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GivingTuesday

GivingTuesday es el martes después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos. Se promociona como un " movimiento global de generosidad que libera el poder de las personas y...

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GivingTuesday es el martes después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos. Se promociona como un " movimiento global de generosidad que libera el poder de las personas y las organizaciones para transformar sus comunidades y el mundo". [ 1 ] Una organización del mismo nombre es una organización independiente sin fines de lucro 501(c)(3) que apoya el movimiento global. [ 2 ]

GivingTuesday fue iniciado en 2012 [ 3 ] por Henry Timms en el 92nd Street Y de Nueva York. La organización cofundadora fue la Fundación de las Naciones Unidas , [ 4 ] con el apoyo de BLK SHP (Black Sheep) . [ 5 ]

El período comprendido entre el 27 de noviembre y el 3 de diciembre es siempre cinco días después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos. Un concepto similar fue propuesto en 2011 en la compañía teatral sin fines de lucro Mary-Arrchie Theater Company de Chicago por el entonces director de producción Carlo Lorenzo Garcia, quien instó a los compradores a través de The Huffington Post a considerar donar a organizaciones benéficas después de haber terminado sus compras del Cyber ​​Monday . [ 6 ] Sugirió el nombre Cyber ​​Giving Monday . [ 6 ]

En sus primeros ocho años, GivingTuesday tuvo su sede en el Centro Belfer para la Innovación y el Impacto Social del 92nd Street Y. En junio de 2019, GivingTuesday se separó del 92Y para convertirse en una organización independiente, con Asha Curran como directora ejecutiva. [ 7 ]

Entre otros, GivingTuesday ha recibido apoyo de la Fundación Bill y Melinda Gates , [ 8 ] Craig Newmark Philanthropies , [ 9 ] Emerson Collective , Fidelity Charitable, [ 10 ] la Fundación Case , [ 11 ] la Fundación Ford , [ 12 ] Ford Motor Company , [ 13 ] PayPal , [ 14 ] la Fundación William y Flora Hewlett [ 15 ] y la Fundación David Lynch . [ 16 ]

Programas

Como organización, GivingTuesday promueve el concepto de "generosidad no como una benevolencia que los ricos muestran a los pobres, sino más bien como una expresión de mutualidad, solidaridad y reciprocidad". [ 17 ] Con ese fin, llevan a cabo varias actividades durante todo el año para apoyar al sector de la generosidad en todo el mundo.

GivingTuesday tiene presencia global a través de 75 movimientos nacionales en todo el mundo, cada uno representando sus propias culturas y necesidades, pero unidos por su determinación de movilizar a sus países en torno a la generosidad y la humanidad compartida. En cada país, un equipo de líderes emprendedores trabaja con sus propios ecosistemas de comunidades, organizaciones sin fines de lucro, plataformas, instituciones religiosas, familias, escuelas y socios del sector privado para impulsar mayores donaciones, conexión e innovación. [ 18 ]

A nivel local y de causa, GivingTuesday opera a través de una red de líderes que trabajan hacia un objetivo común. En todo el mundo, cientos de comunidades de GivingTuesday están lideradas por diversos promotores: fundaciones comunitarias, organizaciones sin fines de lucro, grupos de donantes, círculos de donantes y activistas sociales. Solo en Estados Unidos, más de 240 comunidades y coaliciones de GivingTuesday impulsan la generosidad entre personas con una conexión común a una geografía, causa, cultura o identidad. [ 19 ]

Repositorios de datos

El GivingTuesday Data Commons colabora con socios de diversos sectores y países para comprender los factores que impulsan la generosidad y su impacto, explorar los comportamientos y patrones de donación, y utilizar datos para fomentar una mayor donación en todo el mundo. Con más de 100 socios colaboradores y 50 laboratorios de datos globales, esta iniciativa es la mayor colaboración filantrópica de datos jamás creada. [ 20 ]

