Fiorucci

Fiorucci ( pronunciación italiana: [ fjoˈruttʃi ] ) es una marca de moda italiana fundada por Elio Fiorucci en 1967. La primera tienda Fiorucci expuso a Milán a los estilos del Swinging London y a los clásicos estadounidenses, como la camiseta y los vaqueros . A finales de la década de 1970, la dirección de la influencia estilística se había invertido, y la tienda Fiorucci de Nueva York se hizo famosa por las modas extranjeras que introdujo en Estados Unidos. Conocida como el " Studio 54 diurno ", ^{[ 1 ]} atrajo a creadores de tendencias desde Andy Warhol hasta Madonna . ^{[ 1 ]}

Como líder en la globalización de la moda, Fiorucci recorrió el mundo en busca de tendencias alternativas, introduciendo a un mercado masivo recién acomodado estilos como tangas de Brasil y abrigos afganos. La marca también popularizó el camuflaje y los estampados de piel de leopardo antes de crear el mercado de los jeans de diseño con la invención de los jeans elásticos. ^{[ 1 ]} La publicidad de estos jeans solía mostrar las nalgas de una mujer en mezclilla ajustada, o en un caso ocultas por esposas rosas y peludas, mientras que el logotipo de la empresa eran dos ángeles traviesos inspirados en los querubines de Rafael . Sin embargo, la mala gestión de la empresa llevó a la quiebra en 1989, y la marca se vio posteriormente acosada por batallas legales por marcas registradas. Varios relanzamientos no lograron tener mucho impacto.

Elio Fiorucci fue hallado muerto en su casa de Milán el 20 de julio de 2015, a la edad de 80 años. ^{[ 2 ]} Un mes antes de su muerte, la marca fue vendida a Janie y Stephen Schaffer, quienes habían fundado juntos la cadena de moda Knickerbox en 1986. ^{[ 3 ]} Tras el lanzamiento online de Fiorucci y una campaña protagonizada por Georgia May Jagger, una tienda de 5000 pies cuadrados abrió sus puertas en Brewer Street, en el Soho londinense, en septiembre de 2017, durante la Semana de la Moda de Londres. En la fiesta de inauguración, Theo Adams Company transformó L'Escargot, el restaurante francés más antiguo de Londres, en un mundo de discoteca, hedonismo y terror. Women's Wear Daily describió el evento como "el tipo de fiesta por la que muchas marcas matarían: increíblemente moderna, con una asistencia masiva y muy divertida". ^{[ 4 ]} Al mes siguiente, Rizzoli lanzó un libro titulado Fiorucci para celebrar los 50 años de la marca, con un prólogo de la directora ganadora del Oscar Sofia Coppola . ^{[ 5 ]}

Elio Fiorucci nació en Milán el 10 de junio de 1935, hijo del dueño de una zapatería. Un día de 1962, mientras trabajaba en la tienda de su padre, a Elio se le ocurrió la idea de fabricar chanclos de colores primarios brillantes. Cuando aparecieron en una revista de moda semanal local, los chanclos causaron sensación. Tras un viaje a Londres en 1965, Elio decidió llevar la moda de Carnaby Street a Milán. Abrió su primera tienda en la Galleria Passarella de Milán el 31 de mayo de 1967, vendiendo ropa de diseñadores londinenses como Ossie Clark y Zandra Rhodes .

En 1968, Fiorucci buscó inspiración en Oriente, comprando camisetas baratas de la India y transformando sacos de arroz en bolsas. ^{[ 6 ]} Dos años después, la empresa estableció su propia planta de fabricación y adoptó el logotipo de los "dos ángeles" creado por Italo Lupi . ^{[ 6 ]} En 1974, la empresa abrió una enorme tienda nueva en Via Torino en Milán, expandiéndose más allá de la moda para ofrecer libros, muebles y música. ^{[ 6 ]} La nueva tienda también tenía un espacio para espectáculos, un mercado de ropa vintage y un restaurante, ^{[ 6 ]} y fue financiada por una inversión de los grandes almacenes Standa , parte del grupo Montedison . Mientras tanto, la marca introdujo el monokini y la tanga de Brasil, causando controversia con las fotos en topless utilizadas para anunciarlos. ^{[ 6 ]} Las cuentas de vidrio de Nuevo México fueron otro éxito. ^{[ 6 ]} En 1975, la empresa abrió su primera tienda en el extranjero, en King's Road en Londres y lanzó una colección infantil llamada Fioruccino. ^{[ 6 ]} Llevó los abrigos afganos al mercado masivo y popularizó los estampados de piel de leopardo ^{[ 6 ]} creados por primera vez por Elsa Schiaparelli dos décadas antes.

