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Articulo de referencia

TubeMogul

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TubeMogul es una empresa de software empresarial para publicidad de marca. [ 4 ]

TubeMogul tiene su sede en Emeryville, California , y cuenta con oficinas globales ubicadas en Chengdu (China), Chicago, Detroit, Kiev, Nueva York, Londres, Los Ángeles, Minneapolis, París, São Paulo, Singapur, Shanghái, Sídney, Toronto y Tokio. [ 2 ]

En noviembre de 2016, Adobe Systems Incorporated anunció un acuerdo para adquirir TubeMogul. [ 5 ] [ 6 ]

Historia de la empresa

2007–2009

TubeMogul fue fundada por Brett Wilson y John Hughes mientras cursaban un MBA en la Haas School of Business de la Universidad de California en Berkeley . [ 7 ] En 2007, el equipo de TubeMogul, liderado por Wilson y Hughes, ganó el concurso Haas Business Plan Competition, que proporcionó el capital inicial necesario para el desarrollo y lanzamiento del producto. En su concepción original, TubeMogul era una herramienta de análisis de vídeo en línea multiplataforma en 2007. [ 8 ] Los productores de vídeo subían contenido a través de TubeMogul, que luego lo distribuía y monitorizaba su rendimiento en diferentes sitios web para compartir vídeos. [ 9 ]

2010–2013

En 2010, TubeMogul lanzó Playtime, una red de publicidad de video en línea , para ayudar a los anunciantes a entregar anuncios a su público objetivo. Playtime se diferenció de otras redes de publicidad en línea por sus funciones de autoservicio y el nivel de transparencia que proporcionaba. [ 10 ] En 2011, TubeMogul combinó la red de publicidad Playtime con la plataforma de sindicación de video para convertirse en una plataforma del lado de la demanda (DSP) para anunciantes de marca. [ 11 ] La DSP de TubeMogul agrega múltiples fuentes de inventario, incluyendo intercambios de publicidad, plataformas del lado de la oferta, redes de publicidad, así como relaciones directas con editores premium, emisoras locales y nacionales, redes de cable y distribuidores de programación de video multicanal.

En 2012, TubeMogul presentó su tecnología BrandSafe, que garantizaba que los anuncios no aparecieran junto a contenido objetable ni se reprodujeran en reproductores de vídeo ineficazmente pequeños. [ 12 ] En 2013, TubeMogul lanzó BrandPoint, que permite a los anunciantes realizar compras de vídeo digital en base a puntos de rating bruto (GRP), tradicionalmente utilizados por los anunciantes de televisión para medir la eficacia de una campaña. [ 13 ] En marzo de 2016, TubeMogul se asoció con Facebook para llegar a las audiencias televisivas a través de datos de Nielsen. [ 14 ] [ 15 ]

2014

TubeMogul se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa el 18 de julio de 2014 y está listada en el NASDAQ Global Select Market con el símbolo bursátil "TUBE" (Ver §  IPO ).

2015–present

También en 2015, TubeMogul participó en una evaluación independiente de plataformas de vídeo bajo demanda realizada por Forrester Research .

En 2016, TubeMogul anunció asociaciones e integraciones con las plataformas de redes sociales Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat. [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] TubeMogul recibió la distinción de ser la primera plataforma de publicidad en video en recibir una insignia de Marketing de Socios de Facebook [ 16 ] y fue uno de los ocho socios publicitarios elegidos por Snapchat en su estrategia inicial de lanzamiento de monetización. [ 18 ]

Financiación

TubeMogul recibió su financiación inicial tras ganar el concurso de planes de negocio del Lester Center mientras los cofundadores John Hughes y Brett Wilson estudiaban en la Haas School of Business de la UC Berkeley en 2007. [ 19 ] La empresa recibió financiación semilla de NetService Ventures más tarde ese mismo año. [ 20 ] [ 21 ]

En febrero de 2008, TubeMogul recaudó 3 millones de dólares en una ronda de financiación Serie A liderada por Trinity Ventures. [ 22 ] En octubre de 2008, adquirieron Illuminex, una empresa de análisis de vídeo fundada por Jason Lopatecki y Adam Rose, por una cantidad no revelada. [ 23 ] [ 24 ]

Recaudaron un total de 10 millones de dólares en su ronda de financiación Serie B en marzo de 2009, liderada por Foundation Capital . [ 25 ] En diciembre de 2012, la empresa recaudó 28 millones de dólares en el primer tramo de su Serie C , liderada por Northgate Capital. El segundo tramo de la Serie C fue liderado por SingTel Innov8, el brazo de capital riesgo corporativo del Grupo SingTel, junto con Cross Creek Capital, por 10 millones de dólares en mayo de 2013. [ 26 ]

Salida a bolsa

El 18 de julio de 2014, en la primera mañana de la oferta pública de la compañía, Brett Wilson, CEO de TubeMogul, hizo sonar la campana de apertura del NASDAQ.