#GivingTuesdaySpark

Originalmente llamado GivingTuesdayKids, el programa #GivingTuesdaySpark se centra en amplificar las voces de los jóvenes y difundir la cultura de la generosidad en todo el mundo conectando a líderes de entre 8 y 22 años para potenciar el impacto de los jóvenes que asumen el liderazgo y reconocen su poder para generar cambios. [ 21 ]

Colectivo de estorninos

Starling Collective es un laboratorio de aprendizaje y un programa de becas innovador para organizadores de base que a menudo no reciben reconocimiento filantrópico ni suficiente apoyo. [ 22 ]

Historia

Resumen del dinero movido

2012

La idea de GivingTuesday se anunció por primera vez en octubre de 2012, un mes antes del primer GivingTuesday planeado (27 de noviembre de 2012). El anuncio lo hizo Mashable , un sitio web de tecnología y socio fundador de GivingTuesday. [ 59 ] Otros socios fundadores mencionados en el artículo fueron Skype (que lanzó Skype for Peace) y Cisco . Otras organizaciones asociadas anunciadas en las semanas siguientes incluyeron Microsoft , [ 60 ] Sony , Aldo, Case Foundation , Heifer International , Phoenix House y Starwood . [ 61 ] Mashable proporcionó una cobertura detallada de GivingTuesday. [ 62 ] [ 63 ]

Otros sitios web de noticias y opinión que anunciaron GivingTuesday con mucha antelación fueron CNet , [ 64 ] el Huffington Post , [ 65 ] y Deseret News . [ 66 ]

Poco antes, durante y después de la fecha, GivingTuesday fue cubierto por el Washington Post , [ 67 ] el blog oficial de la Casa Blanca , [ 68 ] ABC News , [ 69 ] y el Huffington Post . [ 70 ] [ 71 ] Forbes aprovechó la ocasión para publicar una guía para donar de manera efectiva . [ 72 ]

2013

Mashable también cubrió GivingTuesday en 2013, [ 73 ] incluyendo una asociación con Google+ para realizar un "hangout-athon" para GivingTuesday. [ 74 ] El Huffington Post también cubrió GivingTuesday extensamente. [ 75 ]

GivingTuesday también recibió cobertura en muchos sitios web de información filantrópica, incluidos Charity Navigator [ 76 ] y el Chronicle of Philanthropy . [ 77 ] [ 78 ] [ 79 ] El artículo del 4 de diciembre del Chronicle of Philanthropy destacó una donación de Good Ventures (una fundación financiada por Dustin Moskovitz y dirigida por su esposa Cari Tuna ) a GiveDirectly , el hangout-a-thon de Google y las subvenciones equivalentes anunciadas por la Case Foundation .

GivingTuesday también fue cubierto por periódicos de gran difusión como Los Angeles Times [ 80 ] y USA Today . [ 23 ]

Las donaciones caritativas en GivingTuesday en 2013 fueron aproximadamente el doble del valor en 2012. [ 23 ] [ 78 ] [ 79 ] Más de 7000 organizaciones sin fines de lucro participaron en GivingTuesday 2013. [ 77 ]

2014

En 2014, el movimiento #GivingTuesday lanzó la #GivingTower . La #GivingTower es una colaboración entre 92nd Street Y , la Fundación de las Naciones Unidas y Crowdrise . Cada donación en la #GivingTower representa un ladrillo en la Torre virtual. [ 81 ]

Philanthropy News Digest , Chronicle of Philanthropy y Mashable informaron estimaciones de la Escuela de Filantropía de la Familia Lilly de la Universidad de Indiana (con la ayuda de la Fundación Case ), basadas en pagos procesados ​​por Blackbaud , DonorPerfect, GlobalGiving , Network for Good y Razoo, que un total de $45.7 millones fueron donados en GivingTuesday ($34.9 millones en línea y $10.8 millones fuera de línea que se procesaron al día siguiente). [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] De esto, $26.1 millones fueron procesados ​​por Blackbaud . [ 24 ] El recuento no incluyó $7.5 millones que Indiegogo afirmó haber recaudado para 419 organizaciones sin fines de lucro ese día. [ 24 ] Para 2014, el movimiento se volvió global e involucró a organizaciones e individuos de 68 países. [ 82 ]

