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Articulo de referencia

Weibo

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Weibo ( chino :微博; pinyin : Wēibó ), o Sina Weibo ( chino :新浪微博; pinyin : Xīnlàng Wēibó ), es un sitio web chino de microblogging ( weibo ). Lanzado por Sina Corporation el 14 de agosto de 2009, es una de las plataformas de redes sociales más grandes de China , [ 1 ] con más de 582 millones de usuarios activos mensuales (252 millones de usuarios activos diarios) a partir del primer trimestre de 2022. [ 2 ] La plataforma ha tenido mucho éxito, pero ha enfrentado críticas por su fuerte censura . [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

Sina salió a bolsa en el Nasdaq en 2000. [ 6 ] En marzo de 2014, Sina anunció una escisión de Weibo y presentó una OPI bajo el símbolo WB. [ 7 ] [ 8 ] Sina separó el 11% de Weibo en la OPI, mientras que Alibaba poseía el 32% después de la OPI. [ 9 ] La empresa comenzó a cotizar públicamente el 17 de abril de 2014. [ 10 ] En marzo de 2017, Sina lanzó Sina Weibo International Version. En noviembre de 2018, Sina Weibo suspendió su función de registro para menores de 14 años. En julio de 2019, Sina Weibo anunció que lanzaría una campaña de dos meses para limpiar información pornográfica y vulgar, llamada "Project Deep Blue" (蔚蓝计划). [ 11 ] El 29 de septiembre de 2020, la empresa anunció que volvería a ser privada debido a las crecientes tensiones entre Estados Unidos y China.

Nombre

«Weibo» (微博) es la palabra china para «microblog». Sina Weibo lanzó su nuevo dominio weibo.com el 7 de abril de 2011, desactivando y redirigiendo desde el antiguo dominio, t.sina.com.cn, al nuevo. Debido a su popularidad, los medios a veces se refieren a la plataforma simplemente como «Weibo», a pesar de la existencia de otros numerosos servicios de microblogging chinos , como Tencent Weibo , Sohu Weibo y NetEase Weibo . [ 12 ] Sin embargo, estos tres últimos han dejado de prestar servicios. [ 13 ]

Fondo

Sina Weibo es una plataforma basada en fomentar las relaciones entre usuarios para compartir, difundir y recibir información. A través del sitio web o la aplicación móvil, los usuarios pueden subir fotos y videos públicamente para compartirlos instantáneamente, y otros usuarios pueden comentar con texto, imágenes y videos, o usar un servicio de mensajería instantánea multimedia. La empresa inicialmente invitó a un gran número de celebridades a unirse a la plataforma al principio [ 14 ] y desde entonces ha invitado a muchas personalidades de los medios, departamentos gubernamentales, empresas y organizaciones no gubernamentales a abrir cuentas con el propósito de publicar y comunicar información. [ 15 ] Para evitar la suplantación de identidad de celebridades, Sina Weibo utiliza símbolos de verificación; las cuentas de celebridades tienen una letra "V" naranja y las cuentas de organizaciones tienen una letra "V" azul. Sina Weibo tiene más de 500 millones de usuarios registrados; [ 16 ] de estos, 313 millones son usuarios activos mensuales, el 85% usa la aplicación móvil Weibo, el 70% son universitarios, el 50,10% son hombres y el 49,90% son mujeres. Cada día se publican más de 100  millones de mensajes por parte de los usuarios. Con más de 100  millones de seguidores, la actriz Xie Na ostenta el récord de mayor número de seguidores en la plataforma. A pesar de la feroz competencia entre las plataformas de redes sociales chinas, Sina Weibo sigue siendo la más popular. [ 17 ]

Historia

Gala de Sina Weibo en 2019. Los participantes incluyen: Sun Yi , Chen Duling , Lin Junjie , Di Lieba , Li Yifeng , Huang Xiaoming , Guli Nazha , Zhou Dongyu , Hua Chenyu , Shawn Yue , Wang Jiaer , Zhu Yilong , Lin Chiling , Charmaine Sheh , Liu Ye , NINE PERCENT y Wu Dajing .

