Hispanopedia Wiki
Articulo de referencia

Piensa diferente

Logo « Piensa diferente » es un eslogan publicitario utilizado por Apple entre 1997 y 2002. La campaña fue creada por la oficina de Los Ángeles de la agencia de publicidad TBWA\...

Hispanopedia WikiContenido en espanolLectura gratuita

Logo

« Piensa diferente » es un eslogan publicitario utilizado por Apple entre 1997 y 2002. La campaña fue creada por la oficina de Los Ángeles de la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day . [ 1 ] El eslogan ha sido ampliamente interpretado como una respuesta al eslogan de IBM « Piensa ». [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] Se utilizó en un anuncio de televisión, varios anuncios impresos y varias promociones televisivas de productos Apple.

En 2020, la frase "Piensa diferente" todavía aparecía impresa en la parte posterior de la caja del iMac. [ 5 ]

Desarrollo

En 1983, el anuncio de Apple para la Super Bowl de 1984 fue creado por la agencia de publicidad Chiat\Day. En 1986, el director ejecutivo John Sculley reemplazó a Chiat\Day por BBDO . [ 6 ] En 1997, bajo la dirección del director ejecutivo Gil Amelio, BBDO presentó una nueva campaña de marca con el eslogan "Hemos vuelto" en una reunión interna de marketing de la entonces problemática Apple. Según se informa, todos los presentes en la reunión expresaron su aprobación, con la excepción del recién regresado Steve Jobs, quien dijo que "el eslogan era estúpido porque Apple aún no había vuelto". [ 7 ]

Jobs invitó entonces a tres agencias de publicidad a presentar nuevas ideas que reflejaran la filosofía que, según él, debía reforzarse dentro de la empresa que había cofundado. Chiat\Day fue una de ellas. [ 8 ]

El guion fue escrito por Rob Siltanen con la participación de Lee Clow y muchos otros miembros de su equipo creativo. El eslogan "Think different" fue creado por Craig Tanimoto, director de arte en Chiat\Day, quien también contribuyó al trabajo conceptual inicial. La estética de la publicidad impresa, exterior y fotográfica fue investigada, seleccionada y desarrollada visualmente por la directora de arte y diseño Jessica (Schulman) Edelstein, quien, junto con Lee Clow, se reunió semanalmente con Steve Jobs y el equipo de Apple para perfeccionar la campaña en sus diversas formas. Susan Alinsangan y Margaret (Midgett) Keene también fueron fundamentales para el desarrollo de la campaña a medida que avanzaba y se extendía por todo el mundo. La música del anuncio fue compuesta por Chip Jenkins para Elias Arts. [ 8 ]

El texto completo de las distintas versiones de este guion fue escrito en colaboración por el director creativo Rob Siltanen y el director creativo Ken Segall , con aportaciones de muchos miembros del equipo de la agencia y de Apple. Si bien Jobs consideraba el concepto creativo "brillante", inicialmente odiaba el texto del anuncio televisivo, pero luego cambió de opinión. Según Rob Siltanen:

Steve estaba muy involucrado en la publicidad y en cada aspecto del negocio de Apple. Pero no fue ni mucho menos el genio detrás del famoso anuncio de lanzamiento... Si bien Steve Jobs no creó los conceptos publicitarios, merece un reconocimiento enorme. Fue el único responsable de elegir la campaña publicitaria adecuada con la agencia adecuada, y utilizó su considerable influencia para conseguir talento y movilizar a la gente como nadie que haya visto antes. Sin Steve Jobs, no hay ninguna posibilidad de que una campaña tan descomunal como esta hubiera tenido éxito... logró que un público que antes consideraba a Apple como una marca medio genial, pero medio ingenua, cambiara por completo su perspectiva sobre la marca. [ 8 ]

También se le atribuye a Craig Tanimoto haber optado por «Think different» en lugar de «Think differently», opción que Lee Clow consideró pero rechazó. Jobs insistió en que quería que «diferente» se usara como sustantivo (es decir, «Piensa diferente» ), como en «piensa en la victoria» o «piensa en la belleza». Específicamente dijo que «piensa diferente» no tendría el mismo significado para él. Quería que sonara coloquial, como la frase «piensa en grande». [ 9 ]

