Hispanopedia Wiki
Articulo de referencia

Marketing en buscadores

"}"> El marketing en buscadores ( SEM ) es una forma de marketing en Internet que implica la promoción de sitios web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de lo...

Hispanopedia WikiContenido en espanolLectura gratuita
Página semiprotegida

El marketing en buscadores ( SEM ) es una forma de marketing en Internet que implica la promoción de sitios web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores (SERP), principalmente a través de publicidad de pago. [ 1 ] El SEM puede incorporar la optimización para buscadores (SEO), que ajusta o reescribe el contenido y la arquitectura del sitio web para lograr una mejor posición en las páginas de resultados de los buscadores, mejorar los anuncios de pago por clic (PPC) y aumentar la llamada a la acción (CTA) en el sitio web. [ 2 ]

Mercado

En 2007, los anunciantes estadounidenses gastaron 24.600 millones de dólares en marketing en buscadores. [ 3 ] En el segundo trimestre de 2015, Google (73,7 %) y la alianza Yahoo/Bing (26,3 %) representaron casi el 100 % del gasto en buscadores en EE. UU. [ 4 ] En 2006, el SEM crecía mucho más rápido que la publicidad tradicional e incluso que otros canales de marketing online. [ 5 ] La gestión de las campañas de búsqueda se realiza directamente con el proveedor de SEM o a través de un proveedor de herramientas de SEM. También puede ser autogestionada o a través de una agencia de publicidad.

El marketing en buscadores (SEM) es también un método de análisis empresarial, cuyo objetivo principal es proporcionar información útil a las organizaciones para encontrar oportunidades de negocio y generar beneficios. El SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing, captar más público y conseguir más clientes. [ 6 ]

El dominio de mercado de Google

En mayo de 2026, Google seguía siendo el motor de búsqueda líder a nivel mundial con una cuota de mercado del 90,39 %. Bing ocupaba el segundo lugar con una cuota del 5,03 %, seguido de Yahoo! (1,40 %), Yandex (0,99 %), DuckDuckGo (0,71 %) y Baidu (0,53 %). [ 7 ]

En agosto de 2024, un tribunal federal estadounidense dictaminó que el motor de búsqueda de Google operaba como parte de un monopolio mantenido ilegalmente en el mercado general de servicios de búsqueda. [ 8 ] Durante el juicio, el Departamento de Justicia de EE. UU. argumentó que «Google no solo ha acaparado ilegalmente el mercado de búsquedas, sino que ha exprimido a los editores y anunciantes en línea con una "triple combinación" de monopolios que han perjudicado prácticamente a toda la World Wide Web». [ 9 ]

En 2025, Google comenzó a integrar anuncios pagados directamente en su función AI Overviews , que genera resúmenes producidos por IA en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. En Google Marketing Live en mayo de 2025, la compañía anunció que los anuncios de Búsqueda y Shopping dentro de AI Overviews se implementarían para los usuarios de escritorio en los Estados Unidos, con una expansión global planificada para más adelante ese año. [ 10 ] Una investigación publicada en diciembre de 2025 encontró que los anuncios junto a AI Overviews habían pasado de aparecer en aproximadamente el 3 % de las páginas de resultados de búsqueda de AI Overview en enero de 2025 a cerca del 40 % en noviembre de 2025. [ 11 ]

Historia

A medida que el número de sitios en la Web aumentó a mediados y finales de la década de 1990, los motores de búsqueda comenzaron a aparecer para ayudar a las personas a encontrar información rápidamente. Los motores de búsqueda desarrollaron modelos de negocio para financiar sus servicios, como los programas de pago por clic ofrecidos por Open Text [ 12 ] en 1996 y luego Goto.com [ 13 ] en 1998. Goto.com luego cambió su nombre [ 14 ] a Overture en 2001, fue comprado por Yahoo! en 2003 y ahora ofrece oportunidades de búsqueda pagada para anunciantes a través de Yahoo! Search Marketing. Google también comenzó a ofrecer anuncios en las páginas de resultados de búsqueda en 2000 a través del programa Google AdWords . Para 2007, los programas de pago por clic demostraron ser los principales generadores de ingresos [ 15 ] para los motores de búsqueda. En un mercado dominado por Google, en 2009 Yahoo! y Microsoft anunciaron la intención de forjar una alianza. Y Microsoft Search Alliance finalmente recibió la aprobación de los reguladores en EE. UU. y Europa en febrero de 2010. [ 16 ]

