Under Armour

Under Armour fue fundada el 25 de septiembre de 1996 por Kevin Plank , un ex capitán de equipos especiales del equipo de fútbol americano de la Universidad de Maryland, que entonces tenía 24 años . Plank comenzó el negocio en el sótano de su abuela en Washington, D.C. ^{[ 3 ]} Pasaba el tiempo viajando por la costa este con solo ropa en el maletero de su coche. Su primera venta a un equipo se produjo a finales de 1996 con una venta de 17.000 dólares. Desde la casa adosada de su abuela en el área de Washington, D.C., Plank se mudó a Baltimore. ^{[ 4 ]}

Como fullback en la Universidad de Maryland , Plank se cansó de tener que cambiarse las camisetas empapadas de sudor que llevaba debajo de la camiseta de juego; sin embargo, notó que sus pantalones cortos de compresión que usaba durante los entrenamientos se mantenían secos. Esto lo inspiró a crear una camiseta con tejido sintético que absorbe la humedad . ^{[ 4 ]}

Después de graduarse de la Universidad de Maryland , Plank desarrolló su primer prototipo de la camiseta, que regaló a sus compañeros de equipo y amigos de Maryland que habían llegado a jugar en la Liga Nacional de Fútbol Americano ( NFL), y pronto mejoró el diseño, creando una nueva camiseta hecha de microfibras que absorbían la humedad. ^{[ 3 ]} Las principales marcas competidoras, incluidas Nike , Adidas y Reebok, pronto lanzarían sus propias prendas que absorbían la humedad. ^{[ 5 ]} Plank optó por usar la ortografía británica " armour " en el nombre de la empresa porque el número de teléfono gratuito personalizado todavía estaba disponible para esa versión. ^{[ 6 ]}

La gente empezó a fijarse en la marca cuando una foto de portada de USA Today mostraba al quarterback de los Oakland Raiders, Jeff George, con un jersey de cuello alto simulado de Under Armour . La primera gran venta de Under Armour se produjo cuando un encargado de equipamiento de Georgia Tech solicitó 10 camisetas a Plank. Le siguieron contratos con NC State , Arizona State y otros equipos de fútbol americano de la División I. Ese año, Under Armour lanzó varias líneas de ropa nuevas, entre ellas ColdGear, TurfGear, AllseasonGear y StreetGear. ^{[ 4 ]} A finales de 1996, Under Armour había vendido 500 camisetas Under Armour HeatGear, generando 17.000 dólares para la empresa. ^{[ 4 ]} En 1997, Plank tenía pedidos por valor de 100.000 dólares y encontró una fábrica en Ohio para fabricar las camisetas.

A finales de 1999 y principios de 2000, Under Armour tuvo su primer gran éxito cuando Warner Brothers utilizó Under Armour en dos de sus largometrajes, Any Given Sunday de Oliver Stone y The Replacements . ^{[ 3 ] [ 7 ]} Aprovechando el estreno de Any Given Sunday , Plank compró un anuncio en ESPN The Magazine , que generó cerca de 750 000 dólares en ventas.

En 2000, Under Armour se convirtió en el proveedor de la nueva liga de fútbol americano XFL . ^{[ 4 ]} En 2003, la firma de capital privado Rosewood Capital invirtió $12  millones en la empresa. ^{[ 8 ]} Ese mismo año, la empresa lanzó su primer comercial de televisión, que se centró en su lema, "Protege esta casa". ^{[ 3 ]} La empresa tuvo su IPO en el NASDAQ en noviembre de 2005, recaudando $153 millones de capital. ^{[ 9 ]} A finales de 2007, Under Armour abrió su primera tienda minorista de línea completa a precio completo en el centro comercial Westfield Annapolis en Annapolis, Maryland . ^{[ 10 ]} Desde entonces ha abierto varias tiendas especializadas y puntos de venta de fábrica en Canadá, China y 39 estados, incluyendo la apertura de su primera Brand House en Baltimore en 2013 y la segunda Brand House en Tysons, Virginia . ^{[ 11 ]}