En 1976, Fiorucci abrió una tienda en la ciudad de Nueva York , a una cuadra de Bloomingdale's en East 59th Street entre Lexington y Park Avenues en Manhattan , ^{[ 6 ]} con el objetivo de presentar la marca a los creadores de tendencias estadounidenses durante la era disco. Clientes como Cher , ^{[ 1 ]} y Terence Conran ^{[ 1 ]} se codeaban con Jackie Onassis ^{[ 1 ]} y Lauren Bacall ; ^{[ 1 ]} también podían ver a la drag queen Joey Arias sirviendo al Rey de España , ^{[ 7 ]} al autor Douglas Coupland absorbiendo la cultura pop de la tienda, ^{[ 8 ]} o a Calvin Klein y Gloria Vanderbilt comprando jeans. ^{[ 1 ]} A principios de la década de 1980, el director de arte de Fiorucci era el diseñador de joyas Maripol , conocido por crear el look de Madonna en ese momento. Otros empleados incluían al hermano de Madonna, Christopher Ciccone ; Terry Jones de la revista i-D ; Oliviero Toscani , quien fotografió muchos de los famosos anuncios de Benetton ; ^{[ 1 ]} y el diseñador de interiores Jim Walrod . ^{[ 1 ]}

En mayo de 1979, el artista Kenny Scharf presentó su primera exposición individual en la tienda de Nueva York, titulada "Fiorucci celebra la Nueva Ola" y que incluía su colorida y retrofuturista "Serie Estelle". La inauguración contó con una actuación de Klaus Nomi , un contratenor de formación clásica . ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Mientras tanto, la empresa continuó lanzando nuevos productos al mercado, incluyendo pantuflas de terciopelo de China y una colección hecha con el nuevo tejido Tyvek de DuPont . ^{[ 6 ]} En 1978, fueron la primera casa de moda en licenciar su nombre para una colección de gafas de sol, mientras que en 1981, una licencia de Disney dio lugar a una línea de ropa muy exitosa adornada con Mickey Mouse . ^{[ 6 ]} Siempre al tanto de las tendencias, Fiorucci patrocinó la reunión de Simon y Garfunkel en The Concert en Central Park el 19 de septiembre de 1981, a la que asistieron 400.000 personas o más, y en el cartel de su fiesta de cumpleaños en 1983 estaba una entonces desconocida Madonna. ^{[ 6 ]} En 1982, la empresa lanzó los primeros jeans elásticos con Lycra , y el éxito de los jeans "Safety" de 5 bolsillos fue reconocido tres años después en un acuerdo de licencia con Wrangler Jeans . ^{[ 6 ]} En 1987, Fiorucci produjo la línea Junior Gaultier diseñada por Jean-Paul Gaultier, ^{[ 6 ]} y en 1989, volvieron a sus orígenes con un acuerdo con Vivienne Westwood , reina de la escena callejera londinense. ^{[ 6 ]}

La empresa se expandió rápidamente después de 1978, abriendo nuevas tiendas en Estados Unidos, Europa y Asia. En 1981, Benetton compró la participación del 50% de Montedison en Fiorucci, que se redujo al 33,3% en 1986 ^{[ 11 ]} cuando Elio Fiorucci incorporó al empresario iraní Massimo Aki Nuhi (Akinouhi) como tercer socio a través de su holding Aknofin. ^{[ 12 ]} Benetton vendió su participación restante a Fiorucci y Aki Nuhi en agosto de 1987. ^{[ 12 ]} A pesar de las prósperas ventas, la empresa se vio afectada por una mala gestión y tuvo que cerrar la tienda de Nueva York en 1986; Betsey Johnson ha sugerido: "Fiorucci era el lugar más de moda. Nunca dejó de serlo, simplemente se fue de Nueva York, porque no creo que Nueva York fuera lo suficientemente dinámica a mediados de los 80". ^{[ 1 ]} Fiorucci cerró el resto de sus tiendas minoristas en EE. UU. en 1988 tras una disputa de franquicias, y optó por una estrategia mayorista . La empresa entró en administración en abril de 1989, tras una disputa sobre la dirección estratégica de la firma que llevó a Elio a ofrecerse a comprar Aki Nuhi. ^{[ 13 ]}