Los consultores de optimización de motores de búsqueda ampliaron su oferta para ayudar a las empresas a conocer y aprovechar las oportunidades publicitarias que ofrecen estos motores, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de ellos. El término "marketing en motores de búsqueda" fue popularizado por Danny Sullivan en 2001 [ 17 ] para abarcar todo el espectro de actividades relacionadas con la optimización de motores de búsqueda (SEO), la gestión de anuncios pagados en los motores de búsqueda, el envío de sitios web a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing online para empresas, organizaciones e individuos.

Métodos y métricas

El marketing en buscadores utiliza al menos cinco métodos y métricas para optimizar los sitios web. [ 18 ]

  1. La investigación y el análisis de palabras clave constan de tres pasos: asegurar que el sitio web pueda indexarse ​​en los motores de búsqueda, encontrar las palabras clave más relevantes y populares para el sitio y sus productos, y utilizarlas de forma que generen y conviertan tráfico. Un efecto secundario del análisis e investigación de palabras clave es el impacto en la percepción de búsqueda. Este impacto describe la repercusión de los resultados de búsqueda de una marca en la percepción del consumidor, incluyendo el título y las metaetiquetas, la indexación del sitio y el enfoque en las palabras clave. Dado que la búsqueda en línea suele ser el primer paso para los potenciales consumidores/clientes, el impacto en la percepción de búsqueda moldea la impresión de marca para cada individuo.
  2. La saturación y popularidad de un sitio web, es decir, su presencia en los motores de búsqueda, se analiza mediante el número de páginas indexadas (saturación) y la cantidad de enlaces entrantes (popularidad). Para ello, las páginas deben contener palabras clave relevantes para los usuarios y posicionarse bien en los resultados de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda incluyen algún indicador de popularidad de enlaces en sus algoritmos de clasificación. Algunas herramientas importantes para medir la saturación y popularidad de enlaces son: Link Popularity, Top 10 Google Analysis y Marketleap's Link Popularity and Search Engine Saturation.
  3. Las herramientas de back-end, incluidas las herramientas de análisis web y los validadores HTML, proporcionan datos sobre un sitio web y sus visitantes, y permiten medir su éxito. Abarcan desde simples contadores de tráfico hasta herramientas que trabajan con archivos de registro y otras más sofisticadas basadas en el etiquetado de páginas (que consiste en insertar código JavaScript o una imagen para rastrear las acciones). Estas herramientas pueden ofrecer información relacionada con las conversiones. Los validadores revisan los aspectos menos visibles de los sitios web, detectando posibles problemas y numerosos problemas de usabilidad, y garantizando que cumplan con los estándares de código del W3C . Se recomienda utilizar más de un validador HTML o simulador de araña, ya que cada uno analiza, resalta e informa sobre aspectos ligeramente diferentes del sitio web.
  4. Las herramientas Whois revelan los propietarios de varios sitios web y pueden proporcionar información valiosa relacionada con cuestiones de derechos de autor y marcas registradas.
  5. Comprobador de sitios web adaptados a dispositivos móviles de Google: Esta prueba analizará una URL e informará si la página tiene un diseño adaptado a dispositivos móviles. [ 19 ]

El marketing en buscadores (SEO) consiste en crear y optimizar un sitio web para que los motores de búsqueda lo posicionen mejor que otras páginas. También debe centrarse en el marketing de palabras clave o la publicidad de pago por clic (PPC). Esta tecnología permite a los anunciantes pujar por palabras clave o frases específicas y garantiza que los anuncios aparezcan junto con los resultados de búsqueda.

