Investigación de palabras clave

El objetivo de la investigación de palabras clave es generar, con buena precisión y recuperación , una gran cantidad de términos que son altamente relevantes pero no obvios para la palabra clave de entrada dada. ^{[ 1 ]} El proceso de investigación de palabras clave implica lluvia de ideas y el uso de herramientas de investigación de palabras clave, siendo las populares Semrush y Google Trends . Para lograr los mejores resultados de SEO, es importante optimizar el contenido de un sitio web, así como los backlinks para las palabras clave más relevantes. Es una buena práctica buscar palabras clave relacionadas que tengan poca competencia y aún un alto número de búsquedas. Esto hace que sea más fácil lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que generalmente resulta en un mayor tráfico web e, idealmente, conversiones. La desventaja de esta práctica es que el sitio web se optimiza para palabras clave alternativas en lugar de la palabra clave principal; las palabras clave principales pueden ser muy difíciles de posicionar debido a la alta competencia. ^{[ 2 ]} Hay tres conceptos esenciales a considerar al realizar una investigación de palabras clave. Las buenas palabras clave están estrechamente relacionadas con el tema del sitio web. La mayoría de los motores de búsqueda utilizan un sistema de calidad interno para verificar la relevancia de un sitio web en relación con posibles palabras clave; es poco probable que una palabra clave irrelevante se posicione bien para un sitio web. ^{[ 3 ]} Las buenas palabras clave que son altamente competitivas tienen menos probabilidades de posicionarse en los primeros puestos. Se cree que las palabras clave que no tienen búsquedas mensuales generan poco o ningún tráfico y, por lo tanto, tienen poco valor para el SEO. Se debe evitar el relleno de palabras clave en una página web.

Las palabras clave se dividen en dos grupos principales según el volumen de búsqueda.

• Palabras clave de cola corta: son las más buscadas y su tasa de conversión oscila entre el 15 y el 20 %. No contienen detalles específicos y tienen pocas palabras (1-2). Generan un alto tráfico de búsqueda, pero su tasa de conversión es menor. Por ejemplo: "Comprar zapatos" es una palabra clave de cola corta.
• Palabras clave de cola larga: la tasa de conversión oscila entre el 70 y el 80 %. Contienen detalles más específicos y tienen mayor número de palabras (de 2 a 5). Reciben menos tráfico de búsqueda, pero tienen una tasa de conversión más alta. Por ejemplo: «Comprar zapatillas transpirables para correr» es una palabra clave de cola larga.

La intención de búsqueda o intención del usuario representa el propósito detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Los motores de búsqueda utilizan los datos sobre la intención del usuario para mostrar resultados más específicos y precisos. ^{[ 4 ]} La necesidad detrás de una consulta puede ser: informativa (aprendizaje), de navegación (encontrar un sitio), comercial (comparar opciones) y transaccional (listo para comprar). ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Una palabra clave muy popular y altamente competitiva en el motor de búsqueda de Google es "ganar dinero". Tiene 4.860.000.000 de resultados de búsqueda, lo que significa que miles de millones de sitios web son relevantes o compiten por esa palabra clave. La investigación de palabras clave comienza con la búsqueda de todas las combinaciones de palabras posibles que sean relevantes para la palabra clave "ganar dinero". Por ejemplo, la palabra clave "adquirir dinero" tiene significativamente menos resultados de búsqueda, solo 116.000.000, pero tiene el mismo significado que "ganar dinero". Otra forma es ser más específico sobre una palabra clave agregando filtros adicionales. Por ejemplo, la palabra clave "ganar dinero en línea desde casa en Canadá" es menos competitiva a escala global y, por lo tanto, es más fácil posicionarse para ella. Además, las palabras clave también tienen diversas intenciones (informativas, de navegación, comerciales y transaccionales) que pueden afectar si el especialista en marketing querrá dirigirse a esa palabra clave. Hay múltiples herramientas disponibles (tanto gratuitas como de pago) para encontrar palabras clave y analizarlas.

