Marc Scarpa

Con la atención mediática de Beyond 2000, Scarpa tuvo la oportunidad de producir un proyecto llamado Agrippa - The Transmission . Este nuevo proyecto fue un proyecto derivado de Agrippa (un libro de los muertos) , la colaboración literaria y tecnológica de 1992 entre el artista Dennis Ashbaugh , el autor William Gibson y el editor Kevin Begos, Jr. ^{[ 10 ]} Para este proyecto, los colaboradores produjeron un libro que contenía texto que se emborronaba al tocarlo y fotos del código genético de una mosca de la fruta. Se incluyó un disco encriptado en la parte posterior del libro que se autodestruía automáticamente después de una lectura. La naturaleza participativa del libro aseguraba que ningún lector lo experimentaría de la misma manera y que el disco autodestructible solo sería experimentado por una persona.

Para Agrippa-The Transmission, el contenido del disco autodestructible se transmitió una sola vez a través de internet (antes de la llegada de la web) mediante módems de 300 baudios que conectaban aleatoriamente con algunos ordenadores seleccionados en todo el mundo y "transmitían" el archivo a esos ordenadores personales. Inicialmente, 50 personas recibieron la transmisión. Posteriormente, más de cien mil piratearon el texto una vez en línea. Esto se tradujo en millones de visualizaciones virales y numerosas reinterpretaciones de la obra. Muchos sostienen que Agrippa-The Transmission es la primera transmisión viral en línea de la historia. ^{[ 11 ]}

En 1995, Scarpa llamó la atención del ex productor supervisor de CBS News, Win Baker, gracias a los reportajes que produjo para Beyond 2000. Baker lo contrató como productor fundador y jefe de la oficina de Nueva York de la cadena de noticias tecnológicas CNET TV . Scarpa produjo los programas de CNET "TV.COM", "The Web" y "C|NET Central" entre 1995 y 1997. Durante su etapa en CNET, Scarpa codesarrolló con Baker el primer servicio de vídeo bajo demanda de la cadena y produjo la primera transmisión web en directo de CNET desde la PC Expo de 1997 (ahora llamada Interop ). Estos fueron los precursores de CNET TV . En 2008, CNET fue adquirida por CBS Corporation por 1.800 millones de dólares. ^{[ 12 ]}

Organizados por los Beastie Boys y el Fondo Milarepa , los Conciertos por la Libertad del Tíbet se crearon para apoyar la causa de la independencia del Tíbet. El concierto inaugural, celebrado el 15 y 16 de junio de 1996, contó con la participación de los Beastie Boys , Beck , Sonic Youth , Björk , Foo Fighters , De La Soul , The Fugees , Yoko Ono , No Doubt , Red Hot Chili Peppers y The Smashing Pumpkins . Scarpa produjo la transmisión en directo del concierto desde su ubicación en el Golden Gate Park de San Francisco para sonicnet.com. La transmisión fue adquirida posteriormente por MTV . El concierto contó con la asistencia de 100.000 personas y 36.000 participantes en línea de todo el mundo. Fue la primera transmisión web a gran escala de la historia y demostró la viabilidad de Internet como plataforma de transmisión bidireccional. Entre los socios se encontraban RealNetworks , AudioNet de Mark Cuban y Todd Wagner , Digital Equipment Corporation y Pacific Bell . ^{[ 13 ]}

Decenas de cibercafés en todo el mundo sirvieron como puntos de encuentro para los participantes. Podían escuchar audio de alta calidad y ver imágenes fijas en tiempo real, sincronizadas para crear un efecto de vídeo tipo flipbook (JPEG push). También podían firmar peticiones, enviar fotos y chatear en línea entre ellos, con los artistas y con los fans presentes. La tecnología Wi-Fi, instalada en las carpas de acción tras bambalinas y en el recinto del evento, permitió esta conexión. La unificación de las comunidades en línea y presenciales ha sido un tema recurrente en la obra de Scarpa. En colaboración con los mismos socios del evento, Scarpa produjo las retransmisiones posteriores de los festivales de 1997 y 1998, respectivamente. ^{[ 14 ]}

