Hugo Boss

Tras el fin de la Primera Guerra Mundial , Hugo Ferdinand Boss (1885-1948) se hizo cargo del negocio de venta de ropa de sus padres en Metzingen, donde aún opera, y lo registró como empresa de productos manufacturados en 1922. ^{[ 8 ]} En 1924, fundó una fábrica de ropa de trabajo junto con dos socios, Albert y Theodor Bräuchle, como accionistas. La empresa producía camisas, chaquetas, ropa de trabajo, ropa deportiva e impermeables. En 1925 y 1926, Hugo Boss, al igual que todas las empresas de Metzingen, anunció la reducción de jornada para sus casi 30 empleados. Debido a la crisis económica mundial que siguió al crac bursátil de Nueva York de 1929 , la empresa tuvo que reducir su plantilla en casi una cuarta parte y declararse en quiebra en 1931. Ese mismo año, Hugo Ferdinand Boss llegó a un acuerdo con sus acreedores, quedándose con seis máquinas de coser para reiniciar la actividad. ^{[ 7 ]}

En 1931, Hugo Ferdinand Boss se convirtió en miembro del Partido Nazi , recibiendo el número de miembro 508 889, y miembro patrocinador ("Förderndes Mitglied") de las Schutzstaffel (SS). ^{[ 9 ]} También se unió al Frente Alemán del Trabajo en 1936, a la Asociación de Protección Aérea del Reich en 1939 y al Bienestar Popular Nacionalsocialista en 1941. ^{[ 10 ]} También fue miembro de la Reichskriegerbund y de la Reichsbund para ejercicios físicos. ^{[ 11 ]} Después de unirse a estas organizaciones, recibió pedidos para la producción de ropa para el Partido Nazi y sus organizaciones, lo que ayudó a Hugo Ferdinand Boss a estabilizar nuevamente la empresa y sus ventas aumentaron de 38,260 ℛ ︁ ℳ ︁ (26,993 dólares estadounidenses en 1932) a más de 3,300,000 ℛ ︁ ℳ ︁ en 1941. ^{[ 7 ] [ 11 ]} Aunque afirmó en un anuncio de 1934-35 que había sido un "proveedor de uniformes nacionalsocialistas desde 1924", es probable que no comenzara a suministrarlos hasta 1928 como muy pronto, pero fue uno de los primeros en producir camisas pardas, copias de las "camisas Lettow" introducidas a la SA por Gerhard Roßbach en 1924 más bien por casualidad. ^{[ 11 ] [ 12 ]} La fábrica era "una de las numerosas empresas manufactureras más pequeñas dedicadas a la producción de uniformes". ^{[ 7 ]}  

Hugo Boss no participó en el diseño del uniforme. ^{[ 13 ] [ 14 ]} 1924 es también el año en que la empresa se convirtió en proveedor autorizado por la Reichszeugmeisterei de uniformes para la Sturmabteilung (SA), Schutzstaffel (SS), Wehrmacht , Juventudes Hitlerianas , Cuerpo Motorizado Nacionalsocialista y otras organizaciones del partido. ^{[ 10 ] [ 15 ]}

En el tercer trimestre de 1932, el uniforme completamente negro de las SS fue diseñado por los miembros de las SS Karl Diebitsch (artista) y Walter Heck (diseñador gráfico). La empresa Hugo Boss fue una de las que produjo estos uniformes negros para las SS. Para 1938, la empresa se centró en la producción de uniformes para la Wehrmacht y, posteriormente, también para las Waffen-SS . ^{[ 16 ]}

Durante la Segunda Guerra Mundial , además de sus 300 empleados, Hugo Boss empleó a 140 trabajadores forzados, la mayoría mujeres de la Unión Soviética y Polonia . Además de estos trabajadores, 40 prisioneros de guerra franceses también trabajaron brevemente para la empresa entre octubre de 1940 y abril de 1941. ^{[ 17 ] [ 18 ]} Según el historiador alemán Henning Kober, los directivos de la empresa eran nazis fervientes que admiraban profundamente a Adolf Hitler . En 1945, Hugo Ferdinand Boss tenía en su apartamento una fotografía suya con Hitler, tomada en Berghof , el refugio de Hitler en Obersalzberg . ^{[ 7 ] [ 19 ]}

