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El tráfico web son los datos que envían y reciben los visitantes de un sitio web . Desde mediados de la década de 1990, el tráfico web ha sido la mayor parte del tráfico de Internet . [ 1 ] Los sitios monitorean el tráfico entrante y saliente para ver qué partes o páginas de su sitio son populares y si hay alguna tendencia aparente, como que una página específica sea vista principalmente por personas en un país en particular. Hay muchas maneras de monitorear este tráfico, y los datos recopilados se utilizan para ayudar a estructurar los sitios, resaltar problemas de seguridad o indicar una posible falta de ancho de banda .
No todo el tráfico web es bienvenido. Algunas empresas ofrecen planes publicitarios que, a cambio de un mayor tráfico web (visitantes), pagan por espacio publicitario en el sitio.
Los sitios web también suelen intentar aumentar su tráfico web mediante su inclusión en los motores de búsqueda y a través de la optimización para motores de búsqueda (SEO) .
Análisis
La analítica web consiste en medir el comportamiento de los visitantes de un sitio web. En un contexto comercial, se refiere especialmente a medir qué aspectos del sitio web contribuyen a los objetivos comerciales de las iniciativas de marketing digital ; por ejemplo, qué páginas de destino incitan a los usuarios a realizar una compra.
Control
El volumen de tráfico que recibe un sitio web es un indicador de su popularidad. Analizando las estadísticas de visitantes, es posible identificar las deficiencias del sitio y buscar áreas de mejora. Asimismo, permite aumentar la popularidad del sitio y el número de visitantes.
Limitar el acceso
En ocasiones, es importante proteger con contraseña algunas partes de un sitio web, permitiendo que solo las personas autorizadas visiten secciones o páginas específicas.
Algunos administradores de sitios web han optado por bloquear el acceso a su página a tráfico específico, como por ejemplo, según la ubicación geográfica. El sitio web de la campaña de reelección del presidente estadounidense George W. Bush ( GeorgeWBush.com ) fue bloqueado para todos los usuarios de internet fuera de Estados Unidos el 25 de octubre de 2004 tras un presunto ataque al sitio. [ 2 ]
También es posible limitar el acceso a un servidor web en función del número de conexiones y del ancho de banda que consume cada conexión.
Fuentes
Desde los motores de búsqueda
La mayor parte del tráfico web proviene de los motores de búsqueda . Millones de personas los utilizan a diario para investigar diversos temas, comprar productos y realizar sus actividades cotidianas de navegación. Los motores de búsqueda emplean palabras clave para ayudar a los usuarios a encontrar información relevante, y cada uno de los principales ha desarrollado un algoritmo propio para determinar la posición de los sitios web en los resultados de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en uno de los resultados, se le redirige al sitio web correspondiente y se transfieren datos desde el servidor del sitio, contabilizando así las visitas dentro del flujo total de tráfico de dicho sitio web.
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la práctica continua de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento en los buscadores. Diversos factores internos y externos influyen en la posición de un sitio en los resultados de búsqueda. Cuanto mejor posicionado esté un sitio para una palabra clave específica, mayor será el tráfico que reciba.
Aumento del tráfico
El tráfico web puede incrementarse mediante la colocación de un sitio en los motores de búsqueda y la compra de publicidad , incluyendo correo electrónico masivo , anuncios emergentes y anuncios dentro de la página.
También se puede comprar tráfico web a través de proveedores que ofrecen tráfico segmentado. Sin embargo, comprar tráfico puede afectar negativamente el posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda.
El tráfico web puede incrementarse no solo atrayendo a más visitantes a un sitio, sino también animando a los visitantes individuales a permanecer más tiempo en él, viendo varias páginas durante su visita. ( Véase Outbrain como ejemplo de esta práctica ).