En noviembre de 1997, el alcalde de la ciudad de Nueva York, Rudolph Giuliani, se convirtió en el primer funcionario electo en la historia en transmitir su discurso inaugural en línea. Scarpa produjo la transmisión web y, posteriormente, la oficina del alcalde, en conjunto con el Departamento de Tecnologías de la Información y la Comunicación (DoITT), le solicitó que reconstruyera la Sala Azul del Ayuntamiento de Nueva York como una instalación de transmisión multiplataforma que permitiera transmitir conferencias de prensa diarias en vivo simultáneamente por internet, televisión y radio. Fue la primera instalación de este tipo en el país y permitió a los residentes tener una relación en tiempo real con sus políticos. Las preguntas enviadas por correo electrónico por los residentes se respondían durante las transmisiones diarias, lo que brindaba a los votantes acceso a sus funcionarios electos, en lugar de solo a los medios de comunicación. Actualmente, el alcalde Michael Bloomberg la utiliza . ^{[ 15 ]}

Siguiendo los pasos de su festival hermano mayor de 30 años antes, Woodstock 99 se propuso modernizar la entidad musical que fue el Festival de Woodstock (1969) con la implementación de nueva tecnología. ^{[ 16 ]} Scarpa produjo y dirigió la transmisión en vivo del festival del 23 al 25 de julio de 1999 que presentó actuaciones musicales de artistas como Metallica , Kid Rock , Red Hot Chili Peppers , James Brown , Sheryl Crow , Rage Against the Machine y Limp Bizkit . ^{[ 17 ]} Aproximadamente 200 000 personas asistieron al festival, pero más de 2,4 millones de personas participaron en línea durante las 64 horas de transmisión en vivo, lo que lo consolidó como el mayor evento mediático participativo del siglo XX. Logró este objetivo mediante la sindicación en vivo en cientos de sitios web, blogs y sitios de socios de medios en todo el mundo, además de ofrecer una experiencia premium en Woodstock.com.

El 8 de noviembre de 1999, Scarpa produjo y dirigió la primera transmisión web presidencial con el presidente Bill Clinton para la red Excite@Home en colaboración con el Consejo de Liderazgo Demócrata ( DLC). El presidente del DLC, Al From , moderó el foro público e incluyó transmisiones de video remotas que conectaron a líderes del Nuevo Partido Demócrata (algunos de ellos recién elegidos), entre ellos Kathleen Kennedy Townsend , entonces vicegobernadora de Maryland; Donald T. Cunningham, Jr., entonces alcalde de Bethlehem, Pensilvania; el representante estatal de Wisconsin, Antonio Riley; Ron Gonzales , entonces alcalde de San José, y Jeanne Shaheen , entonces gobernadora de Nuevo Hampshire, junto con el cofundador de Netscape, Marc Andreessen , todos utilizando tecnologías habilitadas para IP.

El chat del Clinton Town Hall permitió a los espectadores enviar preguntas y seguir el evento simultáneamente. En 2005, este evento mediático participativo se incorporó a la colección permanente de la Biblioteca Presidencial Clinton , en Little Rock, Arkansas, y fue la primera transmisión en la era de Internet en una biblioteca presidencial. El proyecto recibió atención mediática mundial y se transmitió simultáneamente en vivo por varias cadenas de noticias de televisión en todo Estados Unidos. ^{[ 18 ]}

A principios de siglo, Scarpa comenzó a producir bajo su nuevo nombre comercial, Simply New. Uno de sus primeros proyectos, que cocreó y dirigió, fue una serie para la popular red social MySpace . Titulada MySpace Live, formaba parte de su recién creada iniciativa MySpaceTV para contrarrestar el dominio de YouTube en la plataforma. La serie contó con la participación de Linkin Park , TI , Paul Oakenfold y muchos otros artistas musicales, y representó su primera incursión en los medios participativos en vivo, celebrando la comunidad a través de la expresión individual. Se considera que esta serie fue la primera en una plataforma de redes sociales que aprovechó los vastos recursos de creación de contenido de la comunidad de MySpace.