TubeMogul presentó su formulario S-1 ante la SEC el 26 de marzo de 2014. [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ] El 18 de julio de 2014, TubeMogul se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa. Ofrecieron 6,3 millones de acciones a los inversores a 7 dólares por acción para recaudar un total de 43,8 millones de dólares en su oferta inicial. [ 30 ] [ 31 ]

Adquisición de Adobe

En noviembre de 2016, Adobe Systems Incorporated anunció un acuerdo para adquirir TubeMogul por 14 dólares por acción, o aproximadamente 540 millones de dólares en efectivo. [ 5 ] [ 6 ] Se espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2017 de Adobe. [ 32 ]

Iniciativas de la industria

Programa de Créditos por Tráfico No Humano

En febrero de 2016, TubeMogul anunció el desarrollo de una nueva iniciativa contra el fraude publicitario denominada Programa de Crédito por Tráfico No Humano. A partir de abril de 2016, la empresa reembolsará automáticamente a los clientes cuyos anuncios se hayan mostrado a tráfico no humano, también conocido como bots. TubeMogul se asoció con la empresa de detección de fraude publicitario White Ops, que aplicará su tecnología de verificación a todos los anuncios de vídeo comprados a través de la plataforma Open RTB de TubeMogul. El servicio está disponible para todos los clientes que tengan un contrato de servicio principal con TubeMogul. [ 33 ] [ 34 ]

La independencia importa

En marzo de 2016, TubeMogul lanzó una campaña publicitaria alegando que la doble posición de Google como propietario de medios y plataforma de compra crea conflictos de intereses inherentes para los anunciantes. [ 35 ] [ 36 ] TubeMogul afirma que "Google ha tomado la decisión consciente de aislarse del resto de la industria". La campaña insinúa la medida de Google para restringir que las empresas de terceros compren anuncios de YouTube a través de DoubleClick Ad Exchange. [ 37 ]

Visualización de vídeo abierta (OpenVV)

En mayo de 2013, TubeMogul y otros proveedores de tecnología publicitaria formaron el consorcio Open Video View (OpenVV) para facilitar la adopción de un estándar de visibilidad para la publicidad en vídeo online. [ 38 ] OpenVV es un código de código abierto que proporciona a los anunciantes la verificación de que su anuncio fue visto por personas y las razones de su no visibilidad. [ 39 ] TubeMogul fundó la iniciativa junto con los proveedores de tecnología de vídeo BrightRoll, Innovid , SpotXChange y LiveRail; entre los miembros actuales se encuentran Nielsen , comScore , TrustE y VivaKi . [ 38 ]

En junio de 2015, el IAB Tech Lab asumió la gestión de la iniciativa OpenVV. [ 40 ]

Fraude/Pre-roll falso

En 2012, TubeMogul lanzó fakepreroll.com para crear conciencia sobre los anuncios de video que se mostraban en inventario normalmente reservado para anuncios gráficos, a menudo sin el conocimiento del anunciante. [ 41 ] El sitio fue eliminado después de que varias empresas enviaran a TubeMogul órdenes de cese y desistimiento.

Detección de botnets

En 2014, TubeMogul informó sobre la existencia de tres botnets , responsables de defraudar a los anunciantes por un potencial de 10 millones de dólares cada mes. [ 42 ] [ 43 ]

Prácticas en IPG

En marzo de 2014, IPG Mediabrands y TubeMogul anunciaron el "Ad-Tech Apprenticeship", un programa de capacitación intensiva de un año diseñado para brindar a los graduados universitarios una visión integral de la industria de la publicidad digital. [ 44 ] [ 45 ]

Contribuciones de código abierto

TubeMogul es tanto consumidor como contribuyente de software libre y de código abierto. [ 46 ] Las contribuciones de TubeMogul incluyen una lista de módulos de Puppet publicados en Puppet Forge, [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] y OpenVV. [ 50 ] [ 51 ]

TubeMogul también contribuye a un blog de ingeniería, otros proyectos de código abierto en GitHub, [ 52 ] meetup, [ 53 ] [ 54 ] y charlas públicas en conferencias como Velocity , [ 55 ] USENIX LISA , [ 56 ] [ 57 ] SRECon, [ 58 ] SuiteWorld, [ 59 ] Puppet Camp, [ 60 ] OpenStack Summit, [ 61 ] Nagios World. [ 62 ] [ 63 ]

