Mekanismo

Mekanism fue fundada en 2000 por Tommy Means como una subdivisión de la empresa Complete Pandemonium, con sede en San Francisco. ^{[ 2 ]} Means anticipó desde el principio el potencial de internet como medio para contar historias e identificó una brecha de mercado para una empresa que centrara sus esfuerzos en él. ^{[ 3 ]} En 2003, Means separó la empresa como un estudio de producción creativa independiente y totalmente integrado para desarrollar contenido de marca fuera de los canales comerciales de televisión tradicionales . ^{[ 2 ] [ 4 ]}

Mekanism incorporó a tres socios clave: Pete Caban como jefe de Desarrollo Digital y Estratégico, así como Ian Kovalik como director y director creativo en 2003, y Jason Harris como productor ejecutivo y luego presidente en 2005. ^{[ 5 ]} Durante este período, la agencia comenzó a desarrollar su reputación por llegar a audiencias más jóvenes y contar historias de marca de maneras poco convencionales que tendían a volverse virales . ^{[ 6 ] [ 7 ]} En esos años, hasta el 90% del trabajo de Mekanism provenía de otras agencias de publicidad (en lugar de directamente de clientes) que buscaban ejecutar ideas creativas en plataformas de medios emergentes. ^{[ 8 ]} En 2004 y 2005, comenzaron a recibir reconocimiento por su trabajo con dos premios consecutivos León de Oro de Cannes por campañas para Napster y Sega . ^{[ 9 ]}

Como resultado, el negocio de Mekanism aumentó veinte veces; de $472,000 en 2003 a aproximadamente $9.6 millones en 2007. ^{[ 1 ]} En 2008, abrieron una oficina en la ciudad de Nueva York para dar cabida al crecimiento. ^{[ 1 ]} Con el aumento de los ingresos de Mekanism en órdenes de magnitud, también lo hicieron el número y el tamaño de sus clientes. ^{[ 10 ] [ 1 ] [ 6 ]} La agencia ha completado campañas para empresas como Microsoft , Nike , Axe , Frito-Lay , PepsiCo , Nordstrom , Google , Muscle Milk y GE . ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]}

Poco después de este período, Mekanism aumentó su enfoque en la creación de contenido viral y centró sus esfuerzos casi exclusivamente en los clientes directamente. ^{[ 8 ] [ 15 ]} Harris asumió el título de CEO de Caban para convertirse en Presidente/CEO. En 2011, la agencia creó su primer anuncio del Super Bowl para Brisk Iced Tea protagonizado por Eminem . ^{[ 16 ] [ 8 ]} Terminó siendo el video más visto en YouTube después de la transmisión del Super Bowl XLV . ^{[ 8 ]} En 2012, Mekanism lanzó una campaña para la Sociedad Estadounidense para la Prevención de la Crueldad hacia los Animales con Dan Harris de Nightline de ABC , presentando al gato adoptado de Harris, "Hovercat"; el video se volvió viral y obtuvo más de 1 millón de vistas, con Brendan Gahan, Director de Redes Sociales de Mekanism, señalando: "Internet ama a los gatos y se hizo por una buena causa, así que es genial ver a la gente unirse a esto". ^{[ 17 ]} A principios de 2013, Mekanism creó la campaña publicitaria “Youphoria” para el minorista de moda Nordstrom . ^{[ 18 ]}

Mekanism también se convirtió en la agencia oficial de Method Home, Muscle Milk , Pepsi , Brisk Ice Tea , Amp Energy Drink , Art.com y Virgin Mobile . ^{[ 8 ] [ 13 ] [ 19 ]}

En 2022, entre los clientes de Mekanism se encontraban Peloton , OkCupid , Jose Cuervo , Fanatics, Inc. y la aplicación de la NBA . ^{[ 20 ]}

En junio de 2022, la red empresarial Plus Company Canada compró Mekanism. El 31 de octubre de 2022, Eleven, cuyas marcas incluían CommonSpirit Health , Pella y Kraken , pasó a formar parte de Mekanism, con planes de trasladarse a las instalaciones de la compañía en San Francisco . La oficina de Mekanism en la ciudad de Nueva York también alberga la operación de Plus Company en Nueva York, y la oficina de San Francisco se convertirá en la oficina de Plus Company para esa área. ^{[ 20 ]}

En abril de 2025, Mekanism se fusionó con Camp Jefferson y Jungle, otras dos agencias de Plus Company, para formar Mekanism Canadá. ^{[ 21 ] [ 22 ]}

En mayo de 2010, la revista de negocios Fast Company publicó un perfil de Mekanism, en el que Harris afirmó que la empresa podía "garantizar [que] pueden crear una campaña en línea y hacerla viral". El autor los desafió a "demostrarlo" con una apuesta: si Mekanism creaba una campaña viral para Fast Company , el autor la documentaría para la revista desde su concepción hasta su lanzamiento. ^{[ 6 ]} Mekanism presentó varias ideas y Fast Company finalmente seleccionó una, inicialmente llamada "Cover Project", que llegó a conocerse como "The Influence Project". ^{[ 32 ] [ 33 ]} La campaña tenía como objetivo nombrar a la persona más influyente de 2010 logrando que la gente se registrara, que sus redes sociales hicieran clic en los enlaces de sus perfiles y se registraran ellos mismos. ^{[ 33 ]} Las fotos de los participantes aparecerían en un reportaje fotográfico en la edición de noviembre de 2010 y cuanto mayor fuera su influencia, más grande sería su foto. ^{[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]}

Los críticos de las redes sociales se mostraron escépticos sobre los medios y las métricas con las que Mekanism diseñó el proyecto; lo calificaron de truco publicitario y de " engaño publicitario ostentoso ". ^{[ 36 ] [ 37 ] [ 38 ]} A pesar de las críticas, el proyecto logró que 6000 personas se registraran en las primeras 24 horas, llegando a 30 000 al final. ^{[ 32 ] [ 33 ] [ 34 ] [ 39 ]} Fast Company generó un tráfico de 1,2 millones de visitantes en su sitio web y comentó que "no podrían estar más impresionados con la respuesta". ^{[ 39 ]}

Pepsi contrató a Mekanism para generar expectación en torno al espectáculo de medio tiempo de Beyoncé en la Super Bowl XLVII de 2014. ^{[ 40 ]} La compañía pidió a los fans que enviaran fotos en diferentes poses para compilarlas en el video, creando así la primera introducción de medio tiempo hecha por fans. La campaña recolectó más de 120 000 envíos de usuarios, generando más de 5500 millones de impresiones. ^{[ 41 ]}

Más allá de los premios a campañas individuales, Mekanism ha ganado varios premios por sus logros como empresa: ^{[ 10 ] [ 24 ] [ 46 ]}