Coste por impresión

El costo por impresión ( CPI ) y el costo por mil impresiones ( CPM ) son términos utilizados en la selección de medios publicitarios tradicionales , así como en la publicidad y el marketing online relacionados con el tráfico web . Se refieren al costo de las campañas de publicidad tradicional, marketing online o publicidad por correo electrónico, donde los anunciantes pagan cada vez que se muestra un anuncio. El CPI es el costo o gasto incurrido por cada cliente potencial que ve el anuncio, mientras que el CPM se refiere al costo o gasto incurrido por cada mil clientes potenciales que ven el anuncio. ^[¹^] CPM es un acrónimo de costo por mil , donde mil significa mil en latín .

En los últimos años, para abordar el posible problema de que los anunciantes paguen por impresiones de anuncios de bajo valor, una nueva métrica se ha convertido en un estándar de la industria: el CPM visible . Con esta métrica, un anuncio se considera "visible" cuando al menos el 50 por ciento de un anuncio gráfico se muestra durante un segundo o más, o cuando un anuncio de video se reproduce de forma continua durante dos segundos o más.

Objetivo

El costo por impresión, junto con el pago por clic (PPC) y el costo por pedido , se utiliza para evaluar la rentabilidad de la publicidad en línea. ^{[ 1 ]} El costo por impresión es la estrategia publicitaria en línea más similar a las que se ofrecen en otros medios como la televisión, la radio o la prensa escrita, que venden publicidad en función de la audiencia estimada (espectadores, oyentes o lectores). El CPI proporciona una medida comparable para contrastar la publicidad en internet con otros medios.

Impresiones frente a visualizaciones de página

Una impresión es la visualización de un anuncio a un usuario mientras navega por una página web. Una misma página web puede contener varios anuncios. En estos casos, una sola visualización de página generaría una impresión por cada anuncio mostrado. Para contabilizar las impresiones con la mayor precisión posible y prevenir el fraude, un servidor de anuncios puede excluir ciertas actividades no válidas, como las actualizaciones de página u otras acciones del usuario, del recuento de impresiones. Cuando las tarifas publicitarias se describen como CPM o CPI, se refieren al importe pagado por cada mil impresiones válidas mostradas a precio de coste.

Construcción

El coste por impresión se calcula a partir de los costes publicitarios y el número de impresiones.

Coste por impresión ($) = Coste de publicidad ($) / Número de impresiones (#)

El costo por impresión se suele expresar como costo por mil impresiones (CPM) para facilitar la gestión de las cifras. ^{[ 1 ]}

Véase también

Referencias

1 2 3 El costo por impresión (CPI), o "costo por mil impresiones" (CPM), es un término utilizado en la selección de medios publicitarios tradicionales, así como en la publicidad y el marketing en línea relacionados con el tráfico web.[1] Se refiere al costo de la publicidad tradicional, el marketing en internet o las campañas de publicidad por correo electrónico, donde los anunciantes pagan cada vez que se muestra un anuncio. El CPI es el costo o gasto incurrido por cada cliente potencial que ve el/los anuncio(s), mientras que el CPM se refiere al costo o gasto incurrido por cada mil clientes potenciales que ven el/los anuncio(s).[2] CPM es un acrónimo de costo por mil, siendo mil la palabra latina para mil. Contenido [ocultar] 1 Propósito 1.1 Impresión versus vista de página 2 Construcción 3 Véase también 4 Referencias 5 Lecturas adicionales Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. El Consejo de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda las definiciones, propósitos y estructuras de las clases de medidas que aparecen en Marketing Metrics como parte de su proyecto continuo de Lenguaje Común en Marketing .

Lecturas adicionales

Chaffey, Dave; et al. (2006). Marketing en Internet: Estrategia, implementación y práctica (3.ª ed.). Harlow, Inglaterra: Prentice Hall. ISBN 0-273-69405-7.

[Marketing_Metrics-1] 1 2 3 El costo por impresión (CPI), o "costo por mil impresiones" (CPM), es un término utilizado en la selección de medios publicitarios tradicionales, así como en la publicidad y el marketing en línea relacionados con el tráfico web.[1] Se refiere al costo de la publicidad tradicional, el marketing en internet o las campañas de publicidad por correo electrónico, donde los anunciantes pagan cada vez que se muestra un anuncio. El CPI es el costo o gasto incurrido por cada cliente potencial que ve el/los anuncio(s), mientras que el CPM se refiere al costo o gasto incurrido por cada mil clientes potenciales que ven el/los anuncio(s).[2] CPM es un acrónimo de costo por mil, siendo mil la palabra latina para mil. Contenido [ocultar] 1 Propósito 1.1 Impresión versus vista de página 2 Construcción 3 Véase también 4 Referencias 5 Lecturas adicionales Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. El Consejo de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda las definiciones, propósitos y estructuras de las clases de medidas que aparecen en Marketing Metrics como parte de su proyecto continuo de Lenguaje Común en Marketing .

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