Debido a su temprana afiliación al Partido Nazi, su apoyo financiero a las SS y los uniformes entregados al partido, Hugo Ferdinand Boss fue considerado tanto un "activista" como un "partidario y beneficiario del nacionalsocialismo". ^{[ 11 ] [ 20 ]} En una sentencia de 1946, se le retiró el derecho al voto, la capacidad para dirigir un negocio y se le impuso una multa muy elevada de 100 000 ℛ ︁ ℳ ︁ (70 553 USD) (54 008 libras esterlinas ), que posteriormente se redujo a 25 000 ℛ ︁ ℳ ︁ . ^{[ 11 ] [ 20 ]} Sin embargo, Hugo Ferdinand Boss apeló y finalmente fue clasificado como "seguidor", una categoría inferior, lo que significaba que no se le consideraba un promotor activo del nacionalsocialismo. ^{[ 20 ]}  

En junio de 2000, Hugo Boss se unió a la Fundación Iniciativa de Empresas Alemanas para la Compensación de Trabajadores Forzados y contribuyó económicamente al fondo. ^{[ 18 ]} Un estudio inicial encargado por la empresa a finales de la década de 1990 sobre la situación en el Tercer Reich no fue publicado por la empresa. La autora, Elisabeth Timm, lo publicó posteriormente en internet por su cuenta. ^{[ 11 ]} Más tarde, el historiador económico Roman Köster realizó un estudio independiente, que también fue financiado por la empresa y publicado por CH Beck en 2011. ^{[ 7 ] [ 13 ]} Ese mismo año, la empresa emitió un comunicado de «profundo pesar a quienes sufrieron daños o dificultades en la fábrica dirigida por Hugo Boss bajo el régimen nacionalsocialista». ^{[ 21 ]}

Hugo Ferdinand Boss falleció en 1948, pero su empresa sobrevivió. Su hijo Siegfried Boss y su yerno Eugen Holy asumieron la propiedad y la gestión de la compañía. La producción se centró inicialmente en uniformes para el ejército francés y la Cruz Roja Francesa , y posteriormente en uniformes para el servicio postal , los ferrocarriles y la policía . ^{[ 22 ]} En 1950, la empresa recibió su primer pedido de trajes para hombre , lo que resultó en una expansión a 150 empleados para finales de año. Los trajes para hombre Hugo Boss aparecieron por primera vez en el mercado en 1953. ^{[ 23 ]}

Para 1960, la empresa producía trajes confeccionados. En 1967, Eugen se jubiló, dejando la empresa a sus hijos Jochen y Uwe, quienes iniciaron el desarrollo internacional. ^{[ 24 ] [ 25 ]} En 1970, se produjeron los primeros trajes de la marca Boss y en 1972, los hermanos Holy abrieron el primer outlet de fábrica en un almacén cercano, que más tarde se convirtió en Outletcity Metzingen . ^{[ 26 ]} En 1975, se contrató al diseñador austriaco Werner Baldessarini , quien finalmente se convirtió en el diseñador jefe. ^{[ 27 ]} La marca Boss se registró como marca comercial en 1977. ^{[ 28 ]} A esto le siguió el inicio de la larga asociación de la empresa con el automovilismo, patrocinando equipos de Fórmula Uno . ^{[ 29 ]}

En 1984, apareció la primera fragancia de la marca Boss . Esto ayudó a la empresa a lograr el crecimiento necesario para cotizar en la Bolsa de Frankfurt al año siguiente. ^{[ 30 ]} La marca comenzó a patrocinar a Bernhard Langer en golf en 1986 y a Bernhard Langer en tenis en la Copa Davis en 1987. En 1989, Boss lanzó sus primeras gafas de sol con licencia . Más tarde ese mismo año, la empresa fue adquirida por un grupo japonés. ^{[ 31 ]}

Después de que el grupo textil Marzotto adquiriera una participación del 77,5% por 165.000.000 de dólares en 1991, ^{[ 31 ] [ 32 ]} las marcas Hugo , Boss y Baldessarini se introdujeron en 1993. Ese mismo año, los hermanos Holy dejaron la empresa y Peter Littmann se convirtió en el nuevo presidente del Consejo de Administración. ^{[ 33 ]}

