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Articulo de referencia

Google AdSense

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Google AdSense es un programa y red publicitaria gestionada por Google mediante el cual los editores de sitios web en la Red de contenido de Google publican anuncios de texto, imágenes, vídeo o medios interactivos dirigidos al contenido y la audiencia del sitio. Estos anuncios son administrados, clasificados y mantenidos por Google. Pueden generar ingresos por clic o por impresión . Google probó en fase beta un servicio de coste por acción , pero lo descontinuó en octubre de 2008 en favor de una oferta de DoubleClick (también propiedad de Google). [ 2 ] En el primer trimestre de 2014, Google obtuvo 3400 millones de dólares (13 600 millones de dólares anualizados), o el 22 % de los ingresos totales, a través de Google AdSense. En 2021, más de 38 millones de sitios web utilizaron AdSense. [ 3 ] Es participante en el programa AdChoices , por lo que los anuncios de AdSense suelen incluir el icono triangular de AdChoices . [ 4 ] Este programa también funciona con cookies HTTP .

Descripción general

Google utiliza su tecnología para mostrar anuncios basados ​​en el contenido del sitio web, la ubicación geográfica del usuario y otros factores. Quienes deseen anunciarse con el sistema de publicidad segmentada de Google pueden registrarse a través de Google Ads . AdSense se ha convertido en uno de los programas más populares especializados en la creación y colocación de banners y anuncios responsivos en sitios web y blogs. Los anuncios responsivos [ 5 ] se ajustan al tamaño del dispositivo del usuario. Estos anuncios son menos intrusivos y su contenido suele ser relevante para el sitio web. Muchos sitios web utilizan AdSense para generar ingresos a partir de su contenido web (sitio web, vídeos en línea, contenido de audio en línea, etc.), y es la red publicitaria más popular. [ 6 ] AdSense ha demostrado ser particularmente útil para generar ingresos publicitarios para sitios web pequeños que no cuentan con recursos suficientes u otras fuentes importantes de ingresos. Para mostrar anuncios contextualmente relevantes en un sitio web, los webmasters colocan un breve código JavaScript en las páginas del sitio web. Los sitios web con mucho contenido han tenido mucho éxito con este programa publicitario, como se observa en varios estudios de caso de editores en el sitio web de AdSense. Google ha eliminado la política que limitaba los anuncios de AdSense a tres por página. Ahora, los editores de AdSense pueden colocar varios anuncios en una página siempre que esta tenga suficiente contenido. Según las directrices de Google para garantizar la correcta colocación de anuncios, [ 7 ] el material publicitario y promocional no debe exceder el contenido de la página.

Algunos webmasters se esfuerzan considerablemente por maximizar sus ingresos de AdSense. Lo hacen principalmente siguiendo [ 8 ] las mejores prácticas:

  1. Producen contenido de buena calidad que atrae y fideliza a los usuarios, y que además ofrece una buena experiencia de usuario.
  2. Siguen las directrices para webmasters.
  3. Evitan saturar su sitio web con anuncios.
  4. No utilizan métodos que inciten a los usuarios a hacer clic en los anuncios. Google prohíbe a los webmasters usar frases como "Haz clic en mis anuncios de AdSense" para aumentar la tasa de clics. Las frases permitidas son "Enlaces patrocinados" y "Anuncios".
  5. No enlazan ni redireccionan a sitios web con mala reputación.

La fuente de todos los ingresos de AdSense es el programa Ads, que a su vez tiene un modelo de precios complejo basado en una subasta de segundo precio de Vickrey . AdSense requiere que un anunciante envíe una oferta sellada (es decir, una oferta no visible para la competencia). Además, por cada clic recibido, los anunciantes solo pagan un incremento de oferta por encima de la segunda oferta más alta. Actualmente, Google comparte el 68 % de los ingresos generados por AdSense con los socios de la red de contenido y el 51 % con los socios de AdSense para Búsqueda. [ 9 ] El 18 de junio de 2015, Google anunció el cambio de marca de AdSense con un nuevo logotipo. [ 10 ]

Logotipo de AdSense desde 2015 hasta 2018.