2015

La Fundación John Templeton publicó un estudio basado en una encuesta a estadounidenses que mostró que, si bien el 93 % de los encuestados estaban familiarizados con el Black Friday , solo el 18 % estaban familiarizados con el Giving Tuesday, lo que demuestra que el día aún tenía un largo camino por recorrer en términos de lograr reconocimiento de nombre. [ 83 ] [ 84 ] No obstante, los organizadores se mostraron optimistas sobre el crecimiento continuo del dinero movido, el voluntariado y el reconocimiento de nombre para el día, y los procesadores de pago y los minoristas ofrecieron programas de igualación de donaciones e incentivos para alentar a las personas a donar ese día. [ 85 ] [ 86 ] En 2015, Blackbaud proporcionó datos para mostrar estadísticas en tiempo real en un panel en línea para resaltar el impacto de #GivingTuesday. [ 87 ]

El fundador y director ejecutivo de Facebook , Mark Zuckerberg, y su esposa, Priscilla Chan, publicaron una carta abierta a su hija recién nacida, anunciando su intención de donar más del 99 % de la fortuna de Zuckerberg proveniente de sus acciones de Facebook a través de la recién creada Iniciativa Chan Zuckerberg . Su anuncio, que no mencionaba el GivingTuesday, tuvo lugar el GivingTuesday de 2015, y algunos comentaristas señalaron que la pareja había llevado el GivingTuesday a un nuevo nivel. [ 88 ] Sin embargo, los analistas de datos de Blackbaud sospecharon que el anuncio de Zuckerberg no tuvo mucho efecto en el volumen total de donaciones caritativas de ese día. [ 29 ]

Según los informes iniciales, Blackbaud procesó 39,6 millones de dólares en donaciones para GivingTuesday, [ 29 ] y el total de dinero movido durante el día fue de 117 millones de dólares. [ 11 ]

2016

En 2016, según USA Today, #GivingTuesday batió un récord con 168 millones de dólares en donaciones benéficas a nivel mundial, superando la cifra de 2015 en un 44%. [ 30 ] CNBC informó la cifra de GivingTuesday.org de 177 millones de dólares. [ 31 ] El grupo Blackbaud procesó más de 47,7 millones de dólares de más de 6700 organizaciones (un aumento del 20% con respecto a 2015). [ 32 ]

Además, en comparación con el año anterior, el volumen de donaciones en línea aumentó un 31%, mientras que un 33% más de organizaciones sin fines de lucro recibieron donaciones en línea. También calcularon que, desde 2012, la presencia de GivingTuesday había aumentado un 317%.

En el Reino Unido, la Charities Aid Foundation anunció que más de uno de cada diez adultos participó en el evento, mientras que 6,4 millones de personas afirmaron haber oído hablar del movimiento. De estas personas, una de cada tres declaró que haría algo por una causa benéfica. [ 89 ]

Facebook y la Fundación Bill y Melinda Gates anunciaron una contribución equivalente de 500 000 dólares para las donaciones a campañas de recaudación de fondos en Facebook, y Facebook eximió del pago de comisiones a las donaciones que superaran esa cantidad. Tras alcanzarse el límite de 500 000 dólares en cuestión de horas, la Fundación Gates aumentó su contribución equivalente a 900 000 dólares. [ 33 ]

2017

Para el GivingTuesday 2017, Facebook y la Fundación Bill y Melinda Gates anunciaron una contribución equivalente de $2 millones para las donaciones a las campañas de recaudación de fondos en Facebook, y Facebook anunció que eximiría de su comisión del 5% a las organizaciones sin fines de lucro con sede en EE. UU. durante todo el día. La contribución equivalente estaba limitada a $1000 por campaña y $50 000 por organización sin fines de lucro. [ 33 ] [ 90 ] Las organizaciones sin fines de lucro recaudaron $45 millones a través de las campañas de recaudación de fondos de Facebook en el Giving Tuesday, muy por encima del límite de contribución equivalente de $2 millones. [ 37 ] [ 38 ]