Los contactos de Jobs fueron cruciales para asegurar los derechos de uso de la imagen de los sujetos seleccionados para la campaña, muchos de los cuales nunca habían aparecido en publicidad ni lo habrían hecho con ninguna otra compañía. Llamó personalmente a las familias de Jim Henson y John F. Kennedy y voló a Nueva York para visitar a Yoko Ono . [ 10 ] Para la narración televisiva, llamó a Robin Williams , conocido por su reticencia a aparecer en publicidad, cuya esposa se negó a pasarle la llamada. También se consideró a Tom Hanks , pero Richard Dreyfuss era fan de Apple y finalmente aceptó el trabajo. [ 11 ]

En el proceso de desarrollo se crearon dos versiones de la narración del anuncio televisivo: una narrada por Jobs y otra por Dreyfuss. [ 11 ] [ 9 ] [ 12 ] Lee Clow argumentó que sería "realmente poderoso" que Jobs narrara la pieza, como símbolo de su regreso a la empresa y de la recuperación de la marca Apple. [ 11 ] La mañana del primer día de emisión, Jobs decidió optar por la versión de Dreyfuss, declarando que se trataba de Apple, no de él mismo. [ 8 ]

Fue editado en Venice Beach Editorial por Dan Bootzin, editor interno de Chiat\Day, [ 8 ] y postproducido por Hunter Conner.

Jobs dijo lo siguiente en una entrevista de 1994 con la Asociación Histórica del Valle de Santa Clara :

Cuando creces, te suelen decir que el mundo es como es y que tu trabajo consiste simplemente en vivir tu vida dentro de ese mundo. Intenta no chocar demasiado contra las paredes. Intenta tener una buena vida familiar, divertirte, ahorrar un poco de dinero.

Esa es una vida muy limitada. La vida puede ser mucho más amplia una vez que descubres un hecho simple: todo lo que te rodea y llamas vida fue creado por personas que no eran más inteligentes que tú. Y puedes cambiarlo, puedes influir en ello, puedes crear tus propias cosas que otros puedan usar.

En el momento en que comprendes que puedes influir en la vida y que, si te esfuerzas, algo surgirá del otro lado, que puedes cambiarla, puedes moldearla, eso es quizás lo más importante. Se trata de deshacerse de la idea errónea de que la vida simplemente existe y que uno debe vivir en ella, en lugar de abrazarla, transformarla, mejorarla, dejar tu huella en ella.

Creo que eso es muy importante, y sea como sea que lo aprendas, una vez que lo aprendas, querrás cambiar tu vida y mejorarla, porque está bastante mal en muchos sentidos. Una vez que lo aprendas, nunca volverás a ser el mismo.

La narración de Steve Jobs se reprodujo en el homenaje interno que Apple le dedicó en 2011. [ 13 ]

Formatos

Televisión

En dos anuncios de televisión , conocidos como "Crazy Ones", dirigidos por Jennifer Golub de Chiat\Day, quien también compartió el crédito de directora de arte con Jessica Schulman Edelstein y Yvonne Smith, se utilizaron versiones significativamente abreviadas del guion publicitario.

El anuncio de un minuto presentaba imágenes en blanco y negro de 17 personalidades icónicas del siglo XX, en este orden de aparición: Albert Einstein , Bob Dylan , Martin Luther King Jr. , Richard Branson , John Lennon (con Yoko Ono ), Buckminster Fuller , Thomas Edison , Muhammad Ali , Ted Turner , Maria Callas , Mahatma Gandhi , Amelia Earhart , Alfred Hitchcock , Martha Graham , Jim Henson (con la Rana Gustavo ), Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso . El anuncio termina con la imagen de una niña abriendo los ojos cerrados, como si pidiera un deseo. El último clip está tomado de la versión All Around The World del videoclip de " Sweet Lullaby ", dirigido por Tarsem Singh ; la niña es Shaan Sahota, sobrina de Singh. [ 14 ]

El anuncio de treinta segundos era una versión más corta del anterior, con 11 de las 17 personalidades, pero terminaba con Jerry Seinfeld en lugar de la niña. En orden de aparición: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Martha Graham, Muhammad Ali, Alfred Hitchcock, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Maria Callas, Pablo Picasso y Jerry Seinfeld. Esta versión se emitió solo una vez, durante el último episodio de la serie Seinfeld .

