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La tipografía moderna fue un principio de la década de 1920 que expresaba una reacción contra lo que sus defensores percibían como una decadencia de la tipografía y el diseño de finales del siglo XIX. Se asocia principalmente con las obras de Jan Tschichold y los tipógrafos de la Bauhaus Herbert Bayer , László Moholy-Nagy , El Lissitzky y otros.
Concepto de diseño
La tipografía moderna refleja un método de comunicación moderno y universal . Este concepto de diseño presupone una experiencia visual pasiva, casi automática y subconsciente. Cuenta con la racionalidad tanto del diseñador gráfico/productor del mensaje como de la audiencia que lo recibe. El acto de percepción que está involucrado es el simple acto de ver; el lector es pasivo, distante y objetivo. "[El estilo y el diseño tipográficos] no obstruyen la transmisión del significado". [1] Jan Tschichold codificó los principios de la tipografía moderna en su libro de 1928, Nueva tipografía . [2] Más tarde repudió la filosofía que defendía en este libro por ser fascista , pero siguió siendo muy influyente.
Tipografía
El sello distintivo de la tipografía moderna temprana es el tipo de letra sin serifa . "Debido a su simplicidad, el peso uniforme de sus líneas y sus proporciones bien equilibradas, la tipografía sin serifa forma patrones de palabras agradables y fáciles de distinguir, un elemento muy importante para la legibilidad y la lectura fácil". [3]
Objetivo
La tipografía moderna se plantea como primer objetivo desarrollar su forma visible a partir de las funciones del texto. Para los diseñadores modernistas es esencial dar expresión pura y directa a los contenidos de lo que se imprime: "Al igual que en las obras de la tecnología y la naturaleza, la 'forma' debe crearse a partir de la función. Sólo así podemos lograr una tipografía que exprese el espíritu del hombre moderno. La función del texto impreso es la comunicación, el énfasis (valor de la palabra) y la secuencia lógica de los contenidos". [2] "La tendencia en la tipografía moderna apunta definitivamente hacia la simplicidad y la legibilidad, empleando formas que cumplan con la inclinación natural del ojo humano a buscar la armonía y la facilidad". [3]
Modelo de visión
La interpretación moderna del mensaje presupone objetividad y neutralidad. El diseño gráfico, procesado mediante tecnología de impresión , traduce los problemas y las experiencias en un orden visual lineal. Hay un único punto de vista. El diseñador cree que debe controlar lo que se ve. Este modelo de visión rechaza la interacción entre el espectador y la imagen y afirma que nuestra constitución interna no altera las impresiones que recibimos. El objetivo del diseñador moderno es controlar el componente visual desprendido del espectador para que la información se transmita sin problemas. Al intentar controlar el ojo, el diseño moderno desestimó la creatividad de la visión. [4] Beatrice Warde escribió un famoso artículo sobre las reglas de la tipografía en la impresión moderna en 1932. Según ella, todo lo relacionado con un "contenedor" está "calculado para revelar y no para ocultar la cosa hermosa que se supone que debe contener". Para el diseñador modernista, hacer una buena elección de la tipografía no es una cuestión de "¿Cómo debe verse?" sino "¿Qué debe hacer?". [5] B. Ward va al extremo cuando dice: "La tipografía bien utilizada es invisible como tipografía". [5] Niega la calidad artística de la pieza impresa porque en su opinión eso significaría que su misión es la expresión de la identidad del diseñador, y no el cumplimiento de su función primaria: transmitir el mensaje. Estas afirmaciones están en línea con la simplicidad modernista de la Bauhaus, el constructivismo , el futurismo y su afirmación de que la tipografía, como la arquitectura , debe ser funcional.
Véase también
- Pioneros de la tipografía moderna
- Kurt Schwitters
- Piet Zwart
- Alexander Rodchenko
- Vanguardia rusa – ~1890–1930 Movimiento artístico ruso y soviético
- De Stijl : movimiento artístico holandés fundado en 1917
- Neoplasticismo : teoría del arte que defiende la abstracción pura
- Era victoriana
- Revolución industrial
Referencias
- ^ McLuhan, Marshall (1968). La galaxia de Gutenberg. Prensa de la Universidad de Toronto. pág. 258.
- ^ ab Tschichold, J. (1998) [1928]. La nueva tipografía: un manual para diseñadores modernos . Traducido por McLean, R. University of California Press. ISBN 9780520071476.
- ^ ab Kibbee, W (1948). "Tendencias modernas en tipografía" (PDF) . The American Journal of Economics and Sociology . 7 (2): 2015–220. doi :10.1111/j.1536-7150.1948.tb00677.x. Archivado desde el original (PDF) el 2006-10-03.
- ^ Zelman, S (2000). "Mirando al espacio" . En Swanson G (ed.). Diseño gráfico y lecturas de una relación incómoda . Altworth Press. pág. 53. ISBN 978-1581150636.
- ^ ab Warde B: " The Crystal Goblet ", (1932). El ensayo se presentó por primera vez como discurso ante la Sociedad de Diseñadores Tipográficos de Londres. Más tarde se publicó en The Crystal Goblet – Sixteen Essays on Typography , págs. 91-92. World Publishing, 1956.
Lectura adicional
- Benjamin, Walter (1935), La obra de arte en la era de su reproductibilidad técnica , ensayo.
- Clair, Kate (1999), Un libro de trabajo tipográfico: Una introducción a la historia, las técnicas y el arte , Nueva York: John Wiley & Sons .
- Heller, Steven (2002), El lector de diseño gráfico , Allworth Press.
- Romanyshyn, Robert D., La tecnología como síntoma y sueño , Londres: Routledge .
Enlaces externos
- Pioneros de la tipografía moderna Por Herbert Spencer, Google books
- Typographica, una revista de tipografía