Un análisis no oficial de terceros, basado en datos compartidos por los donantes con marcas de tiempo de las donaciones y si fueron igualadas o no, mostró que las donaciones fueron igualadas solo durante los primeros 86 segundos. [ 39 ]

2018

Para GivingTuesday 2018, Facebook y PayPal anunciaron igualar las donaciones hasta $7 millones en donaciones a organizaciones sin fines de lucro de Estados Unidos a partir de las 8:00 EST en GivingTuesday, por orden de llegada, hasta $20,000 por donante y $250,000 por organización sin fines de lucro. [ 91 ] [ 92 ] El límite de igualación alcanzado se anunció a las 9:05 EST (aproximadamente una hora después del inicio de la igualación), y el anuncio dijo que la igualación se logró en segundos. [ 44 ] [ 93 ] Una estimación no oficial de un tercero, basada en datos compartidos por donantes con marcas de tiempo de donación y si fueron igualados o no, mostró que las donaciones hechas hasta 14 segundos después del inicio de las donaciones fueron igualadas, pero las donaciones hechas 15 segundos o más después del inicio de la igualación no fueron igualadas. [ 39 ] El análisis también afirmó que solo se igualaron montos de hasta $2,500 por donación (distinto del límite total por donante y por organización sin fines de lucro de $20,000 y $250,000). [ 39 ] Se recaudaron un total de $125 millones a través de Facebook en GivingTuesday, el más alto para un solo día en la plataforma. [ 41 ] [ 42 ] [ 44 ] Se estimó que las donaciones totales en GivingTuesday fueron de casi $400 millones solo en los Estados Unidos, según estimaciones tentativas. [ 42 ]

2019

En julio de 2019, GivingTuesday se separó como una organización sin fines de lucro independiente de su antigua empresa matriz, 92nd Street Y. [ 94 ] [ 95 ]

GivingTuesday se celebró el 3 de diciembre de 2019. Este fue el primer año en que la Colaboración de Datos de GivingTuesday intentó estimar las donaciones tanto en línea como fuera de línea en GivingTuesday. La estimación para las donaciones en línea fue de 511 millones de dólares, y la estimación para el total de donaciones en línea y fuera de línea fue de 1970 millones de dólares. [ 47 ]

Facebook anunció que igualaría las donaciones hasta alcanzar los primeros 7 millones de dólares donados a partir de las 8:00 a. m. EST del GivingTuesday (la cantidad igualada, la hora de inicio de la igualación y las demás condiciones fueron las mismas que en 2018). Se recaudaron un total de 120 millones de dólares a través de Facebook en el GivingTuesday, y se recaudaron 20 millones de dólares adicionales en las campañas de recaudación de fondos del GivingTuesday durante la semana previa. La cantidad recaudada a través de Facebook en el GivingTuesday fue ligeramente inferior a la cantidad correspondiente del año anterior (125 millones de dólares). [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]

Un análisis no oficial de terceros, basado en datos compartidos por donantes con marcas de tiempo de las donaciones y si fueron igualadas o no, estimó que la igualación de donaciones de Facebook se agotó en 14 segundos (similar a los 15 segundos observados el año anterior), pero los retrasos en el procesamiento de las donaciones provocaron que algunas donaciones realizadas mucho antes no fueran igualadas. [ 51 ]

2020

En respuesta a la pandemia de COVID-19 , se organizó un GivingTuesday adicional para el 5 de mayo de 2020, bajo el nombre de GivingTuesday Now. [ 96 ] En #GivingTuesdayNow, la gente respondió con actividad en 145 países y se aportaron un total de $503 millones en donaciones en línea solo en los EE. UU. [ 53 ]