Después de los disturbios de Ürümqi en julio de 2009 , China cerró la mayoría de los servicios nacionales de microblogging, incluido Fanfou , el primer servicio de Weibo. Muchos servicios populares de microblogging fuera de China, como Twitter , Facebook y Plurk, fueron bloqueados posteriormente . El director ejecutivo de Sina Corporation, Charles Chao, consideró esto una oportunidad, [ 18 ] [ 19 ] y el 14 de agosto de 2009, Sina lanzó la versión de prueba de Sina Weibo. [ 20 ] Las funciones básicas, que incluían mensajes, mensajes privados, comentarios y republicaciones, estuvieron disponibles ese septiembre. Una plataforma API compatible con Sina Weibo para el desarrollo de aplicaciones de terceros se lanzó el 28 de julio de 2010. [ 1 ]

El 1 de diciembre de 2010, el sitio web sufrió una interrupción, que los administradores luego atribuyeron al número cada vez mayor de usuarios y publicaciones. [ 21 ] Los usuarios registrados superaron los 100 millones en febrero de 2011. [ 22 ] Desde el 23 de marzo de 2011, t.cn se ha utilizado como la URL acortada oficial de Sina Weibo en lugar de sinaurl.cn. El 7 de abril de 2011, weibo.com reemplazó a t.sina.com.cn como el nuevo nombre de dominio principal utilizado por el sitio web. El logotipo oficial también se actualizó. [ 23 ] En junio de 2011, Sina anunció que se desarrollaría y lanzaría una versión en inglés de Sina Weibo, aunque el contenido seguiría rigiéndose por la ley china. [ 24 ]

El 11 de enero de 2013, Sina Weibo y Alibaba China (una filial de Alibaba Group ) firmaron un acuerdo de cooperación estratégica. [ 25 ]

Con el creciente número de celebridades extranjeras que utilizan Sina Weibo, la traducción de idiomas se ha convertido en una necesidad urgente para los usuarios chinos que desean comunicarse con sus ídolos en línea, especialmente los coreanos . En enero de 2013, Sina Weibo y NetEase.com anunciaron que habían alcanzado un acuerdo de cooperación estratégica. Ahora, cuando los usuarios navegan por contenido en idiomas extranjeros, pueden obtener directamente los resultados de la traducción a través del Diccionario YouDao . [ 26 ]

El informe financiero de Sina Weibo de febrero de 2013 mostraba que sus ingresos totales eran de aproximadamente 66  millones de dólares estadounidenses y que el número de usuarios registrados había superado los 500 millones.

En abril de 2013, Sina anunció oficialmente que Sina Weibo había firmado un acuerdo de cooperación estratégica con Alibaba . [ 27 ] Ambas partes llevaron a cabo una cooperación profunda en áreas como la interoperabilidad de cuentas de usuario, el intercambio de datos, los pagos en línea y el marketing en internet. Al mismo tiempo, Sina anunció que Alibaba, a través de su filial de propiedad absoluta, había adquirido las acciones preferentes y comunes emitidas por Sina Weibo Company por US$586  millones, lo que representaba aproximadamente el 18% del total de acciones de Weibo, tanto diluidas como totalmente diluidas. [ 28 ]

Propiedad

El 9 de abril de 2013, Alibaba Group anunció que adquiriría el 18% de Sina Weibo por 586  millones de dólares estadounidenses, con la opción de comprar hasta el 30% en el futuro. [ 29 ] Alibaba ejerció esta opción cuando Weibo cotizó en el NASDAQ en abril de 2014. [ 30 ]

Usuarios

Según el informe de iResearch del 30 de marzo de 2011, Sina Weibo tenía el 56,5% del mercado de microblogging de China en función de los usuarios activos y el 86,6% en función del tiempo de navegación, por encima de competidores como Tencent Weibo y Baidu . [ 31 ] Según una investigación de Sina Corporation, el número de usuarios activos alcanzó más de 400 millones en el primer trimestre de 2018, lo que convirtió a Sina Weibo en la séptima plataforma con al menos 400  millones de usuarios activos, y el uso diario aumentó un 21%. [ 32 ]

En 2017, aproximadamente el 80% de sus usuarios tenían entre 20 y 30 años. [ 33 ] : 118

