Hamaca

La técnica de la hamaca , utilizada en la programación televisiva, consiste en programar un programa impopular entre dos populares con la esperanza de que los espectadores lo vean, utilizando la analogía de una hamaca colgada entre dos árboles fuertes y consolidados. También se relaciona con el concepto de programación estelar , que consiste en utilizar programas de televisión populares y bien establecidos en horarios clave para aumentar la audiencia de los programas que los rodean. Esta técnica, utilizada especialmente para programas nuevos, se limita al horario estelar , donde la televisión de audiencia fija es muy popular.

La teoría principal en juego es que las audiencias son menos propensas a cambiar de canal por una sola franja horaria. Presuponiendo que hay tres franjas horarias disponibles, el programa más débil, bajo una estrategia de hamaca, se colocaría en la franja horaria central para que su programa anterior , el programa que se emite antes, sea una serie lo suficientemente popular como para crear un efecto de arrastre cuando un espectador deja el televisor en el mismo canal; para mantener a la gente viendo, otra serie popular se coloca en la franja horaria de salida después del programa débil, de modo que el espectador tenga menos incentivos para cambiar de canal. Estas estrategias dependen del fenómeno general del flujo de audiencia . ^{[ 1 ]} La fuerza del programa final entonces presumiblemente conduce a las noticias locales de la noche , seguidas de la programación nocturna , con la esperanza de que el canal permanezca sin cambios después de la hora de acostarse para permitir que una estación de televisión afiliada a la cadena tenga altos índices de audiencia para el noticiero matutino que precede al programa matutino de la cadena . Esto crea un efecto de halo con la programación en general para construir lealtad de la cadena y de la estación afiliada por parte del espectador.

La radiodifusión pública también utiliza esto como una forma de promover contenido serio pero valioso. El efecto hamaca puede generar situaciones en las que, incluso si los programas siguen siendo flojos, la audiencia tendrá un alto índice de audiencia. Sin embargo, existe un riesgo. Si el programa intermedio es demasiado flojo, la audiencia podría cambiar de canal por completo, incluso si “se hubieran quedado si los dos programas populares hubieran formado un bloque”. ^{[ 2 ]}

El uso de hamacas ha sido bastante fiable a lo largo de los años. Se descubrió en gran medida por accidente a finales de la década de 1950: se le atribuye a Michael Dann el desarrollo del concepto después de que December Bride , que se creía que sería un gran éxito en su momento, no tuviera el rendimiento esperado cuando perdió a su programa predecesor, I Love Lucy . ^{[ 3 ]}

Intentar agrupar programas que tienen poco en común entre sí puede tener consecuencias inusuales: TNBC , un bloque de programación que NBC emitió durante la década de 1990 y que estaba dirigido a adolescentes, tenía como preámbulo Weekend Today , un programa de noticias dirigido a los padres de esos adolescentes. Al final de la emisión de TNBC, después de que la audiencia adolescente del bloque disminuyera, la edad promedio de quienes, según Nielsen , veían TNBC era de 41 años, impulsada principalmente por el programa de preámbulo Weekend Today . ^{[ 4 ]}

La cadena británica ITV empleó una estrategia de hamaca para su serie de concursos Red or Black?, en la que cada episodio de su primera temporada consistía en un segmento pregrabado y una ronda final en directo, con un segundo programa (como The X Factor ) emitido entre medias. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]} La comedia británica Britain's Got the Pop Factor... and Possibly a New Celebrity Jesus Christ Soapstar Superstar Strictly on Ice empleó la hamaca con fines cómicos para apoyar su sátira de los concursos de talentos de telerrealidad , con sus dos partes (que muestran la actuación final y los programas de resultados de un concurso de canto) siendo hamacadas en su estreno en Channel 4 por un documental sobre el creador del especial, Peter Kay . ^{[ 8 ]}

En algunos casos, el programa del medio se convierte en un éxito. NBC utilizó esta estrategia durante años con su programación de los jueves por la noche, Must See TV , donde las series más exitosas de la noche ( Friends , Seinfeld , Frasier , Will & Grace y ER) proporcionaban dos espacios de media hora en la noche donde se ubicaban las nuevas comedias de situación para fortalecer la programación durante toda la noche y consolidar la programación de la cadena para otras noches si resultaban exitosas. Muchos de los programas fueron criticados por su guion y actuación deficientes y por "pasar desapercibidos" gracias a las calificaciones de otros programas ( The Single Guy y Union Square son los ejemplos más destacados y con mayor audiencia). Must See TV era tan dominante que una broma común en la industria de esa época era comparar los programas con espacios de media hora con NBC colocando un patrón de prueba en la media hora entre el final de un programa de la hora en punto y el comienzo del otro, y obteniendo calificaciones equivalentes con mucho menos esfuerzo y costo. ^{[ 9 ]}