TI VS PUNTA

La segunda entrega que Scarpa produjo y dirigió en la serie MySpace Live fue TI y amigos interpretando éxitos de su álbum "TI VS TIP" ^{[ 21 ]} El miércoles 20 de junio, TI protagonizó un concierto exclusivo para una multitud de 1800 personas que se transmitió a más de 1,5 millones de participantes en dos horas, convirtiéndose en otra transmisión en vivo exitosa para MySpace. El evento se transmitió desde el Riviera Theatre de Chicago , TI estuvo acompañado en el escenario por invitados especiales: Twista , Lupe Fiasco y DJ Drama , con los presentadores Nick Cannon y Aubrey O'Day de Danity Kane . Scarpa empleó nuevamente técnicas similares de medios participativos, específicamente utilizando fotografías colaborativas de la comunidad de MySpace. Las imágenes se mostraron como una presentación de diapositivas dentro del recinto y fueron proyectadas en el escenario por el artista inflable Anakin Koenig, y las imágenes fueron remezcladas por la artista visual Holly Dagger, quien incorporó nuevamente las imágenes modificadas a la transmisión para los participantes en línea. ^{[ 22 ]}

La Fundación Leeza Gibbons Memory y Extra TV buscaron crear un evento benéfico que incorporara la transmisión de los Oscar con medios interactivos en vivo. ^{[ 23 ]} Se le pidió a Scarpa que produjera y dirigiera la primera gala benéfica anual, que contó con la presencia de Leeza Gibbons , Olivia Newton-John y el director de entretenimiento, David Foster . ^{[ 24 ]} La transmisión en vivo se emitió directamente desde Mr. Chow en Beverly Hills y fue accesible a través de varios sitios web asociados, incluidos ExtraTV.com , Glam.com , Variety.com y la red Make a Difference de Jessica Biel . También se animó a los espectadores del programa a donar directamente a la organización benéfica de su elección y a participar mediante comentarios y preguntas.

Entre los invitados especiales se encontraban: Laila Ali , Mel B , Michael Bublé , Wilson Cruz , Hilary Duff , Tony Hawk , Paris Hilton y muchos otros. ^{[ 25 ]}

Scarpa desarrolló, produjo y dirigió el primer GRAMMY Live, ganador del premio Webby , como una experiencia interactiva en línea para la 52.ª edición de los Premios GRAMMY . Consistió en 72 horas de transmisión continua de video en vivo en GRAMMY.com , seis horas de transmisión en Myspace (30 y 31 de enero) y seis horas de transmisión en www.cbs.com (31 de enero). El sitio web recibió 3,8 millones de visitantes únicos que consumieron más de 140 000 horas de video durante un período de tres días. Posteriormente, el contenido de video bajo demanda del programa ha alcanzado más de 10 millones de espectadores hasta la fecha en más de 150 países y se le atribuye en parte el aumento récord de audiencia de la transmisión de CBS a 25 millones de hogares para la transmisión de tres horas. ^{[ 26 ]}

Las festividades del evento en línea comenzaron el 29 de enero de 2010, dos días antes de la transmisión televisiva de la noche de los premios, con la Cumbre de Estrellas de Rock en Redes Sociales de la Academia de la Grabación, organizada por CNN en el Museo GRAMMY. Fue una mesa redonda participativa entre pioneros de las redes sociales como Pete Cashmore , Nikhil Chandhok, David Karp , Kevin Rose y Jared Leto , junto con una audiencia en línea y en el estudio, que destacó la intersección de la música y el espacio digital. El programa continuó con una cobertura exclusiva detrás de la cuerda de terciopelo de eventos previos a la transmisión de los GRAMMY nunca antes vistos, como el Tributo a la Persona del Año de MusiCares en honor a Neil Young ; la Ceremonia de Premios al Mérito Especial y Recepción de Nominados; la Gala Pre-GRAMMY que presentó el Homenaje a los Íconos de la Industria de los Grammy 2011 y la ceremonia previa a la transmisión, además de la celebración posterior a la transmisión de los GRAMMY. ^{[ 27 ]}