Los 100 usuarios principales sumaban más de 485 millones de seguidores. Más de 5000 empresas y 2700 organizaciones de medios en China utilizan Sina Weibo. El sitio es mantenido por un creciente departamento de microblogging de 200 empleados responsables de tecnología, diseño, operaciones y marketing. [ 34 ] Los ejecutivos de Sina invitaron y persuadieron a muchas celebridades chinas para que se unieran a la plataforma. Los usuarios ahora incluyen celebridades asiáticas, estrellas de cine, cantantes, figuras famosas de negocios y medios, atletas, académicos, artistas, organizaciones, figuras religiosas, departamentos gubernamentales y funcionarios de Hong Kong , China continental , Malasia , Singapur , Taiwán y Macao , [ 18 ] [ 19 ] [ 35 ] [ 36 ] así como algunas personas y organizaciones extranjeras famosas, incluyendo a Kevin Rudd , [ 37 ] Boris Johnson , [ 38 ] David Cameron , [ 39 ] Narendra Modi , [ 40 ] Toshiba , [ 41 ] y la selección nacional de fútbol de Alemania . Sina Weibo tiene un programa de verificación para personas y organizaciones conocidas. Una vez que una cuenta es verificada, se agrega una insignia de verificación junto al nombre de la cuenta.

Características

Muchas de las características de Sina Weibo se asemejan a las de Twitter . Un usuario puede publicar con un límite de 140 caracteres (aumentado a 2000 a partir de enero de 2016, con la excepción de las republicaciones y los comentarios). [ 42 ] Un análisis de 29 millones de publicaciones de Weibo encontró que la longitud media era de 14 caracteres. [ 43 ] Los usuarios pueden mencionar o hablar con otras personas usando el formato "@NombreDeUsuario", agregar hashtags , seguir a otros usuarios para que sus publicaciones aparezcan en su propia cronología, republicar con "//@NombreDeUsuario" similar a la función de retuitear de Twitter "RT @NombreDeUsuario", seleccionar publicaciones para su lista de favoritos y verificar la cuenta si el usuario es una celebridad, marca, empresa o de otro tipo de interés público. [ 44 ] Las URL se acortan automáticamente usando el nombre de dominio t.cn, similar al t.co de Twitter. Las aplicaciones oficiales y de terceros pueden acceder a Sina Weibo desde otros sitios web o plataformas.

Los usuarios pueden:

  • Envía hasta 18 imágenes/archivos de vídeo en cada publicación.
  • Enviar mensajes personales a los seguidores
  • Sigue a otros y serás seguido.
  • Publica "historias" como en Instagram.
  • Reacciona a las publicaciones usando diferentes emojis.
  • Reciba recompensas monetarias que podrá utilizar en una tienda digital vinculada a Weibo.
  • Ver publicaciones identificadas como "populares" o "calientes"
  • Muestra la ubicación desde la que publican.

Los hashtags difieren ligeramente entre Sina Weibo y Twitter, utilizando el formato de doble hashtag "#NombreHash#" (la falta de espacio entre los caracteres chinos requiere una etiqueta de cierre). Los usuarios pueden obtener un hashtag solicitando su monitorización; la empresa revisa estas solicitudes y responde en un plazo de uno a tres días. Una vez que un usuario obtiene un hashtag, tiene acceso a una amplia variedad de funciones disponibles solo para él, siempre que se mantenga activo (menos de una publicación por semana calendario revoca estos privilegios). [ 45 ]

Además, los comentarios aparecen como una lista debajo de cada publicación. El usuario también puede republicar el comentario, citando la publicación original completa, en su propia página.

Los usuarios no registrados solo pueden ver algunas publicaciones de cuentas verificadas. Ni las páginas de cuentas no verificadas ni los comentarios a las publicaciones de cuentas verificadas son accesibles para los usuarios no registrados.

