Fraude publicitario

El fraude publicitario es la práctica de crear o simular fraudulentamente impresiones, clics, conversiones o eventos de datos en anuncios en línea con el fin de generar ingresos. El fraude publicitario es el término general que incluye todas las formas de fraude publicitario en línea , incluido el fraude de clics . ^{[ 1 ]} Si bien el fraude publicitario se asocia frecuentemente con anuncios de banner , anuncios de video y anuncios en aplicaciones, el fraude de clics se ha asociado con el marketing de búsqueda , la publicidad móvil y el fraude de conversión con el marketing de afiliados .

El fraude publicitario es un tipo de ciberdelito . ^{[ 2 ]} Una campaña exitosa de fraude publicitario generalmente implica una combinación sofisticada de fraude de identidad y fraude de atribución: por ejemplo, enviar tráfico falso a través de bots que utilizan cuentas sociales falsas y cookies falsificadas; los bots harán clic en los anuncios disponibles en una página fraudulenta que suplanta la identidad de una marca famosa. ^{[ 3 ]}

Los trabajos de investigación abordaron el tema al menos desde 1999. ^{[ 4 ]} En 2004, el director financiero de Google, George Reyes, afirmó que el fraude por clics era la mayor amenaza para la economía de Internet. ^{[ 5 ]}

En 2016, HP Enterprise, en su informe Business of Hacking, destacó el fraude publicitario como la forma más fácil y lucrativa de ciberdelincuencia en ese momento. ^{[ 6 ]} Ese mismo año, la Federación Mundial de Anunciantes publicó su primera guía sobre fraude publicitario ^{[ 7 ]} para asesorar a sus miembros sobre cómo contrarrestar el problema que supuestamente estaba consumiendo cerca de US$20 mil millones de los presupuestos publicitarios de los miembros en 2015. ^{[ 8 ]} En 2016, había cuatro organizaciones sin fines de lucro destacadas centradas en crear conciencia y disponibilidad de recursos para contrarrestar el fraude publicitario: Botlab , JiCWEBS , Media Rating Council (MRC) y Trustworthy Accountability Group (TAG). Cada una publicó varias guías y comentarios sobre el fraude publicitario, entre los que destaca la Guía de detección de tráfico inválido del Media Rating Council . ^{[ 9 ]}

En 2017, P&G y Chase suspendieron su presupuesto de publicidad digital de 200 millones de dólares y redujeron sus participaciones publicitarias de 400 mil a 5 mil en un intento por reducir su exposición al fraude publicitario. ^{[ 10 ]}

AppsFlyer estimó que la exposición financiera al fraude en la instalación de aplicaciones en el primer trimestre de 2018 fue de hasta 800 millones de dólares. ^{[ 11 ]}

Un estudio realizado en 2023 encontró que la tasa promedio de actividades fraudulentas en anuncios de motores de búsqueda es de aproximadamente 11,5 %. ^{[ 12 ]} Esta estadística resalta la creciente importancia de implementar medidas efectivas de protección contra el fraude en el marketing de motores de búsqueda para combatir el fraude publicitario. ^{[ 13 ]} En 2024, la proporción de publicidad maliciosa aumentó en un 10 %, con un 70 % de usuarios desconfiando de la publicidad en línea. ^{[ 14 ]} Un estudio conjunto entre Juniper Research y Fraud Blocker encontró que el costo del fraude en la publicidad digital a nivel mundial fue de $88 mil millones en 2023; creciendo a $172 mil millones para 2028. ^{[ 15 ]} Se estima que el fraude publicitario costará a los anunciantes aproximadamente $100 mil millones a nivel mundial en 2024, lo que lo convierte en una de las mayores fuentes de pérdida financiera en el marketing digital. ^{[ 16 ]}