Anita Roddick

Dame Anita Lucia Roddick ( de soltera Perella ; 23 de octubre de 1942 - 10 de septiembre de 2007) fue una empresaria británica, activista de derechos humanos y defensora del medio ambiente , más conocida como la fundadora de The Body Shop , The Body Shop International Limited, una empresa de cosméticos que produce y vende productos de belleza naturales que moldearon el consumo ético . ^{[ 2 ] [ 3 ]} La empresa fue una de las primeras en prohibir el uso de productos probados en animales en algunos de sus productos y una de las primeras en promover el comercio justo con los países en desarrollo .

Roddick participó en el activismo y las campañas por causas ambientales y sociales, incluyendo su colaboración con Greenpeace y el periódico The Big Issue . En 1990, fundó Children on the Edge , una organización benéfica que ayuda a niños desfavorecidos en Europa del Este, África y Asia. ^{[ 4 ]} Creía que las empresas debían ofrecer una forma de liderazgo moral, siendo una fuerza más poderosa en la sociedad que la religión o el gobierno. ^{[ 5 ]}

Anita Lucia Perella ^{[ 1 ]} nació en un refugio antiaéreo en Littlehampton , Sussex. Fue una de los cuatro hijos de Gilda ( de soltera de Vito), esposa del restaurador Donato Perella. Su padre biológico era el primo de Donato, Henry Perilli, propietario de una heladería y bar de refrescos. ^{[ 6 ]} Su apellido al nacer fue registrado como Perella. ^{[ 1 ]}

Se educó en Littlehampton, en el convento de San José y en la escuela secundaria Maude Allen. Posteriormente se formó como maestra en el Newton Park College of Education en Bath, Somerset , tras lo cual impartió clases de historia e inglés en la escuela Maude Allen. ^{[ 6 ]}

Roddick abrió su primera tienda Body Shop en Brighton , Inglaterra, en 1976, con el objetivo de obtener ingresos para ella y sus dos hijas mientras su esposo estaba de viaje en Sudamérica. Quería ofrecer productos de cuidado de la piel de calidad en envases rellenables y tamaños de muestra, comercializados con honestidad y sin exageraciones. ^{[ 7 ]} Abrió su segunda tienda seis meses después. A su regreso, su esposo se unió al negocio.

En un artículo de mayo de 2002 en The Globe and Mail , Jon Entine informó que Roddick había copiado el nombre, el concepto y los folletos originales de la Body Shop original, que se fundó en Berkeley, California, en 1970 y tenía tres tiendas cuando Roddick visitó el Área de la Bahía a principios de la década de 1970. ^{[ 8 ] [ 9 ]} Los folletos originales de Roddick eran copias casi textuales del material producido por la Body Shop con sede en Berkeley. ^{[ 8 ]} Cuando Roddick decidió expandir su corporación multinacional a los Estados Unidos, compró los derechos del nombre Body Shop por 3,5 millones de dólares a los dueños originales de la tienda, quienes tuvieron que firmar un acuerdo de confidencialidad en ese momento. ^{[ 10 ]} Como consecuencia, la Body Shop original cambió su nombre a Body Time; permaneció en el negocio hasta abril de 2018. ^{[ 11 ]}

Para 1991, The Body Shop tenía 700 sucursales, y Roddick recibió el Premio World Vision de 1991 a la Iniciativa de Desarrollo. ^{[ 12 ]} En 1996 le dijo a Third Way :

La Body Shop original fue una serie de brillantes coincidencias. Tenía un aroma estupendo y un nombre original. Estaba ubicada entre dos funerarias, lo que siempre generaba controversia. Era increíblemente sensual. Era 1976, el año de la ola de calor, así que había mucha carne por todas partes. Ya sabíamos de narración de historias, así que todos los productos tenían una historia. Reciclábamos todo, no porque fuéramos ecologistas, sino porque no teníamos suficientes envases. Fue una buena idea. Lo singular de ella, sin ninguna intención premeditada ni astucia de marketing, fue que trascendió culturas, barreras geográficas y estructuras sociales. No fue un plan sofisticado, simplemente sucedió así. ^{[ 13 ]}

En 1997, Roddick desarrolló la campaña más exitosa de Body Shop, creando a Ruby, la muñeca de talla 16, que se creía que guardaba cierto parecido con Barbie. La campaña surgió del posicionamiento desarrollado por la consultora de comunicación ética Host Universal , que creó la imagen de la muñeca pelirroja desnuda, con las manos detrás de la cabeza y el viento en el pelo, que se convirtió en el símbolo de la campaña. El fotógrafo fue Steve Perry.

En 2004, la compañía contaba con 1980 tiendas y atendía a más de 77 millones de clientes en todo el mundo. Fue elegida la segunda marca más confiable del Reino Unido y la 28.ª a nivel mundial.

