Ted Baker

Ted Baker es una marca de ropa británica fundada en 1988 en Glasgow , Escocia. La marca se presenta como «Ted Baker, London» y es conocida por su ropa, accesorios, lociones para después del afeitado y perfumes para hombre y mujer. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]}

En su apogeo, la marca tenía más de 500 tiendas y concesiones en todo el mundo, y era considerada una marca de moda deseable y de alto estatus . ^{[ 5 ] [ 3 ]} La empresa fue adquirida por Authentic Brands Group , los propietarios estadounidenses de Reebok , por 211 millones de libras esterlinas en octubre de 2022. ^{[ 5 ]} En marzo de 2024, Ted Baker solicitó administradores para sus operaciones europeas, debido a años de problemas, bajas ventas y deudas crecientes. ^{[ 6 ] [ 7 ]} En abril de 2024, se informó que la operación global de Ted Baker estaba cerca del colapso, con cierres masivos de tiendas y bancarrota. ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} A partir de agosto de 2024, todas las sucursales de la tienda Ted Baker en el Reino Unido e Irlanda debían cerrar. ^{[ 11 ]} Las operaciones de comercio electrónico de Ted Baker fueron adquiridas por United Legwear & Apparel Co. y su sitio web fue relanzado en noviembre de 2024. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

El fundador Ray Kelvin nombró a la empresa en honor a un alter ego que él mismo definió : un "aviador intrépido, un deportista polifacético y el consorte de princesas y bellezas de Hollywood". ^{[ 14 ]} Kelvin abrió su primera tienda Ted Baker en marzo de 1988 en Glasgow, y pronto abrió más tiendas en Manchester y Nottingham . En 1990, Ted Baker abrió una tienda en Covent Garden , Londres, con más tiendas en el Soho londinense , Nottingham y Leeds . Una nueva línea, Ted Baker Woman, se lanzó en 1995. Los siguientes años fueron una época de rápida expansión, con tiendas Ted Baker y operaciones mayoristas abriendo en todo el mundo, y las líneas de productos Ted Baker expandiéndose. En 1998, la empresa lanzó su primer sitio web. ^{[ 4 ]} La empresa se mudó a su sede en Londres, The Ugly Brown Building, en 2000. ^{[ 4 ]}

Las ventas de Ted Baker se mantuvieron fuertes durante la primera mitad de la década de 2000. En octubre de 2009, se reportaron los primeros problemas para la marca, cuando la sección financiera de The Independent informó problemas en las ventas mayoristas de Ted Baker. En ese momento, las acciones de Ted Baker se cotizaban a 460,75 peniques. ^{[ 15 ]} Durante los años siguientes, Ted Baker continuó abriendo tiendas en todo el mundo, incluyendo en agosto de 2012, una tienda Ted Baker en la Quinta Avenida de Nueva York. ^{[ 16 ]} En 2014, Ted Baker lanzó maletas, fragancias para el hogar y audio, así como colecciones. ^{[ 4 ]} A partir de 2018, Ted Baker tenía 500 tiendas y concesiones en todo el mundo: 192 en el Reino Unido, 98 en Europa, 111 en los EE. UU. y Canadá, 80 en Oriente Medio, África y Asia, y nueve en Australia. ^{[ 5 ] [ 17 ]} La empresa compró su sede de Londres por 58,25 millones de libras esterlinas en 2017. ^{[ 18 ]} A pesar de ciertos problemas, la década de 2010 vio un crecimiento sostenido para la empresa. En marzo de 2018, las acciones de Ted Baker alcanzaron su precio máximo histórico de 3214 por acción. ^{[ 19 ]}

En 2018, Ted Baker celebró sus 30 años como empresa con el lanzamiento de una gama de artículos conmemorativos y la primera campaña publicitaria oficial de la compañía. ^{[ 4 ]} Sin embargo, 2018 resultó ser un año muy difícil para la marca. En diciembre de 2018, surgieron acusaciones contra el fundador y CEO Ray Kelvin, con una petición firmada por 300 empleados actuales y exempleados que acusaban a Kelvin de "abrazos forzados". ^{[ 19 ]} Tras tomar inicialmente una licencia en respuesta a las acusaciones, el 4 de marzo de 2019 se anunció que Kelvin había renunciado y que dejaría la empresa de inmediato, siendo Lindsay Page quien asumió el cargo de CEO. ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ]} En ese momento, el minorista también emitió una advertencia de ganancias, después de amortizar 5 millones de libras esterlinas en ropa no vendida. En ese momento, las acciones de Ted Baker se cotizaban a 1973,5 peniques. ^{[ 19 ]} En diciembre de 2019, las malas cifras comerciales llevaron a Page y al presidente ejecutivo David Bernstein a renunciar a sus cargos, y a Rachel Osborne a ser nombrada directora ejecutiva interina. ^{[ 23 ] [ 24 ]}