TubeMogul ha adoptado con éxito una estrategia de nube privada mientras experimentaba un hipercrecimiento y aprovechaba el proyecto de código abierto OpenStack . [ 64 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ Cromwell Schubarth (9 de julio de 2014). "Se avecinan 14 OPI en el área de Silicon Valley, pero solo 5 son empresas tecnológicas" . Silicon Valley Business Journal .
  2. 1 2 "Ubicaciones de TubeMogul" . TubeMogul . Consultado el 6 de julio de 2016 .
  3. ↑ "TubeMogul" . /www.inc.com .
  4. ↑ "Software TubeMogul" . TubeMogul . Consultado el 6 de julio de 2016 .
  5. 1 2 Jack Marshall (10 de noviembre de 2016). "Adobe impulsa sus ambiciones en el software de marketing con la adquisición de TubeMogul" . The Wall Street Journal .
  6. 1 2 Kelly Liyakasa (10 de noviembre de 2016). "Adobe adquirirá la plataforma de distribución de vídeo TubeMogul por 540 millones de dólares" . AdExchanger .
  7. ↑ "TubeMogul – Principios rectores" . TubeMogul . Consultado el 22 de agosto de 2016 .
  8. ↑ Kristen Nicole (23 de julio de 2007). "TubeMogul lanza una herramienta de seguimiento de vídeo entre redes" . Mashable.
  9. ↑ Larry Kless (7 de junio de 2009). "TubeMogul 2.0 democratiza el análisis de vídeo: la empresa de distribución y análisis de vídeo web establece un nuevo estándar para las métricas de visualización en línea" . Vator News.
  10. ↑ Ryan Lawler (15 de marzo de 2010). "Los ingresos publicitarios de TubeMogul ya superan las ventas de análisis" . GIGAOM. Archivado del original el 31 de octubre de 2013.
  11. ↑ Erick Schonfeld (12 de abril de 2011). "TubeMogul se relanza como plataforma de publicidad en vídeo" . Tech Crunch.
  12. ↑ Ryan Lawler (30 de mayo de 2012). "TubeMogul apuesta por la seguridad de marca con PageSafe, una herramienta para ver dónde aparecen realmente los anuncios" . Tech Crunch.
  13. ↑ Mike Shields (25 de junio de 2013). "TubeMogul se deshace de los GRP. La empresa de compra de publicidad en vídeo lanza la herramienta de planificación BrandPoint" . ADWEEK.
  14. ↑ "TubeMogul llegará a las audiencias televisivas en Facebook a través de datos de Nielsen" . Marketing Dive . Consultado el 5 de junio de 2018 .
  15. ↑ "TubeMogul se asocia con Facebook para ayudar a las marcas a extender el alcance de su audiencia televisiva al ámbito digital" . Consultado el 5 de junio de 2018 .
  16. 1 2 Marty Swant (31 de marzo de 2016). "TubeMogul se asocia con Facebook para ayudar a las marcas a extender el alcance de la audiencia televisiva al ámbito digital" . AdWeek .
  17. ↑ Tim Peterson (2 de junio de 2016). "Twitter está abriendo de par en par las puertas de su negocio de anuncios de vídeo pre-roll" . Marketing Land.
  18. 1 2 Christopher Heine (13 de junio de 2016). "Snapchat lanza una expansión colosal de su publicidad, inaugurando una nueva era para la aplicación" . AdWeek .
  19. ↑ Tom, Pamela (28 de marzo de 2014). "TubeMogul, que saldrá a bolsa, tiene sus orígenes en Berkeley-Haas" . Haas School of Business . Consultado el 29 de mayo de 2025 .
  20. ↑ Rafat Ali (15 de octubre de 2007). "La empresa de análisis de vídeo en línea TubeMogul consigue financiación inicial" . GIGAON. Archivado del original el 26 de julio de 2014.
  21. ↑ TubeMogul Inc. (15 de octubre de 2007). "TubeMogul consigue inversión inicial de NetService Ventures" . PRWeb.{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  22. ↑ Liz Gannes (31 de marzo de 2009). "TubeMogul consigue 3 millones de dólares para la distribución de vídeos" . GIGAOM.{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  23. ↑ Chris Albrecht (27 de octubre de 2008). "TubeMogul adquiere Illumenix" . GIGAOM. Archivado del original el 26 de julio de 2014.
  24. ↑ Vasanth Sridharan (28 de octubre de 2008). "TubeMogul compra la empresa de análisis de datos Flash Illuminex" . Business Insider .
  25. ↑ Janko Roettgers (8 de octubre de 2010). "TubeMogul recauda 10 millones de dólares para publicidad y expansión internacional" . GIGAOM.{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  26. ↑ Xconomy (30 de mayo de 2013). "TubeMogul consigue una ronda de financiación Serie C de 10.000.000 de dólares" . Xconomy.