En 1995, la empresa lanzó su línea de calzado, la primera de una gama de productos de cuero ahora completamente desarrollada, en todas las submarcas. En 1995 se inició una colaboración con la Fundación Solomon R. Guggenheim , que dio como resultado el Premio Hugo Boss . ^{[ 34 ]} En 1997, Littmann dejó la empresa tras diferencias de opinión con el Grupo Marzotto y Baldessarini fue nombrado director ejecutivo en 1998. ^{[ 27 ]}

La moda femenina ( Hugo Womenswear ) se introdujo por primera vez en 1998, con la primera fragancia femenina ( Hugo Woman ) apareciendo al mismo tiempo. ^{[ 35 ] [ 36 ]} Desde entonces, se han lanzado múltiples fragancias y líneas de cuidado de la piel. En enero de 1999, Hugo Boss lanzó su primer sitio web. ^{[ 37 ]} También en 1999, la marca Boss Orange se lanzó como una línea separada para ropa casual, seguida de Boss Selection (2004) y Boss Green , que surgió de Boss Golf en 2004. ^{[ 38 ]} En 2000 se lanzó Boss Woman , una línea de productos inicialmente dirigida por la diseñadora de moda alemana Grit Seymour en Milán , ^{[ 39 ]} que desde entonces también se ha presentado en la Semana de la Moda de Berlín y la Semana de la Moda de Nueva York . ^{[ 40 ] [ 41 ] [ 42 ]} En 2002, la empresa se reposicionó con un equipo de diseño en el sitio de Metzingen. ^{[ 43 ] [ 44 ]} La marca Baldessarini fue vendida a Werner Baldessarini en 2006 y reemplazada en la gama Boss por la colección Boss Selection . ^{[ 45 ] [ 46 ] [ 47 ]} Boss Selection se amplió en 2009 para incluir Boss Selection Tailored Line , pero se integró en la marca principal Boss a mediados de 2012. ^{[ 48 ] [ 49 ]}

En 2002, Baldessarini dejó la empresa y Bruno Sälzer asumió el cargo de CEO. ^{[ 50 ]} Bajo su liderazgo, Hugo Boss se transformó en un grupo de estilo de vida, la línea femenina se reposicionó y se impulsó la expansión internacional, particularmente en los mercados asiáticos. ^{[ 43 ] [ 51 ]} En 2005, Marzotto escindió sus marcas de moda en el Grupo Valentino Fashion . ^{[ 52 ]} En 2007, Valentino fue adquirida por el inversor financiero Permira por 3.500 millones de euros , lo que posteriormente ejerció una influencia significativa en la empresa Hugo Boss. ^{[ 53 ]} Sälzer dejó la empresa en febrero de 2008. ^{[ 54 ]} A mediados de 2008, Permira nombró a Claus-Dietrich Lahrs como CEO de Hugo Boss. ^{[ 55 ]} Poco después, la empresa lanzó una tienda en línea en el Reino Unido, seguida de otros países. ^{[ 56 ]}

En 2009, la marca Boss fue, con diferencia, el segmento más grande, representando el 68% de todas las ventas. El resto de las ventas se distribuyó entre Boss Orange (17%), Boss Selection (3%), Boss Green (3%) y Hugo (9%). ^{[ 57 ]} También en 2009, Hugo Boss se separó del Valentino Fashion Group; a partir de entonces, la participación en Hugo Boss fue mantenida por Permira a través de su Red & Black Holding. ^{[ 52 ]} Desde una colocación de acciones en la bolsa de valores en noviembre de 2011, Permira ha mantenido alrededor del 66% del capital social total y el 89% de los derechos de voto en Hugo Boss. ^{[ 58 ]} En 2010, la empresa tuvo ventas de $2,345,850,000 y una ganancia neta de $262,183,000, con regalías del 42% de la ganancia neta total . ^{[ 31 ]} Hugo Boss tenía entonces al menos 6.102 puntos de venta en 124 países. Hugo Boss AG era propietaria directa de más de 364 tiendas, 537 tiendas monomarca y más de 1.000 tiendas propiedad de franquiciados. ^{[ 31 ]}

En junio de 2013, el diseñador Jason Wu fue contratado como director artístico de la colección de ropa femenina Boss . ^{[ 59 ] [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]} La colaboración terminó en 2018. ^{[ 63 ]} En marzo de 2015, Permira anunció planes para vender las acciones restantes del 12%. ^{[ 64 ]} Desde la salida de Permira, el 91% de las acciones han estado cotizando en la Bolsa de Frankfurt , y el 2% restante ha sido propiedad de la empresa. El 15% de las acciones son propiedad de la familia Marzotto. ^{[ 65 ]}

