Identificación ilusoria

La identificación por deseo es una extensión de la identificación , que se refiere al deseo de las personas de convertirse o actuar de la misma manera que un determinado personaje mediático . ^{[ 1 ]} La mayoría de las investigaciones sobre la identificación por deseo se han centrado en sus impactos en las relaciones íntimas , el apego, la identificación, la imitación o la interacción de los usuarios de los medios con las figuras mediáticas . Desde esta perspectiva, las investigaciones sobre los efectos de la identificación por deseo son útiles para comprender cómo se pueden transmitir eficazmente los mensajes mediáticos y cómo se pueden moldear los comportamientos y las figuras mediáticas para influir positivamente en las actitudes y los comportamientos sociales .

Los participantes en las investigaciones pertinentes son principalmente niños y adolescentes, ya que carecen de una experiencia vital y social significativa. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Tienen mayores necesidades que los adultos de modelos a seguir para que, como niños, puedan desarrollar y ajustar sus propios comportamientos sociales. Como menciona Comstock, « la televisión es un catálogo de modos de comportamiento; que estos influyan en las acciones de los espectadores depende de que se consideren gratificantes, aceptables y aplicables» ^{[ 4 ]} (p.  128).

Ha habido cierta inconsistencia en la definición de identificación. Algunos investigadores la definen como el deseo de ser una determinada figura mediática, de estar en una determinada situación mediada por esa figura mediática, o de actuar de manera similar a esa figura mediática. Sin embargo, esta definición no se aplica tan ampliamente como la introducida por Cohen (2001): ^{[ 5 ]} “un mecanismo a través del cual los miembros de la audiencia experimentan la recepción e interpretación del texto desde dentro, como si los eventos les estuvieran sucediendo a ellos”. Mientras que la identificación se caracteriza por compartir los puntos de vista de las figuras mediáticas , la participación vicaria y la imaginabilidad, la identificación por deseo se centra en el deseo y la tendencia de los usuarios de los medios.

Se ha descubierto que la similitud percibida es un predictor significativo de la identificación deseada. ^{[ 6 ]} La similitud percibida puede predecir no solo el deseo de los usuarios de los medios de ser un determinado personaje de los medios, sino también el nivel de ese deseo.

En investigaciones iniciales y algunas recientes, la imitación es un término intercambiable para la identificación por deseo. Hoffner define la imitación como un “deseo de ser como un personaje o comportarse de manera similar a él” (p.  19). ^{[ 3 ]} Sin embargo, la limitación de esta conceptualización es que la esencia de la identificación por deseo es el deseo de los usuarios de los medios, pero la imitación no se trata de las expectativas de las personas; más bien, se trata de modelar, ya sea para la identidad o para el comportamiento. Mientras que la identificación por deseo implica cualquier cosa menos una acción de emulación real , la mejor naturaleza de la imitación es la acción.