Aunque a menudo se la describe como una versión china de Twitter, Sina Weibo combina elementos de Twitter, Facebook y Medium, junto con otras plataformas de redes sociales. Los usuarios de Sina Weibo interactúan más que los de Twitter, y si bien muchos temas que se vuelven virales en Weibo también se originan en la propia plataforma, los temas de Twitter suelen provenir de noticias o eventos externos. [ 46 ]

Durante el brote de COVID-19, Weibo también fue una estación de recolección de datos para recopilar y detectar la propagación del coronavirus. [ 47 ]

Temas de actualidad

La sección "Temas del momento" de Sina Weibo es una lista de temas populares del momento, basada en parte en el seguimiento de la participación de los usuarios y en parte en las preferencias del personal de Weibo. Una vez que un tema se convierte en tendencia, suele generar controversia y tener una amplia influencia social. Por ello, esta lista ha transformado la forma en que los chinos se relacionan con los medios de comunicación. [ 48 ]

Verificación

Sina Weibo cuenta con una política de verificación para confirmar la identidad de los usuarios (celebridades, organizaciones, etc.). Una vez verificado un usuario, se añade una V de color a su nombre de usuario; las personas físicas reciben una V naranja, mientras que las organizaciones y empresas reciben una V azul. [ 44 ] En las páginas de los usuarios verificados aparece un gráfico y una declaración que certifican la verificación. Existen varios tipos de verificación: personal, universitaria, organizacional, para cuentas oficiales (departamentos gubernamentales, plataformas de redes sociales y empresas reconocidas) y Weibo Master (vinculada con números de teléfono y seguidores).

Para proteger los derechos e intereses de las celebridades, Sina Weibo ha implementado un sistema de autenticación. El logotipo de autenticación es una "V" dorada que aparece después del nombre del usuario verificado. Las figuras certificadas son principalmente estrellas de diversos sectores, ejecutivos y personalidades relevantes en los medios de comunicación. A partir de las 22:00 del 12 de junio de 2020, los usuarios que publiquen comentarios deberán seguir al bloguero durante más de 7 días, excepto aquellos que hayan configurado la opción "Personas que sigo" para que comente sobre sí mismos. Esta medida tendrá una duración de 7 días.

Grupos de fans

En 2014, Weibo introdujo los "grupos de fans", una función que permite a las cuentas de bloggers administrar comunidades de seguidores e interactuar directamente con los fans en el grupo. [ 33 ] : 118 Las celebridades con más de 10 000 seguidores y cuentas de administrador relacionadas pueden crear grupos de fans. [ 33 ] : 118 Estos propietarios tienen varios poderes administrativos, incluyendo la capacidad de moderar el contenido, la membresía y disolver la asociación entre las cuentas principales y el grupo de fans o disolver el grupo de fans en sí. [ 33 ] : 118

Los grupos de fans tienen un límite de miembros más alto en comparación con los grupos regulares. [ 33 ] : 118 Los miembros del grupo pueden avanzar en su estatus a través de la frecuencia de sus publicaciones o participación (a menudo descrita como "registrar su asistencia"). [ 33 ] : 118

Clientela

Sina produce aplicaciones móviles para diversas plataformas para acceder a Sina Weibo, incluyendo Android , BlackBerry OS , iOS , Symbian S60 , Windows Mobile , Windows Phone y HarmonyOS . [ 49 ] [ 50 ] Sina también ha lanzado un cliente de escritorio para Microsoft Windows bajo el nombre de producto Weibo Desktop. [ 51 ]

Versiones internacionales

Sina Weibo está disponible tanto en caracteres chinos simplificados como tradicionales . El sitio también cuenta con versiones [ 52 ] dirigidas a usuarios de Hong Kong y Taiwán . En 2011, Weibo desarrolló una edición internacional en inglés y otros idiomas. El 9 de enero de 2018, la empresa realizó una prueba pública de una semana de duración de su edición en inglés.

Las aplicaciones oficiales de Sina Weibo para iPhone y iPad están disponibles en inglés.