Historia

Google lanzó su programa AdSense, originalmente llamado "Publicidad segmentada por contenido", en marzo de 2003. [ 11 ] El nombre AdSense fue utilizado originalmente por Applied Semantics, una oferta de la competencia de AdSense. Google adoptó el nombre después de adquirir Applied Semantics en abril de 2003. [ 12 ] Algunos anunciantes se quejaron de que AdSense arrojaba peores resultados que Google Ads , ya que mostraba anuncios relacionados contextualmente con el contenido de una página web y era menos probable que dicho contenido estuviera relacionado con los deseos comerciales de un usuario que los resultados de búsqueda. Por ejemplo, era menos probable que alguien que navegaba por un blog dedicado a las flores estuviera interesado en comprar flores que alguien que buscaba términos relacionados con las flores. Como resultado, en 2004 Google permitió a sus anunciantes optar por no participar en la red AdSense. [ 13 ]

Paul Buchheit , el fundador de Gmail , tuvo la idea de mostrar anuncios dentro del servicio de correo electrónico de Google. Pero él y otros afirman que fue Susan Wojcicki , con el respaldo de Sergey Brin , quien organizó el equipo que adaptó esa idea a un producto enormemente exitoso. [ 14 ] A principios de 2005, AdSense representaba aproximadamente el 15 por ciento de los ingresos totales de Google. [ 13 ] En 2009, Google AdSense anunció que ofrecería nuevas funciones, incluyendo la capacidad de "habilitar múltiples redes para mostrar anuncios". En febrero de 2010, Google AdSense comenzó a usar el historial de búsqueda en la coincidencia contextual para ofrecer anuncios más relevantes. [ 15 ] El 21 de enero de 2014, Google AdSense lanzó Campañas Directas, una herramienta donde los editores podían vender anuncios directamente. Esta función se retiró el 10 de febrero de 2015.

Tipos

Contenido

Los anuncios basados ​​en contenido pueden dirigirse a usuarios con intereses o contextos específicos. La segmentación puede basarse en CPC (coste por clic) o CPM (coste por mil impresiones). La única diferencia significativa entre CPC y CPM es que, con la segmentación CPC, los ingresos se basan en los clics, mientras que los ingresos por CPM se basan no solo en las visualizaciones/impresiones, sino también en una escala mayor, por cada mil impresiones. Esto ha impulsado su popularidad en el mercado y ha hecho que los anuncios CPC sean más comunes.

Existen varios tamaños de anuncios disponibles para los anuncios de contenido. Los anuncios pueden ser de texto simple, imagen, imagen animada, video Flash , video o rich media . En la mayoría de los tamaños de anuncios, los usuarios pueden elegir si mostrar anuncios de texto y multimedia o solo uno de ellos. A partir de noviembre de 2012. Una flecha gris aparece debajo de los anuncios de texto de AdSense para facilitar su identificación. Google realizó una actualización de la política con respecto al número de anuncios por página; se eliminó el límite de tres anuncios por página. [ 16 ]

Los anuncios de viñeta aparecen cuando una persona abandona una página en lugar de cuando la página se carga por primera vez, por lo que la persona no tiene que esperar a que se cargue. [ 17 ]

AdSense para búsqueda permite a los editores mostrar anuncios relacionados con términos de búsqueda en su sitio y recibir el 51 % de los ingresos generados por esos anuncios. [ 9 ] Los anuncios de búsqueda personalizados de AdSense pueden mostrarse junto a los resultados de un motor de búsqueda personalizado de AdSense o junto a los resultados de búsqueda internos mediante el uso de anuncios de búsqueda personalizados. Los anuncios de búsqueda personalizados solo están disponibles para los editores incluidos en la lista blanca . Aunque la participación en los ingresos de AdSense para búsqueda (51 %) es menor que la de AdSense para contenido (68 %), se pueden obtener mayores retornos debido al potencial de tasas de clics más altas.

