Publicación

Los periódicos o sitios web de noticias son publicaciones de informes, artículos y reportajes actuales escritos por periodistas . Son gratuitos, a veces con una edición premium, o de pago, ya sea individualmente o mediante suscripción . Están repletos de fotografías u otros medios y generalmente se financian con publicidad . Por lo general, cubren noticias locales , nacionales e internacionales o se centran en una industria en particular. Algunas organizaciones cobran tarifas premium si poseen la experiencia y el conocimiento exclusivo. La industria de las noticias tiene como objetivo servir al interés público, exigir responsabilidades a personas y empresas, y promover la libertad de información y expresión. ^{[ 7 ]} Los editores gestionan el tono de su publicación; por ejemplo, los artículos negativos frente a los positivos pueden afectar la perspectiva del lector. ^{[ 8 ]}

Una revista es una publicación académica o técnica disponible en formato digital y/o impreso, que contiene artículos escritos por investigadores, profesores y personas con experiencia profesional. Estas publicaciones son específicas de un campo en particular y a menudo amplían los límites establecidos en dicho campo. Generalmente, se someten a procesos de revisión por pares antes de su publicación para comprobar la validez y la calidad del contenido. ^{[ 9 ]}

Una revista es una publicación periódica que se edita a intervalos regulares. Presenta diseños creativos, fotografías e ilustraciones que abarcan un tema o interés específico. Las revistas están disponibles en formato impreso o digital y se pueden comprar en aplicaciones o sitios web como Readly , o consultar de forma gratuita en aplicaciones o sitios web como Issuu .

La industria editorial mundial abarca libros clasificados como ficción o no ficción , en formato impreso , electrónico o audiolibro . El mercado editorial es enorme, con alrededor de 1.500 millones de personas que hablan inglés. ^{[ 10 ]} También existen servicios de traducción para que estos textos sean accesibles en otros idiomas. La autoedición facilita el acceso a la publicación mediante impresión digital de tiradas cortas o plataformas de autoedición en línea. La tecnología de pantallas de lectores electrónicos sigue mejorando, con mayor contraste y resolución, lo que hace que la lectura sea más cómoda. Cada libro tiene un ISBN registrado para su identificación.

Los directorios contienen datos indexados y consultables sobre empresas, productos y servicios. Antiguamente se imprimían, pero ahora son mayoritariamente digitales. Se pueden encontrar en formato de lista, en un mapa, como portal sectorial , como sitio de reseñas (de expertos o consumidores) o como sitio de comparación . Si bien algunas empresas no se consideran editoras, la forma en que se muestran los datos sí se considera publicación.

Un libro de texto es un libro educativo, o libro electrónico, que contiene información sobre un tema en particular y es utilizado por personas que estudian ese tema. ^{[ 11 ]} La necesidad de publicar libros de texto continúa debido a la necesidad global de educación. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Los libros de texto de las principales editoriales se están integrando con plataformas de aprendizaje en línea para obtener conocimiento especializado y acceso a una biblioteca de libros con contenido digital. ^{[ 14 ]} Una editorial universitaria es una editorial académica administrada por una universidad. Oxford University Press es la más grande del mundo y se especializa en investigación, educación y enseñanza del idioma inglés a nivel internacional. ^{[ 15 ]}

Un catálogo es un directorio visual o una lista de una amplia gama de productos que permite explorar y comprar en una empresa específica. ^{[ 16 ]} En formato impreso, suele presentarse como un libro de tapa blanda o un directorio. Los catálogos visuales más pequeños se conocen como folletos. Con Internet, han evolucionado hasta convertirse en bases de datos de productos con capacidad de búsqueda, conocidas como comercio electrónico . Los catálogos y folletos interactivos, como los de IKEA ^{[ 17 ]} y Avon ^{[ 18 ],} permiten a los clientes explorar toda la gama de productos si aún no han decidido su compra. El diseño web y de aplicaciones responsivo permitirá una mayor integración entre los elementos visuales interactivos del catálogo y las bases de datos de productos con capacidad de búsqueda.

