Encubierto

El cloaking es una técnica de optimización para motores de búsqueda (SEO) en la que el contenido que se presenta al rastreador del motor de búsqueda es diferente del que se presenta al navegador del usuario . Esto se logra entregando contenido en función de las direcciones IP o el encabezado HTTP User-Agent del usuario que solicita la página. Cuando un usuario es identificado como un rastreador de motor de búsqueda, un script del servidor entrega una versión diferente de la página web , una que contiene contenido que no está presente en la página visible, o que está presente pero no se puede buscar. El propósito del cloaking a veces es engañar a los motores de búsqueda para que muestren la página cuando de otro modo no se mostraría ( SEO de sombrero negro ). Sin embargo, también puede ser una técnica funcional (aunque anticuada) para informar a los motores de búsqueda sobre contenido que de otro modo no podrían localizar porque está incrustado en contenedores no textuales, como video o ciertos componentes de Adobe Flash . Desde 2006, se han disponible mejores métodos de accesibilidad, incluida la mejora progresiva , por lo que el cloaking ya no es necesario para el SEO regular. ^{[ 1 ]}

El cloaking se utiliza a menudo como técnica de spamdexing para intentar influir en los motores de búsqueda y conseguir una mejor posición en el ranking del sitio. Mediante este mismo método, también puede emplearse para engañar a los usuarios y que visiten un sitio sustancialmente diferente a la descripción del motor de búsqueda, incluyendo la presentación de contenido pornográfico camuflado entre resultados de búsqueda no pornográficos.

El encubrimiento es una forma de la técnica del paje de puerta .

En el directorio web DMOZ se utiliza una técnica similar , pero difiere en varios aspectos del encubrimiento de motores de búsqueda:

• Su objetivo es engañar a los editores humanos, no a los robots de los motores de búsqueda informáticos.
• La decisión de usar cloak o no suele basarse en el referente HTTP , el agente de usuario o la IP del visitante; pero las técnicas más avanzadas también pueden basarse en el análisis del comportamiento del cliente tras varias solicitudes de página: la cantidad bruta, la clasificación y la latencia entre las solicitudes HTTP posteriores enviadas a las páginas de un sitio web, además de la presencia de una comprobación del archivo robots.txt , son algunos de los parámetros en los que los robots de los motores de búsqueda difieren considerablemente del comportamiento natural del usuario. El referente indica la URL de la página en la que un usuario hizo clic en un enlace para acceder a ella. Algunos cloakers mostrarán la página falsa a cualquiera que provenga de un directorio web, ya que los editores de directorios suelen examinar los sitios haciendo clic en los enlaces que aparecen en la página web del directorio. Otros cloakers muestran la página falsa a todos excepto a quienes provienen de un motor de búsqueda importante; esto dificulta la detección del cloaking, sin que ello suponga una pérdida de muchos visitantes, puesto que la mayoría de las personas encuentran sitios web mediante un motor de búsqueda.

La entrega por IP puede considerarse una variante más benigna del cloaking, donde se sirve contenido diferente según la dirección IP del solicitante . Con el cloaking, los motores de búsqueda y los usuarios nunca ven las páginas del otro, mientras que, con otros usos de la entrega por IP, tanto los motores de búsqueda como los usuarios pueden ver las mismas páginas. Esta técnica a veces la utilizan sitios con mucho contenido gráfico y poco texto para que los rastreadores la analicen. ^{[ 2 ]}

Una de las aplicaciones de la entrega por IP es determinar la ubicación del solicitante y ofrecerle contenido específicamente redactado para ese país. Esto no implica necesariamente encubrimiento. Por ejemplo, Google utiliza la entrega por IP en sus programas de publicidad AdWords y AdSense para segmentar a usuarios en diferentes ubicaciones geográficas.

La entrega por IP es un método rudimentario y poco fiable para determinar el idioma en el que se debe proporcionar el contenido. Muchos países y regiones son multilingües, o el solicitante puede ser extranjero. Un método más eficaz para negociar el contenidoAccept-Language consiste en examinar el encabezado HTTP del cliente .

• Spamdexing
  • Página de entrada
  • Relleno de palabras clave
  • Granjas de enlace
  • Redirección de URL
• Tecnología:
  • Negociación de contenido
  • Segmentación geográfica

• Baoning Wu y Brian D. Davison: " Ocultación y redirección: un estudio preliminar ". Taller sobre recuperación de información adversaria en la web, Chiba, Japón, 2005.