En 2009, la empresa formó una alianza con Ripken Baseball de Cal Ripken Jr. , que incluía el suministro de uniformes para los Aberdeen IronBirds de ligas menores y equipos juveniles que participaban en la Serie Mundial Cal Ripken. ^{[ 12 ]}

Según se informa, la empresa es el principal patrocinador comercial del programa de telerrealidad Duck Dynasty y ha llamado la atención por tomar una postura en apoyo del "patriarca" del programa, Phil Robertson . ^{[ 13 ]}

Under Armour proporcionó los trajes que usaron los patinadores de velocidad en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014. Los patinadores estadounidenses perdían con los nuevos trajes Mach 39, pero al volver a los trajes del modelo anterior, continuaron perdiendo. Aunque no parecía haber ningún defecto de diseño en el traje que causara los malos resultados, la noticia provocó una caída del 2,38 % en las acciones de Under Armour. ^{[ 14 ]}

La empresa hizo una fuerte oferta por encima de Nike para firmar un contrato de patrocinio con Kevin Durant . Ofrecieron, según se informó, 250.000.000 de dólares estadounidenses durante 10 años. Finalmente, Nike volvió a contratar a Durant tras acordar una estructura contractual, ofreciéndole 300.000.000 de dólares estadounidenses . ^{[ 15 ]}

El 21 de enero de 2014, se anunció que la Universidad de Notre Dame y Under Armour habían llegado a un acuerdo para el suministro de uniformes y equipamiento deportivo a la universidad. Este contrato de 10 años fue el más grande de su tipo en la historia del deporte universitario y entró en vigor el 1 de julio de 2014. En 2014, Under Armour obtuvo un beneficio operativo superior al 30%, acelerando su crecimiento con respecto a 2013. El precio de las acciones de la compañía se disparó un 62,5% ese año. ^{[ 15 ]}

Después de su adquisición en noviembre de 2013 del fabricante de aplicaciones digitales MapMyFitness por US$ 150.000.000 , en febrero de 2015 Under Armour anunció que había comprado el fabricante de aplicaciones para el conteo de calorías y nutrición MyFitnessPal por US$ 475 millones, así como el fabricante de aplicaciones de fitness Endomondo por US$ 85.000.000 . ^{[ 16 ] [ 17 ]}

El 6 de enero de 2016, Under Armour anunció una asociación estratégica con IBM para utilizar la tecnología de computación cognitiva de IBM Watson para proporcionar datos significativos de su kit de IoT y la aplicación UA Record. ^{[ 18 ]}

En julio de 2016, Under Armour alquiló el espacio de 4900 m² (53 000 ^{pies cuadrados} ) que antes ocupaba FAO Schwarz en la Quinta Avenida de Nueva York . FAO Schwarz había estado pagando 20 millones de dólares de alquiler. La apertura de la tienda, originalmente prevista para 2019, se pospuso hasta 2021. ^{[ 19 ] [ 20 ]} Under Armour anunció entonces en marzo de 2021 que planeaba subarrendar aproximadamente la mitad del espacio total. ^{[ 21 ]} 

El 5 de diciembre de 2016, Under Armour llegó a un acuerdo de 10 años con las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) para convertirse en su proveedor oficial de uniformes de campo a partir de 2020. ^{[ 22 ]} Under Armour reemplazará a Majestic , que ha sido el proveedor de uniformes de la MLB desde 2004. Sin embargo, en mayo de 2018, se informó que Under Armour se retiraría del acuerdo con la MLB para ahorrarle a la compañía alrededor de 50  millones de dólares. Nike se convertiría en su lugar en el proveedor de uniformes de campo de la liga. ^{[ 23 ]} El acuerdo de la MLB con Nike se hizo oficial el 25 de enero de 2019. ^{[ 24 ]}