Video

AdSense para vídeo permite a los editores con contenido de vídeo (por ejemplo, sitios web de alojamiento de vídeos) generar ingresos mediante la inserción de anuncios en la extensa red publicitaria de Google . El editor puede decidir qué tipo de anuncios se muestran con su inventario de vídeo. Los formatos disponibles incluyen anuncios de vídeo lineales (pre-roll o post-roll), anuncios superpuestos que muestran el texto de AdSense y anuncios sobre el contenido de vídeo, y el formato TrueView. [ 18 ] Los editores también pueden mostrar anuncios complementarios, es decir, anuncios que se muestran junto al contenido de vídeo fuera del reproductor. AdSense para vídeo está dirigido a editores que muestran contenido de vídeo dentro de un reproductor y no a editores de YouTube .

Los anuncios con enlaces están dirigidos específicamente a los intereses de los usuarios. Dado que los usuarios interactúan directamente con el anuncio, es posible que se interesen más por los anuncios que finalmente vean.

Los editores de AdSense reciben pagos por los clics en los anuncios que se enlazan desde los temas de las unidades de enlace, no por los clics en los temas iniciales en sí. Los anuncios en la página enlazada son anuncios de Google de pago por clic, similares a los que se muestran en las unidades de anuncios de AdSense habituales. Unidades de enlace

Tipos descontinuados

Contenido móvil

AdSense para contenido móvil permitía a los editores generar ingresos a partir de sus sitios web móviles mediante anuncios segmentados de Google. Al igual que con AdSense para contenido, Google relaciona los anuncios con el contenido de un sitio web, en este caso, un sitio web móvil. En lugar del código JavaScript tradicional, se utilizan tecnologías como Java y Objective-C. A partir de febrero de 2012, AdSense para contenido móvil se integró en la oferta principal de AdSense para contenido para reflejar mejor la creciente separación entre el contenido de escritorio y el móvil. [ 19 ]

Dominios

AdSense para dominios permite colocar anuncios en nombres de dominio que aún no se han desarrollado. Esto ofrece a los propietarios de dominios una forma de monetizar (obtener ingresos de) dominios que, de otro modo, estarían inactivos o sin usar. Actualmente, AdSense para dominios se ofrece a todos los editores de AdSense, pero no siempre estuvo disponible para todos. El 12 de diciembre de 2008, TechCrunch informó que AdSense para dominios estaba disponible para todos los editores de EE. UU. [ 20 ] El 22 de febrero de 2012, Google anunció el cierre de su programa Hosted AdSense para dominios. [ 21 ]

Fuentes

En mayo de 2005, Google anunció una versión beta de participación limitada de AdSense para Feeds , [ 22 ] una versión de AdSense que funciona con feeds RSS y Atom con más de 100 suscriptores activos. Según el blog oficial de Google, "los anunciantes colocan sus anuncios en los artículos del feed más apropiados; los editores reciben un pago por su contenido original; los lectores ven publicidad relevante y, a largo plazo, hay más feeds de calidad para elegir". [ 23 ] AdSense para Feeds funciona insertando imágenes en un feed. Cuando un lector RSS o un navegador web muestra la imagen, Google escribe el contenido publicitario en la imagen que devuelve. El contenido publicitario se elige en función del contenido del feed que rodea la imagen. Cuando el usuario hace clic en la imagen, se le redirige al sitio web del anunciante de la misma manera que con los anuncios regulares de AdSense. AdSense para Feeds permaneció en fase beta hasta el 15 de agosto de 2008, cuando estuvo disponible para todos los usuarios de AdSense. El 3 de diciembre de 2012, Google suspendió el programa AdSense para feeds. [ 24 ]