Con el desarrollo de este sistema, el precio está aumentando debido a la alta competencia. Muchos anunciantes prefieren expandir sus actividades, incluyendo el aumento de la presencia en buscadores y la adición de más palabras clave. Cuanto más dispuestos estén los anunciantes a pagar por clics, mayor será el posicionamiento de la publicidad, lo que genera mayor tráfico. [ 20 ] El PPC tiene un costo. Es probable que la posición más alta cueste $5 por una palabra clave determinada, y $4.50 por una tercera ubicación. Un tercer anunciante gana un 10% menos que el anunciante principal, a la vez que reduce el tráfico en un 50%. [ 20 ]

Los inversores deben considerar el retorno de la inversión al realizar campañas de PPC. Comprar tráfico mediante PPC generará un retorno de la inversión positivo cuando el costo total por clic para una sola conversión se mantenga por debajo del margen de beneficio . De esta manera, el dinero invertido para generar ingresos será inferior a los ingresos reales generados.

Existen muchas razones que explican por qué los anunciantes eligen la estrategia SEM. En primer lugar, crear una cuenta SEM es fácil y puede generar tráfico rápidamente según el grado de competencia. El comprador que utiliza el motor de búsqueda para encontrar información tiende a confiar y centrarse en los enlaces que aparecen en las páginas de resultados. Sin embargo, un gran número de vendedores en línea no compran optimización para motores de búsqueda para obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda, sino que prefieren los enlaces de pago. Un número creciente de editores en línea permite que motores de búsqueda como Google rastreen el contenido de sus páginas y coloquen anuncios relevantes en ellas. [ 21 ] Desde el punto de vista de un vendedor en línea, esto representa una extensión de la liquidación de pagos y un incentivo adicional para invertir en proyectos de publicidad de pago. Por lo tanto, es prácticamente imposible para los anunciantes con presupuestos limitados mantener las primeras posiciones en el mercado de búsqueda cada vez más competitivo.

El marketing en buscadores de Google es uno de los líderes del mundo occidental, y constituye su principal fuente de beneficios. [ 22 ] Los proveedores de motores de búsqueda de Google superan claramente a las redes de Yahoo y Bing . La visualización de resultados de búsqueda desconocidos es gratuita, mientras que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada clic en el anuncio en los resultados de búsqueda patrocinados.

La inclusión de pago implica que una empresa de motores de búsqueda cobre una tarifa por incluir un sitio web en sus páginas de resultados. También conocida como anuncios patrocinados, la mayoría de las empresas de motores de búsqueda ofrecen productos de inclusión de pago, ya sea en el área principal de resultados o como un área publicitaria independiente.

La estructura de tarifas es tanto un filtro contra envíos superfluos como un generador de ingresos. Normalmente, la tarifa cubre una suscripción anual para una página web, que se catalogará automáticamente de forma regular. Sin embargo, algunas empresas están experimentando con estructuras de tarifas sin suscripción, donde los listados comprados se muestran de forma permanente. También puede aplicarse una tarifa por clic. Cada motor de búsqueda es diferente. Algunos sitios solo permiten la inclusión de pago, aunque estos han tenido poco éxito. Con mayor frecuencia, muchos motores de búsqueda, como Yahoo !, [ 23 ] combinan la inclusión de pago (tarifa por página y por clic) con resultados de rastreo web. Otros, como Google (y desde 2006, Ask.com [ 24 ] [ 25 ] ), no permiten que los webmasters paguen para aparecer en su listado de motor de búsqueda (los anuncios se muestran por separado y se etiquetan como tales).

Algunos detractores de la inclusión de pago alegan que provoca que las búsquedas arrojen resultados basados ​​más en la posición económica de los intereses de un sitio web y menos en la relevancia de ese sitio para los usuarios finales .

A menudo, la línea que separa la publicidad de pago por clic de la inclusión de pago es ambigua. Algunos abogan por que cualquier anuncio de pago se considere publicidad, mientras que quienes lo defienden insisten en que no lo son, ya que los administradores web no controlan el contenido, el posicionamiento ni si se muestra a los usuarios. Otra ventaja de la inclusión de pago es que permite a los propietarios de sitios web especificar calendarios concretos para el rastreo de las páginas. En general, no se tiene control sobre cuándo se rastreará la página o se añadirá al índice de un motor de búsqueda. La inclusión de pago resulta especialmente útil en páginas generadas dinámicamente y modificadas con frecuencia.

