Usuario único

Un usuario único es un término en analítica web que se refiere a los datos de una página vista desde una IP única, cuya presencia se cuenta solo una vez, independientemente del número de páginas que visite. Esta definición no incluye a los usuarios recurrentes o que regresan durante un período de tiempo estándar ( usuarios activos ), cuyo seguimiento se realiza mediante una cookie en el dispositivo del usuario. ^{[ 1 ]} El número de usuarios únicos de un sitio web se mide durante un período de tiempo estándar. Esta métrica se suele citar a posibles anunciantes o inversores. ^{[ 2 ]}

El objetivo del seguimiento de usuarios únicos es ayudar a los especialistas en marketing a comprender el comportamiento de los usuarios de un sitio web. Esta métrica se puede utilizar para demostrar el alcance del contenido digital, establecer parámetros de referencia para el rendimiento del sitio web y realizar análisis de la competencia. ^{[ 3 ]} También se puede utilizar para demostrar la popularidad y el rendimiento del sitio web a posibles anunciantes e inversores. ^{[ 4 ]} Los especialistas en marketing y los administradores web pueden realizar un seguimiento de los usuarios únicos en herramientas de análisis digital, por ejemplo, Google Analytics . ^{[ 5 ]}

La medición de datos de usuarios únicos puede verse distorsionada por la actividad automática, por ejemplo, bots u otras instancias del sitio web que se abren sin la presencia o interacción de un humano. Las estimaciones de las estadísticas de tráfico de usuarios únicos generalmente se filtran para eliminar este tipo de actividad, ya sea eliminando las direcciones IP conocidas de los bots, exigiendo el registro o el uso de cookies , o utilizando datos de paneles. ^{[ 2 ]}

• Usuarios activos
• Vista de página
• Usuario registrado
• Tráfico web
• Análisis web

• "Significado de usuario único en inglés" . Diccionario Cambridge .