Hasta hace poco, los libros físicos eran la principal fuente de registro del conocimiento. Para facilitar su acceso y alcance global, este contenido puede reutilizarse en la web. La Biblioteca Británica , por ejemplo, cuenta con más de 170 millones de artículos y añade 3 millones cada año. ^{[ 19 ]} Con el consentimiento del autor, el contenido puede publicarse en línea mediante libros electrónicos, audiolibros, sitios web con sistemas de gestión de contenidos (CMS) , plataformas de aprendizaje en línea, vídeos o aplicaciones móviles. En internet, los escritores y correctores de estilo se conocen como redactores y editores de contenido, aunque sus funciones difieren de las de sus homólogos en el ámbito impreso.

La publicidad puede proporcionar ingresos o ingresos subvencionados a los editores. Si la publicidad tiene un retorno de la inversión (ROI), el editor puede aumentar sus ingresos exponencialmente aumentando el gasto. Es posible un ROI de hasta 10 libras por cada libra invertida, como se vio en las campañas navideñas de John Lewis & Partners . ^{[ 20 ] [ 21 ]} Asimismo, cualquier ahorro de costes que perjudique la experiencia del cliente/consumidor puede afectar a una marca a largo plazo. El marketing multicanal puede ser más rentable para crear una experiencia inmersiva que no se puede replicar con un solo canal. Por ejemplo, al considerar el gasto en marketing, una tienda con un margen pequeño (o ninguno) en comparación con un sitio web es muy rentable porque actúa como una enorme valla publicitaria que ofrece una experiencia de navegación que permite a los consumidores tomar decisiones de compra. Les da una idea de la marca, tiene presencia en la comunidad y crea empleos. Además, usar la publicación en redes sociales para anunciarse tiene un buen ROI si se crea contenido de alta calidad y de tendencia que refleje positivamente la marca.

El cine, la televisión, la radio y la publicidad difunden información a sus audiencias. Los videojuegos, las aplicaciones de streaming y las redes sociales publican contenido de diversas maneras para mantener a la audiencia más involucrada. La comercialización de productos adicionales estrechamente relacionados con una película importante, como Star Wars , es un ejemplo de publicación vinculada. Estos productos incluyen, entre otros, libros derivados, novelas gráficas, álbumes de bandas sonoras, videojuegos, maquetas y juguetes, publicaciones en redes sociales y material promocional. Ejemplos de publicación vinculada a libros son las franquicias de Harry Potter y James Bond .

Estas empresas tradicionalmente producen libros impresos en grandes tiradas. Han establecido redes que distribuyen esos libros a librerías físicas y bibliotecas.

Cuando una editorial convencional acepta un libro para su publicación, exige al autor que firme un contrato cediendo algunos derechos a la editorial. A cambio, la editorial se encarga de todos los aspectos de la publicación a su cargo. Dependen completamente de las ventas del libro para recuperar esos costos y obtener ganancias. El autor recibe regalías por cada venta (y a veces un anticipo de regalías cuando el libro es aceptado ^{[ 23 ]} ). Debido al riesgo financiero , las editoriales convencionales son extremadamente selectivas en lo que publican y rechazan la mayoría de los manuscritos que se les presentan. ^{[ 24 ]}

En 2013, Penguin (propiedad de Pearson ) y Random House (propiedad de Bertelsmann ) se fusionaron, reduciendo la industria editorial tradicional a un puñado de grandes editoriales a medida que se adaptaba a los medios digitales. ^{[ 25 ]} La fusión creó la mayor editorial de libros de consumo a nivel mundial, con una cuota de mercado global de más del 25 por ciento. ^{[ 26 ]} A partir de 2022Aproximadamente el 80% del mercado estadounidense de libros estaba controlado por las " Cinco Grandes " editoriales: Penguin Random House , Hachette , HarperCollins , Simon & Schuster y Macmillan . ^{[ 27 ]}

En noviembre de 2020, ViacomCBS acordó vender Simon & Schuster, la tercera editorial de libros más grande de Estados Unidos, a Penguin Random House en un acuerdo que, de haberse concretado, habría formado la mayor empresa editorial del mundo. ^{[ 25 ]} El 2 de noviembre de 2021, el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó una demanda (EE. UU. v. Bertelsmann SE & CO. KGaA, et al.) para bloquear la fusión por motivos antimonopolio, ^{[ 28 ]} y el 31 de octubre de 2022, el Tribunal de Distrito de DC falló a favor del Departamento de Justicia, presentando una orden judicial permanente sobre la fusión. ^{[ 29 ]}

Si bien las empresas de periódicos y revistas aún suelen poseer imprentas y talleres de encuadernación, las editoriales de libros rara vez lo hacen. De igual modo, el sector editorial generalmente vende los productos terminados a través de un distribuidor que los almacena y distribuye a cambio de un porcentaje de las ganancias o mediante un sistema de venta con derecho a devolución.

