Miller Lite

La longeva campaña publicitaria de Miller Lite, "¡Sabe genial!... ¡Menos saciante!" , fue clasificada por la revista Advertising Age (ahora Ad Age) como la octava mejor campaña publicitaria de la historia. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad McCann-Erickson Worldwide. ^{[ 20 ]} Durante su apogeo, los anuncios de televisión solían mostrar a un bebedor de cerveza ligera comentando su excelente sabor, seguido de otro que observaba que era menos saciante. Esto generalmente daba pie a una parodia de las peleas de salón del Viejo Oeste en las que todos los clientes se involucraban en la disputa sin motivo aparente, aunque en este caso siempre se trataba de una discusión a gritos, sin llegar a los golpes. Los anuncios terminaban con la voz en off del actor Eddie Barth , quien leía el eslogan: "Cerveza ligera de Miller: Todo lo que siempre has querido en una cerveza. Y menos". ^{[ 21 ]}

Para atraer al público general a una cerveza light, estos anuncios comenzaron a presentar tanto a exatletas de élite como Ray Nitschke , Ben Davidson y Bubba Smith, como a figuras culturales extravagantes como Mickey Spillane (acompañado por una rubia, Lee Meredith , más conocida por su papel de Ulla, la secretaria en Los productores ) y el comediante Rodney Dangerfield . A medida que avanzaba la serie de anuncios, comenzaron a aparecer atletas y celebridades de todo tipo. Algunos anuncios de esta época incluyen:

• El ex receptor de las Grandes Ligas y comentarista de los Cerveceros de Milwaukee, Bob Uecker, fue reubicado de su asiento en un partido de béisbol y escoltado fuera por un acomodador. Uecker exclamó: "¡Debo estar en la primera fila!", pero terminó en la última fila de las gradas. Esto dio origen al término "asientos de Bob Uecker". ^{[ 22 ]} El anuncio se filmó en el estadio de los Dodgers de Los Ángeles , el Dodger Stadium . ^{[ 23 ]}
• El campeón de boxeo de peso pesado Joe Frazier entra a un bar lleno como parte de un cuarteto de barbería mientras el rótulo en pantalla dice "Joe Frazier, famoso cantante de peso pesado". El cuarteto canta "Haz como Smokin' Joe" y la canción continúa elogiando las ventajas de Miller Lite. ^{[ 24 ]}
• El ex primera base de los Baltimore Orioles, Boog Powell , y el ex árbitro Jim Honochick hacen un segmento juntos, con Honochick sin darse cuenta de quién está parado junto a él, hasta que se pone sus gafas al final y exclama: "¡Oye, eres Boog Powell!" ^{[ 25 ]}
• El futbolista y actor Bubba Smith proclama al final de un anuncio: "También me encanta la lata de fácil apertura", y luego arranca el tercio superior de una lata de aluminio de Miller Lite. ^{[ 26 ]} En un anuncio posterior, el jugador profesional de bolos Don Carter lamenta que los jugadores de bolos también sean atletas e intenta demostrarlo repitiendo la hazaña de Smith, pero le cuesta lograrlo. ^{[ 27 ]}
• El exjugador de béisbol Marv Throneberry también protagonizó anuncios, generalmente haciendo comentarios inexpresivos sobre su aparición en el anuncio, a pesar de ser conocido como un jugador de béisbol inepto, bromeando: "No sé por qué me pidieron que hiciera este comercial".

A medida que crecía la popularidad de los anuncios y el número de atletas y celebridades que aparecían en ellos, Miller producía ocasionalmente anuncios de "exalumnos" con todas las estrellas, generalmente en algún tipo de competencia entre los "Menos Rellenos" y los "Grandes Sabores". Los anuncios solían terminar con Rodney Dangerfield siendo, de alguna manera, el chivo expiatorio del equipo perdedor. En uno de los últimos anuncios en los que apareció Dangerfield, los exalumnos de Miller Lite compiten en una partida de bolos . Es el último cuadro de un partido empatado, y Ben Davidson le murmura a Dangerfield: "Solo necesitamos un bolo, Rodney". Dangerfield lanza la bola por la pista, solo para que rebote horizontalmente en el bolo principal y caiga en la cuneta, sin derribar ningún bolo. ^{[ 28 ]}

Como parte de esta campaña, Miller Brewing emitió una serie de comerciales de televisión durante el invierno de 1993-1994 que mostraban varios "deportes extremos" ficticios, como "Wiener Dog Drag Racing" (en el que dos perros salchicha competían en una pista de carreras ), "Sumo High Dive" (en el que un luchador de sumo japonés se lanzaba desde una plataforma) y "The Miss Perfect Face-Off" (en el que concursantes de un certamen de belleza jugaban al hockey sobre hielo ). El eslogan que le seguía era: "Si puedes combinar un gran sabor con menos calorías, puedes combinar cualquier cosa", y la pregunta "¿Puede tu cerveza hacer esto?".