En octubre de 2019, Kevin Plank anunció que dejaría su cargo en 2020, y el director de operaciones, Patrik Frisk, lo sucedería como director ejecutivo en enero de 2020. ^{[ 25 ] [ 26 ]} En julio de 2020, la empresa recibió notificaciones de Wells de la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. para el Sr. Plank, director ejecutivo de Under Armour, y David Bergman. Las notificaciones son el resultado de sus revelaciones contables para los años 2015 y 2016 y las ventas "adelantadas" para el mismo período. ^{[ 27 ]} Ese mismo mes, la empresa informó una disminución de los ingresos del 41 % para el segundo trimestre de 2020, o $707,6  millones. Como resultado de la pandemia de COVID-19 , Under Armour tuvo que cerrar sus tiendas físicas a principios de ese mismo año. A pesar de la disminución de los ingresos, aún así le fue mejor que las predicciones analíticas, que previamente habían estimado ganancias de $541  millones en ventas para el segundo trimestre. ^{[ 28 ]}

A partir del 11 de septiembre de 2023, Under Armour nombró a John Varvatos como director de diseño; ^{[ 29 ]} Varvatos ocupó el cargo hasta su partida en noviembre de 2025. ^{[ 30 ]}

A partir del 1 de abril de 2024, Kevin Plank regresó a la empresa como director ejecutivo, reemplazando a Stephanie Linnartz, quien ocupó este cargo durante poco más de un año. ^{[ 31 ]}

En 2014, las ventas de ropa, calzado y accesorios representaron el 74,3%, el 14% y el 9,9% de los ingresos netos, respectivamente. Los ingresos crecieron de forma constante un 30% entre 2010 y 2014. ^{[ 34 ]} Al 28 de enero de 2016, los ingresos netos del cuarto trimestre de 2015 aumentaron un 31% hasta alcanzar los 1170  millones de dólares, mientras que los ingresos netos del año completo aumentaron un 28% hasta los 3960  millones de dólares. Con base en estas cifras, Under Armour actualizó su previsión de ingresos netos para 2016 a aproximadamente 4950  millones de dólares (+25%). ^{[ 35 ]}

El 29 de abril de 2009, la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor de Estados Unidos anunció el retiro voluntario de todas las coquillas deportivas de la marca Under Armour . Las coquillas podrían romperse al recibir un golpe, lo que representa un riesgo de lesiones graves. Se vendieron desde enero de 2006 hasta marzo de 2009. ^{[ 52 ]} El 3 de noviembre de 2011, la CPSC anunció el retiro voluntario de todas las correas para barbilla Under Armour Defender. Las correas representan un riesgo de laceración cuando un jugador entra en contacto con el broche metálico. Se vendieron desde enero de 2008 hasta septiembre de 2011. ^{[ 53 ]}

• Maverick McNealy ^{[ 193 ]}
• Kris Kim ^{[ 194 ]}
• Christo Lamprecht ^{[ 195 ]}
• Rasmus Neergaard-Petersen ^{[ 196 ]}
• Emily Pedersen ^{[ 197 ]}
• Jordan Spieth ^{[ 198 ]}
• Kieron van Wyk ^{[ 199 ]}

• Canberra Raiders ^{[ 210 ]}

En 2015, Under Armour publicó los planes para su nuevo Under Armour Fitness Performance Center impulsado por FX Studios en el edificio Bank of America en 10 Light Street en Baltimore . El Fitness Performance Center está planeado para ubicarse en el vestíbulo del edificio, cubriendo los murales históricos de la historia de Baltimore de la artista art déco Hildreth Meiere con césped artificial. Este plan ha sido visto como controvertido debido a que Kevin Plank , Nate Costa (presidente de FX Studios) y el desarrollador Cary Euwer utilizaron créditos fiscales estatales y federales para restaurar el edificio histórico, pero los murales históricos están siendo cubiertos por el césped. ^{[ 211 ]} Muchos historiadores y residentes locales de Baltimore han expresado públicamente su protesta para que se reconsidere el diseño y se salven los murales.

