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Tarifa de dos partes

Una tarifa de dos partes (TPT) es una forma de discriminación de precios en la que el precio de un producto o servicio se compone de dos partes: una tarifa fija y un cargo por u...

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Una tarifa de dos partes (TPT) es una forma de discriminación de precios en la que el precio de un producto o servicio se compone de dos partes: una tarifa fija y un cargo por unidad. [ 1 ] [ 2 ] En general, esta técnica de fijación de precios solo se da en mercados parcial o totalmente monopolísticos . Está diseñada para permitir que la empresa capture un mayor excedente del consumidor del que capturaría en un entorno de precios no discriminatorios. Las tarifas de dos partes también pueden existir en mercados competitivos cuando los consumidores no están seguros de su demanda final. Los usuarios de gimnasios, por ejemplo, pueden no estar seguros de su nivel de compromiso futuro con un régimen de ejercicio. Las tarifas de dos partes son fáciles de implementar cuando se pueden cobrar tarifas de conexión o entrada (primera parte) junto con un precio por unidad consumida (segunda parte). [ 3 ]

Dependiendo de la homogeneidad de la demanda, la tarifa fija varía, pero la empresa racional establecerá el cargo por unidad por encima o igual al costo marginal de producción, y por debajo o igual al precio que cobraría en un monopolio perfecto . En competencia , el precio por unidad se fija por debajo del costo marginal. [ 4 ]

Un elemento importante a tener en cuenta respecto a las tarifas de dos partes es que el producto o servicio ofrecido por la empresa debe ser idéntico para todos los consumidores; por lo tanto, el precio cobrado puede variar, pero no debido a diferentes costos asumidos por la empresa , ya que esto implicaría un producto diferenciado . Así, mientras que las tarjetas de crédito que cobran una cuota anual más una comisión por transacción son un buen ejemplo de tarifa de dos partes, una tarifa fija cobrada por una empresa de alquiler de coches además de una tarifa por kilómetro de combustible no es tan adecuada, porque la tarifa fija puede reflejar costos fijos como el registro y el seguro, que la empresa debe recuperar de esta manera. Esto puede dificultar la identificación de las tarifas de dos partes.

Una tarifa de dos partes cuando la demanda del consumidor es homogénea.

Demostración de una tarifa de dos partes cuando la demanda es homogénea; el diagrama se aplica a cada consumidor.

Cuando la demanda de los consumidores es homogénea, cualquier consumidor individual es representativo del mercado (considerado como un conjunto de n consumidores idénticos). A modo de ejemplo, considérese un único consumidor que interactúa con una sola empresa, la cual experimenta costos fijos y costos unitarios constantes; de ahí la línea horizontal de costo marginal (CM).

Recordemos que la curva de demanda representa la máxima disposición a pagar del consumidor por una cantidad determinada de producto. Por lo tanto, siempre que reciba una cantidad adecuada de bienes, como Qc, estará dispuesto a pagar todo su excedente (ABC) además del costo unitario en competencia perfecta (Pc por Qc), es decir, toda el área bajo la curva de demanda hasta el punto Qc.

Si la empresa opera en competencia perfecta, cobraría el precio Pc y suministraría Qc al consumidor, sin obtener beneficio económico , pero con una producción asignativamente eficiente . Si la empresa es un monopolista que no discrimina precios , cobraría el precio Pm por unidad y suministraría Qm, maximizando el beneficio, pero produciendo por debajo del nivel de producción asignativamente eficiente Qc. Esta situación genera un beneficio económico para la empresa equivalente al área verde B, un excedente del consumidor equivalente al área azul claro A y una pérdida de eficiencia equivalente al área morada C.

Si la empresa es un monopolista que discrimina precios , tiene la capacidad de obtener más recursos del consumidor. Cobra una tarifa fija , además de un costo por unidad. Para vender la mayor cantidad de unidades, la empresa debe cobrar el precio perfectamente competitivo por unidad, Pc, ya que este es el único precio al que se pueden vender Qc unidades (nótese que este también es el costo marginal por unidad). Para compensar el menor costo por unidad, la empresa impone al consumidor una tarifa equivalente a su excedente del consumidor, ABC.

La tarifa fija permite a la empresa capturar todo el excedente del consumidor y las áreas de pérdida de eficiencia, lo que resulta en mayores ganancias que las que podría obtener un monopolista sin discriminación de precios. El resultado es una empresa que, en cierto sentido, es eficiente en la asignación de recursos (el precio por unidad es igual al costo marginal, pero el precio total no lo es), una de las ventajas de la discriminación de precios. Si hay varios consumidores con demanda homogénea, entonces la ganancia será igual a n veces el área ABC, donde n es el número de consumidores.

Una tarifa de dos partes cuando la demanda del consumidor es diferente

Una demostración de una tarifa de dos partes cuando la demanda es diferente.