Scarpa contrató a la personalidad de la televisión y la web Shira Lazar para presentar el evento junto con varios videoblogueros de la industria musical. Con la Academia de la Grabación, lideró la iniciativa para asociarse con Ooyala , Akamai , Live U, Livecast y MySpace para ofrecer funciones como herramientas de redes sociales, transmisión de video, intercambio de fotos, cámaras remotas en vivo con conexión 3G y teléfonos móviles para recopilar una cobertura íntima en primera persona por parte de los videoblogueros. Scarpa, quien también es miembro con derecho a voto de la Academia de la Grabación , fue invitado nuevamente para una segunda edición, que replicó la primera experiencia de video participativo para la 53.ª edición de los Premios GRAMMY como productor ejecutivo. La transmisión se sindicó a YouTube . ^{[ 27 ]}

Scarpa se asoció con Earth Day Network para producir Earthday Live!, una transmisión participativa en línea de siete horas que conectó la asistencia presencial de 250.000 personas en el National Mall de Washington, D.C., con el mundo virtual de varios millones de personas en 18 países. Se realizaron tres eventos entre 2008 y 2010 para conmemorar el 40.º aniversario del Día de la Tierra. En total, la transmisión incluyó más de 20 horas de programación de video en tiempo real con artistas musicales, oradores, acceso entre bastidores y contenido pregrabado en 10 ciudades de Estados Unidos que celebraban actividades relacionadas con el Día de la Tierra. Los participantes pudieron ver la transmisión en vivo, inscribirse en la campaña de mil millones de actos verdes, enviar peticiones al Senado, participar en trivias sobre temas ambientales y dialogar en tiempo real con los asistentes al concierto y los artistas presentes a través de dos pantallas gigantes de 40 x 40 ubicadas en los extremos del escenario. Esta pantalla visual también se utilizó para animar a todos los participantes a enviar fotos de su experiencia personal en el Día de la Tierra, las cuales se mostraron e incorporaron a la transmisión. ^{[ 28 ]}

Para crear la transmisión, Scarpa colaboró ​​con Arqiva , que proporcionó unidades móviles de noticias vía satélite, tiempo de transpondedor, servicios de telepuerto y codificación en directo. Highwinds distribuyó la transmisión en directo a usuarios de la red en 48 estados y 17 países fuera de Estados Unidos.

Los eventos contaron con la presencia de artistas musicales como Sting , The Roots , OAR , John Legend , Flaming Lips , Los Lobos , Bob Weir de Grateful Dead , Booker T. Jones y defensores del medio ambiente como Chevy Chase , Edward Norton , el director de Avatar , James Cameron , Jesse Jackson y la autora Margaret Atwood . ^{[ 29 ]}

En 2012, Scarpa completó su cuarta transmisión en vivo de Earthday Live!. También es miembro del Comité Asesor Global ^{[ 30 ]} junto con figuras notables como Al Gore , Martin Scorsese , Shaquille O'Neal y Leonardo DiCaprio .

En 2011, Scarpa continuó abriendo nuevos caminos en los medios participativos con el lanzamiento de la primera red de televisión social, Vidblogger Nation , a través de Xfinity On Demand de Comcast. ^{[ 31 ]} Vidblogger Nation presenta a diez destacados videoblogueros , entre ellos Zennie Abraham ( Atlanta ), Sacha Heppell ( Denver ), Jeffrey Wisenbaugh ( Michigan ), Jen Friel ( Nueva Inglaterra ), Rocco Leo Gaglioti ( Nueva Jersey ), Jessica Berry ( Filadelfia ), Tony Thomas ( Portland (Oregón) ), Ann Spade ( Sacramento ), Sarah Austin ( San Francisco ) y Jenny Scordamaglia ( sur de Florida ). Cada bloguero local contribuyó con 36 episodios de tres a cinco minutos para el lanzamiento de la red sobre temas que van desde el mejor lugar para encontrar una hora feliz sin alcohol hasta las casas más embrujadas de su ciudad. Los participantes pueden ver los episodios en Comcast On Demand e interactuar con el presentador y otros espectadores (tanto locales como de otras ciudades) a través de Facebook , Twitter y los blogs personales, vlogs y sitios de fans del presentador . Vidblogger Nation es la primera cadena de televisión que fomenta activamente la participación en su programación, donde la audiencia ayuda a los VidBloggers a descubrir su mercado local y a involucrarlos en la experiencia ^{[ 32 ].}