En 1995-1996, Miller Lite lanzó la campaña "Life Is Good", que mostraba la transición aspiracional de los consumidores hacia una vida más divertida a través de un grifo de botellas de Miller Lite, como en "Beach Rewind", donde tres hombres en una playa admiraban a tres hermosas mujeres que pasaban y podían rebobinar y disfrutar de la escena repetidamente. La campaña fue desarrollada por Leo Burnett Company y recibió el premio Effie de la American Marketing Association por su destacada efectividad publicitaria. La campaña incluyó a celebridades como Larry Bird , Keith Jackson y Richard Karn . ^{[ 29 ]}

A partir del 12 de enero de 1997, comenzó a emitirse una serie de anuncios surrealistas de Miller Lite, supuestamente creados por un hombre llamado "Dick". Estos anuncios se identificaban como tales al principio o al final del comercial. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad Fallon , con sede en Minneapolis . La serie de comerciales de "Dick" fue dirigida por Gerald Casale, de la banda de new wave Devo . Dichos comerciales incluyen uno en el que un hombre de mediana edad ve el mensaje "gira para abrir" en la tapa de una botella de Miller Lite y procede a hacer el Twist . ^{[ 30 ]}

La campaña publicitaria volvió a utilizar celebridades de alto perfil que se encontraban en extremos opuestos del espectro o que tenían motivos para presumir, lo que las llevaba a discutir sobre si Miller Lite era mejor por su sabor "suave" o por "la selección de lúpulos". Entre las combinaciones más destacadas se encontraban las siguientes:

• George Brett y Robin Yount . Brett y Yount fueron elegidos para el Salón de la Fama del Béisbol en 1999 con el 98 y el 77 por ciento de los votos respectivamente, mientras que Yount ganó dos premios MVP y Brett uno.
• Edgar Winter y George Hamilton . El albinismo de Winter contrastaba marcadamente con el aspecto bronceado de Hamilton en la pantalla.
• Ken Stabler y Dan Fouts . Stabler se burla de Fouts por no haber llegado nunca a un Super Bowl ni haberlo ganado , mientras que Fouts le hace saber a Stabler sus estadísticas de pase inferiores.

En 2003, "Catfight", otro comercial de alto perfil de la longeva campaña "Sabe bien... Menos es más", fue denunciado por la crítica por representar a las mujeres como objetos sexuales. ^{[ 31 ]} El comercial presentaba a dos hermosas jóvenes, una rubia (Tanya Ballinger) y una morena (Kitana Baker), discutiendo el clásico debate "Sabe bien/Menos es más", solo que se enfrascaban en una pelea de gatas , de ahí el título del anuncio. La pelea se trasladaba de una fuente a un pozo de barro, con las chicas desnudándose mutuamente en el proceso. Una versión sin censura del comercial terminaba con las mujeres, en ropa interior, compartiendo un beso apasionado. Las chicas recibieron mucha publicidad gracias al comercial y posteriormente protagonizaron algunos comerciales, videos y eventos relacionados.

En 2006, Miller Lite lanzó una campaña publicitaria llamada Man Laws , protagonizada por celebridades como el actor Burt Reynolds , el luchador profesional Triple H , el comediante Eddie Griffin y el exjugador de fútbol americano Jerome Bettis . Las celebridades y otros actores participaban en una reunión grupal llamada "Men of the Square Table", donde discutían diferentes situaciones que debían incluirse en las "Man Laws". Los anuncios fueron desarrollados por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky/Miami y dirigidos por el director de cine de comedia Peter Farrelly . ^{[ 32 ]}

En junio de 2010, se estrenaron anuncios publicitarios protagonizados por las actrices Lindsey McKeon y Nadine Heimann en el papel de camareras.

En diciembre de 2013, como parte de una campaña de marketing de emplazamiento de producto con la película Anchorman 2: The Legend Continues , Miller reintrodujo el empaque "Lite" de 1974 con tipografía gótica azul marino en sus latas de 16 onzas líquidas estadounidenses (470 ml) por tiempo limitado (las latas originales de 1972 usaban un logotipo en cursiva azul claro). Sin embargo, el empaque retro fue tal éxito que en septiembre de 2014, la compañía decidió volver al empaque retro de forma permanente, incluyendo botellas y grifos, replicando el éxito inesperado que PepsiCo tuvo en 2009 con sus líneas Pepsi Throwback y Mountain Dew Throwback al incursionar en el mercado de empaques de temática retro . El aumento inesperado de las ventas, combinado con el deseo de diferenciar el empaque de Bud Light, fueron factores en la decisión, e incluso algunos consumidores afirmaron que Miller mejoró el sabor cuando la cerveza en sí no cambió. ^{[ 33 ] [ 34 ]}