Weibo International admite las cuentas de Weibo existentes y permite que las cuentas de Facebook se vinculen a la plataforma; los usuarios también pueden usar su número de teléfono móvil (incluidos los números de teléfono móvil internacionales) para registrar nuevas cuentas. [ 53 ]

Historias de Weibo

Una de las funciones más recientes de Weibo son las Historias. Las "Historias de Weibo" son una función de vídeo que permite a los usuarios grabar un vídeo y guardarlo en un menú independiente llamado "Historia" en su página de perfil. [ 54 ]

VLOG de Weibo

Weibo también ha lanzado una nueva función de "Vlog". Ahora, todos los vídeos con la etiqueta #VLOG estarán disponibles en la página de búsqueda principal, en el submenú "VLOG". [ 54 ]

Entrevistas de Weibo

Las entrevistas de Weibo son entrevistas basadas en texto que se realizan en la plataforma Weibo. [ 55 ] : 176 Los usuarios publican preguntas a la persona entrevistada a través de publicaciones de Weibo y esta responde en tiempo real. [ 55 ] : 176

Publicación vía mensaje de texto

Si un usuario vincula su cuenta de Weibo a un número de teléfono móvil, puede publicar y recibir mensajes de Weibo mediante SMS. [ 55 ] : 148 El usuario puede entonces subir publicaciones enviándolas por SMS al 1069 009 009 y aparecerán en Weibo en tiempo real. [ 55 ] : 158 Las respuestas o comentarios a esas publicaciones se envían al usuario mediante SMS. [ 55 ] : 158

Dirección IP

Weibo comenzó a mostrar las direcciones IP de los usuarios al publicar y comentar en abril de 2022. [ 56 ]

Superhashtags

Entre 2014 y 2016, el crecimiento de las comunidades subculturales y basadas en intereses entre los usuarios de Weibo impulsó el desarrollo de la función de super-hashtags de Weibo. [ 33 ] : 118 La función de super-hashtags busca agregar contenido de alta calidad asociado con hashtags específicos para usuarios interesados ​​en estos temas. [ 33 ] : 119

Cada superhashtag puede tener hasta tres hosts principales y diez hosts secundarios. [ 33 ] : 119 Los hosts pueden regular el superhashtag bloqueando publicaciones y usuarios. [ 33 ] : 119 Los hosts principales pueden etiquetar las publicaciones como "recomendadas", lo que aumenta la visibilidad en una zona "fijada"/destacada en la parte superior de la página del superhashtag. [ 33 ] : 119

Otros servicios

Weilingdi (微领地, literalmente, micro feudo ) es otro servicio incluido con Weibo. Similar a Foursquare , Weilingdi es un sitio web de redes sociales basado en la ubicación para dispositivos móviles ; el sitio surgió de la empresa conjunta de Sina en 2011 con GyPSii de GeoSentric . [ 57 ] El servicio de intercambio de fotos Tuding (图钉) de Sina , similar a Instagram , también es producido por la misma empresa conjunta. Sina Lady Weibo (新浪女性微博) se especializa en intereses femeninos. El Centro de Datos de Weibo permite a los usuarios acceder a análisis de datos sobre un tema de su elección, datos oficiales de Sina Weibo e información demográfica. Sina Weibo también ha lanzado recientemente una versión de escritorio disponible para descarga gratuita en su sitio web. [ 51 ]

Asuntos

Racismo

El 2 de mayo de 2021, una cuenta de Weibo perteneciente a la Comisión Central de Asuntos Políticos y Jurídicos del Partido Comunista Chino publicó una imagen del lanzamiento del cohete Larga Marcha 5B junto a una foto de cremaciones masivas de muertos en la India a causa de la pandemia de COVID-19, con el título "China encendiendo fuego versus India encendiendo fuego". La publicación fue eliminada rápidamente tras recibir una fuerte reacción negativa de los usuarios, y también se eliminó un hashtag relacionado con ella. [ 58 ]

Según un informe de Human Rights Watch , el contenido racista dirigido a las personas negras es muy frecuente en las plataformas de redes sociales chinas, incluyendo Weibo. [ 59 ]

Regulación en China

En cooperación con la censura de internet en China , Sina establece controles estrictos sobre las publicaciones en sus servicios. [ 60 ] [ 61 ] Las publicaciones con enlaces que utilizan algunos servicios de acortamiento de URL (incluido goo.gl de Google), o que contienen palabras clave en la lista negra, [ 62 ] [ 63 ] no están permitidas en Sina Weibo. Las publicaciones sobre temas políticamente sensibles se eliminan después de una revisión manual. Los usuarios con pocos seguidores pueden publicar sobre temas censurados con relativa libertad hasta que alcanzan una masa crítica de seguidores, lo que activa la supervisión forzosa del contenido. [ 64 ]

