Subversión publicitaria

El subvertising (un acrónimo de subvert y advertising ) es la práctica de hacer parodias o imitaciones de anuncios corporativos y políticos . ^{[ 1 ]} El crítico cultural Mark Dery acuñó el término en 1991. ^{[ 2 ]} Los subvertisements son anti-anuncios que desvían los intentos de la publicidad por dirigir la atención del público hacia una dirección determinada. ^{[ 3 ]} Según la autora Naomi Klein , el subvertising ofrece una forma de responder a la publicidad, «forzando un diálogo donde antes solo había una declaración». ^{[ 4 ]} Pueden adoptar la forma de una nueva imagen o una alteración de una imagen o icono existente, a menudo de manera satírica . ^{[ 5 ]}

Un subvertisement también puede denominarse meme hack y puede formar parte del social hacking , el billboard hacking o el culture jamming . ^{[ 6 ]} Aunque rara vez alteraba anuncios físicos, las intervenciones mediáticas del artista estadounidense Joey Skaggs funcionan como subvertisements. Al parodiar narrativas autoritarias y apropiarse de herramientas de comunicación masiva, transmite mensajes contraculturales que se alinean con la intención del subvertising de interrumpir y criticar los mensajes culturales dominantes utilizando los mismos canales que los propagan. ^{[ 7 ]}

Según Adbusters , una revista canadiense defensora de la contracultura y la publicidad subversiva, «un anuncio "subversivo" bien producido imita la apariencia del anuncio original, provocando la clásica " doble mirada " cuando los espectadores se dan cuenta de repente de que han sido engañados. Los anuncios subversivos crean disonancia cognitiva , con el aparente objetivo de trascender el " bombo publicitario y el brillo de nuestra realidad mediada" para revelar una "verdad más profunda"».

El subvertising es un tipo de secuestro publicitario ( détournement publicité ), donde las técnicas de détournement desarrolladas en la década de 1950 por la Internacional Letrista Francesa y utilizadas posteriormente por la más conocida Internacional Situacionista se han empleado como una forma crítica contemporánea para redirigir los mensajes publicitarios.

En 1972, el logotipo de los carteles de la campaña de reelección de Richard Nixon fue subvertido con dos x en el nombre de Nixon (como en el logotipo de Exxon ) para sugerir la propiedad corporativa del Partido Republicano. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

En Sídney , Australia, en octubre de 1979, un grupo de activistas antitabaco formó un grupo llamado BUGAUP y comenzó a alterar el texto de las vallas publicitarias de tabaco para subvertir los mensajes de los anunciantes de tabaco, aunque también apuntaron a los anuncios de otros productos nocivos. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

El 6 de noviembre de 2008, The Yes Men reclutó a miles de activistas sociales para distribuir 100 000 copias de una parodia del New York Times ambientada seis meses en el futuro. ^{[ 12 ]} El objetivo era utilizar un medio tangible y confiable, el New York Times , para argumentar a favor de un futuro particular, en ese caso, uno donde la guerra de Irak hubiera terminado. Otros grupos involucrados en este proyecto fueron Anti-Advertising Agency , Code Pink , United for Peace and Justice , May First/People Link e Improv Everywhere .

En la conferencia climática COP21 de París de 2015, el colectivo conocido como Brandalism instaló 600 carteles que atacaban lo que percibían como la hipocresía de los patrocinadores corporativos. ^{[ 13 ]}

En 2017, Brandalism y otros grupos de subvertisers fundaron el colectivo Subvertisers International. ^{[ 14 ]} Mediante el hackeo de vallas publicitarias y otras formas de subvertising, promueven la idea de que la publicidad crea imágenes corporales poco saludables, impacta negativamente en la democracia y perpetúa una cultura de consumismo que tiene graves consecuencias para el planeta.

Alrededor de 2018, un grupo en Londres llamado Legally Black cambió la raza de los personajes en los carteles de Harry Potter de blanco a negro. ^{[ 13 ]} , una táctica similar ha sido utilizada por el usuario de Twitter /X "VLONEPREDATOR" en una amplia variedad de usuarios de Twitter y figuras públicas. Incluidos Andrew Tate y JD Vance .

En 2022, vallas publicitarias en Londres, Bristol, Manchester, Sheffield, Brighton y otras 11 ciudades europeas fueron intervenidas para destacar el papel de las emisiones de las aerolíneas en la crisis climática . Resaltaron la gran huella de carbono de los vuelos, que la mayoría de los vuelos son realizados por una pequeña fracción de la población total y que las aerolíneas han incumplido casi todos los objetivos de sostenibilidad autoimpuestos por la industria . ^{[ 15 ]}

Entre julio y agosto de 2022, se colocaron 4000 carteles con el hashtag #RacismoNeon en el centro de la Ciudad de México, donde se ubican las empresas de publicidad y marketing. El objetivo era generar un diálogo sobre la descolonización de la publicidad mexicana para eliminar el pensamiento colonial de los anuncios y aumentar la representación de personas de color (mestizos) en la publicidad. La campaña de carteles se inspiró en los carteles de la Internacional Situacionista . ^{[ 16 ]}

En enero de 2025, la policía alemana comenzó a investigar la distribución de folletos políticos del partido de extrema derecha Alternativa para Alemania (AfD) que se parecían mucho a billetes de avión y estaban dirigidos a "inmigrantes ilegales". Los folletos se colocaron en los buzones de correo de personas que vivían en zonas de inmigrantes. La policía criminal de Karlsruhe declaró que buscaba a "personas desconocidas sospechosas de incitar al odio racial". ^{[ 17 ]}

• Adbusters.org