Piratería de vallas publicitarias

El pirateo de vallas publicitarias o secuestro de vallas publicitarias es la práctica de alterar una valla publicitaria sin el consentimiento del propietario. Puede implicar pegar físicamente nuevos medios sobre la imagen existente, ^[1] o piratear el sistema utilizado para controlar las pantallas electrónicas de las vallas publicitarias . El objetivo es reemplazar el vídeo programado con un vídeo o una imagen diferente. Los medios reemplazados pueden mostrarse por diversas razones, entre ellas, interferencia cultural , valor de impacto, promoción, activismo, ^[2] propaganda política, ^[3] o simplemente para divertir a los espectadores.

El pirateo de vallas publicitarias comenzó cuando aparecieron mensajes comerciales en el espacio público. En los primeros siglos a. C., las inscripciones que promocionaban batallas de gladiadores en las casas de los más ricos de Pompeya solían encontrarse con transeúntes que escribían sus propias respuestas humorísticas o insultantes. ^[4] La comercialización de rotuladores de pintura y pintura en aerosol en la década de 1960 ayudó a popularizar la práctica. Durante las protestas de mayo de 1968 en París, los manifestantes escribieron sobre vallas publicitarias para dar voz a sus mensajes. ^[5]

Una década después, surgieron los primeros colectivos de hackers de vallas publicitarias. En San Francisco, el Billboard Liberation Front alteró el significado de una amplia gama de vallas publicitarias añadiendo o quitando palabras de forma selectiva. En Sídney, el Billboard Utilising Graffitists Against Unhealthy Promotions , un colectivo de activistas y profesionales médicos, utilizó pintura en aerosol para alterar las palabras y las imágenes de las vallas publicitarias que promocionaban cigarrillos y alcohol. ^[6] En 1984, el colectivo artístico Frères Ripoulain colaboró ​​con el artista estadounidense Keith Haring para pintar sobre vallas publicitarias en el andén del metro Dupleix en París. La acción es seguida por una exposición ilícita en el andén.

Un grupo temerario ruso llamado Ontheroofs hackeó un cartel publicitario en lo alto de un rascacielos en Hong Kong, haciendo que mostrara el nombre de su organización, un vídeo de una subida anterior a la entonces inacabada Torre de Shanghai y las palabras "What's Up Hong Kong" (Qué pasa, Hong Kong). ^[7]

Dos estudiantes universitarios de Belgrado (Serbia) hackearon una valla publicitaria y luego se pusieron en contacto con el propietario para describir la vulnerabilidad. El hackeo les permitió jugar a Space Invaders y luego mostrar "Hacked4Fun". El propietario agradeció a los estudiantes por señalar la vulnerabilidad y les entregó un iPad Mini a cada uno . ^{[8] [9]}

En la Plaza de la República , en Belgrado, Serbia, unos piratas informáticos colocaron una valla publicitaria con un anuncio de The Pirate Bay que decía: "Primero te ignoran, luego se ríen de ti, luego te combaten, luego ganas". ^[10]

Un grupo llamado " Brandalism " ha estado pirateando vallas publicitarias europeas desde 2012. Alrededor de noviembre de 2015, justo antes de las conversaciones sobre el clima de París ( COP21 ), los artistas callejeros se unieron a este grupo y obtuvieron el control de alrededor de 600 vallas publicitarias en París que mostraban el mensaje "Seguiremos sobornando a los políticos y emitiendo gases de efecto invernadero" y una promoción de Volkswagen que decía "Lamentamos que nos hayan atrapado". ^{[11] [12]}

En Londres, los estudiantes recrearon carteles de películas con protagonistas negros y los instalaron en espacios publicitarios en las paradas de autobús. Estos carteles buscaban resaltar la falta de representación negra en la cultura popular. ^[13]

Dependiendo de las circunstancias, el pirateo de vallas publicitarias puede ser ilegal. El FBI abrió una investigación tras la exhibición de la imagen obscena de Goatse en una valla publicitaria en Buckhead, Atlanta . ^{[14] [15]} En otro caso, un hombre fue sentenciado a 18 meses de prisión por exhibir pornografía en una valla publicitaria de Moscú. ^[16] Los ataques no electrónicos a vallas publicitarias rara vez han conducido a arrestos. ^[17] Un estudio advirtió a los clientes corporativos que los intentos de procesar a los piratas informáticos de vallas publicitarias probablemente causarían más mala publicidad que el delito original , y sugirió que la mejor respuesta podría ser "abordar cualquier crítica planteada". ^[18]

El control de la visualización de las vallas publicitarias electrónicas se puede lograr mediante piratería informática. Una forma posible de hacerlo es conociendo la contraseña predeterminada proporcionada por el fabricante, ya que el cliente puede olvidarse de elegir una nueva. Otra forma de hacerlo es mediante inyección SQL. Los fabricantes intentan cada vez más evitar la piratería informática de las vallas publicitarias instalando cámaras de CCTV o incorporando funciones antipiratería en el software y el hardware de las vallas publicitarias. ^[19]

En el caso de vallas publicitarias no electrónicas, es posible simplemente pegar sobre la imagen una nueva imagen o modificar la imagen original utilizando la técnica del détournement . ^[20]

• Frente de Liberación de la Cartelera
• Cartelera que utiliza grafiteros contra promociones nocivas
• Brandalismo
• Subvertición