La WB tuvo un experimento similar con una hora de programación especial los lunes después de 7th Heaven y antes de las noticias locales o la programación sindicada de otras cadenas. Ejemplos de 7th Heaven /programas locales que se emitieron juntos incluyen Savannah , Buffy la Cazavampiros (hasta que fue reubicada en 1998), Three , Kelly Kelly , Alright Already , Hyperion Bay , Rescue 77 , Safe Harbor , la segunda temporada de Zoe , Brutally Normal , Roswell (hasta su traslado a UPN ), Angel (hasta que fue reubicada en 2002), Just Legal , Related y Runaway . La única excepción es Everwood , porque la serie atrae a mucha más audiencia con 7th Heaven que con los programas que se emitieron juntos.

En la temporada 2003-04, NBC experimentó con un nuevo formato de hamaca con The Apprentice de Donald Trump , que se emitía entre Friends y ER . "Se habló mucho de los índices de audiencia de The Apprentice , pero en realidad, incluso en su horario protegido, perdió casi 4 puntos en comparación con Friends y 2 puntos en comparación con ER . Además, cuando se trasladó al horario no protegido de los miércoles por la noche, cayó al tercio inferior de los índices de audiencia." ^{[ 10 ]}

El intento de NBC de colocar The Jay Leno Show entre su programación estelar y los noticieros locales nocturnos de las filiales locales fue un fracaso, ya que los noticieros locales nocturnos experimentaron caídas masivas en los índices de audiencia, ^{[ 11 ] [ 12 ]} al igual que los programas que seguían a esos noticieros locales nocturnos, en particular The Tonight Show con Conan O'Brien . ^{[ 13 ]} La disputa resultante llevó a que Leno recuperara el espacio de The Tonight Show , y también la marca, después de que un descontento O'Brien dejara NBC en febrero para comenzar su propia serie en TBS .

Recientemente, ABC intentó intercalar programación después de Modern Family y un drama después (en este caso, Revenge , Designated Survivor o A Million Little Things ), con un éxito mediocre o nulo. Más recientemente, CBS intentó intercalar programación entre NCIS y NCIS: New Orleans , lo que resultó algo exitoso. Algunos ejemplos son Bull (una serie protagonizada por Michael Weatherly, antiguo miembro del reparto de NCIS ) y FBI (que lanzó un spin-off de Most Wanted como cierre de la programación de los martes por la noche a principios de 2020).

El Super Bowl se ha utilizado regularmente como una oportunidad para aprovechar la enorme audiencia que genera el juego. A principios de la década de 1990, la mayoría de los intentos de lanzar nuevas series en ese espacio habían fracasado, ^{[ 14 ]} después de lo cual las cadenas se volvieron más propensas a emitir episodios muy esperados o estrenos de una serie ya establecida en lugar de estrenos de series (aunque todavía ha habido excepciones a esta práctica). ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]} Durante el Super Bowl en sí, el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl es un evento de hamacas; hasta principios de la década de 1990, el medio tiempo del Super Bowl consistía en espectáculos de medio tiempo convencionales como bandas de música y grupos como Up with People . ^{[ 19 ]} La programación alternativa más efectiva contra el medio tiempo del Super Bowl a partir de 1992 obligó a la Liga Nacional de Fútbol Americano a tratar el medio tiempo como un asunto más serio, y desde 1993 en adelante, el espacio se le dio a conciertos de grandes estrellas del pop, una tradición que ha continuado durante tres décadas más. ^{[ 20 ] [ 21 ]} A partir de 1997, la NFL extendió su estrategia de conciertos de medio tiempo a sus partidos de Acción de Gracias , que son los partidos de temporada regular más vistos. ^{[ 22 ]} Para 2026, la NFL había adquirido suficiente confianza en la fuerza de las calificaciones nacionales del Super Bowl y la improbabilidad de un intento importante de programación alternativa que cambió su enfoque a artistas que esperaba que expandieran la audiencia global, eligiendo controvertidamente a Bad Bunny (un artista de reguetón/trap en español cuyo seguimiento internacional es más fuerte que su seguimiento nacional) para encabezar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX . ^{[ 23 ]} De hecho, la elección generó un programa alternativo de éxito moderado en forma del All-American Halftime Show , un concierto de música country que desvió a varios millones de espectadores del espectáculo oficial del medio tiempo. ^{[ 24 ]}

• Lista de programas previos al Super Bowl