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Articulo de referencia

Tasa de visualización

La tasa de visualización ( VTR , por sus siglas en inglés) mide el número de respuestas posteriores a la impresión o visualizaciones de las impresiones de medios gráficos vistas...

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La tasa de visualización ( VTR , por sus siglas en inglés) mide el número de respuestas posteriores a la impresión o visualizaciones de las impresiones de medios gráficos vistas durante y después de una campaña publicitaria en línea . Este comportamiento posterior a la exposición puede expresarse en visitas al sitio, eventos en el sitio, conversiones que ocurren en uno o más sitios web o potencialmente fuera de línea.

VTR=100∗Vimiwthrotúgramoh/Imetropagrmissionortes{\displaystyle VTR=100*Viewthrough/Impressions}
doTR=100∗dolidoks/Imetropagrmissionortes{\displaystyle CTR=100*Clics/Impresiones}

VTR está relacionado con la popular medida de tasa de clics (CTR), pero se diferencia en que no es una medida inmediata de respuesta, sino que es pasiva y con desfase temporal, es decir, no se requiere ningún clic. [ 1 ]

Además, las visualizaciones a través de enlaces no tienen una página de destino predeterminada específica , ya que la visita puede producirse mediante una entrada directa o a través de otro canal de marketing digital basado en clics , por ejemplo, búsqueda, correo electrónico o redes sociales.

El TRR es la suma de las visualizaciones y los clics que resultaron de la campaña de publicidad gráfica.

TRR=(Vimiwthrotúgramohs+dolidoks)/Imetropagrmissionortes{\displaystyle TRR=(Visualizaciones+Clics)/Impresiones}

El lapso de tiempo entre la exposición al anuncio y la respuesta posterior se conoce como período de análisis o tiempo de visualización. Normalmente, este período lo establece el servidor de anuncios y puede variar entre 30 y 90 días.

La eficacia de esta medición está ligada a las tasas de eliminación de cookies y al uso de múltiples ordenadores. Cuando la tasa de éxito de eventos importantes como las compras (conversiones) se vincula a las visitas con visualización directa, esto se convierte en la tasa de conversión de visualización directa (V-CVR), una métrica muy debatida que puede ser manipulada por las redes publicitarias orientadas al rendimiento.

V−doVR=Vimiwthrotúgramohdoonortevmirsionortes/VimiwthrotúgramohVisits{\displaystyle V-CVR=ViewthroughConversions/ViewthroughVisits}

Teoría

El problema de los clics

Muchos sitios web se financian mediante publicidad en banners . Los medios digitales, los motores de búsqueda, las redes sociales y los foros venden y distribuyen publicidad para generar ingresos. La medición de la respuesta a la publicidad gráfica incluye la respuesta inmediata (clics) y la respuesta latente (visualizaciones), que ayudan a determinar si la publicidad fue exitosa o no. [ 2 ]

Históricamente, el negocio de la publicidad digital se ha basado en la tasa de clics (CTR), fácil de medir y que suele proporcionar el servidor de anuncios . La mayoría de las plataformas de servidores de anuncios también miden las impresiones únicas o de alcance mediante la eliminación de duplicados de las cookies del navegador.

Se sabe que las tasas de clics han disminuido desde la aparición de los banners publicitarios. Si bien se han convertido en un método popular para determinar el éxito de la publicidad gráfica, a menudo subestiman el impacto de la marca, presentan sesgos significativos y pueden ser manipuladas mediante fraude. Sin embargo, no todas las impresiones de banners publicitarios generan beneficios. Algunas impresiones nunca se ven, otras se ven y se hace clic en ellas, mientras que otras se ven pero no se hace clic en ellas, lo que genera una respuesta posterior: este comportamiento posterior a la exposición se denomina visualización.

Un estudio realizado por la empresa de seguimiento en línea y medición de audiencia Quantcast mostró que no había correlación entre quienes hicieron clic en un anuncio y quienes compraron posteriormente a través de una conversión por visualización. [ 3 ]

El problema con la vista a través

Al medir las conversiones basadas en visualizaciones, hay margen para la manipulación. Debido a que las conversiones por visualización están vinculadas a la configuración de la cookie de la red publicitaria y su posterior coincidencia a través de la etiqueta de página de la misma red publicitaria cargada en una página de conversión, [ 4 ] las redes publicitarias menos escrupulosas se han aprovechado de esto comprando inventario publicitario barato en la parte inferior de la página más con el propósito de colocar la mayor cantidad de cookies posible en la mayor cantidad de usuarios posible que para mostrar los anuncios del anunciante al público objetivo.

Esta estrategia se denomina bombardeo de cookies y permite a las redes publicitarias atribuirse potencialmente más conversiones de las que les corresponden. Siempre que sea posible, se recomienda utilizar un paquete de análisis independiente, aunque muchas redes publicitarias ofrecen esta funcionalidad, y también aprovechar el diseño experimental para medir la verdadera incrementalidad.

Véase también

Referencias

  1. ↑ "Desarrollo de técnicas de medición innovadoras para la cuantificación del transporte de productos de fisión" (PDF) . inl.gov . inl.gov . Consultado el 29 de marzo de 2021 .
  2. ↑ "Bannerdesign" . Bannerexpress . Bannerexpress . Consultado el 29 de marzo de 2021 .
  3. ↑ Feldman, Konrad. "Éxito en las campañas de display: Más allá del clic" . Marketingland . Marketingland . Consultado el 12 de septiembre de 2015 .
  4. ↑ "Calculadoras de ROI de marketing" . Speedeon . Consultado el 28 de octubre de 2024 .
  1. Libro Blanco de Lilypad 1997
  2. Estudio de DoubleClick sobre Continental Airlines (2004)
  3. Actualización de Natural Born Clickers 2009
  4. Consorcio de Medición Viewthrough
  5. IAB reconoce Viewthrough e intenta la primera definición