Google ofrece herramientas gratuitas para realizar un análisis básico de palabras clave. Todos los resultados se basan en datos del motor de búsqueda de Google .

Google lanzó recientemente una actualización del Planificador de palabras clave y modificó algunas de sus políticas sobre cómo configurar la primera campaña para volver a utilizarlo. Este es un tipo de cuenta de Google Ads que utilizan agencias y consultores para gestionar diversas cuentas publicitarias.

Características del Planificador de palabras clave de Google Ads: ^{[ 6 ]}

• Obtén estimaciones del volumen de búsqueda para la palabra clave.
• Genera nuevas palabras clave combinando diferentes listas de palabras clave.
• Crea nuevas variaciones de palabras clave basadas en la palabra clave principal.
• Proporcione las palabras clave utilizadas en los sitios web; esto resulta útil para el análisis de la competencia.

Limitaciones del Planificador de palabras clave de Google Ads:

• Oculta los datos de las palabras clave de cola larga, ya que la herramienta está diseñada para Google Ads y no para fines de SEO.
• Es posible que las palabras clave generadas por el dispositivo no produzcan buenos resultados, ya que la herramienta está dirigida a anunciantes y no a SEO.
• El volumen de búsqueda mostrado sufrió un cambio en 2016; Google comenzó a limitar las opciones de resultados a los anunciantes (o cuentas) con un gasto mensual bajo o nulo. ^{[ 7 ]}
• Resulta difícil utilizar esta herramienta en dispositivos móviles, ya que está optimizada principalmente para su uso en ordenadores de sobremesa.

Google Trends es una herramienta de investigación gratuita de Google que permite analizar las tendencias de cualquier palabra clave. Es especialmente útil para visualizar y comparar datos de búsquedas en Google. La herramienta utiliza gráficos para mostrar la evolución de los datos a lo largo del tiempo, derivados de las consultas de búsqueda de Google. Permite a los usuarios comparar las tendencias de varias palabras clave para descubrir cuáles son más populares en regiones específicas y en un momento determinado.

Google presentó Google Suggest en 2004 como el nuevo proyecto Labs. ^{[ 8 ]} Google Suggest se utiliza normalmente como una función en tiempo real mientras un usuario escribe una frase de búsqueda en el navegador o en el sitio web de Google. ^{[ 9 ]} Google Suggest utiliza la entrada de búsqueda orgánica de miles de millones de usuarios e intenta "adivinar" de esa manera lo que un usuario podría estar buscando incluso antes de que termine de escribir la consulta o todas las palabras de una frase clave.

Esto convierte a Google Suggest en una fuente relevante para la investigación de palabras clave, ya que contiene numerosas palabras clave orgánicas muy relacionadas con una palabra clave completa o parcial, y puede utilizarse para encontrar palabras clave adicionales muy buscadas que reducen la competencia de la palabra clave principal. Google Suggest puede consultarse a través del sitio web de Búsqueda de Google o mediante un navegador compatible para un número reducido de palabras clave, pero también a gran escala utilizando herramientas de extracción de datos gratuitas.

El Planificador de palabras clave de Bing Ads ^{[ 10 ]} proporciona sugerencias de palabras clave y grupos de anuncios, y muestra las tendencias del volumen de búsqueda mensual promedio, la competencia relativa y las pujas sugeridas. Características del Planificador de palabras clave de Bing :

• Obtén datos y tendencias del volumen de búsquedas.
• Obtenga estimaciones de rendimiento y costo.
• Multiplica las listas de palabras clave para obtener nuevas palabras clave.

Limitaciones del Planificador de palabras clave de Bing Ads:

• Dado que Bing solo posee el 20 por ciento de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en EE. UU., los datos proporcionados pueden no ser fiables, al menos no para optimizar sitios web para el motor de búsqueda de Google.
• Al igual que el Planificador de palabras clave de Google Ads, los datos que proporciona esta herramienta están destinados a ayudar a los anunciantes y no a los editores.