Algunas grandes editoriales tienen divisiones enteras dedicadas a una sola franquicia; por ejemplo, Ballantine Del Rey LucasBooks posee los derechos exclusivos de Star Wars en Estados Unidos; Random House UK (Bertelsmann)/Century LucasBooks tiene los mismos derechos en el Reino Unido. La industria de los videojuegos autopublica a través de BL Publishing/ Black Library ( Warhammer ) y Wizards of the Coast ( Dragonlance , Forgotten Realms , etc.). La BBC tiene su propia división editorial que tiene mucho éxito con series de larga duración como Doctor Who . Estas obras multimedia se comercializan de forma cruzada agresiva y sus ventas suelen superar las de una obra publicada de forma independiente, lo que las convierte en un foco de interés corporativo. ^{[ 30 ]}

La llegada de Internet ha proporcionado un modo alternativo de distribución de libros, y la mayoría de las editoriales convencionales también ofrecen sus libros en formato electrónico. La preparación de un libro para su publicación electrónica es la misma que para la publicación impresa, con solo pequeñas variaciones en el proceso para adaptarse a los diferentes medios de publicación; la publicación electrónica también elimina algunos costos, como el descuento que se ofrece a los minoristas (generalmente alrededor del 45 %). ^{[ 31 ]}

Las editoriales pequeñas, también llamadas editoriales independientes o indie, ^{[ 32 ]} operan con un modelo tradicional (es decir, el autor cede algunos derechos a cambio de que la editorial asuma todos los costos de publicación), pero sus términos exactos pueden variar mucho. ^{[ 33 ]} A menudo, no pagan un anticipo de regalías.

Una editorial híbrida comparte los costos de publicación (y, por lo tanto, los riesgos) con el autor. Debido a este riesgo financiero, son selectivas en lo que publican. El contrato varía según lo que se negocie entre el autor y la empresa, pero siempre incluirá la cesión de algunos derechos a la editorial. ^{[ 34 ]} La publicación híbrida es objeto de debate en la industria editorial, debido a la tendencia de las editoriales de autoedición a hacerse pasar por híbridas.

Una editorial de autoedición publicará cualquier libro. A cambio, el autor debe cubrir todos los costos de publicación, ceder algunos derechos al editor y pagar regalías sobre las ventas. Las editoriales de autoedición suelen recurrir a prácticas engañosas u ofrecer servicios costosos y de baja calidad, con escasas opciones de reclamación para el escritor. En Estados Unidos, el Better Business Bureau ha citado estas prácticas como motivo de quejas por parte de los consumidores. ^{[ 35 ]} Dada la mala reputación de la autoedición, muchas editoriales se presentan como editoriales híbridas. La Society of Authors (SoA) y el Writers' Guild of Great Britain (WGGB) han pedido una reforma del sector editorial de pago. Estos sindicatos, que representan a 14.800 autores, publicaron conjuntamente un informe para denunciar las malas prácticas generalizadas entre las empresas que cobran a los escritores por publicar su obra a costa de arrebatarles sus derechos.

Cuando un autor autopublica un libro, conserva todos los derechos y asume la responsabilidad de todas las etapas de preparación, publicación y distribución del mismo. El autor puede contratar profesionales por honorarios según sea necesario (por ejemplo, un editor, un diseñador de portadas, un corrector de pruebas) o contratar a una empresa para que le proporcione un paquete integral. ^{[ 36 ]}

Johannes Gutenberg desarrolló la imprenta de tipos móviles en Europa alrededor de 1450, junto con innovaciones en la fundición de tipos a partir de una matriz y un molde manual . La invención de la imprenta hizo que, gradualmente, los libros fueran más económicos de producir y más accesibles.

