Oficina de verificación publicitaria

Advertising Checking Bureau, Inc. (ACB) es una empresa que desarrolla, gestiona y administra programas de marketing de canales locales para fabricantes y sus minoristas. A principios de la década de 1950, ACB desarrolló los primeros servicios especializados en la auditoría de facturas de publicidad cooperativa para determinar las tarifas reales pagadas por los minoristas en periódicos diarios. ^{[ 1 ]}

Los servicios de ACB incluyen la gestión de programas de publicidad cooperativa para fabricantes, servicios de seguimiento de anuncios de la competencia y la administración de programas de incentivos de ventas.

ACB es una empresa privada con sede en la ciudad de Nueva York y oficinas de producción en Memphis, Tennessee y Tempe, Arizona .

La Advertising Checking Bureau fue fundada en 1917 en la ciudad de Nueva York por Walter B. Katzenberger. Katzenberger era ejecutivo de cuentas en una importante agencia de publicidad, donde gestionaba la cuenta de 20 Mule Team Borax . Los editores enviaban a las agencias copias de anuncios de periódicos completos como prueba de que la publicidad se había publicado según lo previsto. Esta prueba de cumplimiento (la copia de anuncios) era necesaria para que las agencias pagaran las facturas de publicidad.

La empresa estableció oficinas en Chicago, Memphis (1948) y Tempe (1983). En 1999, ACB amplió sus servicios principales, que incluían el seguimiento de anuncios de la competencia y la gestión de cooperativas, para abarcar programas de incentivos con procesamiento de reembolsos y bonificaciones.

El primer proyecto de investigación de ACB fue encargado en 1929 por la compañía Colgate-Palmolive -Peet. Colgate contrató a ACB para leer todos los periódicos disponibles y extraer recortes de todos los anuncios de supermercados. Este estudio de Colgate fue pionero en las ofertas de publicidad cooperativa de las principales compañías de jabón. ^{[ 2 ]} A mediados de la década de 1930, ACB proporcionó a Colgate, Lever Bros. y Procter & Gamble informes sobre la publicidad minorista en periódicos. Estos informes permitieron a los fabricantes verificar el pago a los minoristas cuya publicidad cumplía con las directrices de los programas de publicidad cooperativa.

Las primeras computadoras se instalaron en las oficinas de ACB en 1937, tanto en Nueva York como en Chicago. Durante la Segunda Guerra Mundial, el gobierno estadounidense contactó a todas las empresas que poseían equipos informáticos y que no participaban en iniciativas bélicas para que donaran dichos equipos. ACB proporcionó las computadoras al gobierno y recibió un reconocimiento.

Durante los años de guerra de 1940 a 1945, el gobierno de EE. UU. solicitó recortes de anuncios de periódicos. ACB elaboró ​​informes de todos los anuncios publicados en periódicos que promovían los bonos de guerra y otras campañas gubernamentales vigentes en ese momento. ^{[ 3 ] [ 4 ]} Estos servicios debieron ser valiosos para los esfuerzos bélicos del gobierno, y ACB fue reconocida con el premio Army-Navy "E" a la excelencia, un galardón que generalmente se otorga a empresas de la industria de defensa.

Playtex Girdle contempló un programa de publicidad cooperativa y contrató a ACB para que elaborara un informe publicitario en periódicos minoristas sobre sus propias prendas de lencería y las de la competencia. ^{[ 5 ]} Alrededor de 1951, la Comisión Federal de Comercio (FTC) investigó la industria de corsés y sujetadores debido a los abusos e ilegalidades generalizadas en este sector. La FTC organizó una reunión de la industria e impuso severas regulaciones contra estos abusos. Posteriormente, la industria solicitó a ACB que auditara las afirmaciones publicitarias cooperativas de todos los fabricantes de corsés y sujetadores.

La agencia Advertising Checking Bureau era propiedad privada de Walter Katzenberger, quien la legó a su esposa, Helen, al fallecer en 1969. Años después, Helen Katzenberger transfirió la propiedad de la empresa a la Fundación Katzenberger tras su muerte. En 1985, la Fundación Katzenberger la vendió a un plan de participación accionaria para empleados (ESOP, por sus siglas en inglés). El ESOP fue adquirido por la gerencia en 2008.

• Sitio web de Advertising Checking Bureau, Inc.