Otro ejemplo temprano de los anuncios "Think different" se encuentra en el 4 de febrero de 1998, meses antes de que el logotipo de Apple a color se cambiara a blanco sólido, donde se emitió un anuncio con un caracol que llevaba un chip Intel Pentium II en su lomo moviéndose lentamente, ya que el Power Macintosh G3 afirmaba ser el doble de rápido que el procesador Pentium II de Intel. [ 15 ]

Imprimir

Los anuncios impresos de la campaña se publicaron en numerosas revistas de gran tirada, como Newsweek y Time . Su estilo era predominantemente tradicional, destacando los ordenadores o productos electrónicos de consumo de la empresa junto con el eslogan.

También hubo otra serie de anuncios impresos más centrados en la imagen de marca que en productos específicos. Estos presentaban un retrato de una figura histórica, con un pequeño logotipo de Apple y las palabras "Think different" (Piensa diferente) en una esquina, sin ninguna referencia a los productos de la compañía. Se rindió homenaje a genios creativos cuyo pensamiento y trabajo transformaron activamente sus respectivos campos, entre ellos: Jimi Hendrix , Richard Clayderman , Miles Davis , Martha Graham , César Chávez , John Lennon , Laurence Gartel , Mahatma Gandhi , Eleanor Roosevelt y otros. [ 16 ]

Carteles

Se produjeron carteles promocionales de la campaña en pequeñas cantidades, con un tamaño de 24 x 36 pulgadas. En ellos aparece el retrato de una figura histórica, con un pequeño logotipo de Apple y la frase "Piensa diferente" en una esquina. En algunos de ellos figura la versión original completa del anuncio. Los carteles se produjeron entre 1997 y 1998.

Se crearon al menos 29 carteles con el lema "Piensa diferente". Los conjuntos fueron los siguientes:

Conjunto 1

Conjunto 2

Conjunto 3

Conjunto 4

Set 5 (El set del director, nunca lanzado oficialmente)

Además, alrededor del año 2000, Apple produjo el conjunto de diez pósteres de 11x17 pulgadas, a menudo denominado "The Educators Set ", que se distribuyó a través de sus canales educativos. Apple envió cajas (cuya portada es una copia del póster original de "Crazy Ones" de TD) que contenían cada una 3 paquetes (sellados en plástico) de 10 pósteres pequeños o en miniatura con el lema "Think different".

Conjunto para educadores

Durante un evento especial celebrado el 14 de octubre de 1998 en el Flint Center de Cupertino, California, se entregó a los empleados y afiliados de Apple Computer, Inc. un libro de tapa blanda de edición limitada de 28 x 35 cm para conmemorar el primer aniversario de la campaña publicitaria. El libro de 50 páginas contenía un prólogo de Steve Jobs, el texto del anuncio original "Think different" e ilustraciones de muchos de los carteles utilizados en la campaña, junto con descripciones de cada persona.

Publicidad exterior en MacWorld 2000 Tokio, etc. [ 17 ] [ 18 ]

Recepción e influencia

Tras su lanzamiento, la campaña "Think different" resultó ser un éxito rotundo para Apple y TBWA\Chiat\Day. Aclamada por la crítica, la campaña recibió numerosos premios y reconocimientos, entre ellos el premio Emmy de 1998 al mejor anuncio y el Gran Premio Effie de 2000 a la campaña más efectiva de Estados Unidos.

En retrospectiva, la nueva campaña publicitaria marcó el inicio del resurgimiento de Apple como potencia del marketing. En los años previos al anuncio, Apple había perdido cuota de mercado frente al ecosistema Wintel , que ofrecía precios más bajos, mayor variedad de software y procesadores de mayor rendimiento . Peor aún para la reputación de Apple fue el sonado fracaso del Apple Newton , un proyecto multimillonario que resultó ser un fiasco tanto técnico como comercial. El éxito de la campaña "Think different", junto con el regreso de Steve Jobs , impulsó la marca Apple y restableció el aura de contracultura de sus inicios, preparando el terreno para el exitoso ordenador personal todo en uno iMac y, posteriormente, para el sistema operativo Mac OS X (ahora llamado macOS ).

La campaña fue parodiada en un huevo de Pascua en la película Monsters, Inc. con una portada de revista titulada "Asusta diferente". [ 21 ]

Avivamientos

Embalaje del producto

Desde finales de 2009, la hoja de especificaciones del embalaje de las computadoras iMac incluye la siguiente nota a pie de página:

Macintosh Piensa diferente.     

