Tienda de la NBA

La NBA Store es una cadena de tiendas minoristas con licencia oficial que venden productos de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). La más destacada de estas tiendas se encuentra en Estados Unidos, en la Quinta Avenida y la Calle 45 , Manhattan , Ciudad de Nueva York . Hay otras siete ubicaciones fuera de Estados Unidos: una en Sídney , Australia y Melbourne , Australia , Milán , Italia , dos en Pekín , China , una en Taipéi , Taiwán , Londres , Inglaterra , una en Buenos Aires ^{[ 1 ] [ 2 ]} y tres en Sudáfrica y el área metropolitana de Manila .

La tienda de Nueva York está gestionada por el minorista en línea Fanatics . La NBA Store vende más de 35 000 artículos de la NBA ^{[ 3 ]} y cuenta con varias atracciones. Es frecuentemente visitada por jugadores, celebridades y líderes políticos. También sirve como sede de la NBA, donde la asociación organiza eventos benéficos.

Desde la apertura de su primera tienda en 1998, la NBA ha experimentado un aumento en las oportunidades de negocio en los mercados extranjeros, principalmente debido a la llegada de nuevos jugadores internacionales . El mayor crecimiento se ha producido en China, donde jugadores como Yao Ming e Yi Jianlian , junto con el interés generado por los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 , crearon la demanda suficiente para abrir dos nuevas tiendas. La NBA también se ha expandido al mundo de los videojuegos, como Second Life , donde creó una tienda virtual en 2007.

La tienda original de la Quinta Avenida cerró el 13 de febrero de 2011. La liga trasladó temporalmente la tienda a un espacio más pequeño en el número 590 de la Quinta Avenida hasta agosto de 2015. La nueva ubicación, en el número 545 de la Quinta Avenida, abrió sus puertas el 21 de diciembre de 2015. ^{[ 3 ]}

Establecida en el otoño de 1998 en 666 Fifth Avenue , la tienda de 25,000 pies cuadrados (2,300 m² ⁾ ofrece videojuegos gratuitos, pantallas de televisión que muestran transmisiones en vivo y secuencias de acción de juegos, y otras atracciones, como tablas de medidas de jugadores. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]} Entre sus muchos productos, la tienda vende camisetas actuales de la NBA y la WNBA , réplicas de camisetas de jugadores retirados, calzado , artículos de colección , fotografía y otros regalos. ^{[ 5 ]} Tiene varios departamentos, como una sección de hogar, donde los clientes pueden comprar artículos como almohadas, platos y otros artículos relacionados con la NBA. ^{[ 4 ]} Los empleados de la NBA, incluidos los jugadores, reciben un 30% de descuento en sus compras. ^{[ 6 ]} 

En realidad, está pensado para estar en la ciudad más importante del mundo y para reunir la colección más completa de productos y experiencias de la NBA en un solo lugar. ^{[ 7 ]}

La construcción implicó la remoción de vigas para hacer espacio para un agujero de 36 por 54 pies en la base del 666 de la Quinta Avenida. ^{[ 7 ]}

Steve Candeloro ha sido el conserje de la tienda desde su apertura en 1998. ^{[ 4 ]} La tienda es frecuentemente visitada por celebridades, turistas y jugadores de la NBA que están en la ciudad para jugar contra los New York Knicks o los Brooklyn Nets . ^{[ 4 ] [ 6 ]} La NBA Store ha recibido la visita de invitados importantes como el expresidente Bill Clinton y el alcalde de Londres , Ken Livingstone , quien recibió un recorrido personal del comisionado de la NBA, David Stern . ^{[ 4 ]} La tienda también alberga la NBA Store Concert Series, eventos de conciertos donde artistas musicales se presentan en la media cancha de la tienda; algunos artistas que se han presentado anteriormente incluyen: Michelle Branch , Destiny's Child , Run DMC y Aaron Carter . ^{[ 8 ]}

La NBA Store en la ciudad de Nueva York permitía a sus clientes alquilar áreas para fiestas de cumpleaños ^{[ 9 ]} u otras celebraciones privadas ^{[ 10 ]} y ha albergado eventos benéficos en el pasado. Durante la Navidad de 2006, la esposa del jugador de la NBA Dwyane Wade fue voluntaria en la campaña navideña de recolección de juguetes de la NBA Store. ^{[ 11 ]} Los New York Knicks organizaban regularmente eventos como Autographs for Supplies en la NBA Store, donde jugadores de Nueva York como Eddy Curry , Zach Randolph y Kym Hampton de la WNBA se reunían con los aficionados y firmaban artículos en un esfuerzo por recaudar útiles escolares para niños y enfatizar la importancia de lo académico. ^{[ 12 ]} En 2007, la tienda organizó una exposición de moda para celebrar la adquisición por parte de Casual Male Retail Group de la empresa de ropa para hombres de tallas grandes Jared M. , una empresa popular entre atletas y celebridades por su ropa deportiva personalizada; varios jugadores de la NBA se mostraron felices de mostrar su apoyo ya que el fundador había vestido a muchos de ellos en el pasado. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

En 2007 , los artículos de merchandising de equipos más vendidos fueron los de Los Angeles Lakers , New York Knicks y los campeones de la NBA de 2006, los Miami Heat . ^{[ 16 ]} Al año siguiente, los Lakers y los Knicks mantuvieron sus primeros puestos, pero los Heat fueron reemplazados por los nuevos campeones de la NBA de 2008, los Boston Celtics . ^{[ 17 ]}