La empresa fue rescatada por los hermanos Tacchella de la empresa italiana de vaqueros Carrera SpA, quienes la vendieron al grupo japonés de vaqueros Edwin Co., Ltd por 45 mil millones de liras (~US$41 millones). ^{[ 14 ]} En enero de 1996, tras un acuerdo con la fiscalía, Elio Fiorucci recibió una sentencia de prisión suspendida de 22 meses por inflar el valor de las facturas para aumentar el valor de la empresa para Carrera a expensas de sus acreedores. ^{[ 15 ]} Luciano Benetton fue absuelto de cargos similares, con el argumento de que no había estado involucrado a nivel operativo durante su tiempo (septiembre de 1985 - septiembre de 1987) en el consejo de administración de Fiorucci. ^{[ 16 ]}

Originalmente, Edwin planeaba lanzar cinco tiendas en ciudades clave como Londres, ^{[ 14 ]} pero aunque firmaron un acuerdo inicial el 4 de junio de 1990 que fue ratificado en octubre de ese año, Edwin no obtuvo el control de los activos de Fiorucci hasta mayo de 1992. ^{[ 17 ]} De hecho, más tarde perderían los derechos del nombre Fiorucci en Canadá por motivos de desuso. ^{[ 17 ]} Sin embargo, uno de los primeros actos de Edwin fue un acuerdo con Coles Myer que daría lugar a 68 concesiones de Fiorucci en tiendas de toda Australia. ^{[ 6 ]} Abrieron una nueva tienda en Piazza San Babila, Milán, a principios de 1993, que incluía una variedad de boutiques de la marca. ^{[ 18 ]} Les tomó más tiempo poner las cosas en marcha en Norteamérica, después de que un acuerdo de 1993 con Mary Ann Wheaton de Wheaton International ^{[ 19 ]} fracasara. En 1995, otorgaron la licencia de los derechos de gafas en EE. UU. a Swan International Optical y luego abrieron una oficina en EE. UU. en septiembre de 1997. ^{[ 20 ]} Sin embargo, la estrategia de su licenciatario, Stephen Budd, de vender la marca en grandes almacenes estadounidenses no funcionó, ^{[ 1 ]} así que en 1999, anunciaron un plan para abrir una tienda en Nueva York una vez más. ^{[ 21 ]} El plan inicial era abrir a tiempo para la Navidad de 1999, pero la tienda en la parte baja de Broadway finalmente abrió sus puertas en junio de 2001. ^{[ 1 ]} Comentaristas como Kim Hastreiter se mostraron escépticos de que pudiera recuperar el entusiasmo de antaño, dada la creciente competencia en el mercado masivo de ropa de fiesta de marcas como H&M y The Limited . ^{[ 1 ]}

Mientras tanto, la marca continuó prosperando en Europa y recuperó parte de su antigua notoriedad en 1995 con una campaña publicitaria para sus jeans que mostraba las nalgas de una mujer desnuda y esposas rosas de pelo, que se convirtieron en superventas instantáneos. ^{[ 6 ]} En 1999, lanzó un perfume exitoso, seguido de un segundo, Fiorucci Loves You , en 2001, y el maquillaje "Miss Fiorucci" en 2003. ^{[ 6 ]} Edwin ha estado expandiendo agresivamente la marca por toda Asia, desde Seúl hasta Tokio y China. ^{[ 6 ]}

Aunque Elio Fiorucci conservó el control creativo durante la era Edwin, los nuevos propietarios protegieron las marcas registradas de Fiorucci y emprendieron acciones legales contra H&M en Estados Unidos cuando Elio diseñó la línea Poolside de H&M. También había creado su propia marca llamada Love Therapy, ^{[ 22 ]} y diseñó para Agent Provocateur .