Los primeros libros impresos, hojas sueltas e imágenes creadas antes de 1501 en Europa se conocen como incunables o incunables . «Un hombre nacido en 1453, año de la caída de Constantinopla , podía mirar atrás a los cincuenta años y contemplar una vida en la que se habían impreso unos ocho millones de libros, quizás más que todos los escribas de Europa juntos desde que Constantino fundó su ciudad en el año 330 d. C.». ^{[ 49 ]}

La historia de la publicación moderna de periódicos comenzó en Alemania en 1609, seguida de la publicación de revistas en 1663.

Los historiadores describen el último tercio del siglo XVIII del comercio de libros alemán como el período Sturm und Drang , que en alemán significa "tormenta y tensión". ^{[ 50 ]}

Los misioneros llevaron imprentas al África subsahariana a mediados del siglo XVIII. ^{[ 51 ]}

Históricamente, la publicación ha estado a cargo de editoriales , aunque algunos autores autopublicaron. ^{[ 52 ]}

La industria editorial estadounidense comenzó con una imprenta en Massachusetts en 1638, estableciendo a Nueva Inglaterra como un centro temprano. Filadelfia también se volvió importante, con William Bradford estableciendo la primera fábrica de papel y Benjamin Franklin abriendo su propia imprenta. A mediados del siglo XIX, la ciudad de Nueva York se convirtió en el centro de la industria, marcada por el auge de grandes casas editoriales como Harper , Wiley , Putnam y Scribner , que se beneficiaron de las leyes de derechos de autor y los nuevos métodos de distribución. Inicialmente, dependieron en gran medida de obras británicas pirateadas hasta que se establecieron las leyes internacionales de derechos de autor en 1891. ^{[ 53 ]} A mediados del siglo XIX también surgieron innovaciones como las novelas de bolsillo de diez centavos, que hicieron la literatura más accesible. ^{[ 54 ]} La era posterior a la Primera Guerra Mundial fue un auge para la edición estadounidense con el surgimiento de nuevos escritores y editores como Simon & Schuster y Random House . La Gran Depresión causó un revés, pero la industria se recuperó después de la guerra. Desde la década de 1960, ha habido una tendencia de fusiones y consolidación, acelerada con el auge de los minoristas en línea y los libros electrónicos, aunque la ciudad de Nueva York sigue siendo un importante centro editorial mundial, sede de las "Cinco Grandes" editoriales (incluidas HarperCollins , Penguin Random House y Simon & Schuster ) y de importantes editoriales educativas como Macmillan Learning , McGraw-Hill , Scholastic y Wiley , junto con numerosas editoriales independientes. ^{[ 55 ]} A partir de Cornell University Press en 1869 y Johns Hopkins University Press en 1878, muchas universidades establecieron editoriales para publicar libros y revistas académicas de este tipo producidos por sus profesores y estudiantes de posgrado. Sin embargo, en el siglo XXI, las presiones financieras han reducido su producción. ^{[ 56 ]}

Un estudio realizado en Estados Unidos en 2016, que encuestó a 34 editoriales, reveló que las mujeres blancas, heterosexuales y sin discapacidades representan abrumadoramente la industria editorial en Estados Unidos. ^{[ 57 ]} Salon describió la situación como una «falta de diversidad tras bambalinas en el mundo del libro». ^{[ 58 ]} Una encuesta realizada en 2020 por el mismo grupo encontró que no ha habido un cambio estadístico significativo en la falta de diversidad desde la encuesta de 2016. ^{[ 59 ]} La falta de diversidad en la industria editorial estadounidense ha sido un problema durante años. Dentro de la industria, la menor cantidad de diversidad se encontraba en los puestos editoriales de alto nivel. ^{[ 60 ]}

La creación de la World Wide Web en 1989 impulsó rápidamente a los sitios web a convertirse en un medio de publicación dominante. Pronto surgieron las wikis y los blogs , seguidos de los libros , periódicos y revistas en línea . Esto también facilitó la convergencia tecnológica del contenido comercial y autopublicado, así como la integración de la publicación y la producción en el ámbito digital mediante el desarrollo de contenido multimedia .