La tienda principal de la NBA Store en la ciudad de Nueva York cerró el 13 de febrero de 2011 debido al alto alquiler. "La cantidad de dólares que el propietario exige al próximo inquilino era tal que no pudimos encontrar la manera de que funcionara", dijo Sal LaRocca, vicepresidente ejecutivo de comercialización global de la NBA. Mientras la liga buscaba una nueva ubicación ^{[ 18 ] [ 19 ],} la tienda operó temporalmente en el 590 de la Quinta Avenida hasta agosto de 2015. La tienda reabrió en su nueva ubicación permanente en el 545 de la Quinta Avenida el 21 de diciembre de 2015. ^{[ 20 ]}

La NBA también vende sus productos fuera de Estados Unidos, sobre todo en China. Las operaciones internacionales de la NBA solo generan el 10% de sus ganancias totales; sin embargo, la NBA ha experimentado un aumento reciente en las posibles oportunidades de negocio en el extranjero. ^{[ 21 ]}

Las estadísticas revelaron que 300 millones de los 1.300 millones de habitantes de China jugaban al baloncesto, además, "el 83 por ciento de los hombres entre 15 y 61 años están interesados ​​en el juego", y se informó que la NBA era "la liga deportiva más popular del país". ^{[ 21 ]} En 2006, se informó que la NBA planeaba abrir su primera tienda en Pekín, China (en la calle Wangfujing ) o Shanghái, China . ^{[ 21 ]} En parte debido a la popularidad de Yao Ming ( primera selección general en 2002 ) y Yi Jianlian (sexta selección general en 2007 ) en su país de origen, la NBA ahora vende sus productos en unos 30.000 a 50.000 puntos de venta en China. ^{[ 22 ] [ 23 ]} Durante la temporada 2006, la NBA transmitió sus partidos en 215 países y tuvo 83 jugadores extranjeros, aproximadamente una cuarta parte del total de jugadores. ^{[ 24 ]} En 2008, tenía 75 jugadores de 32 países. ^{[ 25 ]}

El 14 de enero de 2008, la NBA anunció la formación de NBA China ("una empresa conjunta de la NBA, la emisora ​​ESPN y empresas chinas"), ^{[ 26 ]} "que llevará a cabo todos los negocios de la liga en la Gran China", ^{[ 27 ]} la nueva entidad estará dirigida por Tim Chen (ex director ejecutivo de Microsoft Gran China). ^{[ 28 ]} En preparación para los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 en China, la NBA abrió una tienda insignia en Beijing; el Grupo JuneYao fue elegido para dirigir las operaciones de marketing de la cadena de tiendas minoristas. ^{[ 29 ]}

La NBA actualmente tiene dos tiendas en China ^{[ 26 ]} (ambas en Beijing) ^{[ 30 ]} y según el CEO Chen planea expandirse "hasta 1000 en los próximos cinco años". ^{[ 26 ]} La primera tienda se inauguró el 15 de julio de 2008; tiene "300 metros cuadrados de espacio comercial" y vende alrededor de 400 artículos diferentes; ^{[ 31 ]} alrededor de 1000 personas asistieron a la inauguración. ^{[ 32 ]} Según el International Herald Tribune , se esperaba que las ventas de mercancía en China aumentaran un 60 por ciento en 2008. ^{[ 32 ]} Alrededor de un tercio del tráfico recibido en nba.com proviene de su área china (china.nba.com) escrita en mandarín ^{[ 23 ]} construida por Plus Factory, una empresa de la ciudad de Nueva York con oficinas en Beijing. ^{[ 33 ]}

Los informes sobre las ventas de camisetas de la NBA durante los últimos tres años (2006-2009 ) revelan que la camiseta de Kobe Bryant de Los Angeles Lakers es la más vendida en China; sin embargo, Yao Ming cayó del sexto al décimo puesto y luego volvió al sexto, mientras que su compañero de equipo de los Houston Rockets, Tracy McGrady, se mantuvo en el tercer puesto durante dos temporadas consecutivas y luego cayó al cuarto en 2009. ^{[ 34 ] [ 35 ]}

El MMORPG Second Life , un mundo de juego virtual basado en Internet , ofrece a sus miembros la opción de jugar o comprar en una réplica digital de la NBA Store. La réplica virtual en 3D se lanzó el 1 de mayo de 2007, durante las Finales de la NBA entre los San Antonio Spurs y los Cleveland Cavaliers como una forma de llegar a la audiencia global y expandir el negocio de la NBA en el mundo virtual. ^{[ 36 ]} La NBA Store virtual es parte de la sede virtual de la NBA; otras instalaciones incluyen un T-Mobile Arena donde los avatares de los jugadores pueden tomar fotos o ver imágenes de las Finales en un JumboTron . ^{[ 36 ]} En el momento de su lanzamiento, la NBA fue la "primera liga deportiva profesional en presentar una sede integral en un mundo virtual". ^{[ 36 ]} La entrada de la tienda virtual está modelada a partir de la ubicación de la ciudad de Nueva York, con las mismas puertas giratorias dobles y las letras doradas de la NBA.

En 2004, la serie NBA Live para consolas de videojuegos domésticas introdujo una función de EA NBA Store, donde los jugadores pueden comprar zapatillas y camisetas digitales con puntos obtenidos al completar tareas dentro del juego. ^{[ 37 ]}

• NBA.com/NYCstore Archivado el 10/02/2016 en Wayback Machine , – Sitio oficial de NBA.com, ofrece un recorrido virtual por la tienda de Nueva York.
• China.NBA.com/nbastore Archivado el 6 de octubre de 2008 en Wayback Machine – Sitio de la tienda china de la NBA (en mandarín)