Se cree que Sina Weibo emplea una estrategia de censura distribuida y heterogénea con un alto grado de defensa en profundidad , que abarca desde el filtrado de listas de palabras clave hasta la monitorización de usuarios individuales. Casi el 30 % de las eliminaciones se producen en un plazo de 5 a 30 minutos, y casi el 90 % de las eliminaciones tienen lugar en las primeras 24 horas. [ 65 ]

El 9 de marzo de 2010, las publicaciones del artista y activista chino Ai Weiwei en Sina Weibo, en las que solicitaba información sobre el terremoto de Sichuan de 2008 , fueron eliminadas y su cuenta fue cerrada por el administrador del sitio. Los intentos de registrar cuentas con nombres de usuario que aludieran a Ai Weiwei fueron bloqueados. [ 66 ] El 30 de marzo de 2010, la cantante de Hong Kong Gigi Leung publicó en su blog sobre Zhao Lianhai , activista encarcelado y padre de una víctima del escándalo de la leche en China de 2008 ; esa publicación también fue eliminada por un administrador poco después. [ 67 ]

El 16 de marzo de 2012, se les pidió a todos los usuarios de Sina Weibo en Beijing que se registraran con sus nombres reales. [ 68 ]

A partir del 31 de marzo de 2012, la función de comentarios de Sina Weibo se desactivó durante tres días, al igual que la de Tencent QQ . [ 69 ] [ 70 ]

En mayo de 2012, Sina Weibo introdujo nuevas restricciones sobre el contenido que sus usuarios pueden publicar. [ 71 ]

En octubre de 2012, Sina Weibo censuró severamente la discusión sobre las huelgas de Foxconn en octubre de 2012. [ 72 ]

El 4 de junio de 2013, Sina Weibo bloqueó los términos "Hoy", "Esta noche", " 4 de junio " y "Pato Amarillo Grande". Si un usuario realizaba una búsqueda con estos términos, aparecía un mensaje que indicaba que, de acuerdo con las leyes, estatutos y políticas pertinentes, no se podían mostrar los resultados de la búsqueda. Esta censura se implementó debido a que una versión manipulada digitalmente de Tank Man , en la que se habían sustituido todos los tanques de la foto por la escultura Rubber Duck, había estado circulando en Twitter. [ 73 ] [ 74 ]

El 8 de septiembre de 2017, Weibo dio un ultimátum a sus usuarios para que verificaran sus cuentas con sus nombres reales antes del 15 de septiembre. [ 75 ] Ese mismo mes, la plataforma anunció que contrataría a 1000 "supervisores" de entre sus usuarios para realizar labores de censura. Estos supervisores debían reportar al menos 200 contenidos al mes, y aquellos con los mejores resultados serían recompensados ​​con premios especiales, como iPhones y portátiles. [ 76 ]

El 18 de febrero de 2018, Sina Weibo implementó una función de "Moderación de comentarios" tanto para usuarios principales como para miembros oficiales. Los comentarios recibidos después de activar esta función no se mostrarán de inmediato, sino que requerirán la aprobación de los moderadores. Los usuarios pueden utilizar esta función para evitar que aparezca contenido ilegal en su sección de comentarios. [ 77 ]

En abril de 2018, Weibo inició una represión contra el anime, los juegos y los videos cortos que mostraban " pornografía , violencia explícita, violencia y homosexualidad ". El PCCh criticó la medida de Weibo, tras lo cual la empresa decidió excluir el contenido homosexual de la purga. [ 78 ]

El 11 de junio de 2020, la Administración de Ciberseguridad de China ordenó a Weibo suspender su página de "temas en tendencia" durante una semana. La CAC acusó a Weibo de "difusión de información ilegal". [ 79 ]

El 22 de febrero de 2022, Horizon News publicó accidentalmente en su página de Weibo sus instrucciones de no publicar contenido antirruso relacionado con la crisis entre Rusia y Ucrania. [ 80 ]

En enero de 2023, Sina Weibo suspendió más de 1.000 cuentas de redes sociales de críticos de la respuesta del gobierno chino a la COVID-19 . [ 81 ]