La inclusión de pago es un método de marketing en buscadores en sí mismo, pero también una herramienta de optimización para motores de búsqueda (SEO), ya que los expertos y las empresas pueden probar diferentes enfoques para mejorar el posicionamiento y ver los resultados, a menudo en cuestión de días, en lugar de esperar semanas o meses. El conocimiento adquirido de esta manera se puede utilizar para optimizar otras páginas web, sin pagar a la empresa de motores de búsqueda.

Comparación con SEO

SEM es la disciplina más amplia que incorpora SEO . SEM incluye tanto los resultados de búsqueda pagados (utilizando herramientas como Google AdWords o Bing Ads, anteriormente conocido como Microsoft adCenter) como los resultados de búsqueda orgánicos (SEO). SEM utiliza publicidad pagada con AdWords o Bing Ads , pago por clic (especialmente beneficioso para proveedores locales, ya que permite a los consumidores potenciales contactar directamente con una empresa con un solo clic), envío de artículos, publicidad y asegurando que se haya realizado el SEO. Se realiza un análisis de palabras clave tanto para SEO como para SEM, pero no necesariamente al mismo tiempo. [ 26 ] Tanto SEM como SEO deben ser monitoreados y actualizados con frecuencia para reflejar las mejores prácticas en constante evolución.

En algunos contextos, el término SEM se utiliza exclusivamente para referirse a la publicidad de pago por clic , [ 2 ] particularmente en las comunidades de publicidad y marketing comercial que tienen un interés particular en esta definición restrictiva. Dicho uso excluye a la comunidad más amplia de marketing de búsqueda que participa en otras formas de SEM, como la optimización de motores de búsqueda y el retargeting de búsqueda .

La creación del vínculo entre SEO y PPC representa una parte integral del concepto SEM. A veces, especialmente cuando equipos separados trabajan en SEO y PPC y sus esfuerzos no están sincronizados, se pueden perder los resultados positivos de la alineación de sus estrategias. El objetivo tanto de SEO como de PPC es maximizar la visibilidad en la búsqueda y, por lo tanto, sus acciones para lograrlo deben coordinarse centralmente. Ambos equipos pueden beneficiarse al establecer objetivos compartidos y métricas combinadas, evaluar datos en conjunto para determinar la estrategia futura o discutir qué herramienta funciona mejor para obtener tráfico para palabras clave seleccionadas en los resultados de búsqueda nacionales y locales. Gracias a esto, se puede aumentar la visibilidad en la búsqueda, a la vez que se optimizan las conversiones y los costos. [ 27 ]

Otra parte del SEM es el marketing en redes sociales (SMM). El SMM es un tipo de marketing que implica explotar las redes sociales para influir en los consumidores y hacerles creer que los productos y/o servicios de una empresa son valiosos. [ 28 ] Algunos de los avances teóricos más recientes incluyen la gestión del marketing en buscadores (SEMM). El SEMM se relaciona con actividades como el SEO, pero se centra en la gestión del retorno de la inversión (ROI) en lugar de la generación de tráfico relevante (como es el caso del SEO tradicional). El SEMM también integra el SEO orgánico, que busca alcanzar los primeros puestos sin utilizar medios de pago, y el SEO de pago por clic. Por ejemplo, se presta atención al diseño de la página web y a cómo se muestra el contenido y la información al visitante del sitio web. El SEO y el SEM son dos pilares de una misma labor de marketing y trabajan en conjunto para obtener resultados mucho mejores que si se centraran en un solo pilar.

Cuestiones éticas

La publicidad de búsqueda pagada no ha estado exenta de controversia y la cuestión de cómo los motores de búsqueda presentan la publicidad en sus páginas de resultados de búsqueda ha sido objeto de una serie de estudios e informes [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] de Consumer Reports WebWatch. La Comisión Federal de Comercio (FTC) también emitió una carta [ 32 ] en 2002 sobre la importancia de la divulgación de la publicidad pagada en los motores de búsqueda, en respuesta a una queja de Commercial Alert, un grupo de defensa del consumidor con vínculos con Ralph Nader .

