Optimización de la tienda de aplicaciones

Dependiendo de las prioridades, objetivos e indicadores clave de rendimiento (KPI) de una empresa, ASO puede constar de: ^{[ 10 ]}

• Realizar una investigación de palabras clave para optimizar los metadatos con las palabras clave más buscadas.
• Optimizar los elementos creativos, como iconos , capturas de pantalla y vídeos, para animar a más usuarios a descargar tu aplicación.
• Localizar la página del producto de la aplicación a idiomas extranjeros en todo el mundo.
• Implementar una estrategia de reseñas para garantizar un flujo constante de reseñas positivas.
• Aumentar la visibilidad de la aplicación en contenido editorial, artículos destacados o en la sección de "Aplicaciones similares".
• Monitorear los cambios en las tiendas de aplicaciones y las actualizaciones de la competencia para mantener la visibilidad.

La optimización de palabras clave es una de las tareas más importantes de ASO. Implica la selección de palabras clave altamente óptimas y relevantes que posteriormente se incluirán en los metadatos de una aplicación (título, subtítulo, descripción, campo de palabras clave). ^{[ 11 ]}

Según Apple, el 65% de las descargas de aplicaciones se producen directamente después de una búsqueda en la App Store. ^{[ 12 ]}

La optimización de la tasa de conversión tiene como objetivo aumentar las descargas de una aplicación. Dado que tanto la App Store como Google Play exigen que los desarrolladores cumplan con directrices específicas (tamaño, contenido) para cada recurso, es fundamental mantenerse al día con las especificaciones de las tiendas. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

Se recomienda medir el impacto de las optimizaciones creativas mediante pruebas A/B . Este proceso consiste en crear diferentes variaciones de un recurso visual (por ejemplo, dos capturas de pantalla alternativas), mostrar aleatoriamente cada variación a grupos de usuarios distintos y, a continuación, comparar las tasas de conversión. Google Play facilita este proceso, proporcionando a los profesionales del marketing de ASO una plataforma de pruebas A/B integrada en la consola de Google Play. ^{[ 15 ]}

Para otras plataformas como la App Store de Apple, los especialistas en marketing de ASO pueden realizar pruebas A/B mediante herramientas de pruebas A/B de terceros; realizar una prueba pre/post (lanzando directamente nuevos recursos en la tienda y midiendo el impacto antes y después del cambio); un experimento país por país (probando diferentes variaciones de recursos en países similares), o probar diferentes variaciones a través de plataformas publicitarias como Facebook Ads . ^{[ 16 ]}

La visibilidad de una aplicación también puede incrementarse al aparecer destacada en la tienda de aplicaciones. Ser "destacado" significa que los editores de la tienda lo promocionan como una aplicación particularmente relevante, de alta calidad y atractiva. Si bien es notoriamente difícil aparecer destacado en las tiendas de aplicaciones, los estudios demuestran que esto impulsa significativamente la visibilidad, el tráfico y las descargas. ^{[ 17 ]}

Muchas empresas optan por utilizar herramientas ASO específicas disponibles en el mercado. Estas herramientas incluyen diversas funciones que pueden facilitar la estrategia ASO de un especialista en marketing de aplicaciones. Las principales características de las herramientas ASO son:

• Investigación de palabras clave : sugerencias de palabras clave, volumen, instalaciones, probabilidad y dificultad (de posicionamiento).
• Seguimiento y monitorización de palabras clave: historial de posicionamiento, impacto de la actualización de palabras clave.
• Análisis de la competencia : Estimaciones de descargas e ingresos, actualizaciones de metadatos, clasificaciones.
• Aplicaciones destacadas
• Calificaciones y reseñas: Análisis de sentimiento