022). "¿Por qué no podemos creer en eso? Entretenimiento político partidista en la esfera mexicana de YouTube" . Television & New Media . 24 (4): 414– 431. doi : 10.1177/15274764221117170 . ISSN 1527-4764 . S2CID 251479771 .  

Literatura

  • David Schultz (2012). Politainment: Las diez reglas de la política contemporánea: Una guía ciudadana para comprender las campañas y las elecciones . ISBN 978-0615594200.