La censura en la India

En junio de 2020, Weibo fue una de las 58 aplicaciones chinas prohibidas por el Gobierno de la India . Posteriormente, la cuenta del Primer Ministro de la India, Narendra Modi, fue desactivada. [ 82 ]

Interacción falsa en redes sociales

Las redes sociales chinas cuentan con una fuerte cultura de seguidores de influencers y celebridades. Las celebridades e influencers digitales, o líderes de opinión clave (KOL), [ 83 ] compiten por un mayor número de seguidores para atraer acuerdos con marcas. A pesar de algunos esfuerzos realizados por Weibo para frenar la interacción falsa, [ 84 ] el problema persiste debido a los incentivos para los influencers y la sofisticación de las herramientas para generar interacción falsa. [ 85 ]

En 2018, una operación gubernamental expuso la manipulación generalizada en Sina Weibo, lo que resultó en la prohibición temporal de numerosas celebridades en sus clasificaciones. Figuras destacadas como Wang Sicong fueron eliminadas de la lista de "búsquedas populares", revelando un mercado negro para la manipulación de clasificaciones. Las celebridades y los KOLs explotan estas tácticas para aumentar su visibilidad y suprimir noticias desfavorables. Weibo reconoció este problema, publicó una lista de términos prohibidos y prometió mayores esfuerzos para gestionar el contenido ilegal. A pesar de estas medidas, los servicios que ofrecen impulsar hashtags para que se conviertan en temas de tendencia a cambio de una tarifa siguen siendo frecuentes. [ 86 ] [ 87 ]

Weibo también está plagado de seguidores falsos; según un informe de Caixin de 2019, 10 000 seguidores zombis cuestan alrededor de 10 yuanes. Los clubes de fans de celebridades funcionan como generadores integrales de tráfico falso en redes sociales, empleando equipos dedicados a crear contenido y aumentar las cifras de interacción. [ 88 ] Los informes indican que una parte significativa de los principales influencers ha utilizado estos servicios para cumplir con los requisitos mínimos de seguidores para atraer anunciantes. [ 85 ]

Promociones

Anuncios pagados de Weibo

La visualización media de publicaciones orgánicas es de alrededor del 10-15% en Weibo. Para atraer más seguidores, hay tres tipos de opciones de anuncios pagados disponibles: [ 89 ]

  • Publicación patrocinada: Promociona el contenido entre los seguidores actuales y/o potenciales.
  • Tareas de Weibo: Permite a los anunciantes pagar para que otras cuentas republiquen sus contenidos, lo que a su vez permite llegar al público objetivo.
  • Fensi Tong (粉丝通): La opción de publicidad de pago más conocida en Weibo; permite opciones de segmentación más específicas, incluyendo intereses, género, ubicación y dispositivos. Los anunciantes pueden elegir entre CPM (coste por millón; 0,5 CNY por cada mil exposiciones) y CPC ( coste por interacción ; 0,5 CNY por interacción efectiva). Las empresas u organizaciones suelen utilizar Fensi Tong y pagan a usuarios conocidos de Sina Weibo (normalmente aquellos con más de un millón de seguidores) para que anuncien sus productos o servicios a sus seguidores. [ 90 ]

Avión de librea

El 8 de junio de 2011, Tianjin Airlines presentó un avión Embraer E-190 con una librea especial de Sina Weibo y lo bautizó como "Avión Sina Weibo" (新浪微博号). Es el primer avión comercial en China en recibir el nombre de un sitio web. [ 91 ]

Villarreal CF

En enero de 2012, Sina Weibo también anunció que patrocinaría al club de fútbol español Villarreal CF para su partido contra el FC Barcelona , ​​con el fin de aumentar su base de seguidores en China. [ 92 ]

Gala de Año Nuevo 2018 de CCTV

El 5 de febrero de 2018, Weibo anunció oficialmente que se convertiría en el socio exclusivo de la plataforma social de nuevos medios de la Gala del Festival de Primavera de CCTV en 2018 para atraer a más personas chinas de todo el mundo a usar Weibo. [ 93 ]

Estadística

Cuentas oficiales de Sina Weibo

  1. Secretario de Weibo: 194.144.293
  2. Centro de servicio de Weibo: 180.564.151
  3. Personal de Weibo: 155.444.287

A fecha de 19 de abril de 2019, las siguientes diez personas gestionaban las cuentas más populares (nombre de usuario entre paréntesis) y el número de seguidores:

