Compromiso del 15 por ciento

La iniciativa 15 Percent Pledge es una organización sin fines de lucro con sede en Estados Unidos que anima a los minoristas a comprometerse a destinar al menos el 15 % de su espacio en los estantes a negocios propiedad de personas negras . La fundación realiza auditorías, comparte su base de datos de negocios propiedad de personas negras y ofrece estrategias de desarrollo empresarial a las empresas participantes. Fue creada en 2020 por Aurora James después de que impulsara la iniciativa 15 Percent Pledge en Instagram , tras el asesinato de George Floyd . ^{[ 1 ]}

El asesinato de George Floyd desató una ola de activismo para el movimiento Black Lives Matter que renovó los llamados a la reforma de la justicia social y el fin del racismo sistémico , e incluyó declaraciones de apoyo de varias corporaciones; ^{[ 2 ] [ 3 ]} según la revista TIME , James quería "encontrar una manera en que las empresas pudieran hacer un cambio tangible", y "de ahí nació el Compromiso del 15 por ciento". ^{[ 4 ]}

James lanzó la iniciativa llamada 15 Percent Pledge ^{[ 5 ]} con una publicación de Instagram el 29 de mayo de 2020, que etiquetó a Barnes & Noble , Home Depot , MedMen , Net-a-Porter , Saks Fifth Avenue , Sephora , Target , Walmart y Whole Foods . ^{[ 6 ]} James escribió en Instagram: "Muchos de sus negocios se basan en el poder adquisitivo de la comunidad negra. Muchas de sus tiendas están ubicadas en comunidades negras. Muchas de sus publicaciones patrocinadas se ven en feeds de personas negras. Esto es lo mínimo que pueden hacer por nosotros. Representamos el 15% de la población y necesitamos representar el 15% de su espacio en los estantes". ^{[ 7 ] [ 8 ]} En agosto de 2020, James recordó: "Estaba viendo cómo negocios propiedad de personas negras cerraban literalmente ante mis propios ojos, mientras que también veía a estos grandes minoristas decir: 'Estamos con ustedes'", ... "Y la realidad es que en realidad no lo están". ^{[ 4 ]}

Vogue escribe que la publicación "se viralizó de inmediato y generó un gran interés". ^{[ 9 ]} James luego creó una cuenta de Instagram para el Compromiso del 15 por ciento y continuó etiquetando a minoristas para destacar las disparidades que afectan a los negocios propiedad de personas negras. ^{[ 2 ]}

En junio de 2020, James declaró a GQ : «Este es un momento realmente difícil para todos, y que la gente vaya de compras no va a aliviar en absoluto el dolor por las vidas que hemos perdido... También hay muchas otras cosas que necesitamos que la gente haga, como donar a fondos de fianza ». ^{[ 10 ]}

Tras el éxito inicial de la iniciativa 15 Percent Pledge, se creó la 15 Percent Pledge Foundation como una organización sin fines de lucro ^{[ 7 ]} para instar a los grandes minoristas a comprometer el 15% de su espacio en los estantes a negocios propiedad de personas negras ^{[ 6 ] [ 11 ]} y para construir riqueza generacional en las comunidades negras. ^{[ 12 ]} La 15 Percent Pledge está registrada como una organización nacional sin fines de lucro en Nueva York ^{[ 13 ]} y está patrocinada fiscalmente por la Philanthropic Ventures Foundation, una 501(c)(3) que sirve como depositario fiscal para organizaciones en proceso de obtener el estatus 501(c)(3). ^{[ 14 ]}

El Compromiso del 15% va más allá de la simple asignación de espacio en los estantes a negocios propiedad de personas negras; a las empresas que lo firman también se les pide que auditen sus contratos para determinar cómo se distribuyen sus gastos. ^{[ 15 ]} La fundación realiza la auditoría de la empresa cada trimestre, comparte su base de datos de negocios propiedad de personas negras y ofrece estrategias de desarrollo empresarial. ^{[ 16 ]}

El 10 de junio de 2020, Sephora anunció públicamente que sería la primera empresa en adherirse al Compromiso del 15%, y declaró que crearía un grupo asesor que incluiría a James y otros líderes de marcas propiedad de personas de color para ayudar a Sephora a implementar cambios. ^{[ 17 ]} El New York Times escribe que Sephora también "dijo que proporcionaría conexiones y apoyo a empresas propiedad de personas negras por parte de financiadores y capitalistas de riesgo, y que evolucionaría sus programas de incubación existentes para 'centrarse en mujeres de color'", y que este es un ejemplo del tipo de cambio más duradero que busca el Compromiso del 15%. ^{[ 17 ]} Desde entonces, Sephora desarrolló Sephora Accelerate, un programa de mentoría enfocado en apoyar marcas de belleza fundadas por personas negras, indígenas y de color. ^{[ 15 ]}

Empresas como Rent The Runway , West Elm y MedMen , ^{[ 4 ]} así como Macy's , Indigo Books & Music en Toronto, Yelp , la edición estadounidense de Vogue de Condé Nast , ^{[ 6 ]} las subsidiarias de Macy's Bloomingdale's y Bluemercury , y la revista InStyle ^{[ 18 ]} se han adherido desde entonces al Compromiso del 15 por ciento.

En agosto de 2020, la Fundación 15 Percent Pledge realizó auditorías de minoristas, incluidos Target , Whole Foods , Nordstrom y Neiman Marcus , y según Reuters , encontró que "las empresas propiedad de personas negras constituyen actualmente en promedio solo el 1% de la base de proveedores de los minoristas estadounidenses". ^{[ 19 ]}

En septiembre de 2020, James pidió a los minoristas canadienses que se unieran al Compromiso del 15% en un artículo de opinión del Toronto Star , ^{[ 20 ]} y CBC News informa: "James dijo que la iniciativa canadiense se lanzó en parte en respuesta a los comentarios que recibió de canadienses que se pusieron en contacto con ella como resultado de la campaña estadounidense para decir que minoristas como Hudson's Bay y Holt Renfrew pueden hacerlo mejor". ^{[ 21 ]} Indigo Books and Music se convirtió en la primera empresa canadiense en unirse al Compromiso del 15%. ^{[ 22 ]}

En abril de 2021, la fundación se pronunció públicamente sobre el anuncio de Target de su plan de invertir más de 2000 millones de dólares en empresas propiedad de personas negras para 2025, ^{[ 23 ]} con una declaración que incluía: «No deberíamos aplaudir esto. Merecemos mucho más que esto» y una acusación de que Target había copiado la marca de la fundación, lo cual Target negó. ^{[ 24 ] [ 25 ]} James declaró a CNBC en mayo de 2021: «Target o cualquiera de estas otras empresas quieran comprometerse, seguiremos presionándolos y obligándolos a hacer más». ^{[ 16 ]}

En mayo de 2021, la Fundación 15 Percent Pledge tenía 25 socios minoristas. ^{[ 16 ] [ 26 ]}

Actualmente, 29 empresas se han comprometido con la iniciativa, entre ellas Ulta Beauty, Nordstrom, Banana Republic, Moda Operandi, Kith, J.Crew, Blue Mercury y Victoria's Secret. ^{[ 27 ]}

En 2022, Google se asoció con la fundación para ofrecer una subvención de 200.000 dólares a un emprendedor negro. ^{[ 28 ]}

En noviembre de 2023, la Fundación 15 Percent Pledge y Sephora anunciaron la "Beca Sephora Beauty", que otorgó $100,000 a un empresario negro del sector de la belleza. ^{[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]}

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