Granja de enlaces

En la World Wide Web , una granja de enlaces es cualquier grupo de sitios web que se enlazan entre sí con el fin de mejorar su posicionamiento SEO . ^{[ 1 ]} En términos de teoría de grafos, una granja de enlaces es una camarilla . Aunque algunas granjas de enlaces se pueden crear manualmente, la mayoría se crean mediante programas y servicios automatizados. Una granja de enlaces es una forma de saturar el índice de un motor de búsqueda web (a veces llamado spamdexing ). Otros sistemas de intercambio de enlaces están diseñados para permitir que sitios web individuales intercambien enlaces selectivamente con otros sitios web relevantes y no se consideran una forma de spamdexing.

Los motores de búsqueda necesitan métodos para confirmar la relevancia de las páginas. Un método conocido consiste en analizar los enlaces unidireccionales que provienen directamente de sitios web relevantes. El proceso de creación de enlaces no debe confundirse con estar incluido en granjas de enlaces, ya que estas últimas requieren enlaces recíprocos, lo que a menudo anula la ventaja general de los backlinks. Esto se debe a la oscilación, que genera confusión sobre cuál es el sitio del proveedor y cuál el sitio que promociona.

Las granjas de enlaces fueron desarrolladas por primera vez por los especialistas en optimización de motores de búsqueda (SEO) en 1999 para aprovechar la dependencia del motor de búsqueda Inktomi de la popularidad de los enlaces. Si bien algunos motores de búsqueda utilizan la popularidad de los enlaces para ayudar a establecer un orden de clasificación para los resultados de búsqueda, el motor Inktomi en ese momento mantenía dos índices. Los resultados de búsqueda se generaban a partir del índice principal, que estaba limitado a aproximadamente 100 millones de entradas. Las páginas con pocos enlaces entrantes salían del índice Inktomi mensualmente.

Inktomi fue objeto de manipulación mediante granjas de enlaces porque en aquel entonces era utilizado por varios motores de búsqueda independientes pero populares. Yahoo !, el buscador más popular de la época, también utilizaba los resultados de Inktomi para complementar su directorio. Las granjas de enlaces ayudaban a estabilizar los listados, principalmente para sitios web de negocios en línea que tenían pocos enlaces naturales de sitios más grandes y estables en el índice de Inktomi.

En un principio, los intercambios de enlaces se gestionaban de forma informal, pero posteriormente se fundaron varias empresas de servicios para proporcionar registro automatizado, categorización y actualización de páginas de enlaces a los sitios web de los miembros.

Cuando el motor de búsqueda de Google se popularizó, los especialistas en optimización de motores de búsqueda descubrieron que el algoritmo de clasificación de Google dependía en parte de un sistema de ponderación de enlaces llamado PageRank . En lugar de simplemente contar todos los enlaces entrantes por igual, el algoritmo PageRank determina que algunos enlaces pueden ser más valiosos que otros y, por lo tanto, les asigna mayor peso. La creación de enlaces se adaptó para ayudar a aumentar el PageRank de las páginas de los miembros. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Sin embargo, las granjas de enlaces se volvieron vulnerables a la manipulación por parte de webmasters sin escrúpulos que se unían a los servicios, recibían enlaces entrantes y luego encontraban maneras de ocultar sus enlaces salientes o de evitar publicar cualquier enlace en sus sitios. Los administradores de las granjas de enlaces tuvieron que implementar controles de calidad y supervisar el cumplimiento de las normas por parte de los miembros para garantizar la imparcialidad.

Surgieron productos alternativos para la creación de granjas de enlaces, en particular software que identificaba posibles socios para el intercambio recíproco de enlaces, les enviaba correos electrónicos con plantillas predefinidas ofreciendo el intercambio y creaba páginas de enlaces tipo directorio para sitios web, con la esperanza de aumentar su popularidad y PageRank. Estas granjas de enlaces a veces se consideran una estrategia de spamdexing .

Los motores de búsqueda contrarrestaron el fenómeno de las granjas de enlaces identificando atributos específicos asociados a las páginas que las generaban y excluyéndolas de la indexación y los resultados de búsqueda. En algunos casos, se eliminaron dominios completos de los índices de los motores de búsqueda para evitar que influyeran en los resultados.

Una red privada de blogs ( PBN , por sus siglas en inglés) es un grupo de blogs que pertenecen a la misma entidad. Una red de blogs puede estar formada por blogs conectados de forma informal o por blogs que pertenecen a la misma empresa. El objetivo de dicha red suele ser promocionar otros sitios web fuera de la red y, por lo tanto, mejorar su posicionamiento en buscadores o aumentar los ingresos publicitarios generados por la publicidad online en los sitios a los que enlaza la PBN.

En septiembre de 2014, Google impuso penalizaciones de posicionamiento manual a las redes de blogs privadas (PBN). ^{[ 4 ]} Esto sirvió para disuadir a los especialistas en optimización de motores de búsqueda y marketing online de utilizar PBN para mejorar su posicionamiento online. Las advertencias sobre "contenido escaso" están estrechamente relacionadas con Panda , que se centra en el contenido escaso y la calidad de la página. Las PBN tienen un historial de ser objetivo de Google y, por lo tanto, puede que no sean la opción más segura. Dado que Google busca redes de blogs, estas no siempre están vinculadas entre sí. De hecho, interconectar tus blogs podría ayudar a Google, y un solo blog expuesto podría revelar toda la red de blogs al analizar los enlaces salientes.

Una red de blogs también puede referirse a un sitio web central, como WordPress , donde un usuario crea una cuenta y puede usar su propio blog. El blog creado forma parte de una red porque usa un subdominio o una subcarpeta del dominio principal, aunque en todos los demás aspectos puede ser completamente autónomo. Esto también se conoce como plataforma de blogs alojada y generalmente usa el software gratuito WordPress Multisite.

Las redes de blogs alojadas también se conocen como redes Web 2.0 , ya que se hicieron más populares con el auge de la segunda fase del desarrollo web.