En 2019, The Observer criticó a Ted Baker por "precios altos y un estilo desfasado", señalando que la marca había sido superada por múltiples competidores. The Observer también citó la diversificación excesiva como una de las razones del declive de la marca. ^{[ 3 ]} En 2019, la empresa emitió cuatro advertencias de ganancias, incluyendo la culpa al clima inusualmente cálido durante lo que tradicionalmente sería el comienzo de la temporada de ventas de otoño/invierno. ^{[ 25 ]} Los problemas de Ted Baker continuaron en 2020, ya que en enero de 2020, la empresa reveló que un error contable era el doble de grande de lo que se había pensado anteriormente, dejando un agujero de 58 millones de libras en su balance. ^{[ 26 ]} En abril de 2020, Ted Baker suspendió temporalmente a casi 2000 empleados, alrededor del 75% de su fuerza laboral, incluyendo el personal de la oficina central, debido a la pandemia de COVID-19 . La empresa también suspendió el gasto de capital no esencial y detuvo cualquier gasto operativo discrecional. En marzo de 2020, la empresa vendió su sede en Londres, The Ugly Brown Building, por 78,8 millones de libras esterlinas. ^{[ 6 ]} En ese momento, los problemas de Ted Baker comenzaron a atraer mucha atención en los medios, y la empresa fue descrita en los medios como "en dificultades" y "con problemas". ^{[ 6 ] [ 3 ]}

En octubre de 2022, tras años de problemas y caída de las ventas, Ted Baker fue adquirida por Authentic Brands Group (ABG) por 211 millones de libras esterlinas. ^{[ 5 ]} Authentic Brands, propietaria de las marcas Reebok y David Beckham , se comprometió a revitalizar la marca Ted Baker. ^{[ 27 ]} Según los términos de la adquisición por parte de ABG, los accionistas de Ted Baker plc recibieron 1,10 libras esterlinas por acción, ya que el acuerdo marcó el fin de la cotización de la empresa en la Bolsa de Valores de Londres . ^{[ 28 ] [ 5 ]} A pesar de la adquisición, el declive de Ted Baker continuó sin señales de recuperación. En junio de 2023, Osborne renunció como director ejecutivo de la empresa. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

En febrero de 2024, ABG rompió relaciones con AARC, la empresa que gestionaba sus tiendas Ted Baker y su negocio de comercio electrónico en Europa. Según se informó, AARC "no había inyectado la financiación prometida en el negocio ni cumplido con sus obligaciones financieras con Authentic". ^{[ 31 ]} La empresa también anunció en febrero que no podía pagar el alquiler de sus tiendas británicas. ^{[ 32 ]} En marzo se anunció que No Ordinary Designer Label (NODL), la sociedad matriz de las operaciones minoristas y en línea de Ted Baker en el Reino Unido y Europa, había presentado una solicitud para nombrar administradores concursales para las operaciones europeas de la empresa en dificultades. Esta medida pone en riesgo hasta 1000 puestos de trabajo. El director de estrategia y transición de ABG, John McNamara, atribuyó los problemas al período de control de AARC. ^{[ 33 ]}

Analizando la caída de la marca en 2024, el experto financiero Gary Hemming afirmó: « Ted Baker ha atravesado unos años turbulentos después de que su fundador abandonara la empresa en 2019 tras acusaciones de comportamiento inapropiado. Esto provocó un verdadero efecto dominó para la marca, ya que el daño a su reputación, sumado a la inestabilidad en la jerarquía de la empresa, hizo que Ted Baker entrara en la pandemia en una situación lamentable. Mientras que la mayoría de las marcas minoristas reaccionaron rápidamente y se adaptaron al nuevo mercado, se percibía que Ted Baker, ya debilitada, no lo hizo. A partir de ahí, se desencadenó una espiral descendente, ya que la marca cayó en la irrelevancia, siendo reemplazada por marcas más nuevas y frescas que lograron captar el interés de los compradores ». ^{[ 7 ] [ 33 ]}

En abril de 2024, los administradores de Ted Baker, Teneo, anunciaron el cierre de 15 tiendas Ted Baker en todo el Reino Unido, con 245 despidos, dejando a Ted Baker con 31 tiendas y 564 empleados en el Reino Unido e Irlanda, mientras Teneo intenta encontrar un comprador para rescatar los restos del negocio. ^{[ 8 ]} El 24 de abril de 2024, Ted Baker Canadá solicitó protección de acreedores en Canadá. Ted Baker EE. UU. se declaró en bancarrota bajo el Capítulo 15 ese mismo día, culpando a los proveedores operativos de Authentic Brands Group por no pagar. Como resultado, se anunció que todas las tiendas Ted Baker de EE. UU. y Canadá, así como todas las tiendas Brooks Brothers y Lucky Brand en Canadá, cerrarían. ^{[ 10 ]} El 29 de abril, se informó que la operación europea de Ted Baker se enfrentaba al colapso. ^{[ 9 ]} En mayo de 2024, se informó que el mayor acreedor de Ted Baker, Secure Trust Bank, había tenido un desacuerdo con los administradores de la cadena, Teneo, por alegaciones de conflicto de intereses. ^{[ 34 ]} En mayo, se informó que Frasers Group estaba considerando un acuerdo para tomar el control de las operaciones de Ted Baker en el Reino Unido. ^{[ 35 ]} En julio, se anunció que la unidad holandesa de Ted Baker estaba en bancarrota. ^{[ 36 ]} En agosto, se anunció que los siete establecimientos de Ted Baker en Irlanda cerrarían y que las conversaciones con Frasers Group se habían estancado, lo que significaba que las 31 tiendas restantes del Reino Unido también cerrarían, poniendo en riesgo más de 500 empleos. ^{[ 37 ]} A partir de agosto de 2024, los productos de la marca Ted Baker continuarán vendiéndose en otras tiendas. ^{[ 38 ] [ 39 ]}

En noviembre de 2024, ABG, junto con los nuevos operadores United Legwear and Apparel, relanzó la marca en línea con un nuevo sitio web y nuevos productos. ^{[ 13 ]}

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