Wolff Olins

Wolff Olins es una agencia global de consultoría de marcas especializada en identidad corporativa . Fue fundada en 1965 en Londres , donde aún se encuentra su oficina principal , además de contar con oficinas en Nueva York , San Francisco y Los Ángeles . Emplea a unos 150 diseñadores, estrategas, tecnólogos, especialistas en medio ambiente y gestores de programas, y forma parte del Grupo Omnicom desde 2001. Desde su fundación, la agencia ha trabajado para diversas entidades en distintos sectores, como tecnología , cultura , comercio minorista , deporte , bienes de consumo , viajes , energía y servicios públicos , medios de comunicación y organizaciones sin ánimo de lucro . ^{[ 1 ] [ 2 ]}

En 2012, la empresa fue incluida por The Sunday Times como una de las "mejores pequeñas empresas para trabajar" y ocupó el puesto 31 en la lista de "mejores lugares para trabajar" elaborada por la revista Ad Age . ^{[ 3 ]} En 2018, la revista Fast Company la situó a la cabeza de una lista de las "empresas de diseño más innovadoras". ^{[ 4 ]}

Wolff Olins fue fundada en Camden Town , Londres, en 1965 por el diseñador Michael Wolff y el ejecutivo publicitario Wally Olins . ^{[ 5 ]} Wolff dejó la empresa en 1983 y Olins en 2001; Wolff sigue activo en el campo del branding y Olins falleció el 14 de abril de 2014. ^{[ 5 ]} Wolff Olins actualmente tiene oficinas en Londres , Nueva York , Los Ángeles y San Francisco .

En 2002, Wolff Olins fue seleccionado por la Biblioteca Británica como sujeto de su proyecto de historia oral National Life Stories . ^{[ 1 ]}

En 2012, los diseños de Orange y los Juegos Olímpicos de Londres se incluyeron en una retrospectiva que examinaba el diseño desde 1948 hasta 2012 en el V&A de Londres. ^{[ 6 ]}

En 2017, Sairah Ashman fue nombrada la primera mujer directora ejecutiva de Wolff Olins. ^{[ 7 ]}

Desde 1965 hasta principios de la década de 1990, Wolff Olins desarrolló identidades corporativas para varias grandes empresas europeas. Durante este tiempo, Olins publicó The Corporate Personality (1978) y Corporate Identity (1989). ^{[ 8 ]} Olins definió la identidad corporativa como "estrategia hecha visible", y la firma trabajó con empresas como BOC (1967), Apple Records de The Beatles (1968), Bovis (1971), VAG de Volkswagen (1978), 3i (1983), Prudential (1986) y BT (1991).

Durante la década de 1990, Wolff Olins se centró más en la creación de marcas corporativas. El trabajo de la empresa durante ese tiempo incluyó First Direct (1989), Orange (1994), Diageo ^{[ 9 ]} y Odeon (1997), Heathrow Express (1998), Tata Group (2000), el logotipo de la flor U de Unilever (2004), el logotipo de NBCUniversal (2011) y el logotipo de los bloques Reith de la BBC (2021).

El logotipo de los Juegos Olímpicos de 2012 , diseñado por la agencia en 2007, se incluyó en Extraordinary Stories about Ordinary Things , una exposición que tuvo lugar en 2012 en el Design Museum de Londres. ^{[ 10 ]}

Algunos trabajos de Wolff Olins han recibido críticas controvertidas. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Su diseño de gaitero para BT en 1991 generó mucha oposición. ^{[ 13 ]} La empresa también fue responsable del efímero cambio de marca de PwC Consulting a Monday en 2002 , que costó 110 millones de dólares (75 millones de libras). ^{[ 14 ]} El lanzamiento de la marca Londres 2012 en 2007 fue recibido con burla pública generalizada. ^{[ 15 ]} El crítico de diseño Stephen Bayley condenó el logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 como "un desastre pueril, un fracaso artístico y un escándalo comercial". ^{[ 16 ]}

En julio de 2021, Wolff Olins diseñó un cambio de marca para Standard Life Aberdeen plc, la entonces mayor gestora de activos activa del Reino Unido, para cambiar su nombre a Abrdn . Aunque se pronunciaba Aberdeen, este nombre sin vocales fue objeto de burlas generalizadas y de numerosas bromas en línea. Una encuesta en línea a inversores describió el cambio de marca como un «acto de locura corporativa». ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]} En 2025, Abrdn volvió a llamarse Aberdeen. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

• Wolff Olins
• Historia oral de Wolff Olins en el programa National Life Stories de la Biblioteca Británica.