En los embalajes anteriores de Macintosh, la URL del sitio web de Apple se imprimía debajo de la lista de especificaciones.

La explicación aparente de este uso discreto es que Apple deseaba mantener sus registros de marca en ambos casos ; en la mayoría de las jurisdicciones, una empresa debe demostrar el uso continuado de una marca en sus productos para mantener el registro, pero ninguna de las marcas se utiliza ampliamente en la comercialización actual de la empresa. Este empaque se utilizó como muestra de uso requerida cuando Apple solicitó el registro de "Think different" como marca comercial en EE. UU. en 2009. [ 22 ]

macOS

Apple ha seguido incluyendo fragmentos del texto "Crazy Ones" como huevos de Pascua en varios lugares de macOS. Esto incluye el icono de alta resolución para TextEdit introducido en Leopard , el icono de Finder "Todos mis archivos" introducido en Lion , el icono de alta resolución para Notas en Mountain Lion y Mavericks , y en el nuevo menú de preferencias de Color LCD introducido para MacBook Pro con pantalla Retina .

Emoji de color de Apple

Varios glifos de emoji en la fuente Apple Color Emoji de Apple contienen partes del texto de "Crazy Ones", incluidos 1F4CB 'Portapapeles', 1F4C3 'Página con rizo', 1F4C4 'Página hacia arriba', 1F4DC 'Desplazamiento', 1F4DD 'Nota', 1F4D1 'Pestañas de marcador', 1F4D6 'Libro abierto', 1F9FE 'Recibo' y 1FA99 'Moneda'.

Otros medios

Una parte del texto se recita en el tráiler de Jobs , una película biográfica sobre la vida de Steve Jobs. [ 23 ] Ashton Kutcher , interpretando a Jobs, aparece grabando el audio para el tráiler en la escena final de la película.

La película de 2015, Steve Jobs, muestra una proyección de "Crazy Ones" durante la presentación del iMac G3 . Además de aparecer en pantalla, la historia hace referencia a la campaña en varias ocasiones: la versión ficticia de Steve Wozniak en la película se compara con John Lennon antes de ser yuxtapuesto visualmente con el marco de Lennon en "Crazy Ones"; un póster de prueba que incluye a Alan Turing en la campaña es rechazado cuando Jobs se da cuenta de que Turing no es reconocible (lo que permite que otro personaje comente sobre el mito de que Turing inspiró el logotipo de Apple); y la hija de Jobs, Lisa Brennan-Jobs, se burla de la frase "Think Different" en contraposición a la gramaticalmente correcta "Think Differently".