Scarpa colaboró ​​con la banda de rock Incubus para Incubus HQ Live , una exhibición de medios participativos y un documental en tiempo real que permitió un acceso e interacción sin precedentes de los fans con la banda mientras se preparaban para el lanzamiento de su séptimo álbum de estudio, If Not Now, When? Del 30 de junio al 6 de julio en un espacio de almacén en el oeste de Los Ángeles , California , los miembros de la banda Brandon Boyd , Mike Einziger , Jose Pasillas , Ben Kenney y DJ Kilmore y sus fans participaron en clínicas de instrumentos, sesiones de preguntas y respuestas, chats de video y grandes lienzos de arte donde tanto los miembros de la banda como los fans fueron alentados a compartir obras de arte originales. Cada noche, Incubus interpretó una lista de canciones creada por los fans, comenzando con su material más antiguo y culminando la última noche con una interpretación de If Not Now, When? en su totalidad. ^{[ 33 ] [ 34 ]}

Los eventos del día y las actuaciones nocturnas se transmitieron por internet desde múltiples puntos de vista (tanto con cámaras profesionales como con cámaras de aficionados), mientras que participantes de todo el mundo compartieron la experiencia a través de Twitter , Facebook , Livestream , TweetBeam y YouTube . ^{[ 35 ]} La transmisión fue vista por casi 2 millones de personas a lo largo de la semana. ^{[ 36 ] [ 37 ]}

El enfoque multiplataforma y en tiempo real de Scarpa para el formato documental permitió a Incubus y a sus fans reflexionar sobre lo que la música había llegado a significar para ellos con el tiempo, su importancia en el momento presente y su potencial y posibilidades para el futuro. ^{[ 38 ]}

Debido a la abrumadora demanda de los fans, se lanzará en julio de 2012 una caja especial en DVD que contiene actuaciones, entrevistas con los miembros de la banda, material de archivo y grabaciones espontáneas de Incubus HQ Live. ^{[ 39 ]}

Para el lanzamiento en Estados Unidos del exitoso concurso televisivo internacional de Simon Cowell , The X Factor , Sony Music contrató a Scarpa para producir y dirigir una experiencia de segunda pantalla totalmente integrada y un pre-show digital en directo. ^{[ 40 ]} Además de ver el programa en directo por televisión, el público ahora podía participar en múltiples plataformas en tiempo real.

Los participantes podían comenzar en línea con el pre-show digital en streaming una hora antes de cada transmisión televisiva en vivo. Los presentadores Taryn Southern , ^{[ 41 ]} Jim Cantiello ^{[ 42 ]} y Dan Levy junto con invitados especiales (incluidos los jueces Simon Cowell, LA Reid , Paula Abdul y Nicole Scherzinger ), la vlogger CourtneyPants y participantes de todo el país discutieron sobre todo, desde sus actuaciones favoritas hasta la moda y las elecciones de canciones de los concursantes. Los participantes podían tuitear preguntas en vivo a los presentadores y sus invitados, e incluso algunos fanáticos fueron seleccionados para unirse a la transmisión en vivo a través de Skype . ^{[ 43 ]}

Al finalizar el pre-show, los participantes interactuarían con sus tabletas durante la transmisión y continuarían la conversación mediante contenido exclusivo disponible a través de la aplicación Xtra-Factor . Podían leer los tuits en directo de los concursantes y los jueces, responder con sus opiniones y apoyo, acceder a las cámaras del backstage, leer las letras de las canciones durante las actuaciones, ver galerías de actuaciones anteriores, conocer las ciudades de origen de los concursantes e incluso descargar las canciones que estos eligieron mientras se interpretaban. ^{[ 44 ]}

La experiencia participativa que dirigió Scarpa minimizó la brecha entre las presentaciones en vivo de The X Factor y la audiencia en casa, convirtiendo a la audiencia en participantes del programa en lugar de espectadores pasivos. ^{[ 45 ]} Fox Networks aprovechó la extensa presencia en línea de The X Factor para obtener la respuesta en redes sociales más calificada para cualquier serie de televisión en 2011, con más de 350,000 descargas de la aplicación, 64 millones de visitas de thexfactor.com, 160 millones de reproducciones en YouTube , 260 millones de impresiones en Facebook , 1.6 mil millones de impresiones en Twitter y 2.87 mil millones de interacciones en el transcurso de 15 semanas. ^{[ 46 ] [ 47 ]} X Factor Digital fue galardonado con un León de Bronce de Cannes por Contenido de Marca y Entretenimiento en el 59.º Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ^{[ 48 ]} y ganó tres premios Social TV por Mejor Programa de Televisión Específico, Mejor Integración de Twitter en Redes Sociales y Mejor Programa. ^{[ 49 ]} También fue reconocido oficialmente en la categoría de Publicidad Interactiva en la 16.ª edición de los Premios Webby . ^{[ 50 ]}

