Spotify Wrapped

Spotify Wrapped es una función de resumen anual y una campaña de marketing viral que Spotify organiza cada año desde 2016. Generalmente se publica a finales de noviembre o principios de diciembre y permite a los usuarios ver un resumen de su actividad en la plataforma durante el último año, que luego pueden compartir en las redes sociales .

Spotify Wrapped suele incluir los cinco músicos , canciones y géneros musicales que un usuario de Spotify escuchó con mayor frecuencia durante el año anterior. Los productores de contenido en la plataforma también tienen acceso a una versión de Spotify Wrapped, que incluye la cantidad de veces que su contenido se ha reproducido ese año. Además de los datos individualizados, Spotify Wrapped también incluye información sobre la actividad en la plataforma Spotify en general. Si bien Spotify Wrapped se suele considerar una recopilación anual de datos, solo se contabiliza la actividad desde el 1 de enero hasta principios o mediados de noviembre ^{[ 2 ]} para cada año.

Spotify Wrapped se comparte ampliamente en redes sociales cada año y ha llevado a millones de personas a promocionar Spotify en sus perfiles. Su lanzamiento suele ir acompañado de vallas publicitarias y anuncios de televisión, y tradicionalmente se ha correlacionado con un aumento en el posicionamiento de Spotify en la App Store . La campaña de marketing ha recibido tanto elogios como críticas por proporcionar a Spotify publicidad gratuita y se ha debatido en relación con cuestiones más amplias sobre los datos y su uso por parte de Spotify. Los analistas también han analizado los efectos de Spotify Wrapped en la industria musical y lo han comparado con las ofertas de otros servicios de streaming.

Spotify Wrapped tiene como objetivo promocionar Spotify. Además de promocionar el servicio de música en streaming animando a los usuarios a compartirlo en redes sociales, la campaña se ha convertido en una característica única que se diferencia de las ofertas de sus rivales, incluido Apple Music . En 2019, el director de marketing de Spotify describió este fenómeno como un " efecto FOMO " que ha impulsado a la gente a usar Spotify en lugar de otras aplicaciones de música. ^{[ 3 ]}

Spotify Wrapped permite tanto a los usuarios de Spotify como a los productores de la plataforma ^{[ 4 ]} ver una compilación de datos sobre las tendencias en la plataforma ^{[ 5 ]} así como su actividad en la plataforma durante el último año, ^{[ a ]} luego los invita a compartirlo en las redes sociales ^{[ 4 ]} incluyendo Instagram . ^{[ 6 ]} Estructuralmente, consiste en una serie de pantallas de información secuenciales, con la última que contiene la invitación a compartir las páginas anteriores. ^{[ 7 ]} Los usuarios pueden ver información sobre sus canciones y artistas más escuchados ^{[ 8 ]} así como sus géneros musicales favoritos ; ^{[ 3 ]} se invita a los productores a compartir el número y la ubicación de las reproducciones de su contenido. ^{[ 8 ]} Los datos están organizados de una manera visualmente atractiva, destinada a aumentar la participación ^{[ 9 ]} y animar a los espectadores a compartir la campaña en las redes sociales, lo que beneficia a Spotify. ^{[ 10 ]} En noviembre de 2025, Spotify introdujo una función similar llamada "Estadísticas de escucha", que ofrece a los usuarios un resumen semanal y mensual de sus canciones y artistas más populares. ^{[ 11 ]}

Aunque Spotify Wrapped se suele denominar recopilación anual de datos, Billboard y Newsweek han informado de que solo se incluye la actividad entre el 1 de enero y el 31 de octubre de un año determinado. ^{[ 5 ]} En 2021, un funcionario de Spotify declaró a Newsweek que los motivos por los que el seguimiento de la actividad finaliza en octubre en lugar de diciembre son logísticos , ya que se necesita tiempo para el control de calidad y otros preparativos. ^{[ 12 ]} Sin embargo, en octubre de 2023, Spotify afirmó en Twitter que «Wrapped sigue contabilizando después del 31 de octubre». ^{[ 2 ]}

La campaña comenzó en diciembre de 2016 y Spotify la ha promocionado cada diciembre desde entonces. ^{[ 4 ] En 2015 ,} fue precedida por una campaña similar, pero menos desarrollada, ^{[ 3 ] llamada " El} año en la música". ^{[ 14 ] En 2017, se amplió para incluir a artistas y anunciantes en Spotify ,} además de los consumidores; en 2019, se integró en la aplicación de Spotify . ^{[ 15 ]}

Lanzado en la primera semana de diciembre de cada año, ^{[ 16 ]} Spotify Wrapped se ha vuelto popular y se comparte ampliamente en las redes sociales cada año, ^{[ 7 ]} al igual que los memes relacionados . ^{[ 17 ]} La campaña de marketing viral ha llevado a millones de personas a promocionar Spotify en sus cuentas de redes sociales sin recibir pago alguno de la empresa. ^{[ 3 ]} También se han utilizado esfuerzos de marketing tradicionales como vallas publicitarias ^{[ 6 ]} y anuncios de televisión ^{[ 3 ]} junto con la campaña digital. ^{[ 6 ]}

Spotify Wrapped ha incluido históricamente los cinco artistas que un usuario ha escuchado con más frecuencia y las canciones que ha escuchado con más frecuencia. En 2018, Spotify incluyó información sobre los signos astrológicos de los artistas que un usuario escuchaba con más frecuencia ^{[ 7 ]} y la canción más antigua que un usuario había escuchado. ^{[ 18 ]} En 2019, Spotify Wrapped comenzó a usar un nuevo formato modelado a partir de historias de redes sociales . ^{[ 19 ]} En 2020, incluyó nuevas métricas relacionadas con los podcasts que un usuario había escuchado, así como cuestionarios y tres listas de reproducción personalizadas ; ^{[ 20 ]} Los usuarios Premium podían ganar tres insignias digitales diferentes relacionadas con su escucha durante el año anterior. ^{[ 20 ]} También en 2020, Spotify creó funciones de redes sociales para acompañar la campaña, incluyendo un desafío de hashtag en TikTok y filtros personalizados en Snapchat e Instagram, y reclutó celebridades de internet para promocionar la campaña. ^{[ 6 ]} En 2021, Spotify Wrapped incluyó varias frases de jerga de internet e hizo referencia a temas de la cultura popular, como tokens no fungibles y rutinas de cuidado de la piel , lo que generó chistes y memes que se burlaban del lenguaje utilizado en la campaña de marketing. ^{[ 17 ]}

El lanzamiento de Spotify Wrapped a principios de diciembre de cada año se ha correlacionado históricamente con un aumento en la clasificación de Spotify en la App Store . ^{[ 22 ]} Las respuestas emocionales de los usuarios a Spotify Wrapped varían. Algunos expresan entusiasmo por la oportunidad de compartir sus propias estadísticas, mientras que otros encuentran los datos vergonzosos. ^{[ 23 ]}

• ¿Qué tan malo es tu Spotify? – Bot de Internet 

• Kircher, Madison Malone (3 de diciembre de 2025). "¿Por qué todo está 'envuelto'? Puedes culpar a Spotify" . The New York Times .

• Sitio web de Spotify Wrapped para Estados Unidos