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Era posterior a la red

La era post-red , también conocida como la era post-radiodifusión , [ 1 ] es un concepto en la televisión estadounidense popularizado por Amanda D. Lotz . Denota el período que ...

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La era post-red , también conocida como la era post-radiodifusión , [ 1 ] es un concepto en la televisión estadounidense popularizado por Amanda D. Lotz . Denota el período que comenzó a finales de la década de 1990, tras la transición de la televisión a los múltiples canales . [ 2 ] Este período post-red vio el deterioro del dominio de las tres grandes cadenas de televisión ( ABC , CBS y NBC en Estados Unidos) y la creación de una amplia variedad de canales de televisión por cable que atendían específicamente a grupos de nicho. Coincidiendo con la Segunda Edad de Oro de la Televisión , vio el desarrollo de cadenas que ofrecían una mayor diversidad de opciones de programación, menos restricciones en la elección del medio por parte del consumidor, descentralización del lugar de visualización y libertad de elección en cuanto al tiempo de visualización.

Para Amanda D. Lotz , la era posterior a las redes se ha definido por cinco C: "elección, control, conveniencia, personalización y comunidad". [ 3 ] Estos cinco conceptos, que han definido la era posterior a las redes, se relacionan con las formas en que los espectadores tienen mayor acceso a una gama más amplia de contenido que pueden consumir según sus propios términos. El concepto proviene del campo de los estudios de televisión y ha sido utilizado por varios académicos para analizar numerosos temas diferentes. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] El concepto ha sido respaldado por el investigador de medios Henry Jenkins , el codirector del Media Industries Project Michael Curtin y el profesor de Estudios Americanos, Cine y Medios Jason Mittell . [ 7 ] [ 8 ]

Principales novedades

Se produjeron grandes modificaciones en el funcionamiento de la industria televisiva tras la era de las redes y un período de transición a la multicanalidad . El factor principal que impulsó la transición a un paradigma posterior a las redes fue un cambio generacional y computacional en la audiencia. Estos desarrollos emergentes en la era posterior a las redes han llevado a que los telespectadores dividan su atención entre muchos canales, dispositivos y formatos de medios diferentes, ya que los programas de televisión ya no se limitan al televisor . [ 9 ]

Tecnologías de desplazamiento temporal

El desarrollo de tecnologías con capacidad de sincronización temporal, como el VCR y el DVR, hizo que los horarios de emisión fueran irrelevantes y también desvió el debate de la simple diferenciación entre la televisión por cable y la televisión abierta. [ 10 ] Aunque gran parte de este cambio tecnológico coincidió con la transición multicanal, su efecto se puede sentir hasta bien entrada la era posterior a las redes, creando las bases para futuros desarrollos tecnológicos como Hulu y Netflix On-Demand .

Digitalización de contenido

La creciente digitalización del contenido ha brindado a los espectadores un mayor acceso a contenido televisivo de alta calidad en DVD y en línea. [ 10 ] Esto ha impulsado el desarrollo de nuevos métodos portátiles de distribución de medios que ayudan a llevar la televisión a espacios fuera del hogar. [ 11 ] En consecuencia, han surgido múltiples nuevas fuentes de ingresos , ya que las cadenas de televisión pueden vender programas a través de tiendas en línea como iTunes . El mercado del DVD también se ha convertido en un lugar financieramente viable para obtener ganancias adicionales de los programas de televisión después de su emisión. [ 10 ] En el caso de la comedia animada Family Guy , esto incluso llevó a la renovación del programa en 2005 debido a las fuertes ventas de DVD, cuatro años después de su cancelación inicial.

Cambios en la publicidad

Para aprovechar los beneficios de la publicidad en una era donde los programas de televisión ya no se ven necesariamente en su estreno en la cadena, los anunciantes han innovado, utilizando la colocación de productos en programas de televisión más populares y produciendo su propio entretenimiento de marca , una forma de medios en la que el contenido y los mensajes publicitarios están intrínsecamente ligados. [ 12 ] Esto difiere de las prácticas publicitarias tradicionales que solo veían la emisión de varios anuncios de 30 segundos en bloques durante pausas publicitarias preestablecidas. [ 13 ]

Tecnologías Web 2.0

Un aspecto importante de la era posterior a la era de las redes ha sido el desarrollo de nuevas tecnologías que cambian las formas en que se consume y distribuye la televisión. Estos cambios tecnológicos han surgido con la invención de la tableta , el uso de teléfonos inteligentes , dispositivos con acceso a internet conectados al televisor como muchas consolas de videojuegos modernas vieron el desarrollo y la adopción generalizada de servicios de VOD en línea como Netflix y Hulu , así como servicios de streaming específicos de marcas de redes. [ 14 ] Este cambio en la tecnología creó un nuevo nivel de comodidad y movilidad para los espectadores, ya que la televisión tiende hacia una situación en la que se puede ver "cualquier programa que quieras, cuando quieras, en cualquier pantalla que quieras". [ 15 ] Amanda D. Lotz argumenta que tecnologías como Netflix y Hulu de NBC , Fox y ABC han impactado claramente la forma en que accedemos a la televisión, permitiéndonos ponernos al día con los programas de televisión cuando queramos en lugar de adherirnos a un horario de estreno. Hulu también permite la interacción entre los fans de las series de televisión mientras ven los episodios a través de la función de comentarios integrada en el sitio, creando una experiencia multimedia inmersiva y fomentando una cultura participativa de afiliación, dos de los principales intereses de Henry Jenkins . Este cambio tecnológico también conlleva un cambio en la teatralidad, ya que los productores de televisión responden a las formas en que sus audiencias ven la televisión. [ 16 ]