En marzo de 2006, L'Oréal compró Body Shop por 652 millones de libras esterlinas. ^{[ 14 ]} Surgieron algunas controversias y críticas, ya que se sabía que L'Oréal realizaba pruebas en animales y la empresa era propiedad parcial de Nestlé , que había sido criticada por su trato a los productores del tercer mundo. Roddick abordó directamente estos temas en una entrevista con The Guardian . El periódico informó que:

...ella se ve a sí misma como una especie de " caballo de Troya " que, al vender su negocio a una gran empresa, podrá influir en las decisiones que esta tome. Los proveedores que antes trabajaban con The Body Shop tendrán en el futuro contratos con L'Oréal, y mientras trabajaba con la empresa 25 días al año, Roddick pudo participar en la toma de decisiones. ^{[ 14 ]}

Roddick era conocida por su activismo en temas medioambientales y era miembro del consejo asesor del grupo de expertos Demos . Sin embargo, a pesar de sus declaraciones de gran repercusión sobre la misión benéfica de The Body Shop, la empresa no realizó donaciones benéficas durante sus primeros 11 años de funcionamiento. ^{[ 8 ]} Tras la salida a bolsa de la compañía en 1984, el primer patrocinio, posible gracias a los fondos generados por la OPI , fue para carteles de Greenpeace en 1985. ^{[ 8 ]}

En 1990, Roddick fundó Children on the Edge (COTE), como respuesta a sus visitas a orfanatos rumanos . ^{[ 4 ]} Creó COTE para ayudar a gestionar la crisis de las precarias condiciones en los orfanatos superpoblados y trabajó para desinstitucionalizar a los niños durante sus primeros años de vida. La misión de COTE es ayudar a los niños desfavorecidos afectados por conflictos, desastres naturales, discapacidades y VIH/SIDA.

A finales de la década de 1990, Roddick se involucró en el caso de los Tres de Angola , hombres afroamericanos que habían estado recluidos durante más de dos décadas en régimen de aislamiento en la Penitenciaría Estatal de Luisiana . Ayudó a generar conciencia internacional sobre su caso y a recaudar fondos para apoyar las apelaciones de sus condenas erróneas. ^{[ 15 ]}

El 13 de diciembre de 2005, el National Post informó que Roddick había anunciado su intención de destinar su fortuna a la filantropía; se estimaba en 51 millones de libras esterlinas (104 millones de dólares). ^{[ 14 ]} Esto ocurrió antes de la venta de su empresa a L'Oréal.

Roddick escribió un libro, Take It Personally (Tómalo personalmente). Promovió la igualdad y el fin de la explotación de trabajadores y niños en los países subdesarrollados. ^{[ 16 ]}

Entre 2009 y 2014, la Fundación Roddick otorgó cuatro subvenciones por un total de 120.000 libras esterlinas a CAGE , una organización dirigida por Mozzam Begg , cuyo objetivo era "concienciar sobre la difícil situación de los prisioneros en la Bahía de Guantánamo y otros detenidos en el marco de la Guerra contra el Terrorismo ". ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]} La Fundación, junto con otras dos organizaciones benéficas, acordó dejar de financiar a CAGE bajo la presión de la Comisión de Caridad británica , que había expresado su preocupación de que financiar a CAGE pudiera dañar la confianza pública en las organizaciones benéficas. ^{[ 20 ]} Lord Carlile , antiguo revisor independiente del Gobierno británico de la legislación antiterrorista, declaró: "Nunca aconsejaría a nadie que donara dinero a CagePrisoners. Tengo reservas sobre el grupo". ^{[ 21 ]}

En 2015, la Comisión de Caridad acordó dejar de interferir con el derecho de las organizaciones benéficas a financiar a CAGE, si así lo deseaban, tras una revisión judicial en la que se escuchó el testimonio de que un ministro del gabinete británico y la inteligencia estadounidense habían presionado al organismo para que investigara a CAGE. ^{[ 22 ]}

En 2004, a Roddick le diagnosticaron cirrosis hepática debido a una hepatitis C crónica . No reveló su enfermedad hasta febrero de 2007. Dijo: «Tengo hepatitis C. Es un fastidio, pero hay que resignarse y seguir adelante». ^{[ 23 ]} Posteriormente, promovió la labor de The Hepatitis C Trust ^{[ 24 ]} e hizo campaña para aumentar la concienciación sobre la enfermedad. ^{[ 23 ]}

El 30 de agosto de 2007, menos de dos semanas antes de su muerte, fue invitada especial en un episodio del programa de televisión en vivo Doctor, Doctor, emitido por Channel 5 en el Reino Unido. Habló sobre la hepatitis C con el presentador y médico general , Mark Porter . ^{[ 25 ]} Roddick dijo que había desarrollado cirrosis hepática, ^{[ 26 ]} y que sus principales síntomas eran picazón y dificultad para concentrarse. Mencionó brevemente que el tratamiento médico con interferón no le sentaba bien. Dijo que se mantenía en forma y activa, y que asistía a citas ambulatorias semestrales en el hospital de Southampton , además de estar bajo seguimiento por el equipo de trasplante de hígado en el Hospital Addenbrooke's en Cambridge .