Si una página web no aparece entre los primeros resultados de búsqueda, las probabilidades de que alguien la encuentre disminuyen considerablemente (sobre todo si hay mucha competencia en la primera página). Muy pocos usuarios pasan de la primera página, y el porcentaje que accede a las siguientes es mucho menor. Por consiguiente, lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, una práctica conocida como SEO, es tan importante como el propio sitio web.
sobrecarga de tráfico
Un exceso de tráfico web puede ralentizar drásticamente o incluso impedir el acceso a un sitio web. Esto se debe a que el servidor recibe más solicitudes de archivos de las que puede gestionar y puede ser consecuencia de un ataque intencionado o simplemente de su gran popularidad. Los sitios web de gran tamaño con numerosos servidores suelen poder soportar el tráfico necesario, mientras que es más probable que los servicios más pequeños se vean afectados por la sobrecarga. Una carga de tráfico repentina también puede bloquear el servidor o provocar la interrupción del servicio.
Ataques de denegación de servicio
Los ataques de denegación de servicio (ataques DoS) han obligado a cerrar sitios web tras un ataque malicioso, inundándolos con más solicitudes de las que podían soportar. También se han utilizado virus para coordinar ataques de denegación de servicio distribuidos a gran escala. [ 3 ]
Popularidad repentina
Un repentino aumento de publicidad puede provocar accidentalmente una sobrecarga de tráfico web. Una noticia en los medios , un correo electrónico que se propaga rápidamente o un enlace desde un sitio popular pueden causar este incremento de visitantes (a veces denominado efecto flash crowd o efecto Slashdot).
Tráfico falso
Interactive Advertising Bureau estimó en 2014 que alrededor de un tercio del tráfico web es generado por bots y malware de Internet . [ 4 ] [ 5 ]
Cifrado de tráfico
Según Mozilla , desde enero de 2017, más de la mitad del tráfico web está cifrado con HTTPS . [ 6 ] [ 7 ] El Protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS) es la versión segura de HTTP y protege la transferencia de información y datos entre el navegador de un usuario y un sitio web. [ 8 ]
Véase también
Referencias
- ↑ Jeffay, Kevin. "Seguimiento de la evolución del tráfico web: 1995-2003*" (PDF) . Publicaciones del Grupo UNC DiRT . Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Archivado (PDF) del original el 13 de mayo de 2012. Consultado el 20 de febrero de 2012 .
- ↑ Miller, Rich (26 de octubre de 2004). "El sitio web de la campaña de Bush rechaza a los visitantes que no son de EE. UU . " Archivado del original el 19 de febrero de 2011. Recuperado el 28 de octubre de 2004 .
- ↑ "Denegación de servicio" . Cert.org. Archivado del original el 7 de junio de 2012. Consultado el 28 de mayo de 2012 .
- ↑ Vranica, Suzanne (23 de marzo de 2014). «Una "crisis" en la publicidad online: un tercio del tráfico es falso» . Wall Street Journal. Archivado del original el 16 de septiembre de 2017. Consultado el 3 de mayo de 2017 .
- ↑ "El 36% de todo el tráfico web es falso" . Business Insider. Archivado del original el 7 de abril de 2017. Consultado el 3 de mayo de 2017 .
- ↑ "Estamos a mitad de camino para encriptar toda la web" . Electronic Frontier Foundation. 21 de febrero de 2017. Archivado del original el 31 de marzo de 2021. Consultado el 3 de mayo de 2017 .
- ↑ Finley, Klint (31 de enero de 2017). "La mitad de la web ahora está encriptada. Eso hace que todos estén más seguros" . WIRED . Archivado del original el 3 de marzo de 2021. Recuperado el 1 de mayo de 2017 .
- ↑ "¿Qué es el Protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS)?" . SearchSoftwareQuality . Archivado del original el 08/08/2022 . Consultado el 08/08/2022 .
Bibliografía
- Machlis, Sharon (17 de junio de 2002). "Medición del tráfico de sitios web". Archivado el 18 de abril de 2009 en Wayback Machine en ComputerWorld.com – consultado el 1 de enero de 2005.
- Matt Johnson (5 de mayo de 2011). Un reportaje de BBC News sobre el caso del periodista independiente Glenn Fleishman después de que su sitio web fuera enlazado desde MacCentral – consultado el 7 de julio de 2005.
- Análisis de redes informáticas
- Análisis web
- Marketing digital