Cómo funciona

  • El administrador del sitio web que desea participar en AdSense inserta el código JavaScript de AdSense en una página web.
  • Cada vez que un usuario final visita esta página (por ejemplo, una persona que navega por Internet ), el código JavaScript utiliza JSON en línea para mostrar el contenido obtenido de los servidores de Google. [ 25 ]
  • Para los anuncios contextuales , los servidores de Google utilizan una caché web de la página creada por su rastreador Mediabot para determinar un conjunto de palabras clave de alto valor . Si las palabras clave ya están en caché, se muestran anuncios para esas palabras clave según el sistema de pujas de Google Ads .
  • Para los anuncios dirigidos a sitios web, el anunciante elige la(s) página(s) en la(s) que se mostrarán los anuncios y paga en función del costo por mil impresiones (CPM), o el precio que los anunciantes eligen pagar por cada mil anuncios mostrados. [ 26 ]
  • En el caso de las referencias, Google añade dinero a la cuenta del anunciante cuando los visitantes descargan el software recomendado o se suscriben al servicio recomendado. [ 27 ] El programa de referencias se eliminó en agosto de 2008. [ 28 ]
  • Los anuncios de búsqueda se añaden a la lista de resultados después de que el visitante/usuario realice una búsqueda.
  • Dado que el código JavaScript se envía al navegador web al solicitar la página, otros propietarios de sitios web pueden copiarlo en sus propias páginas. Para protegerse contra este tipo de fraude , los editores de AdSense pueden especificar las páginas en las que se mostrarán los anuncios. De esta forma, AdSense ignora los clics procedentes de páginas distintas a las especificadas. (Consulta Fraude de clics para obtener más información).

Recepción

Algunos webmasters crean sitios web diseñados para atraer a los usuarios de Google y otros motores de búsqueda a su sitio web de AdSense para ganar dinero con los clics. Estos sitios web a menudo solo contienen una gran cantidad de contenido automatizado e interconectado (por ejemplo, un directorio con contenido del Open Directory Project o sitios web "scraper" que dependen de fuentes RSS para obtener contenido). Posiblemente la forma más popular de estas "granjas de AdSense" sean los splogs ( blogs de spam ), que son contenido mal escrito centrado en palabras clave conocidas de alto pago. Muchos de estos sitios web reutilizan contenido de otros sitios web, como Wikipedia , para atraer visitantes. Estos y otros enfoques similares se consideran spam de motores de búsqueda y pueden ser denunciados a Google. [ 29 ] Un sitio web o página web Made for AdSense (MFA) tiene poco o ningún contenido, pero está lleno de anuncios para que los usuarios no tengan más remedio que hacer clic en ellos. Estas páginas se toleraban en el pasado, pero debido a las quejas, Google ahora desactiva dichas cuentas. También se han reportado casos de troyanos diseñados para producir anuncios falsificados de Google con un formato que imita a los legítimos. El troyano se instala en el ordenador de un usuario desprevenido a través de una página web y luego reemplaza los anuncios originales con su propio conjunto de anuncios maliciosos. [ 30 ]

En mayo de 2014, el bufete de abogados Hagens Berman presentó una demanda colectiva nacional contra Google, alegando que la empresa niega ilegalmente los pagos a miles de propietarios y operadores de sitios web que colocan anuncios en sus sitios vendidos a través de Google AdWords. [ 31 ]

Hubo numerosas quejas en foros de discusión en línea sobre una diferencia de trato para los editores de China e India, específicamente que los sitios de esas ubicaciones deben estar activos durante seis meses antes de ser elegibles para AdSense. [ 32 ] [ 33 ] [ 34 ] Debido a supuestas preocupaciones sobre fraude de clics , Google AdSense ha sido criticado por algunas empresas de optimización de motores de búsqueda como una gran fuente de lo que Google llama "clics inválidos", en los que una empresa hace clic en los anuncios de motores de búsqueda de una empresa rival para aumentar los costos de la otra empresa. [ 35 ] Las condiciones de pago para los webmasters también han sido criticadas. Google retiene el pago hasta que una cuenta alcanza los US$100. [ 36 ]