Recientemente, Scarpa ha estado a cargo de la organización del grupo Digital VIP del Gremio de Productores y ha participado en la realización de la serie de eventos Digital VIP Salon. En esta serie, muchos productores, como Robert Evans, han venido a hablar y a contribuir. ^{[ 51 ]}

En 2013, Scarpa se asoció con Mobovivo para crear una aplicación de segunda pantalla para Time Warner Cable SportsNet . Esta revolucionaria aplicación fue diseñada para la cobertura de TWCS de Los Angeles Lakers . La aplicación introdujo una experiencia participativa donde la audiencia podía interactuar con cada uno de los partidos de los Lakers en su dispositivo móvil. ^{[ 55 ] [ 56 ]}

El 1 de enero de 2014, Scarpa dirigió y produjo la transmisión en vivo del concierto de Imagine Dragons en el Fan Fest anual de Allstate en Nueva Orleans. Imagine Dragons dio inicio al año con un concierto antes del partido anual Sugar Bowl. ^{[ 57 ] [ 58 ]}

A finales de 2013, Scarpa participó como productor ejecutivo en una transmisión en vivo de Covered California . Esta transmisión de 6 horas, que formaba parte de la campaña "Dile a un amigo que se cubra", fue una colaboración entre celebridades tradicionales y no tradicionales para animar a los estadounidenses a "obtener cobertura" a través de la Ley de Cuidado de Salud Asequible . ^{[ 59 ] [ 60 ]}

Funny or Die , Maker Studios , The Collective y YouTube se unieron en este esfuerzo conjunto para producir este programa bajo la dirección ejecutiva de Scarpa. ^{[ 61 ]} Celebridades de YouTube como Hannah Hart , Alphacat y The Fung Brothers unieron fuerzas con celebridades tradicionales de todos los ámbitos de la fama, como el luchador de MMA Frank Shamrock , el comediante Marlon Wayans y más para participar en este evento en vivo de seis horas de actuaciones musicales, entrevistas y sketches virales. ^{[ 62 ] [ 63 ] [ 64 ] [ 65 ]}

Discovery Channel dio inicio a su programación de la Semana del Tiburón 2014 con el primer FinFest en Hermosa Beach, California, una fiesta de dos días y dos noches en la playa. Marc Scarpa produjo y dirigió la transmisión en vivo del festival, que incluyó actuaciones musicales de Jimmy Buffett y el John Butler Trio en un escenario con forma de boca de tiburón, un Sharkzilla mecánico de 18 metros que devoraba diversos objetos cada hora, así como concursos de preguntas y respuestas sobre tiburones y entrevistas. La transmisión web hizo que la experiencia del festival cobrara vida para los espectadores en casa al mostrar cada segmento del evento en tiempo real. Los participantes en línea pudieron participar votando en Facebook para determinar los resultados de las diversas actividades que se llevaron a cabo en el lugar. ^{[ 66 ] [ 67 ]}

Scarpa ha sido ponente destacado en NATPE 2013-2016. Recientemente, Scarpa ha participado como orador en el Mercado Internacional de Cine y Televisión de Hong Kong. Además, ha sido panelista habitual en las conferencias de Digital Hollywood y del Sindicato de Productores de América. ^{[ 68 ] [ 69 ]}

En 2023, Scarpa se dirigió a NabShow Nueva York para hablar sobre el enfoque de Defiance Media para crear un presentador de noticias virtual personalizado, Raxana, y un estudio virtual para la transmisión continua de noticias. ^{[ 70 ] [ 71 ]} Le dijo a Nab Amplify: "No estamos aquí para destruir el periodismo; estamos aquí para fortalecerlo". ^{[ 72 ]}