Otra controversia ética relacionada con el marketing de búsqueda ha sido la infracción de marcas registradas . El debate sobre si terceros deberían tener derecho a pujar por las marcas de sus competidores lleva años en marcha. En 2009, Google modificó su política, que anteriormente prohibía estas tácticas, permitiendo a terceros pujar por términos de marca siempre que su página de destino proporcionara información sobre el término registrado. [ 33 ] Aunque la política se ha modificado, sigue siendo motivo de un intenso debate. [ 34 ]

El 24 de abril de 2012, muchos notaron que Google comenzaba a penalizar a las empresas que compraban enlaces para manipular su posicionamiento. Esta actualización se denominó Penguin . Desde entonces, Google ha lanzado varias actualizaciones de Penguin/Panda. Sin embargo, el SEM no tiene nada que ver con la compra de enlaces y se centra en el SEO orgánico y la gestión de PPC . El 20 de octubre de 2014, Google publicó tres revisiones oficiales de su actualización Penguin.

En 2013, el Tribunal de Apelaciones del Décimo Circuito dictaminó en el caso Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts, Inc. que el vendedor de lentes de contacto en línea Lens.com no cometió infracción de marca registrada al comprar anuncios de búsqueda utilizando la marca registrada federalmente 1800 CONTACTS de su competidor 1-800 Contacts como palabra clave. En agosto de 2016, la Comisión Federal de Comercio ( FTC) presentó una queja administrativa contra 1-800 Contacts alegando, entre otras cosas, que sus prácticas de aplicación de marcas registradas en el ámbito del marketing en buscadores habían restringido indebidamente la competencia, en violación de la Ley de la FTC. 1-800 Contacts negó haber cometido irregularidad alguna y compareció ante un juez administrativo de la FTC en abril de 2017. [ 35 ]

Ejemplos

Google Ads es reconocido como una herramienta de publicidad web, ya que utiliza palabras clave para mostrar anuncios directamente a usuarios que buscan información sobre un producto o servicio específico. Es flexible y ofrece opciones personalizables como extensiones de anuncios, acceso a sitios web que no son de búsqueda y aprovecha la red de display para aumentar el reconocimiento de marca . El proyecto se basa en el modelo de precios de coste por clic (CPC), donde se puede elegir el coste máximo diario de la campaña; por lo tanto, el pago del servicio solo se aplica si se hace clic en el anuncio. Las empresas de SEM han adoptado Google Ads para promocionar sus servicios de SEM y SEO. Una de las estrategias más exitosas consistió en invertir de forma prudente los fondos destinados a la publicidad PPC. Además, las empresas de SEM han descrito Google Ads como una herramienta práctica para incrementar la rentabilidad de la inversión publicitaria en internet. El uso del seguimiento de conversiones y las herramientas de Google Analytics se consideró práctico para mostrar a los clientes el rendimiento de su campaña, desde el clic hasta la conversión. El proyecto Google Ads ha permitido a las empresas de SEM capacitar a sus clientes en la herramienta y ofrecer un mejor rendimiento en el lienzo. La asistencia del lienzo de Google Ads podría contribuir al crecimiento del tráfico web de varios sitios web de sus clientes hasta en un 250 % en tan solo nueve meses. [ 36 ]

Otra forma de gestionar el marketing en buscadores es mediante la publicidad contextual . En este caso, los anunciantes colocan anuncios en otros sitios o portales que contienen información relevante para sus productos, de modo que los anuncios se posicionen en el campo de visión de los usuarios que buscan información en esos sitios. Un plan de SEM exitoso es el enfoque para capturar las relaciones entre los buscadores de información, las empresas y los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no eran importantes para algunas industrias en el pasado, pero en los últimos años su uso para acceder a la información se ha vuelto vital para aumentar las oportunidades de negocio. [ 37 ] El uso de herramientas estratégicas de SEM para empresas como el turismo puede atraer a consumidores potenciales para que vean sus productos, pero también puede plantear varios desafíos. [ 38 ] Estos desafíos podrían ser la competencia que enfrentan las empresas dentro de su industria y otras fuentes de información que podrían atraer la atención de los consumidores en línea. [ 37 ] Para ayudar a combatir los desafíos, el objetivo principal para las empresas que aplican SEM es mejorar y mantener su posicionamiento lo más alto posible en las SERP para que puedan ganar visibilidad. Por lo tanto, los motores de búsqueda están ajustando y desarrollando algoritmos y criterios cambiantes para la clasificación secuencial de páginas web, con el fin de combatir el uso indebido y el spam, y ofrecer la información más relevante a los usuarios. [ 37 ] Esto podría mejorar la relación entre los usuarios, las empresas y los motores de búsqueda, al comprender las estrategias de marketing para atraer clientes.