El contenido en la era post-red

Un desarrollo importante en la era posterior a las redes tradicionales ha sido la fragmentación del sistema de televisión por cable, donde cada cadena presenta contenidos dirigidos a públicos específicos en lugar de a una audiencia masiva y homogénea. Las revistas ya habían hecho esto por razones similares un siglo antes. A medida que los consumidores comenzaron a ver programas de televisión en tabletas y teléfonos móviles a su propio ritmo, surgieron canales especializados gracias a la expansión de las redes de televisión por cable, la publicidad se integró en los programas en lugar de en las pausas publicitarias, y la gente dejó de estar sujeta a un ciclo de emisión de 24 semanas.

Los productores respondieron a los cambios en los patrones de consumo modificando sus métodos de producción de contenido televisivo, lo que dio como resultado la creación de programas como Sex and the City , Breaking Bad y Arrested Development (que se emitieron en televisión abierta ) con características que no eran representativas de las desarrolladas en la era de la televisión abierta y durante la transición a la televisión multicanal. [ 17 ] [ 18 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Turner, Graeme; Tay, Jinna (2009). Estudios de televisión después de la televisión  : comprender la televisión en la era posterior a la radiodifusión (  Ed. reimpresa). Londres: Routledge. ISBN 9780415477697.
  2. ↑ Lotz, Amanda D. (2007) "La televisión será revolucionada". Nueva York, NY: New York University Press
  3. ↑ Lotz, Amanda D. (2007). «Conclusión: Todavía viendo la televisión». La televisión será revolucionada ([Edición en línea]. ed.). Nueva York: New York University Press. págs. 241-256 . ISBN   9780814752203.
  4. ↑ Gray, Jonathan; Jones, Jeffrey P.; Thompson, Ethan (2009). Televisión satírica : política y comedia en la era posterior a las grandes cadenas ([Edición en línea] . Nueva York: NYU Press. ISBN   978-0814731987.
  5. ↑ Bartels, Larry M.; Rahn, Wendy M. (2000). Actitudes políticas en la era posterior a las redes (PDF) . Washington: Reunión anual de la Asociación Estadounidense de Ciencia Política.
  6. ↑ Lotz, Amanda D., ed. (2009). Más allá del horario estelar : programación televisiva en la era posterior a las grandes cadenas . Nueva York: Routledge. ISBN  978-0415996693.
  7. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). La televisión se revolucionará (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. ISBN  9781479865253.
  8. ↑ Lotz, Amanda D. (2007). La televisión será revolucionada ([Edición en línea] . Nueva York: New York University Press. ISBN  9780814752203.
  9. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). «Introducción». La televisión se revolucionará (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 1–20 . ISBN   978-1479865253.
  10. 1 2 3 Lotz, Amanda D. (2014). «Revolucionando la distribución: Rompiendo el cuello de botella de la red». La televisión se revolucionará (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. págs. 131–166 . ISBN   978-1479865253.
  11. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). «Televisión más allá de lo convencional: La revolución tecnológica de la televisión». La televisión se revolucionará (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 53–94 . ISBN   978-1479865253.
  12. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). «La nueva economía de la televisión». La televisión se revolucionará (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 167–206 . ISBN   978-1479865253.
  13. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). «Comprender la televisión al comienzo de la era post-red». La televisión se revolucionará (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. págs. 21–52 . ISBN   9781479865253.
  14. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). «La revolución tecnológica de la televisión: la televisión más allá de lo convencional». La televisión se revolucionará (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. págs. 53–94 . ISBN   978-1479865253.
  15. ↑ Lotz, Amanda D. (2007). «Introducción» (PDF) . La televisión será revolucionada ([Edición en línea] . Nueva York: New York University Press. pág. 1. ISBN   9780814752197.
  16. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). «Making Television: Changes in the Practices of Creating Television». Television will be revolutionized (Segunda edición). [Sl]: New York University Press. pp. 95–130 . ISBN   978-1479865253.
  17. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). «Posibilidades de narración televisiva al comienzo de la era post-cadena: cinco casos». La televisión se revolucionará (segunda edición). [Sl]: New York University Press. págs. 233–262 . ISBN   978-1479865253.
  18. ↑ Lotz, Amanda D. (2014). Cable guys : television and masculinities in the twenty-first century . Nueva York: New York University Press. ISBN  9781479800483.

Lecturas adicionales

  • Gray, Jonathan, Lotz, Amanda D. (2011) "Estudios de televisión". Cambridge, Reino Unido: Polity Press
  • Lotz, Amanda D. (2006) "Rediseñando a las mujeres: la televisión después de la era de las redes (Estudios feministas y cultura mediática)". Urbana y Chicago: University of Illinois Press.
  • Lotz, Amanda D. (2007) "La televisión será revolucionada". Nueva York, NY: New York University Press.
  • Lotz, Amanda D. (Ed.) (2009) "Más allá del horario estelar  : programación televisiva en la era posterior a las grandes cadenas". Nueva York, NY: Routledge.
  • Lotz, Amanda D. (2014) "Cable Guys: Televisión y masculinidades en el siglo XXI". Nueva York, NY: New York University Press.