  1. Xie Na (xiena): 125.742.516
  2. He Jiong (hejiong): 120.013.900
  3. Yang Mi (yangmiblog): 107.601.756
  4. Angelababy (realangelababy): 102.212.814
  5. Chen Kun (chenkun): 93.456.957
  6. Zhao Liying (zhaoliying): 86.690.864
  7. Vicky Zhao (zhaowei): 85.650.051
  8. Jackson Yee (yiyangqianxi): 84.620.416
  9. Yao Chen (yaochen): 83.811.714
  10. Deng Chao (dengchao): 80.972.525

Publicaciones que baten récords

El 13 de septiembre de 2013, el usuario no verificado "veggieg" (ampliamente considerado como Faye Wong ) publicó un mensaje sugiriendo que se había divorciado de su esposo. El mensaje fue comentado y republicado más de un millón de veces en cuatro horas. El récord fue roto el 31 de marzo de 2014 por Wen Zhang , quien publicó una larga disculpa admitiendo una aventura extramatrimonial cuando su esposa Ma Yili estaba embarazada de su segundo hijo. Este mensaje fue comentado y republicado más de 2,5  millones de veces en 10 horas. (La respuesta de Ma generó 2,18  millones de respuestas en 12 horas). [ 94 ] El 22 de junio de 2014, el miembro de TFBOYS , Wang Junkai, recibió un título del Récord Mundial Guinness por una publicación de Weibo que fue republicada 42.776.438 veces. [ 95 ] Luhan tiene el Récord Mundial Guinness por la mayor cantidad de comentarios. [ 96 ]

Véase también

Referencias

  1. 1 2 3 Michelle y Uking (2 de marzo de 2011). "Especial: El impacto macro de los microblogs" . China Daily . Archivado del original el 28 de enero de 2020. Recuperado el 26 de octubre de 2011 .
  2. ↑ "Weibo Corporation: Usuarios Activos Diarios 2022" . Archivado del original el 5 de julio de 2022. Consultado el 4 de julio de 2022 .
  3. ↑ Griffiths, James (20 de marzo de 2019). "El fracaso de Weibo en materia de libertad de expresión" . The Atlantic . Archivado del original el 1 de octubre de 2020. Recuperado el 1 de octubre de 2020 .
  4. ↑ "Weibo sumó 15 millones de usuarios en el tercer trimestre" . Yahoo! Finanzas. Archivado del original el 3 de octubre de 2019. Consultado el 15 de diciembre de 2018 .
  5. ↑ Bylund, Anders (29 de noviembre de 2018). "Weibo sumó 15 millones de usuarios en el tercer trimestre" . The Motley Fool . Archivado del original el 18 de julio de 2019. Consultado el 15 de diciembre de 2018 .
  6. ↑ Sherisse Pham (29 de septiembre de 2020). "Una importante empresa tecnológica china abandona Wall Street tras 20 años" . CNN . Archivado del original el 1 de octubre de 2020. Consultado el 1 de octubre de 2020 .
  7. ↑ "Sina Weibo, el 'Twitter de China', solicita su salida a bolsa" . Hindustan Times . Agence France-Presse. 15 de marzo de 2014. Archivado del original el 15 de marzo de 2014. Consultado el 17 de abril de 2014 .
  8. ↑ "Sina Weibo elimina la 'Sina' de su nombre, ahora solo se llama 'Weibo'"" . South China Morning Post . 31 de marzo de 2014. Archivado del original el 12 de octubre de 2020 . Consultado el 12 de octubre de 2020 .
  9. ↑ Joe Cornell (14 de abril de 2014). "Empresas derivadas en el punto de mira: El 'ciclo de giro'"" . Forbes . Archivado del original el 3 de abril de 2019 . Consultado el 17 de abril de 2014 .
  10. ↑ Patrick M. Sheridan (17 de abril de 2014). "La salida a bolsa de Weibo lidera la invasión de la bolsa china" . CNN . Archivado del original el 14 de febrero de 2020. Consultado el 17 de abril de 2014 .
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