En marzo de 2003, Elio Fiorucci anunció que, tras 36 años, cerraba las puertas de su histórica tienda en Corso Vittorio Emmanuele , Milán. Cuando Fiorucci irrumpió en la escena hace casi 40 años, dejó a Italia —y al resto del mundo— boquiabierto con su actitud arrolladora. Introdujo lo nuevo e inesperado, anticipándose al auge de las tiendas de "estilo de vida" actuales. Fiorucci combinaba ropa con productos de belleza, artículos vintage, música y decoración para el hogar. Incluso utilizaba su espacio comercial para espectáculos artísticos. Elio, que se había convertido en vegetariano ético , ^{[ 22 ]} dijo que el motivo del cierre de su tienda era que había "dejado de estar enamorado" de la moda.

En 2015, año en que falleció Elio Fiorucci, la empresa comercial japonesa Itochu vendió la marca a Janie Schaffer , exdirectora ejecutiva de Victoria's Secret , y a su socio y exmarido Stephen. Sus planes para relanzar la marca comenzaron a principios de 2017 con tiendas efímeras en Barneys en Nueva York, y en Selfridges y Harrods en Londres.

En 1979, junto con Halston y Gucci , Fiorucci fue mencionado en la canción disco de Sister Sledge , " He's the Greatest Dancer ". ^{[ 23 ]}

Otro artista, el cantante y compositor Terence Boylan, también mencionó a Fiorucci en su canción de 1980, "Shake Your Fiorucci" [(Suzy Terence Boylan Asylum 6E-201 (1980)]. Al igual que la banda australiana Australian Crawl en su canción de 1980, "Hoochie Gucci Fiorucci Mama", que también hacía referencia a Gucci.

La tienda Fiorucci de Beverly Hills apareció en la película de culto de 1980, Xanadu , donde se filmó el videoclip de ELO "All Over the World". En 1979, se construyó una réplica de la tienda Fiorucci en el set de la batalla final en la ciudad de Nueva York para la película Superman II .

Christopher Ciccone afirma en su libro "Life with My Sister, Madonna" que trabajó en la tienda de Manhattan a principios de los 80; y también afirma que allí conoció a su pareja.

El artista británico Mark Leckey utilizó el nombre de la marca en su obra emblemática de 1999, Fiorucci Made Me Hardcore . ^{[ 24 ]}

Fiorucci fue mencionado en la canción "Beverly Hills" de la banda The Circle Jerks .

La banda brasileña Mamonas Assassinas , en su canción "Pelados em Santos", hace que el narrador mencione la compra de pantalones Fiorucci y zapatos Reebok para su amada en Paraguay , un paraíso para los productos falsificados .

La banda argentina Sumo , en su canción "La Rubia Tarada", menciona "rostros elegantes, miradas vulgares y hombres vestidos de Fiorucci" en una descripción de una cultura juvenil de clase alta, aspiracional y poco auténtica.

La superestrella del rock argentino Charly García , en su canción "Dos Cero Uno", menciona que "se cansó de hacer canciones de protesta y se vendió a Fiorucci", haciendo referencia a lo que sus detractores decían sobre su abandono del folk rock y su transición a la new wave .

El EP Minor Disturbance de 1981 de la banda punk estadounidense The Teen Idles incluía la canción "Fiorucci Nightmare".

En 2017, el DJ estadounidense Alex Gimeno, más conocido por Ursula 1000 , lanzó el álbum Galleria , que contiene el sencillo "Fiorucci".

También en 2017, la artista de Hyperpop Charli XCX lanzó el álbum Number 1 Angel , en el que la canción Babygirl menciona los 'jeans Fiorucci'. ^{[ 25 ]}

• Babitz, Eve (1980), Fiorucci: El libro , Milán: Harlin Quist , distribuido por Dial/Delacorte, pág.  144, ISBN 978-0-8252-2608-3Publicado en el apogeo de la influencia del sello discográfico, este libro es ahora un documento muy codiciado de la época, que se vende por cientos de dólares estadounidenses.
• Malossi, Giannino (1987), Liberi Tutti: 20 Anni di Moda Spettacolo , Milán: Mondadori, ISBN 88-04-30544-4Segunda edición publicada en 2007 por Lampi di Stampa, Milán ISBN 978-88-488-0629-9.
• Mulassano, Adriana (1979), I Mass-moda: Fatti e Personaggi dell'Italian Look , Florencia: Spinelli Editore
• Connikie, Yvonne (1990), Modas de una década: Los años sesenta , Londres: Batsford Ltd (publicado el 5 de noviembre de 1990), pág.  64, ISBN 978-0-7134-6437-5También disponible en ediciones estadounidenses.