Lahrs dejó el Grupo en 2016 y el ex CFO Mark Langer fue nombrado nuevo CEO a mediados de mayo. ^{[ 55 ]} Ese mismo año, Coty adquirió las licencias de perfumes de Hugo Boss de Procter & Gamble . Poco después se produjo una reorganización. Como resultado, las líneas Boss Orange y Boss Green se descontinuaron y solo las marcas Boss y Hugo permanecieron activas. Además, se ajustaron los precios globales de la propia empresa, se cerraron las tiendas no rentables, se modernizaron las existentes y se expandió el negocio de comercio electrónico . ^{[ 66 ] [ 67 ]} En 2017, Hugo Boss también se incluyó por primera vez en el Índice de Sostenibilidad Dow Jones . Ese mismo año, las ventas de Hugo Boss aumentaron un 7% durante el último trimestre del año. ^{[ 68 ]} En 2020, el grupo británico Frasers de Mike Ashley adquirió una participación de alrededor del 5% en Hugo Boss. ^{[ 69 ]} Esta participación se redujo al 2,63% en febrero de 2023, pero Ashley tiene acceso a un 24,69% adicional a través de instrumentos financieros . ^{[ 70 ]}

En junio de 2021, Daniel Grieder asumió el cargo de CEO de Hugo Boss. ^{[ 55 ]} Bajo su dirección, se introdujo la estrategia de crecimiento Claim 5, con el objetivo de mejorar la experiencia del cliente y la oferta de productos, aumentar la relevancia e impulsar el crecimiento en todas las regiones geográficas. Esta estrategia busca garantizar el crecimiento sostenible de la empresa. ^{[ 71 ] [ 72 ] [ 73 ]}

En ese mismo año, Daniel Grieder se fijó el objetivo de alcanzar unos ingresos de 4.000 millones de euros para 2025. ^{[ 71 ]} Como este objetivo de ingresos se alcanzó dos años antes, Hugo Boss aumentó el objetivo de ingresos para 2025 a 5.000 millones de euros en junio de 2023. ^{[ 74 ]}

En 2022, Marco Falcioni fue nombrado Director Creativo. ^{[ 75 ]} Ese mismo año, Hugo Boss invirtió en la empresa emergente Heiq Aeoniq LLC, que desarrolla el tejido de celulosa Heiq Aeoniq. En 2023, la fibra se utilizó por primera vez en los textiles de la empresa. ^{[ 76 ]}

Para satisfacer la creciente demanda, el Grupo invirtió 100 millones de euros en un nuevo edificio de distribución en la planta de Bonlanden -Filderstadt, cerca de Stuttgart , ese mismo año. Las inversiones se destinaron a la digitalización, la automatización y las aplicaciones robóticas. ^{[ 77 ] [ 78 ]}

En junio de 2023, Hugo Boss abrió el Hugo Boss Digital Campus en Gondomar, Portugal . ^{[ 79 ]}

En diciembre de 2024, el Grupo Frasers aumentó su participación de acciones de propiedad directa en la empresa al 19,25%, después de haber anunciado en una presentación obligatoria en agosto que había aumentado su participación a más del 15%. ^{[ 80 ]}

En junio de 2026, Frasers Group lanzó una oferta pública de adquisición por el resto de la compañía, la cual examinarían. De concretarse, sería la mayor adquisición de Frasers hasta la fecha. ^{[ 81 ]}

El comediante y actor británico Russell Brand fue invitado a los premios GQ de 2013, patrocinados por Hugo Boss. Tras recibir un premio en el escenario, Brand habló sobre la supuesta conexión nazi de Hugo Boss e hizo el paso de la oca . Posteriormente fue expulsado de la ceremonia. ^{[ 125 ]} Más tarde se disculpó.