  27. ↑ Eric Deeds, Esq. (1 de mayo de 2014). "TubeMogul, Inc." . Comisión de Bolsa y Valores.
  28. ↑ Ryan Lawler (26 de marzo de 2014). "TubeMogul presenta una solicitud para una OPI de 75 millones de dólares, con ingresos de 57 millones de dólares y una pérdida neta de 7 millones de dólares en 2013" . Tech Crunch.
  29. ↑ Renaissance Capital (7 de julio de 2014). "El proveedor de plataformas de publicidad en vídeo TubeMogul establece los términos para su salida a bolsa por 75 millones de dólares" . NASDAQ.
  30. ↑ Lizette Chapman (18 de julio de 2014). "Trinity Ventures y Foundation Capital aumentan su participación en la salida a bolsa de TubeMogul" . Wall Street Journal – Tech.
  31. ↑ Myles Udland (18 de julio de 2014). "La empresa de publicidad en vídeo TubeMogul tuvo un gigantesco repunte en su primer día de salida a bolsa" . Business Insider .
  32. ↑ Anthony Ha (10 de noviembre de 2016). "Adobe adquiere la empresa de publicidad en vídeo TubeMogul por 540 millones de dólares" . TechCrunch .
  33. ↑ Lara O'Reilly (29 de febrero de 2016). "La empresa de tecnología publicitaria TubeMogul reembolsará a los anunciantes cada vez que muestre accidentalmente un anuncio a un bot" . Business Insider .
  34. ↑ Tate Papworth (1 de marzo de 2016). "TubeMogul reembolsará a los clientes el tráfico identificado como fraudulento" . Marketing Mag.
  35. ↑ Lara O'Reilly (7 de marzo de 2016). "La empresa de tecnología publicitaria TubeMogul está lanzando una campaña publicitaria que alega que Google tiene 'conflictos de interés' y 'jardines amurallados'"." . Business Insider .
  36. ↑ TubeMogul (7 de marzo de 2016). "Un manifiesto por la independencia" . TubeMogul.
  37. ↑ Rebecca Stewart (7 de marzo de 2016). "Google atacado por crear 'jardines amurallados' en la campaña TubeMogul" . The Drum.
  38. 1 2 David Kaplan (23 de mayo de 2013). "Los rivales de la publicidad en vídeo colaboran en la visibilidad de código abierto" . Ad Exchanger.
  39. ↑ Vincent Flood (27 de febrero de 2014). "VivaKi se convierte en la primera agencia miembro en suscribirse a OpenVV Viewability" . Noticias sobre publicidad en vídeo.
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  42. ↑ Garett Sloane (8 de abril de 2014). "Alerta de fraude: Millones de visualizaciones de vídeo falsificadas en una nueva y sofisticada estafa con bots: TubeMogul expone a decenas de sitios sospechosos" . ADWeek.
  43. ↑ Andy Plesser (20 de mayo de 2014). "Brett Wilson de TubeMogul lucha contra los bots, las visualizaciones de vídeo no humanas y las bajas tarifas publicitarias" . Huffington Post .
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  49. ↑ Nicolas Brousse (25 de febrero de 2016). "TubeMogul publica el código fuente de su módulo Aerospike Puppet" . TubeMogul. Archivado del original el 19 de octubre de 2016.
  50. ↑ "TubeMogul, BrightRoll, Innovid, LiveRail y SpotXchange son los primeros participantes en un esfuerzo de toda la industria para desarrollar herramientas de código abierto para medir la visibilidad de los videos en línea" . 23 de mayo de 2013.
  51. ↑ "IAB se hace cargo de la iniciativa Open Video View, el 'estándar anterior al estándar del MRC'"" . AdExchanger. 8 de junio de 2015.
  52. ↑ «Repositorios de TubeMogul Github» . GitHub .
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  54. ↑ "Procesamiento de flujos en el Área de la Bahía" . TubeMogul.
  55. ↑ "Mira hacia atrás, mira hacia ahora, mira hacia adelante" . Oreilly. 22 de junio de 2016.
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  60. ↑ Nicolas Brousse, Julien Fabre (26 de mayo de 2015). "Cómo TubeMogul alcanzó las 10.000 implementaciones de marionetas en un año" . TubeMogul.
  61. ↑ Nicolas Brousse (25 de enero de 2016). «Creación de una nube privada para gestionar eficientemente 40 mil millones de solicitudes al día» . TubeMogul. Archivado del original el 19 de octubre de 2016.
  62. ↑ Nicolas Brousse (29 de septiembre de 2011). "Monitorización de una infraestructura en la nube en una topología multirregional" . TubeMogul.
  63. ↑ Nicolas Brousse (25 de septiembre de 2017). "Los cinco pasos para crear una nube privada exitosa" . InfoQ. Archivado del original el 25 de septiembre de 2017.