Google fue criticado cuando el blog oficial de Google AdSense presentó el sitio web de videos francés Imineo.com. Este sitio web violó las políticas del programa AdSense de Google al mostrar anuncios de AdSense junto con material sexualmente explícito. Por lo general, los sitios web que muestran anuncios de AdSense tienen prohibido mostrar dicho contenido. [ 37 ] El uso simultáneo de AdSense y Google Ads puede hacer que un sitio web pague una comisión a Google cuando se anuncia a sí mismo. [ 38 ] En algunos casos, AdSense muestra anuncios inapropiados u ofensivos. Por ejemplo, en una noticia sobre un ataque terrorista en India , se generó un anuncio de una cualificación educativa (presumiblemente inexistente) en terrorismo. [ 39 ] AdSense utiliza cookies de seguimiento que algunos usuarios consideran una amenaza para la privacidad. [ 40 ] Los términos de servicio de AdSense exigen que los sitios que utilizan AdSense expliquen el uso de estas cookies en su política de privacidad. [ 41 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Google amplía su programa de monetización publicitaria para sitios web , 18 de junio de 2004, comunicado de prensa, Google
  2. ↑ "DoubleClick de Google: mejor publicidad digital" .
  3. ↑ "Sitios web que utilizan Google AdSense" . Consultado el 22 de enero de 2021 .
  4. ↑ Parker, Pamela (22 de marzo de 2011). "Adiós a "Ads By Google" y hola a "AdChoices" mientras Google respalda el esfuerzo de la industria por crear una etiqueta propia" . Search Engine Land . Recuperado el 20 de enero de 2015 .
  5. ↑ "Acerca del comportamiento adaptable de las unidades de anuncios gráficos - Ayuda de AdSense" . support.google.com .
  6. ↑ "Uso de redes publicitarias para sitios web" . W3Techs. 25 de agosto de 2012.
  7. ↑ "Políticas de ubicación de anuncios - Ayuda de AdSense" . support.google.com .
  8. ↑ "Mejores prácticas de AdSense: Prepárate para el éxito" . Google . 18 de abril de 2017. Consultado el 10 de junio de 2020 .
  9. 1 2 "Formulario de Google 10-Q, segundo trimestre de 2010" . 15 de julio de 2010. Archivado del original el 30 de septiembre de 2010. Consultado el 8 de septiembre de 2010 .
  10. ↑ AdSense cambia de imagen con un nuevo logotipo , Preview Tech , 19 de junio de 2015.
  11. ↑ Matt, Cutts. "Google Guy" . Web Master World. Archivado del original el 4 de marzo de 2014.
  12. ↑ "Google adquiere Applied Semantics" . Noticias de Google . 23 de abril de 2003. Consultado el 12 de julio de 2014 .
  13. 1 2 Battelle, John (2005). La búsqueda . Nueva York: Penguin. págs. 151–2 . ISBN  978-1-85788-361-9.
  14. ↑ Swift, Mike (7 de febrero de 2011). "Susan Wojcicki: La empleada de Google más importante de la que nunca has oído hablar" . San Jose Mercury News . Consultado el 12 de julio de 2014 .
  15. ↑ Pepitone, Julianne (12 de febrero de 2011). "Google amplía sus métodos de segmentación de anuncios" . CNNMoney.com . Archivado del original el 14 de febrero de 2010. Consultado el 26 de julio de 2012 .
  16. ↑ "Se eliminó el límite de anuncios de AdSense por página" . Bestparttimejob.in . 22 de agosto de 2016. Consultado el 23 de agosto de 2016 .
  17. ↑ "Configuración automática de anuncios" . Ayuda de Google AdSense . Consultado el 18 de julio de 2025 .
