Autoridad de dominio

La autoridad de dominio (también conocida como liderazgo de opinión ) de un sitio web describe su relevancia para un área temática o industria específica. La autoridad de dominio es una puntuación de posicionamiento en buscadores desarrollada por Moz. ^{[ 1 ]} Esta relevancia tiene un impacto directo en su posicionamiento en los buscadores, que intentan evaluar la autoridad de dominio mediante algoritmos analíticos automatizados. La relevancia de la autoridad de dominio en el listado de sitios web en la página de resultados de los buscadores ( SERP ) dio origen a toda una industria de proveedores de SEO Black Hat , que intentan simular un mayor nivel de autoridad de dominio. ^{[ 2 ]} El posicionamiento en los principales buscadores, por ejemplo, el PageRank de Google , es independiente de la industria o el área temática específica y evalúa un sitio web en el contexto de la totalidad de los sitios web en Internet. ^{[ 3 ]} Los resultados en la página SERP establecen el PageRank en el contexto de una palabra clave específica. En un área temática menos competitiva, incluso los sitios web con un PageRank bajo pueden lograr una alta visibilidad en los buscadores, ya que los sitios mejor posicionados que coinciden con palabras clave específicas se ubican en las primeras posiciones de las SERP. ^{[ 4 ]}

La autoridad de dominio se puede describir a través de cuatro dimensiones:

1. El prestigio de un sitio web y sus autores.
2. Calidad de la información presentada
3. Centralidad de la información y del sitio web
4. Situación competitiva en torno a un tema

El peso de estos factores varía en función del organismo de clasificación. Cuando las personas juzgan la autoridad de dominio, los factores decisivos pueden incluir el prestigio de un sitio web, el prestigio de los autores que contribuyen en un dominio específico, la calidad y relevancia de la información en un sitio web, la novedad del contenido, pero también la situación competitiva en torno al área temática discutida o la calidad de los enlaces salientes. ^{[ 5 ]} Varios motores de búsqueda (por ejemplo, Bing , Google , Yahoo ) han desarrollado análisis automatizados y algoritmos de clasificación para la autoridad de dominio. Al carecer de " razonamiento humano " que permitiría juzgar directamente la calidad, utilizan parámetros complementarios como el prestigio de la información o del sitio web y la centralidad desde una perspectiva de teoría de grafos , manifestada en la cantidad y calidad de los enlaces entrantes. ^{[ 6 ]} La empresa de software como servicio Moz.org ha desarrollado un algoritmo y una métrica de nivel ponderado, denominada "Autoridad de Dominio", que ofrece predicciones sobre el rendimiento de un sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda con un rango discriminatorio de 0 a 100. ^{[ 7 ] [ 8 ]} . Partiendo de esto, una investigación reciente que compara la Autoridad de Dominio de Moz con indicadores similares, como la Puntuación de Autoridad de Semrush y la Clasificación de Dominio de Ahrefs, ha encontrado que las tres métricas muestran una correlación muy alta (ρ ≈ 0,9), lo que indica que estos indicadores de autoridad a nivel de dominio son ampliamente fiables para el análisis SEO. ^{[ 9 ]}

El prestigio identifica a los actores prominentes de manera cualitativa y cuantitativa sobre la base de la teoría de grafos . Un sitio web se considera un nodo. Su prestigio se define por la cantidad de nodos que tienen aristas dirigidas que apuntan al sitio web y la calidad de esos nodos. La calidad de los nodos también se define a través de su prestigio. Esta definición asegura que un sitio web prestigioso no solo es señalado por muchos otros sitios web, sino que esos sitios web que lo señalan son prestigiosos en sí mismos ^{[ 10 ]} De manera similar al prestigio de un sitio web, se toma en consideración el prestigio de los autores que contribuyen, ^{[ 11 ]} en aquellos casos, donde los autores son nombrados e identificados (por ejemplo, con su perfil de Twitter o Google Plus ). En este caso, el prestigio se mide con el prestigio de los autores que los citan o se refieren a ellos y la cantidad de referencias que estos autores reciben. ^{[ 5 ]} Los motores de búsqueda utilizan factores adicionales para examinar el prestigio de los sitios web. Para ello, el PageRank de Google analiza factores como la diversificación y la dinámica de los enlaces: cuando demasiados enlaces provienen del mismo dominio o webmaster, existe el riesgo de SEO black hat . Cuando los backlinks crecen rápidamente, esto alimenta la sospecha de spam o SEO black hat como origen. ^{[ 12 ]} Además, Google analiza factores como la disponibilidad pública de la información whois del propietario del dominio, el uso de dominios de nivel superior globales , la antigüedad del dominio y la volatilidad de la propiedad para evaluar su prestigio aparente. Por último, los motores de búsqueda analizan el tráfico y la cantidad de búsquedas orgánicas de un sitio, ya que la cantidad de tráfico debe ser congruente con el nivel de prestigio que tiene un sitio web en un dominio determinado. ^{[ 5 ]}

La calidad de la información describe el valor que la información proporciona al lector. Wang y Strong categorizan las dimensiones evaluables de la información en intrínsecas ( precisión , objetividad , credibilidad , reputación ), contextuales ( relevancia , valor añadido /autenticidad, atemporalidad , completitud , cantidad), representacionales ( interpretabilidad , formato, coherencia, compatibilidad) y accesibles ( accesibilidad y seguridad de acceso). ^{[ 13 ]} Los humanos pueden basar sus juicios sobre la calidad en la experiencia de juzgar el contenido, el estilo y la corrección gramatical. Los sistemas de información como los motores de búsqueda necesitan medios indirectos que permitan concluir sobre la calidad de la información. En 2015, el algoritmo PageRank de Google tomó aproximadamente 200 factores de clasificación incluidos en un algoritmo de aprendizaje para evaluar la calidad de la información. ^{[ 14 ]}

Los actores prominentes mantienen relaciones extensas y continuas con otros actores prominentes. Esto aumenta su visibilidad y hace que el contenido sea más relevante, interconectado y útil. ^{[ 10 ]} La centralidad, desde una perspectiva de teoría de grafos, describe relaciones unidireccionales sin distinguir entre recibir y enviar información. En este contexto, incluye los enlaces entrantes considerados en la definición de "prestigio", complementados por los enlaces salientes. Otra diferencia entre prestigio y centralidad es que la medida de prestigio se aplica a un sitio web o autor completo, mientras que la centralidad puede considerarse a un nivel más granular, como una entrada de blog individual. Los motores de búsqueda evalúan varios factores para determinar la calidad de los enlaces salientes, incluida la centralidad del enlace, que describe la calidad, cantidad y relevancia de los enlaces salientes, así como el prestigio de su destino. También consideran la frecuencia de publicación de contenido nuevo ("actualización de la información") para asegurar que el sitio web siga siendo un participante activo en la comunidad. ^{[ 5 ]}

La autoridad de dominio que alcanza un sitio web no es el único factor que define su posicionamiento en los resultados de búsqueda (SERP). El segundo factor importante es la competitividad de un sector específico. Temas como el SEO son muy competitivos. Un sitio web necesita superar el prestigio de los sitios web de la competencia para alcanzar la autoridad de dominio. Este prestigio, en relación con otros sitios web, se puede definir como "autoridad de dominio relativa". ^{[ 15 ]}