Betterware

Betterware era una empresa de marketing multinivel con sede en el Reino Unido que vendía productos para el hogar. La empresa fue fundada en 1928 y pasó por varios propietarios. ^{[ 1 ]} Los actuales propietarios de las marcas registradas de Betterware son Betterware Global Ltd, que las adquirió después de que el propietario de Betterware, Stanley House Distribution, entrara en liquidación en 2018. ^{[ 2 ]}

Betterware de México se fundó en 1995 y no ha estado afiliada a Betterware en el Reino Unido ni a Betterware Global desde 2001. Se convirtió en una empresa pública el 12 de marzo de 2020 (NASDAQ: BWMX), siendo la primera empresa mexicana en cotizar directamente en el NASDAQ. Anteriormente operó en México y Guatemala hasta 2023. ^{[ 3 ]} El propietario posterior de Betterware, Betterware Global Limited, entró en liquidación en abril de 2023.

La empresa se fundó en 1928 en el este de Londres y vendía cepillos puerta a puerta. Originalmente se llamaba Betterwear y en 1970 cambió su nombre a Betterware para reflejar una gama más amplia de productos. Stanley Cohen la compró en 1983 por 253.000 libras esterlinas y la trasladó de Romford, Essex , a Castle Vale, Birmingham . ^{[ 4 ]}

Se convirtió en una empresa pública en 1986 y fue una de las acciones con mejor rendimiento en el mercado bursátil a principios de la década de 1990, cuando el precio de sus acciones subió de aproximadamente 20 peniques a más de 250 peniques.

Cohen vendió su participación en la empresa en 1997, momento en el que estaba valorada en 117 millones de libras esterlinas. ^{[ 5 ]} Su gama de productos incluía artículos para el hogar, productos de cocina y almacenamiento para el hogar, productos de cuidado personal y ayudas para la movilidad. ^{[ 6 ]}

En 2015, se trasladó dos millas dentro de Birmingham, a Hurricane Park, Bromford . El 16 de octubre de 2015, la empresa fue adquirida por una empresa texana , CVSL Inc. ^{[ 7 ].}

El 13 de abril de 2018, se anunció que Betterware había entrado en administración concursal. ^{[ 8 ] [ 9 ]} Tras la entrada en administración concursal, se presentó una solicitud de liquidación contra la empresa matriz Stanley House Distribution Ltd y la empresa entró en liquidación en diciembre de 2018. ^{[ 10 ]}

Los únicos activos de Stanley House Distribution eran las marcas registradas Betterware, las cuales fueron adquiridas por una nueva empresa, Betterware Global, de los liquidadores en noviembre de 2019. ^{[ 11 ]} Betterware Global reinició el negocio de Betterware con sede en Ellesmere Port , Cheshire, antes de que ella misma entrara en liquidación en abril de 2023, adeudando casi 175 000 libras esterlinas a los acreedores.

Unirse a Betterware tiene un coste y los catálogos de reemplazo deben adquirirse. Los catálogos se entregan a domicilio en el Reino Unido e Irlanda por un equipo de aproximadamente 2000 distribuidores que recogen los formularios de pedido completados. Los productos se distribuyen desde el almacén de la empresa en Ellesmere Port. La fuerza de ventas está compuesta íntegramente por trabajadores autónomos. Los distribuidores realizan los pedidos en línea y los mensajeros se los entregan a domicilio. Cubriendo un área geográfica no exclusiva, los ejecutivos de línea, denominados Pioneros, son responsables de toda una red descendente y reportan directamente a la sede central. Hay filiales en Irlanda .

Fue miembro fundador de la Asociación Británica de Venta Directa .