  18. ↑ "Información general sobre AdSense para vídeos - Ayuda de AdSense" .
  19. ↑ "Dentro de AdSense: El móvil se convierte en un componente fundamental de AdSense" . Dentro de AdSense . Consultado el 13 de octubre de 2014 .
  20. ↑ AdSense para dominios ya está disponible para todos los editores de EE. UU. , Robin Wauters, 12 de diciembre de 2008, TechCrunch
  21. ↑ Google elimina el programa "alojado" de AdSense para dominios , Andrew Allemann, 22 de febrero de 2012, Domain Name Wire
  22. ↑ "¿Qué es un feed? - Ayuda de AdSense" . support.google.com . Consultado el 10 de junio de 2020 .
  23. ↑ Ghosemajumder, Shuman (17 de mayo de 2005). "Blog oficial de Google: Aliméntame" . Recuperado el 29 de diciembre de 2007 .
  24. ↑ John, Tony (28 de noviembre de 2012). "AdSense para feeds desaparece" . Techulator.com . Consultado el 13 de octubre de 2014 .
  25. ↑ "Cómo funciona AdSense - Ayuda de Google AdSense" . support.google.com . Consultado el 13 de enero de 2023 .
  26. ↑ "Centro de ayuda de Google AdSense: ¿Qué son los anuncios CPM?" . 29/12/2007. Archivado del original el 22/01/2009 . Consultado el 29/12/2007 .
  27. ↑ "Centro de ayuda de Google AdSense: ¿Qué es la función de referencias?" . 29/12/2007.
  28. ↑ "Google retira el programa de referidos de AdSense y ofrece un sustituto de mala calidad" . blog.anta.net . 1 de julio de 2008. ISSN 1797-1993 . Archivado del original el 23 de julio de 2011. Consultado el 1 de julio de 2008 . 
  29. ↑ "Directrices para webmasters de Google" . Consultado el 2 de febrero de 2012. Si cree que otro sitio web está infringiendo las directrices de calidad de Google, denúncielo en https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
  30. ↑ Jah, Benaifer (27 de diciembre de 2005). "Programa de caballo de Troya que ataca los anuncios de Google AdSense" . TechShout.
  31. ↑ "Demanda colectiva contra Google Adsense" . hbsslaw.com. 24 de mayo de 2014. Consultado el 1 de enero de 2016 .
  32. ↑ "Requisitos para participar en AdSense" . Consultado el 7 de diciembre de 2011 .(Política de Google)
  33. ↑ Ejemplo de foro de discusión: queja sobre el trato recibido en India vs. Pakistán, 2009
  34. ↑ Jawahar, Mahesh (20 de febrero de 2012). "Google AdSense y su aventura en India: ¡La verdadera historia de la estafa de Google AdSense en India!" . Archivado del original el 4 de marzo de 2016. Recuperado el 29 de septiembre de 2015 .(El blog culpa a los indios de sus estafas de fraude por clics, no culpa a Google)
  35. ↑ Mann, Charles C. (enero de 2006). "Cómo el fraude de clics podría apoderarse de Internet" . Wired .
  36. ↑ "¿Cuándo me pagan?" . Centro de ayuda de Google AdSense.
  37. ↑ "Contenido para adultos" . Centro de ayuda de Google AdSense.
  38. ↑ "TENGA CUIDADO al usar AdSense y AdWords de Google simultáneamente" . 19/02/2009.
  39. ↑ "Los peores anuncios de Google (GOOG)" . Business Insider . 20 de agosto de 2009.
  40. ↑ "Problemas de privacidad con AdSense" . Allaboutcookies.org. Archivado del original el 26 de junio de 2014. Consultado el 13 de octubre de 2014 .
  41. ↑ "Términos de Google AdSense" . Consultado el 13 de octubre de 2014 .
  • Sitio web oficial
  • Solicitud de patente de Google AdSense archivada el 19 de febrero de 2019 en Wayback Machine .
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