En marzo de 2010, Hugo Boss fue boicoteada por el actor Danny Glover debido a los planes de la compañía de cerrar la planta en Brooklyn, Ohio , EE. UU., luego de que 375 empleados del Sindicato de Trabajadores Unidos rechazaran la propuesta de Hugo Boss de reducir el salario por hora de los trabajadores en un 36%, de $13 a $8.30. Tras una declaración inicial del director financiero Andreas Stockert, quien afirmó que la compañía tenía una responsabilidad con los accionistas y trasladaría la fabricación de trajes de EE. UU. a otras instalaciones en Turquía, Bulgaria y Rumania, ^{[ 126 ]} la compañía cedió al boicot y canceló el proyecto. Los planes renovados para cerrar la planta en abril de 2015 también fracasaron. ^{[ 127 ] [ 128 ]}

En septiembre de 2015, Hugo Boss (Reino Unido) fue multada con 1,2 millones de libras esterlinas en relación con la muerte en junio de 2013 de un niño que falleció cuatro días después de sufrir lesiones craneales fatales en su tienda de Bicester , Oxfordshire. ^{[ 129 ]} El niño de cuatro años resultó herido cuando un espejo de probador con marco de acero que pesaba 120 kilogramos (260 lb) le cayó encima. El Tribunal de la Corona de Oxford había sido informado previamente de que el espejo había sido "dejado negligentemente sin ningún tipo de fijación" ^{[ 129 ]} y el forense había dicho que la muerte era un "accidente anunciado". ^{[ 130 ]} En junio de 2015, Hugo Boss (Reino Unido) admitió su incumplimiento tanto de la Ley de Salud y Seguridad en el Trabajo de 1974 como del Reglamento de Gestión de la Salud y la Seguridad en el Trabajo de 1999 ( SI 1999/3242 ). ^{[ 131 ]} El representante legal de la empresa dijo: 

"Las consecuencias de este fallo son tan terribles como cabría esperar. Desde el día del accidente, Hugo Boss ha hecho todo lo posible, en primer lugar, para reconocer sus errores, expresar un arrepentimiento sincero y demostrar su firme determinación de enmendar la situación y garantizar que no se repita lo sucedido."

En agosto de 2019, Hugo Boss envió una carta de cese y desistimiento , oponiéndose a la solicitud de registro de marca de Boss Brewing , una pequeña cervecería con sede en Swansea , ^{[ 132 ]} lo que le costó a la cervecería casi 10 000 libras esterlinas en honorarios legales y la obligó a cambiar el nombre de varias marcas de cerveza. De manera similar, en noviembre de 2023, se informó que Hugo Boss había enviado una carta de cese y desistimiento a la empresa canadiense de fitness Boss Athletics Inc. ^{[ 133 ]} En febrero de 2020, supuestamente como protesta, el comediante Joe Lycett cambió su nombre legal a Hugo Boss. ^{[ 134 ]}

En 2020, Hugo Boss declaró a NBC News que no utilizaba algodón de la región de Xinjiang en China para evitar el trabajo forzoso de los uigures . ^{[ 135 ]} Sin embargo, en 2021, la filial china de Hugo Boss declaró en su cuenta oficial de Sina Weibo que habían estado utilizando algodón de la región y que continuarían haciéndolo: ^{[ 136 ]}

"El algodón de fibra larga de Xinjiang es uno de los mejores del mundo. Creemos que las materias primas de primera calidad demostrarán sin duda su valor. Continuaremos comprando y apoyando el algodón de Xinjiang." ^{[ 137 ]}

La declaración fue posteriormente editada para simplemente decir que tienen socios "en varias regiones de China" con un enlace a una página en inglés en su sitio web, que a su vez enlazaba a otra declaración que contenía las siguientes palabras: "Hugo Boss no ha adquirido ningún producto originario de la región de Xinjiang de proveedores directos". ^{[ 138 ]} Inicialmente atrajo miles de "me gusta" , la publicación editada de Weibo recibió muchos comentarios que acusaban a la marca de hipocresía . ^{[ 139 ] [ 140 ]} Una portavoz de la empresa declaró que la publicación original de Weibo no estaba autorizada y que la posición de la empresa no ha cambiado. ^{[ 141 ]} Según la declaración oficial de la empresa, todos los materiales se obtienen únicamente de proveedores que cumplen con el Código de Conducta para Proveedores de Hugo Boss. ^{[ 138 ]}

En septiembre de 2021, el Centro Europeo de Derechos Constitucionales y Humanos presentó una denuncia ante la fiscalía alemana acusando a Hugo Boss de instigar y beneficiarse del trabajo forzoso en Xinjiang. ^{[ 142 ]} En 2022, investigadores de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Nordhausen identificaron algodón procedente de Xinjiang en camisas de Hugo Boss. ^{[ 143 ]}