En enero de 2016, Under Armour inició una campaña de marketing protagonizada por mujeres cazadoras, entre ellas una estadounidense llamada Sarah Bowmar. ^{[ 212 ] [ 213 ]} En agosto de 2016, un video filmado por Bowmar, que mostraba a su esposo arponeando a un oso y luego celebrando haberlo alcanzado, se volvió viral. El oso fue encontrado muerto al día siguiente. ^{[ 212 ] [ 214 ]} Under Armour fue duramente criticada en todo el mundo y, como resultado, la compañía rescindió su contrato con Bowmar pocos días después de que el video se hiciera público. ^{[ 212 ]}

El 7 de febrero de 2017, dos semanas después del inicio de la presidencia de Donald Trump , el director ejecutivo Kevin Plank expresó su apoyo a la administración y su actitud favorable hacia las corporaciones. ^{[ 215 ]}

Numerosos atletas con contrato con Under Armour también se manifestaron en contra de las declaraciones de Plank. Stephen Curry , el patrocinador más valioso de la compañía, insinuó que su lealtad a la empresa podría verse comprometida si sus acciones no reflejan sus valores. ^{[ 216 ]} Dwayne Johnson expresó su desaprobación por el hecho de que las actitudes personales del director ejecutivo se reflejaran en los socios y empleados de la empresa. ^{[ 217 ]}

El 15 de febrero, ocho días después de las declaraciones de Plank, este publicó un anuncio de página completa en el Baltimore Sun para aclarar su postura y la de la empresa. En la carta, reconoció haber utilizado "una elección de palabras que no reflejaba con precisión mi intención" y describió cómo su empresa valoraba la diversidad, el espíritu emprendedor y la creación de empleo. Condenó la prohibición del gobierno de viajar hacia y desde siete países de mayoría musulmana, y añadió: "Nos uniremos a una coalición de empresas en oposición a cualquier nueva medida que afecte negativamente a nuestro equipo, a sus familias o a nuestra comunidad". ^{[ 218 ]}

En un comunicado emitido a los periodistas el 2 de junio, Plank lamentó la decisión de la Administración Trump de retirar a Estados Unidos del acuerdo de París :

En Under Armour lamentamos la decisión de la Administración de retirarse del Acuerdo de París sobre el Clima, ya que el cambio climático sigue amenazando nuestro planeta, nuestras ciudades y nuestras economías. El cambio climático es real y debe ser tomado en serio por nuestra comunidad empresarial, nuestros clientes, nuestros vecinos y nuestros representantes electos. La sostenibilidad siempre ha sido parte de nuestra esencia: es fundamental para nuestra forma de vida y trabajo, y esencial para nuestro medio ambiente. Como líder empresarial preocupado por la creación de empleo en Estados Unidos, discrepo de la decisión de abandonar el Acuerdo de París. ^{[ 219 ]}

El 14 de agosto de 2017, Plank se retiró del Consejo de la Iniciativa de Empleos Manufactureros de Trump, ^{[ 220 ]} luego de la reacción negativa por la respuesta de Trump a los eventos en Charlottesville, Virginia .

En junio de 2018, apareció una publicación en Facebook que afirmaba que la ropa de Under Armour era inflamable y había causado quemaduras graves a un niño. ^{[ 221 ]} Aunque no se emitió ningún retiro del mercado y no hay evidencia que sugiera que los artículos de la marca no cumplieran con las regulaciones federales, un estudio de 2008 del Servicio Forestal de los Estados Unidos encontró que el material de Under Armour tenía más probabilidades de causar quemaduras al usuario que la mayoría de los demás materiales de ropa interior. ^{[ 222 ]}

En noviembre de 2019, la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. hizo público que las políticas contables de Under Armour habían estado bajo escrutinio durante más de dos años. ^{[ 223 ]} En julio de 2020, la empresa confirmó que la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. había enviado notificaciones Wells relacionadas con la contabilidad de Under Armour en 2015 y 2016. ^{[ 224 ]}