Dame Anita Roddick falleció de un derrame cerebral el 10 de septiembre de 2007, tras haber sido ingresada la noche anterior en el Hospital St Richard's de Chichester a causa de un fuerte dolor de cabeza. ^{[ 2 ]} Tal como había prometido, legó su patrimonio a organizaciones benéficas en lugar de a su familia y amigos. Cuando se publicaron los detalles de su patrimonio, se reveló que había donado la totalidad de sus bienes, valorados en 51 millones de libras esterlinas, tras su muerte. ^{[ 27 ]}

Tras su muerte, su viudo, Gordon Roddick, fundó 38 Degrees en su memoria. Dijo: «Sabía que lo que realmente haría reír a Anita sería causar muchos problemas». ^{[ 28 ]} Gordon ( nacido Thomas Gordon Roddick) fue nombrado caballero en los Honores del Cumpleaños de la Reina de 2025. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

• 1984 – Mujer de Negocios del Año de Veuve Clicquot
• 1988 – Oficial de la Orden del Imperio Británico (OBE)
• 1988 – Doctorado Honoris Causa por la Universidad de Sussex
• 1991 – Premio Visión Mundial del Centro para la Educación en el Desarrollo Mundial, EE. UU.
• 1993 – Premio Ambiental de Australia de la Fundación Banksia
• 1993 – Premio Mexicano al Logro Ambiental
• 1993 – Medalla de la Sociedad Nacional Audubon, EE. UU.
• 1994 – Premio Botwinick de Ética Empresarial, EE. UU.
• 1994 – Premio Anual de Liderazgo Empresarial de la Universidad de Michigan, EE. UU.
• 1995 - Universidad de Victoria, Doctorado Honoris Causa, Canadá
• 1995 – Primer Premio Anual al Empoderamiento Femenino del Centro de Desarrollo Empresarial para Mujeres, EE. UU.
• 1996 – Premio al Liderazgo del Centro de Mujeres, EE. UU.
• 1996 – Premio al Mérito de la Fundación Gleitsman, EE. UU.
• 1997 – Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), Homenajeado, Ojos en el Medio Ambiente
• 1999 – Título honorífico (Doctor en Derecho) de la Universidad de Bath ^{[ 31 ]}
• 1999 – Premio Británico de Medio Ambiente y Medios de Comunicación
• 1999 – Jefe del Movimiento para la Supervivencia del Pueblo Ogoni, Movimiento para la Supervivencia del Pueblo Ogoni, Nigeria
• 2001 – Mujer de Paz de la Organización del Día Internacional de Oración por la Paz
• 2003 – Dama Comendadora de la Orden del Imperio Británico (DBE) ^{[ 32 ]}
• 2004 – Doctorado Honoris Causa en Servicio Público, The Sage Colleges
• 2005 – Encuesta Shell liveWIRE sobre modelos a seguir inspiradores, tercer lugar después de 1) Richard Branson 2) Amigos/familiares 3) Anita Roddick 4) James Dyson 5) Sahar Hashemi
• 2006 – Premio Espíritu de la Selva Tropical, Red de Acción para la Selva Tropical

Roddick escribió y publicó varios libros relacionados con su negocio:

• El libro de The Body Shop – Macdonald, 1985 ( ISBN) 0-356-10934-8)
• Mamatoto: la celebración del nacimiento de The Body Shop – Virago, 1991 ( ISBN) 1-85381-421-0)
• (con Russell Miller) – Cuerpo y alma – Ebury Press, 1991 ( ISBN) 0-7126-4719-8)
• Tómalo como algo personal: Cómo te afecta la globalización y maneras efectivas de desafiarla – Anita Roddick Books, 2004
• Aguas turbulentas: Santos, pecadores, verdades y mentiras sobre la crisis mundial del agua – Anita Roddick Books, 2004 (con Brooke Shelby Biggs)
• Negocios inusuales – Anita Roddick Books, 2005 ( ISBN) 0-9543959-5-6( Última edición)

• Vida y época . Vanessa Phelps entrevista a Anita Roddick. Televisión de la BBC . Primera emisión: 2000.
• Doctor, doctor . El Dr. Mark Porter entrevista a Anita Roddick. Five TV. Emitido en directo el 30 de agosto de 2007.

• AnitaRoddick.com (Sitio web y blog de Roddick)
• Estudiantes universitarios rinden homenaje en el servicio conmemorativo de Anita Roddick – del sitio web de Littlehampton College