Monetización de sitios web

La monetización de un sitio web es el proceso de convertir el tráfico existente que se envía a un sitio web en particular en ingresos. Las formas más populares de monetizar un sitio web son mediante la implementación de publicidad de pago por clic (PPC) y de costo por impresión (CPI/CPM). Varias redes publicitarias facilitan que un webmaster coloque anuncios en las páginas del sitio web para beneficiarse del tráfico que recibe el sitio.

Las dos métricas más importantes que le importan a un editor web que busca monetizar su sitio son la "tasa de llenado", o el porcentaje de inventario donde una red publicitaria asociada puede mostrar anuncios, y el eCPM, que es el costo efectivo por cada mil impresiones en dólares que se paga al editor por mostrar anuncios a su audiencia.

Además, aparte de la típica exhibición de anuncios y diversos ingresos generados por publicidad, algunos webmasters o propietarios de sitios utilizan la generación de clientes potenciales para monetizar el tráfico de Internet a un sitio web creando clientes potenciales o consultas a partir de formularios de envío o llamadas telefónicas de consumidores interesados ​​y luego entregando esos clientes potenciales a una empresa que busca ese tipo de consulta.

El pago por clic o PPC (también llamado costo por clic) es una estrategia de marketing implementada por los motores de búsqueda y varias redes publicitarias como Google Ads , donde un anuncio, generalmente orientado por palabras clave o un tema general, se coloca en un sitio web relevante o dentro de los resultados del motor de búsqueda. Luego, el anunciante paga por cada clic que se realiza en el anuncio. Esta actividad de clics pagos impulsa muchos programas de generación de ingresos como Google AdSense .

El costo por impresión (también llamado costo por mil) es una estrategia de marketing implementada por varias redes publicitarias, donde un anuncio se coloca en un sitio web relevante, generalmente orientado al sector de contenido de ese sitio. El anunciante paga cada vez que el anuncio se muestra a un usuario. La mayoría de los sistemas utilizarán un método conocido como costo por mil impresiones. Si un editor de sitios web cobra $4.00 CPM, el anunciante paga $4.00 por cada 1,000 impresiones de anuncios (cada vez que el anuncio se muestra 1,000 veces). ^[1]

La publicidad en banners consiste en colocar un anuncio gráfico en una página web. La función de este banner es captar la atención del tráfico entrante a la página, incitando a los lectores a hacer clic en el anuncio. Esta forma de monetización se implementa tanto en programas de afiliados como en redes publicitarias. Los banners originalmente se referían a anuncios de 468 x 60 píxeles, pero ahora el término se usa ampliamente para referirse a todos los tamaños de publicidad gráfica en Internet. ^[2]

Los anuncios de banner vienen en varias formas y tamaños y su tamaño se ajusta a las dimensiones de píxeles . ^[3] Los tamaños de banner típicos incluyen:

• Tabla de clasificación 728 x 90
• Pancarta 468 x 60
• Rascacielos 120 x 600
• Top cube, NTV (junto al vídeo), IM (mensajería instantánea) se utilizan ampliamente en formato 300x250
• Rascacielos ancho 160 x 600 ^[4]

Varias redes de anuncios de banner  : BuySellAds.com, Blogads ^[5] "Anuncios BING de Microsoft", ^[6]

Los programas de afiliados son otra forma popular de monetizar el tráfico existente en un sitio web. Al unirse al programa de afiliados de una empresa, cualquier búsqueda de productos dentro del catálogo de esa empresa puede generarles a los afiliados una comisión por cada venta que se haya referido originalmente a través de su sitio web.

Los sitios web también generan datos valiosos sobre los usuarios que pueden monetizarse mediante diversos métodos. Los datos generados por los sitios web sobre sus usuarios pueden ser desde datos demográficos hasta datos del mercado (por ejemplo, datos del mercado de un automóvil). ^[7] Estos datos pueden venderse a través de intercambios de datos de comportamiento y pueden ser utilizados por los anunciantes para orientar sus campañas de medios en línea. Los sitios web también pueden generar ingresos a partir de sus boletines informativos y programas de registro en el sitio web al encontrar empresas que estén ansiosas por llegar a la base de suscriptores de los boletines informativos. ^[8] Otro método para monetizar los datos es mediante el uso de un muro de encuestas en lugar de un muro de pago, pidiendo a los usuarios que respondan una breve encuesta, en lugar de pagar directamente al sitio web. Luego, el operador del muro de encuestas (como Survata) paga al sitio web.