Según las estimaciones de GivingTuesday Data Commons, 34,8 millones de personas participaron en GivingTuesday el 1 de diciembre de 2020, lo que representa un aumento del 29 % con respecto a 2019. GivingTuesday informa que las donaciones totales aumentaron de 1970 millones de dólares a 2470 millones de dólares solo en Estados Unidos, lo que supone un incremento del 25 % en comparación con GivingTuesday 2019. Estas cifras se suman al auge de generosidad que representó #GivingTuesdayNow el 5 de mayo. [ 53 ]

Durante el GivingTuesday 2020, se informó que 12 países participaron oficialmente en el movimiento nacional por primera vez; estos países fueron Chile, Ghana, Guam, Irlanda, Líbano, Nigeria, Paraguay, Filipinas, Senegal, Sierra Leona, Corea del Sur y Turquía. [ 97 ]

Para el GivingTuesday habitual (1 de diciembre de 2020), Facebook anunció ligeros cambios en su programa de igualación de donaciones. Si bien el monto total de igualación se mantuvo en $7 millones y se aplicó a las donaciones a partir de las 8 a. m. EST, igual que en los dos años anteriores, la estructura de la igualación cambió: los primeros $2 millones de donaciones a organizaciones sin fines de lucro de EE. UU. se igualarían al 100 %, y los siguientes $50 millones se igualarían al 10 % (lo que resultó en un gasto de $5 millones en fondos de igualación). Los límites fueron de $100,000 por organización sin fines de lucro y $20,000 por donante. [ 98 ] [ 99 ]

Un análisis no oficial de terceros, basado en datos compartidos por donantes con marcas de tiempo de las donaciones y si fueron igualadas o no, estimó que la igualación del 100% de Facebook (para los primeros 2 millones de dólares) se agotó en dos segundos después de igualarse, y la igualación del 10% (para los siguientes 50 millones de dólares) duró aproximadamente tres horas. [ 54 ]

Recepción

La acogida de GivingTuesday ha sido generalmente positiva, con un gran número de organizaciones, entre ellas Google , Microsoft , Skype , Cisco , UNICEF , la Fundación Case , Save the Children y otras, sumándose como socios. [ 100 ] GivingTuesday ha sido elogiado como una antítesis de la cultura consumista y como una forma de que las personas contribuyan. [ 66 ] [ 76 ] [ 78 ]

Timothy Ogden, director gerente de la Iniciativa de Acceso Financiero de la Universidad de Nueva York y miembro de la junta directiva de la organización de altruismo efectivo GiveWell , escribió artículos para la Stanford Social Innovation Review en los que se mostraba escéptico sobre GivingTuesday, uno en 2012 [ 101 ] y otro en 2013. [ 102 ]

Inside Philanthropy atribuyó el creciente éxito y alcance global de GivingTuesday al papel que desempeñaron las empresas tecnológicas y sus fundadores en la promoción del evento, incluyendo la donación equivalente de 5 millones de dólares a GiveDirectly anunciada por la fundación Good Ventures delcofundador de Facebook , Dustin Moskovitz , y los 75.000 dólares en fondos de contrapartida anunciados por el exdirector ejecutivo de AOL, Steve Case, para donaciones realizadas a organizaciones benéficas apoyadas por su organización. [ 103 ]

Un artículo de enero de 2015 en Nonprofit Quarterly analizó GivingTuesday en el contexto de los días de donaciones en general. GivingTuesday se describió como una campaña federada y multiplataforma que involucraba a muchas organizaciones sin fines de lucro y diversas plataformas de procesamiento de donaciones, todas enfocadas en un solo día para coordinar esfuerzos de concientización y difusión. Se contrastó con el Give to the Max Day en Minnesota , que involucraba a muchas organizaciones sin fines de lucro participantes, pero utilizaba un único procesador de donaciones cada año para facilitar el seguimiento del dinero recaudado. [ 104 ]

Véase también

Referencias

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