Véase también

Referencias

  1. ↑ "El estado del marketing en buscadores 2006" . Search Engine Land . 8 de febrero de 2007. Archivado del original el 10 de febrero de 2007. Consultado el 7 de junio de 2007 .
  2. 1 2 "¿Sigue siendo rentable SEM = SEO + CPC?" . searchengineland.com. 2010-03-04 . Consultado el 2010-03-05 .
  3. ↑ "IAB: La búsqueda representó el 50% del gasto en publicidad digital en EE. UU. en 2014; la publicidad en computadoras de escritorio sigue siendo mayor que la publicidad en dispositivos móviles" . searchengineland.com . 22 de abril de 2015. Consultado el 15 de marzo de 2018 .
  4. ↑ "CMO by Adobe |" (PDF) . www.cmo.com . Consultado el 11 de enero de 2025 .
  5. ↑ Elliott, Stuart (14 de marzo de 2006). "Más agencias invierten en marketing con un clic" . New York Times . Consultado el 7 de junio de 2007 .
  6. ↑ Rialp, Alex; Rialp, Josep (2006), Investigación de marketing internacional: oportunidades y desafíos en el siglo XXI , Advances in International Marketing, vol. 17, Bingley: Emerald (MCB UP), pp. 1–13 , doi : 10.1016/s1474-7979(06)17019-2 , ISBN   0-7623-1369-2
  7. ↑ "Cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda" . Estadísticas globales de StatCounter . Consultado el 7 de junio de 2026 .
  8. ↑ "Un tribunal dice que Google es un monopolista. ¿Y ahora qué?" . The Economist . ISSN 0013-0613 . Consultado el 18 de noviembre de 2024 . 
  9. ↑ Fung, Brian (09/09/2024). "El negocio de búsquedas de Google fue declarado monopolio. Ahora su negocio publicitario está en juicio" . CNN . Consultado el 18/11/2024 .
  10. ↑ "Google amplía los anuncios en las vistas generales de IA y el modo IA a la versión de escritorio" . Search Engine Land . 21 de mayo de 2025. Consultado el 25 de junio de 2026 .
  11. ↑ "Las reseñas de Google AI aumentaron en 2025 y luego retrocedieron: Datos" . Search Engine Land . 16 de diciembre de 2025. Consultado el 25 de junio de 2026 .
  12. ↑ "El motor vende resultados, pero genera críticas" . news.cnet.com. 21 de junio de 1996. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  13. ↑ "GoTo Sells Positions" . searchenginewatch.com. 3 de marzo de 1998. Archivado del original el 11 de octubre de 2007. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  14. ↑ "GoTo se arriesga con un nuevo nombre" . news.cnet.com. 10 de septiembre de 2001. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  15. ↑ Jansen, BJ (mayo de 2007). "La eficacia comparativa de los enlaces patrocinados y no patrocinados para las consultas de comercio electrónico en la web" (PDF) . ACM Transactions on the Web. Archivado del original (PDF) el 30 de diciembre de 2008. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  16. ↑ "Acuerdo entre Microsoft y Yahoo recibe luz verde" . informationweek.com. 18 de febrero de 2010. Consultado el 15 de julio de 2010 .
  17. ↑ "¿Sigue siendo rentable SEM = SEO + CPC?" . search engine land.com. 4 de marzo de 2010 . Consultado el 6 de octubre de 2013 .
  18. ↑ King, Andrew B. (2008). Optimización de sitios web . O'Reilly Media, Inc. ISBN 978-0-596-51508-9.
  19. ↑ "Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles - Google Search Console" . www.google.com . Consultado el 15 de marzo de 2018 .
  20. 1 2 Boughton, SB (2005). Marketing en buscadores. Perspectivas en los negocios, 20(4), 195-202.
  21. ↑ Sen, R. (2005). Estrategia óptima de marketing en buscadores. Revista Internacional de Comercio Electrónico, 10(1), 9-25.
  22. ↑ Skiera, B., Eckert, J., & Hinz, O. (2010). Un análisis de la importancia de la cola larga en el marketing de motores de búsqueda. Electronic Commerce Research and Applications, 9(6), 488-494.
