Etiqueta de diseñador

El término "marca de diseñador" se refiere a prendas de vestir, fabricantes de automóviles de lujo y otros accesorios personales que se venden bajo una marca a menudo prestigiosa que comúnmente lleva el nombre de un diseñador, fundador o un lugar como el lugar donde se fundó la empresa (como BMW ). El término se aplica con mayor frecuencia a los artículos de lujo . Si bien los miembros de la clase media alta , o la masa adinerada , son quizás los clientes más comúnmente objetivo de estas marcas de diseñador, algunas marquesinas, como Cartier , Rolex , Montblanc y la alta costura , tienden a una base de clientes más adinerada. Pero casi todas las marcas de diseñador tienen productos que la clase media normalmente no podría permitirse, como pieles exóticas, pieles y cueros, piezas de edición limitada o cosas simplemente con precios más altos. Las empresas de marcas de diseño utilizan sus productos más pequeños y baratos, dirigidos a la clase media, como carteras, bisutería, llaveros y pequeños accesorios, para generar la mayor parte de sus ingresos, mientras que las piezas más caras, como la alta costura, la alta joyería, los bolsos, los zapatos e incluso los muebles, suelen reservarse para la clientela más adinerada de clase alta. ^[1]

Muchas grandes marcas de diseño se centran en la alta costura y el marketing, al tiempo que conceden licencias para la producción de sus productos más baratos a terceros. ^[2] En la industria de las gafas, por ejemplo, marcas como Burberry , Chanel , Armani y Prada conceden licencias de sus marcas a líderes del mercado como Luxottica . ^[3]

Muchos grandes almacenes pueden considerarse marcas de diseñador, como Neiman Marcus , Harrods , David Jones y Daimaru .

Las marcas de diseño no se limitan únicamente a la industria del diseño de moda . Muchas empresas de automóviles y motocicletas, como Rolls-Royce , Harley-Davidson y Mercedes-Benz, son consideradas marcas de diseño. ^{[ cita requerida ]} Estas empresas fabrican sus vehículos con un estándar más alto que el de los fabricantes promedio y emplean muchos otros atributos, como el cuero utilizado en la tapicería, la carpintería y los paneles, altos niveles de tecnología, seguridad adicional y velocidad, para lograr un mejor producto. Estos vehículos también tienen una gran demanda en todo el mundo y pueden aplicarse listas de espera para algunos modelos, como el Rolls-Royce Phantom y el Bugatti Veyron .

Mucha gente considera que las marcas de diseño son un símbolo de estatus .

Algunas investigaciones indican que los productos con etiquetas de diseñador se perciben como de mayor calidad y estilo que los mismos productos sin etiquetas de diseñador. ^[4] Otros estudios muestran evidencia de que las marcas influyen en la percepción de los consumidores sobre el precio, pero no sobre la calidad de los productos. ^[5]

La relación entre los productos de consumo y el estatus social es muy debatida. ^[6]