Los programas de membresía paga o de "continuidad" son otra forma de monetizar el tráfico existente. Ejemplos de sitios de membresía de medios son el Wall Street Journal y el New York Times . ^[9] En el mundo de los juegos, World of Warcraft de Blizzard tiene millones de miembros. Sin embargo, hay muchos otros tipos de sitios de membresía que cubren nichos de mercado. A menudo, las personas se unen para obtener acceso a contenido y experiencia, o para la comunidad, como foros de discusión o tablones de anuncios. El término "continuidad" se utiliza porque el objetivo es desarrollar la continuidad de los ingresos. En lugar de hacer una venta única de un producto o servicio, el sitio de membresía genera ingresos nuevos y repetidos todos los meses. Además de noticias, otros tipos de sitios de membresía incluyen: salud, fitness, marketing, redacción de textos, experiencia en redes sociales, productos de papel, citas, manualidades con papel, álbumes de recortes, coaching, escritura y muchas otras aplicaciones.

Los expertos en el campo de los sitios de membresía dicen que "la gente viene por el contenido y se queda por la comunidad". [ ^10] El desafío de un sitio de membresía es retener a los miembros que pagan. Algunos sitios, como el New York Times, ofrecen algunos contenidos gratis y luego cobran una tarifa por un acceso más profundo o por el acceso a tipos especiales de contenido. ^[11] Algunos sitios ofrecen descargas de contenido de audio o video, gráficos gratuitos, software gratuito que solo está disponible para miembros con un Creative Market . Muchos sitios también ofrecen seminarios web a los miembros. Los seminarios web a menudo se graban como video, audio y también se transcriben, creando un contenido más especial que está detrás del muro de pago.

Las cuotas de membresía varían ampliamente. Pueden facturarse mensualmente, anualmente o incluso de por vida. El acceso digital al sitio web a veces se vende como parte de un paquete combinado que también incluye el producto físico. Por ejemplo, el Wall Street Journal ofrece una suscripción combinada en papel, que se entrega en la puerta del suscriptor, combinada con acceso al sitio web y a las versiones de la aplicación para teléfonos inteligentes del periódico por aproximadamente $140. Otro sitio que vende membresías a grandes corporaciones en la industria de la telefonía móvil, cobra hasta $12,000.00 al año por la membresía, que da a los empleados de tecnología el derecho a pagar para asistir a conferencias sobre diferentes aspectos de la tecnología de los teléfonos celulares y para acceder, en el sitio web, a grabaciones de reuniones pasadas. Los sitios comerciales pueden ofrecer un paquete de información especial, tal vez CD o DVD enviados al nuevo miembro como parte de un paquete que incluye la membresía.

El marketing de afiliados se utiliza a veces para generar membresía en sitios de membresía. ^[12] Algunos sitios continúan pagando un porcentaje al afiliado que lo refirió mientras el miembro continúe pagando las tarifas mensuales. Otros pagan una tarifa inicial más alta. La página a la que los vendedores utilizan un "embudo" de marketing o redes sociales para atraer a posibles nuevos miembros que paguen se llama página "squeeze".

Los sitios web también pueden pedir a los visitantes que les donen dinero. Los servicios de donaciones populares, como PayPal, ofrecen diferentes opciones tanto para la recaudación de fondos personal ^{[13] como para organizaciones benéficas con un costo reducido [14]} . Esto se puede hacer utilizando una cantidad predeterminada o permitiendo que los visitantes ingresen su propia cantidad de donación.

• Red publicitaria
• Marketing de afiliados
• Coste por impresión
• Publicidad en imagen
• Publicidad en el texto
• Lista de redes publicitarias
• Pago por clic