Consideremos ahora el caso de dos consumidores, X e Y. La demanda del consumidor Y es exactamente el doble que la del consumidor X, y cada uno de ellos está representado por una curva de demanda independiente, junto con su demanda combinada (Dmarket). La empresa es la misma que en el ejemplo anterior. Suponemos que la empresa no puede identificar a cada consumidor por separado ; por lo tanto, no puede aplicar precios discriminatorios a cada uno de ellos individualmente.

La empresa desea seguir la misma lógica que antes y cobrar un precio unitario Pc, además de una tarifa fija equivalente al área ABCD, que representa el mayor excedente del consumidor entre los dos. Sin embargo, al hacerlo, la empresa excluirá al consumidor X del mercado, ya que la tarifa fija supera con creces su propio excedente del consumidor, cuyo área es AC. No obstante, esto aún le reportaría una ganancia de ABCD del consumidor Y.

Una solución para excluir al consumidor X del mercado consiste en cobrar una tarifa fija equivalente al área AC y continuar cobrando Pc por unidad. En este caso, la ganancia es el doble del área AC (dos consumidores): 2 x AC. Sin embargo, dado que la demanda del consumidor Y es el doble que la del consumidor X, ABCD = 2 x AC. La ganancia es la misma y al productor le es indiferente cualquiera de estas opciones de precios, aunque el consumidor Y se beneficia de esta manera, ya que obtiene un excedente del consumidor BD.

Sin embargo, es posible que la empresa obtenga beneficios aún mayores. Supongamos que fija el precio unitario en Pm e impone una tarifa fija equivalente al área A. Ambos consumidores permanecen en el mercado, pero ahora la empresa obtiene un beneficio por cada unidad vendida: el beneficio total del mercado por la venta de Qm unidades al precio Pm es igual al área CDE. El beneficio derivado de la tarifa fija es 2 x A = AB. Por lo tanto, el beneficio total es el área ABCDE.

Así, al cobrar un precio unitario más alto y una tarifa fija más baja, la empresa ha generado más beneficios en el área E que si hubiera cobrado un precio unitario más bajo y una tarifa fija más alta. Cabe destacar que la empresa ya no produce la cantidad óptima desde el punto de vista de la asignación de recursos, y la sociedad experimenta una pérdida de eficiencia equivalente al área F; esto es consecuencia del ejercicio del poder de monopolio.

El consumidor X se queda sin excedente del consumidor, mientras que el consumidor Y se queda con el área B.

Ejemplos

Los siguientes conceptos podrían identificarse como tarifas de dos partes; pero es posible que algunos de ellos puedan ser objeto de debate en función de la presencia de costes fijos, como los seguros, que la empresa no puede recuperar de ninguna otra manera.

  • "Comercios con descuento para socios", como clubes de compras que cobran una cuota anual para acceder al punto de venta y también cobran por las compras.
  • parques de atracciones donde hay tarifas de entrada y también tarifas por atracción.
  • Cargo por entrada a los bares combinado con tarifas por bebida.
  • Tarjetas de crédito que cobran una cuota anual más una comisión por transacción.
  • tarjetas de fidelización o clubes
  • Teléfonos fijos con una tarifa de uso («alquiler de línea») y otra tarifa por llamada. El alquiler de línea cubre el coste de la prestación del servicio, mientras que la tarifa por minuto cubre el coste de realizar la llamada en la red.
  • abonos de asiento personales en deportes profesionales, en los que los aficionados de un equipo pagan una suma global por adelantado para tener derecho a comprar entradas a precio nominal.
  • juegos de pago

Notas

  1. ↑ Diccionario Palgrave de Economía: http://www.dictionaryofeconomics.com/article?id=pde2011_T000188 Archivado el 14/12/2017 en Wayback Machine
  2. ↑ Robert S. Pindyck y Daniel L. Rubinfeld: Microeconomía , 8.ª edición, Pearson, 2013, pág. 414.
  3. ↑ Phillips, L (1987). Palgrave Macmillan (eds.) The New Palgrave Dictionary of Economics . Londres: Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-349-95121-5.
  4. ↑ Hayes, B. (1987), pág. 42.

Referencias

  • Hayes, Beth (1987). "Competencia y aranceles de dos partes". Journal of Business . 60 (1). University of Chicago Press: 41– 54. doi : 10.1086/296384 . JSTOR 2352946 . 
  • Waldman, Don E. (2004). «12.2 Aranceles de dos partes, agrupamiento y vinculación» . Microeconomía . Pearson Addison Wesley. págs. 332–335 . ISBN  0-201-65877-1.
  • Schlereth, C., Stepanchuk, T., Skiera, B. (2010): “Optimización y análisis de la rentabilidad de las estructuras arancelarias con diferente número de aranceles de dos partes”, European Journal of Operational Research (EJOR), 206(3), 691-701.

Véase también