  23. ^ Zawodny, Jeremy (1 de marzo de 2004). "Defender las inclusiones pagas" .
  24. ↑ Ulbrich, Chris (6 de julio de 2004). "¿Está perdiendo atractivo la inclusión remunerada?" . Wired News.
  25. ↑ "Pregunta frecuente n.° 18: ¿Cómo registro mi sitio/URL en Ask para que se indexe?" . Ask.com . Consultado el 19 de diciembre de 2008 .{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  26. ↑ Ahmad, Umar Faruq; Mahdee, Junainah; Abu Bakar, Normazalila (2022). "Estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) como determinantes para mejorar el posicionamiento de marca en línea" . F1000Research . 11 : 714. doi : 10.12688/f1000research.73382.2 . ISSN 2046-1402 . PMC 11066527. PMID 38708191 .   
  27. ↑ Julian Connors (06-10-2016). "PPC + SEO = combinación perfecta para el éxito en marketing" . Consultado el 26-04-2017 .
  28. ↑ Susan Ward (2011). "Marketing en redes sociales" . About.com. Archivado del original el 25 de marzo de 2015. Consultado el 22 de abril de 2011 .
  29. ↑ "Oráculos falsos: Reacción del consumidor al descubrir la verdad sobre cómo funcionan los motores de búsqueda (Resumen)" . consumerwebwatch.org. 30 de junio de 2003. Archivado del original el 10 de diciembre de 2005. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  30. ↑ "Buscando información transparente: cómo los motores de búsqueda alertan a los consumidores sobre la presencia de publicidad en los resultados de búsqueda" . consumerwebwatch.org. 8 de noviembre de 2004. Archivado del original el 26 de diciembre de 2005. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  31. ↑ "Aún en busca de transparencia: reevaluando cómo los motores de búsqueda explican la presencia de publicidad en los resultados de búsqueda" . consumerwebwatch.org. 9 de junio de 2005. Archivado del original el 24 de noviembre de 2005. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  32. ↑ "Re: Queja que solicita investigación de varias empresas de motores de búsqueda de Internet por colocación pagada o (pago por clic)" . ftc.gov. 22 de junio de 2002. Archivado del original el 23 de julio de 2013. Consultado el 9 de junio de 2007 .
  33. ↑ "Actualización de la política de marcas registradas en textos publicitarios de EE. UU." . adwords.blogspot.com. 14 de mayo de 2009. Consultado el 15 de julio de 2010 .
  34. ↑ Rosso, Mark; Jansen, Bernard (Jim) (agosto de 2010), "Nombres de marca como palabras clave en la publicidad de búsqueda patrocinada", Communications of the Association for Information Systems , 27 (1): 81– 98, doi : 10.17705/1CAIS.02706
  35. ↑ David O. Klein y Joshua R. Wueller, Aplicación de la ley de marcas y publicidad en buscadores de Internet: un riesgo regulatorio para los propietarios de marcas , IP Litigator, noviembre/diciembre de 2016.
  36. ↑ Google Inc (2007). "Estudio de caso de Google Adwords" (PDF) . AccuraCast. Archivado del original (PDF) el 11 de enero de 2017. Recuperado el 30 de marzo de 2011 .{{cite web}}: |author=tiene nombre genérico ( ayuda )
  37. 1 2 3 Zheng Xiang; Bing Pan; Rob Law y Daniel R. Fesenmaier (7 de junio de 2010). "Evaluación de la visibilidad de las organizaciones de marketing de destinos en Google: un estudio de caso de los sitios web de las oficinas de convenciones y visitantes en los Estados Unidos" (PDF) . Journal of Travel & Tourism Marketing . Recuperado el 22 de abril de 2011 .
  38. ↑ Bing Pan, Zheng Xiang, Rob Law y Daniel R. Fesenmaier (7 de junio de 2010). "La dinámica del marketing en buscadores para destinos turísticos". Journal of Travel Research . 50 (4): 365– 377. doi : 10.1177/0047287510369558 . S2CID 14193592 . {{cite journal}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )