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Casa RTB

{{Cite web |date=2013-05-15 |title=RTB House S.A. |url=http://www.krs-online.com.pl/rtb-house-s-a-krs-849333.html |access-date=2023-07-07 |website=Krajowy Rejestr Sądowy |publis...

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RTB House es una empresa polaca de tecnología publicitaria que desarrolla una plataforma de demanda (DSP) impulsada por algoritmos de aprendizaje profundo propios . La empresa ofrece soluciones de marketing dirigidas a marcas, optimizando la conversión, la captación de clientes y la interacción con el usuario a lo largo del embudo de compra. [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]

Fundada en 2012 y con sede en Varsovia , Polonia, RTB House opera en más de 90 mercados y emplea a más de 1500 personas en más de 30 oficinas en todo el mundo. [ 13 ] La empresa es privada por diseño y proporciona servicios de publicidad con datos propios.

Desde 2018, la empresa ha figurado en siete ediciones consecutivas de la lista “ FT1000 ” del Financial Times y Statista , que incluye a las empresas de más rápido crecimiento en Europa .

Historia

Establecimiento

En 2012, a la agencia de marketing online AdPilot, fundada por el empresario Paweł Chodaczek, se unieron el desarrollador del mercado de capitales Robert Dyczkowski, el ingeniero de marketing digital Bartłomiej Romański y el empresario de redes sociales Daniel Surmacz. [ 10 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]

Dyczkowski y Romański crearon un software para vender anuncios en el modelo RTB, donde cada vista de página se subasta y el anuncio del ganador se muestra inmediatamente en el sitio web del editor, en el espacio publicitario proporcionado. [ 10 ] [ 14 ] El software incluía una DSP y algoritmos que permitían la participación en tiempo real en subastas de espacios publicitarios, así como herramientas para la optimización, recomendaciones y el diseño dinámico de banners publicitarios . [ 17 ]

En mayo de 2013, Chodaczek ( inversor principal ), [ 18 ] junto con Dyczkowski ( presidente ejecutivo ), Romański ( director técnico ) y Surmacz ( director de operaciones ) fundaron una agencia de tecnología [ 19 ] denominada RTB House. [ 15 ] [ 20 ] Para el capital inicial, los fundadores aportaron 1,5 millones de PLN (0,35 millones de euros). [ 10 ] [ 16 ]

En 2020, el 90 por ciento de los ingresos de RTB House procedían de fuera de Polonia, y la empresa llevó a cabo 2000 campañas publicitarias en más de 70 mercados. [ 15 ] En ese momento, Forbes la incluyó como el décimo mayor inversor privado polaco en el extranjero. [ 21 ]

En 2026, la empresa presentó rtb.com, una plataforma de publicidad de retargeting de autoservicio diseñada para marcas de comercio electrónico pequeñas y medianas. [ 22 ]

Apostar en tiempo real

La plataforma DSP patentada creada por Romański para comprar y optimizar publicidad en línea en el modelo de puja en tiempo real [ 23 ] fue una de las primeras herramientas del mundo [ 16 ] en utilizar el sistema de subastas para comprar impresiones de banners en sitios web y portales web , donde las transacciones de intercambio de anuncios ocurren en milisegundos . [ 10 ] [ 14 ] Los anuncios de banner emitidos en la herramienta, a través de la reorientación personalizada, se muestran en redes publicitarias locales y globales , incluida la Red de Display de Google . [ 24 ]

La empresa basa la visualización adecuada del espacio publicitario en un modelo de retargeting (mediante publicidad programática ), seleccionando anuncios según los patrones de comportamiento del usuario . La falta de decisión de compra de un usuario en el sitio web de la tienda se utiliza en sitios web visitados posteriormente para atraerlo de nuevo a la tienda. [ 14 ] El mecanismo está controlado por inteligencia artificial (IA). [ 14 ]

Desde 2013, RTB House ha expandido sus actividades internacionalmente. [ 14 ] En su primer año, la empresa comenzó ventas en 33 mercados europeos, [ 10 ] [ 25 ] incluyendo el Reino Unido e Irlanda . [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] En 2014, logró una facturación de 5 millones de euros. [ 10 ] La empresa alcanzó 23 millones de PLN en ingresos y más de 1 millón de PLN en ganancias . [ 14 ] A finales de 2016, RTB House abrió sucursales en Asia , [ 15 ] [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]  África , [ 31 ] y América Latina . [ 32 ] [ 33 ] [ 34 ] El número de empleados aumentó a 160. [ 14 ]

Inclinándose hacia el aprendizaje profundo

En 2017, el retargeting de RTB House se basaba completamente en algoritmos de aprendizaje profundo en todos sus productos. [ 35 ]

En ese momento, la empresa publicó un documento que explicaba cómo se podía utilizar una red neuronal de memoria a corto y largo plazo (LSTM) para describir a un usuario de un sitio web en particular sin intervención humana, construyendo una comprensión del usuario sin necesidad de que hiciera clic en un anuncio. [ 36 ]

A lo largo de 2018, RTB House se expandió en Europa, [ 37 ] [ 38 ] Australia , [ 39 ] y Asia, [ 37 ] [ 40 ] [ 41 ]  seguidas de oficinas posteriores en los EE . UU . [ 15 ] [ 42 ] Los ingresos de la empresa fueron de 99,89 millones de euros. [ 43 ] Tenía más de 300 empleados. [ 44 ]

En 2019, la empresa cambió su modelo de negocio al aumentar su papel como patrocinador del desarrollo y proveedor de tecnología para sus filiales. El fondo de capital privado Cinven compró un paquete de acciones de RTB House a sus fundadores para internacionalizar aún más la empresa, dada la presencia de Cinven en Estados Unidos, [ 18 ] [ 45 ] y para seguir invirtiendo en la tecnología de RTB House. [ 15 ] [ 46 ] [ 47 ]

A finales de 2021, RTB House lanzó ContextAI, una función de segmentación contextual. Esta analiza 1,5 millones de artículos por hora, lo que permite crear audiencias interesadas en un tema determinado. [ 48 ]

A finales de 2023, la empresa lanzó una herramienta de IA generativa de segmentación de contenido basada en algoritmos de transformadores preentrenados generativos (GPT). [ 49 ]

Fusiones y adquisiciones

En 2021, RTB House adquirió la plataforma polaca de marketing de contenidos WhitePress a sus fundadores, el fondo de inversión centrado en tecnología Dirlango y el fondo de capital privado de Europa Central y Oriental Innova Capital. [ 50 ] [ 51 ] [ 52 ]  Tras la adquisición, los ingresos de WhitePress aumentaron un 68 por ciento, hasta alcanzar los 48,71 millones de PLN. [ 53 ] A finales de 2021, RTB House también invirtió en la plataforma polaca de gestión de redes sociales SaaS NapoleonCat. [ 54 ] [ 55 ]

En 2022, WhitePress se fusionó con una startup polaca, Senuto, especializada en SEO , big data y análisis web , con una inversión de capital riesgo de más de 8 millones de PLN, y la combinó con la previamente adquirida WhitePress. [ 56 ] [ 57 ]  Senuto puso su plataforma a disposición en cinco mercados europeos. [ 58 ]

También en 2022, RTB House lanzó una startup de compra de medios, Adlook, que se centra en la publicidad para marcas de productos de consumo envasados . [ 59 ] En 2023, se lanzó una agencia subsidiaria de marketing en buscadores , SEM House. [ 60 ]

Tecnología

Las instalaciones tecnológicas de RTB House, junto con el departamento de I+D , se encuentran en Polonia. [ 15 ] La herramienta de retargeting creada para un nuevo modelo analítico se basó en algoritmos de aprendizaje profundo propios que predicen el comportamiento y los intereses de los usuarios , segmentando así con precisión los perfiles de los clientes. [ 61 ]

La tecnología se basa en estructuras matemáticas inspiradas en la actividad biológica de las neuronas del cerebro humano . Sus algoritmos recopilan e interpretan no solo datos sobre la tasa de clics (CTR) de anuncios individuales, sino que también tienen en cuenta información sobre cómo se visualizan las ofertas, las categorías mostradas, el método de finalización de la transacción y las tácticas de búsqueda de productos preferidas. Todas las variables se analizan automáticamente, sin intervención humana. [ 62 ]

En 2017, la empresa implementó algoritmos de aprendizaje profundo en todos sus mecanismos. [ 63 ] El mecanismo de retargeting personalizado combina algoritmos de autoaprendizaje basados ​​en IA con la función de reconocimiento de imágenes . [ 15 ] [ 64 ] Permiten una estimación precisa del indicador CTR. Esto se traduce en la capacidad de predecir con mayor precisión si un usuario hará clic en un anuncio, lo que resulta en un mayor retorno de la inversión (ROI) para los clientes. [ 65 ]

La plataforma publicitaria de la empresa puede identificar la posición exacta de cada usuario dentro del embudo de compra , detectando si se encuentran en la etapa de conocimiento , consideración o conversión , y recomendar un enfoque específico y personalizado para cada tipo de usuario. [ 63 ]

Investigación y desarrollo

En 2018, RTB House inauguró una división de investigación, AI Marketing Lab, con un presupuesto anual de 5 millones de dólares, para investigar y desarrollar servicios AdTech para editores y anunciantes; una unidad interna que llevará a cabo investigación y desarrollo en un amplio ámbito del marketing. [ 66 ] [ 67 ] Independiente del departamento principal de I+D, la nueva división se centró en crear un entorno para inventar y desarrollar nuevos servicios AdTech . [ 68 ]

En 2019, RTB House lanzó el Creatives Lab, un equipo enfocado en mejorar la efectividad del diseño gráfico [ 69 ] mediante la incorporación de aportaciones humanas en los elementos visuales generados para las campañas. [ 68 ]

Desde 2021, RTB House ha colaborado con la suite de medición de publicidad y marketing Oracle Moat Measurement para obtener información sobre el rendimiento de las campañas. Las herramientas de análisis de publicidad de Oracle Moat se integraron en la plataforma publicitaria de RTB House basada en aprendizaje profundo, lo que permitió obtener métricas más precisas que no dependían de las cookies. [ 70 ]

Participación en el entorno de pruebas de privacidad

Desde enero de 2020, RTB House ha trabajado para que su plataforma sea compatible con los supuestos de la iniciativa Privacy Sandbox , liderada por Google , que buscaba establecer condiciones para el mercado de la publicidad en línea sin el uso de cookies . A principios de 2021, la empresa fue la primera plataforma del lado de la demanda en probar y utilizar con éxito la simulación de la propuesta con nombre en clave FLEDGE [ 71 ] ( First Locally-Executed Decision over Groups Experiment ), [ 72 ] desarrollada como una alternativa a las cookies de terceros. Se ejecutó a través de subastas de anuncios en dispositivos en una herramienta que mostraba anuncios de remarketing a audiencias personalizadas sin requerir el seguimiento de individuos entre sitios . [ 73 ] [ 74 ]

Desde finales de 2022, RTB House ha estado experimentando con la segmentación anónima a través de la API FLEDGE . [ 75 ] [ 76 ]  Esto permite subastas en el dispositivo por parte del navegador para elegir anuncios relevantes de sitios web que el usuario ha visitado previamente. [ 74 ]

La empresa publicó un informe técnico que detallaba los resultados de sus primeros experimentos con FLEDGE. La publicación destacaba que la baja participación de la industria seguía siendo un obstáculo para Privacy Sandbox y que sería necesario tomar ciertas medidas técnicas antes de que pudiera adoptarse como un estándar de la industria . [ 77 ] En abril de 2023, Google cambió el nombre de FLEDGE a Protected Audience API. [ 78 ] En junio de 2023, RTB House lanzó la primera red publicitaria que utiliza la Protected Audience API. [ 79 ]

Premios y reconocimientos

Entre 2018 y 2024, RTB House figuró en la lista "FT1000" del Financial Times y Statista, como una de las empresas de más rápido crecimiento en Europa. [ 44 ] [ 80 ] [ 81 ] [ 43 ] [ 82 ] [ 83 ] [ 9 ]  En 2018, ocupó el octavo lugar entre "las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en Europa". [ 44 ]

En 2018, en el ranking Deloitte Technology Fast 50 de Europa Central , RTB House se encontraba en la categoría principal "The Fast 50" y ocupaba el puesto 32 entre las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en la región. [ 84 ] En 2019, RTB House se situó en el puesto 37 del ranking, alcanzando un crecimiento de ingresos del 523 % entre 2015 y 2018. [ 85 ]

En el concurso International Business Awards, RTB House ganó varios premios Stevie,  incluyendo el oro por "Innovación del año – Industrias de productos empresariales" (2019) y el oro por "Solución de marketing/relaciones públicas" (2020). [ 86 ]

En 2018, RTB House ganó el premio Big Innovation Award del grupo internacional de expertos del Business Intelligence Group por implementar aprendizaje profundo que mejoró la efectividad de las campañas publicitarias. [ 44 ] La empresa ganó el premio AIconics Award de la comunidad internacional de IA, por la mejor aplicación de inteligencia artificial para ventas y marketing. [ 18 ]

La empresa figuró en la lista de Mejores Lugares para Trabajar y Empresas que Mejores Pagan en 2020 elaborada por Built In NYC. [ 15 ]

Referencias

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