La versión de audio de Richard Dreyfuss se utiliza en la introducción del primer episodio de The Crazy Ones, [ 24 ] un podcast proporcionado por Ricochet, [ 25 ] presentado por Owen Brennan y Patrick Jones. [ 26 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ «Piensa diferente»: La campaña publicitaria que restauró la reputación de Apple . Lowendmac.com, consultado el 12 de agosto de 2008.
  2. ↑ Clifton, Rita ; Ahmad, Sameena (2009). Marcas y branding . The Economist. Bloomberg Press. pág. 116. ISBN  978-1576601471.
  3. ↑ Altstiel, Tom; Grow, Jean (2005). Estrategia publicitaria: Tácticas creativas desde fuera/hacia dentro . Sage Publications, Inc. pág . 24. ISBN  978-1412917964.
  4. ↑ Sull, Donald Norman (2003). El resurgimiento de los más aptos: Por qué las buenas empresas fracasan y cómo los grandes gerentes las transforman . Harvard Business Review Press. pág . 66. ISBN  978-1578519934.
  5. ↑ "Los pocos usos que aún se le dan a la palabra "Macintosh"" . TidBITS.com . 10 de enero de 2020 . Consultado el 10 de diciembre de 2021 .
  6. ↑ "La agencia de publicidad despedida se despide por todo lo alto, gracias a Apple" . Los Angeles Times . Associated Press. 23 de mayo de 1986.
  7. ↑ Carlton, Jim (14 de abril de 1998). "Jobs logra avances en Apple, pero no sin mucha agitación" . Wall Street Journal . Consultado el 16 de marzo de 2019 .{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  8. 1 2 3 4 5 Siltanen, Rob (14 de diciembre de 2011). "La verdadera historia detrás de la campaña 'Piensa diferente' de Apple" . Forbes . Recuperado el 16 de marzo de 2019 .
  9. 1 2 Isaacson, Walter (2011). "Piensa diferente" . Steve Jobs (impreso). Nueva York: Simon & Schuster. págs. 329–330 . ISBN  978-1-4516-4853-9.
  10. ↑ Ono, Yumiko (10 de octubre de 1997). "Apple adopta un enfoque 'diferente' para mejorar la imagen de la empresa" . The Wall Street Journal . Consultado el 16 de marzo de 2019 .
  11. 1 2 3 Tanimoto, Craig (febrero de 2012). "08: Apple (1997) – Piensa diferente" . Creative Review . Recuperado el 16 de marzo de 2019 .
  12. ↑ "Conmovedor: Steve Jobs presta su voz a uno de los icónicos anuncios de la campaña 'Piensa diferente' de Apple" . Geekologie . 7 de octubre de 2011
  13. ↑ "Una celebración de la vida de Steve (Apple, Cupertino, 19/10/2011)" . YouTube . Apple. 19 de octubre de 2011. Consultado el 27 de abril de 2026 .
  14. ↑ Simmons, Doug (20 de febrero de 1994). "THING; Globe-Trotting By Tricycle" . The New York Times . Consultado el 30 de octubre de 2011 .
  15. ↑ PowerPC vs. Pentium II: ¿Caracoles? Lowendmac.com, consultado el 6 de febrero de 1998.
  16. ↑ "Top 10: ¡Viva el Crazy One! Pósteres tipográficos (2021)" . Posterama.co . Consultado el 10 de diciembre de 2021 .
  17. ↑ NOBON (30 de mayo de 2017). "伝説の広告キャンペーン「Piensa diferente」のまとめ - 雑誌広告・野外広告・ポスター 編" . ¡Blog!NOBON+ (en japonés) . Consultado el 21 de septiembre de 2021 .
  18. ^ "「Piensa diferente」のポスター" . ¡Blog!NOBÓN . Consultado el 21 de septiembre de 2021 .
  19. ↑ "サンフランシスコのレポートでの予測がズバリ当たり、新たにThink diferenteに加わった日本人映画監督は世界のクロサワこと故黒澤明" (JPG) . Pc.watch.impress.co.jp . 16 de febrero de 2000.
  20. ^ "ジョブ ズ 本発売記念！ Piensa diferente. の偉人 たち② | Mac Fan " . book.mynavi.jp (en japonés) . Consultado el 21 de septiembre de 2021 .
  21. ↑ Santiago, Amanda Luz Henning (5 de agosto de 2018). "Las 5 referencias más obvias a Apple en las películas de Pixar" . Mashable . Consultado el 28 de mayo de 2021 .
  22. ↑ Apple Inc. (30 de noviembre de 2009). "Muestra de la marca registrada número de serie 77882684" . Recuperación de documentos de marcas registradas . Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos . Consultado el 14 de enero de 2015 .
  23. ↑ "Tráiler cinematográfico de 'Jobs' . Yahoo! Películas . 2013. Consultado el 23 de junio de 2013 .
  24. ↑ "Presentamos a los locos: ¿Ya extrañan el BCS? Además, algunas buenas ideas para el Partido Republicano" . Ricochet.com . 31 de diciembre de 2014. Consultado el 10 de diciembre de 2021 .
  25. ↑ "Ricochet" . Ricochet.com . Consultado el 10 de diciembre de 2021 .
  26. ↑ "Copia archivada" . creativejonescollective.com . Archivado del original el 19 de octubre de 2014. Consultado el 25 de enero de 2022 .{{cite web}}: CS1 mantenimiento: copia archivada como título ( enlace )
  • Cómo se hizo el anuncio de Think Different (Reportaje)
  • Anuncio de Think Different: Narración de Steve Jobs
  • Anuncio de Think Different: Narración de Richard Dreyfuss
  • El genio del marketing detrás del lema "Piensa diferente" de Apple.
  • Campaña "Piensa diferente" de Apple , por Duncan Macleod
  • Anuncio de la campaña "Think Different" del Super Bowl de 1984 dirigido por Ridley Scott.
  • La verdadera historia detrás de la campaña "Think Different" de Apple, por Rob Siltanen
  • Pensando diferente sobre la campaña "Think Different" de Apple por John James
  • Caso práctico de Apple Inc.: Campaña de marca "Think Different" de Abey Francis