Ciencia integral de la publicidad

Integral Ad Science ( IAS ) es una empresa tecnológica estadounidense que cotiza en bolsa y que analiza el valor de las inserciones publicitarias digitales . Con sede en la ciudad de Nueva York , tiene oficinas en Chicago , San Francisco , Berlín , Londres , París , Melbourne , Singapur , Sídney , Tokio y Pune . ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Es conocida por abordar cuestiones relacionadas con el fraude, la visibilidad y el riesgo de marca, así como TRAQ, una puntuación de calidad de medios propia. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]} Además de evaluar la calidad de las ubicaciones de anuncios en línea entre compradores y vendedores de medios, ^{[ 4 ] [ 7 ]} crea productos para agencias y anunciantes, actores programáticos y vendedores de medios. ^{[ 8 ]}

IAS es miembro del Interactive Advertising Bureau y colabora con la iniciativa "Brand Integrity Program Against Piracy" del Trustworthy Accountability Group. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

La empresa fue fundada por Will Luttrell, Helene Monat, Foster Provost, Bryan St. John, Josh Attenberg y Kent Wakeford en 2009, con una inversión inicial de Coriolis Ventures.

Inicialmente conocida como una empresa de verificación de anuncios llamada AdSafe Media , obtuvo más de 7 millones de dólares en financiación de Serie B liderada por Accomplice un año después de su fundación. ^{[ 11 ]} En 2012, recaudó 10 millones de dólares adicionales en financiación de Pelion Venture Partners, Accomplice y Coriolis Ventures. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

En 2013, un año después de cambiar su nombre a Integral Ad Science y convertirse en una empresa de valoración de medios, fue reconocida por Crain's New York Business como uno de los mejores lugares para trabajar. ^{[ 14 ]} En enero de 2014, su tecnología de verificación de anuncios fue acreditada por el Media Rating Council. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

Después de recaudar $30 millones en una ronda de financiación Serie D liderada por August Capital, ^{[ 5 ] [ 17 ]} IAS ha recaudado más de $47 millones en financiación total. ^{[ 6 ]} En febrero de 2014, un mes antes de anunciar oficinas internacionales en Alemania y Singapur, ^{[ 18 ]} adquirió Simplytics, una empresa británica de análisis de publicidad móvil. ^{[ 6 ]}

En septiembre de 2014, IAS anunció Causal Impact, una herramienta de medición del ROI para publicidad en línea. ^{[ 19 ]} Reconocida en la lista Fast 50 y Best Places to Work de Crain's de 2014, ^{[ 20 ] [ 21 ]} Integral fue nombrada por Forbes como una de las empresas más prometedoras de Estados Unidos en 2014, ^{[ 1 ]} además de figurar en la lista Inc. 5000 de 2014. ^{[ 22 ]}

A principios de 2015, además de anunciar su expansión a Sídney, Australia , ^{[ 23 ]} su tecnología de visibilidad de anuncios de video fue acreditada por el Media Rating Council. ^{[ 16 ] [ 24 ]} En febrero, un mes antes de adquirir Veenome, una empresa de análisis de publicidad en video con sede en DC, ^{[ 25 ]} IAS abrió su Laboratorio Antifraude para la investigación y el desarrollo de la detección y prevención del fraude en Seattle, Washington. ^{[ 26 ] [ 27 ]}

En julio de 2016, Integral adquirió Swarm Enterprises, una empresa de detección de bots con sede en San Francisco, para reforzar su producto de detección de fraude publicitario. ^{[ 28 ]} Cuando su antiguo director ejecutivo, Scott Knoll, pasó a desempeñar un rol de asesor, ^{[ 29 ]} Lisa Utzschneider fue contratada para ocupar el puesto en IAS. ^{[ 30 ]}

En junio de 2021, la empresa realizó una oferta pública inicial de acciones y comenzó a cotizar en la bolsa Nasdaq bajo el símbolo IAS. ^{[ 31 ]} En agosto, IAS adquirió la plataforma de servidor de anuncios CTV Publica por 220 millones de dólares. ^{[ 32 ]}

El 23 de noviembre de 2025, se informó que la firma de capital privado NovaCap había completado la compra de IAS, valorada en 1.900 millones de dólares. ^{[ 33 ]}

TRue Advertising Quality, también conocido como TRAQ, es un sistema de puntuación de calidad publicitaria creado por Integral Ad Science. El sistema otorga puntuaciones de 250 a 1000, que compradores y vendedores utilizan para valorar los medios evaluando métricas como la seguridad de la marca, el fraude publicitario, el contenido y la estructura de la página, el tiempo de visualización , la cuota de visualización y la saturación publicitaria. ^{[ 15 ] [ 34 ]}

Integral está asociada con múltiples compradores y vendedores, incluidos grupos de agencias y DSP . Integral está asociada con Nielsen , que utiliza la medición de visibilidad de Integral. ^{[ 35 ]} En agosto de 2014, Integral se asoció con TubeMogul para la verificación antifraude y la medición de visibilidad. ^{[ 36 ]} En enero de 2015, MediaMath se asoció con IAS para utilizar la herramienta de segmentación previa a la puja de Integral, Bid Expert. ^{[ 37 ]} En junio de 2019, IAS anunció que se asociaba con Verizon y varios editores de televisión conectada (CTV), incluidos NBC Universal y CBS Interactive, para un programa piloto de verificación para abordar el fraude publicitario en CTV. ^{[ 38 ]}

• Las predicciones erróneas sobre fraude están perjudicando la publicidad digital.

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