Timberland (empresa)

Timberland LLC es un fabricante y minorista estadounidense de calzado y ropa para actividades al aire libre, propiedad de VF Corporation . La compañía también vende accesorios, como relojes, gafas y artículos de cuero. La sede central de Timberland se encuentra en Stratham, Nuevo Hampshire .

En 1918, Nathan Swartz , un zapatero judío originario de Odesa , Ucrania, comenzó su carrera en la fabricación de calzado. ^{[ 3 ] [ 4 ]} Cerca de allí, la Abington Shoe Company fue fundada en 1933 en South Boston . Swartz compró la mitad de la empresa en 1952, y él y sus hijos finalmente adquirieron las acciones restantes. ^{[ 5 ]} Durante la década de 1960, la empresa se especializó en la fabricación de botas y zapatos de marca blanca para otras marcas. En 1969, Abington se trasladó a Newmarket, New Hampshire , ^{[ 6 ]} y se centró en la producción de botas impermeables fabricadas con moldeo por inyección , capaces de soportar los inviernos de la región. ^{[ 3 ]}

La bota Timberland se presentó en 1973. ^{[ 7 ]} Su popularidad creció, lo que llevó a los Swartz a dejar de fabricar para otros y concentrarse en expandir su propia marca. ^{[ 8 ]} La Abington Shoe Company pasó a llamarse The Timberland Company y se constituyó como sociedad anónima en 1978. ^{[ 3 ] [ 9 ]}

Jeffrey Swartz , nieto del fundador Nathan Swartz, se unió a la empresa en 1986. ^{[ 10 ]} Al año siguiente, la familia sacó la empresa a bolsa. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Herman Swartz dirigió la empresa hasta su jubilación en 1986. Fue sucedido como director ejecutivo por su hermano Sidney, quien se jubiló en 1998. Jeffrey Swartz lo sucedió como director ejecutivo de la empresa. En junio de 2011, Timberland firmó un acuerdo definitivo de adquisición con VF Corporation a 43 dólares por acción, o aproximadamente 2 mil millones de dólares. ^{[ 13 ]}

La empresa es conocida principalmente por su calzado. Ejemplos notables:

• La "Bota Amarilla" es el modelo más conocido de la compañía, ahora considerado icónico. ^{[ 7 ]}
• Botas industriales Timberland PRO
• Calzado fabricado con materiales reciclados, orgánicos y renovables.

Timberland ha trabajado con numerosas marcas de calzado y moda para crear modelos únicos; entre las marcas se incluyen Supreme , Tommy Hilfiger , Jimmy Choo , Off-White , ^{[ 14 ]} Bee Line y OVO . ^{[ 15 ]} A finales de 2021, Supreme y Timberland colaboraron con el equipo de la MLB New York Yankees para producir una bota con el logotipo de los Yankees. ^{[ 16 ]}

A principios de 2024, Louis Vuitton lanzó una línea de zapatos en colaboración con Timberland. ^{[ 17 ]} PANGAIA y Timberland colaboraron en 2024. ^{[ 18 ]}

A pesar de que Timberland construyó su imagen en torno a un estilo de vida rudo de " Nueva Inglaterra " y el trabajo rural de obreros , las botas Timberland llegaron a tener un valor significativo en los barrios marginales urbanos y los vecindarios negros en las décadas de 1980 y 1990. ^{[ 9 ]} Las botas fueron adoptadas por raperos asociados con el hip hop , comenzando en la escena hip hop de Nueva York , ^{[ 19 ]} y pronto se convirtieron en un elemento básico perdurable de la moda negra, la ropa urbana y el hip hop. ^{[ 20 ] [ 21 ]} El New York Times informó sobre el fenómeno de la moda en 1993, afirmando: "Aparentemente de la noche a la mañana, Timberland y compañías como Carhartt Inc. y North Face, que se han hecho una reputación fabricando ropa auténtica para actividades al aire libre y trabajo, se han vuelto, en el lenguaje de la calle , ' geniales ' y ' de moda '". ^{[ 22 ]}

Las botas Timberland, conocidas por los consumidores como "Timbs" o "Butters", ^{[ 23 ]} se ganaron así el apodo de "las Air Jordan de las botas" ^{[ 24 ]} y se convirtieron en "el calzado imprescindible de la gente del centro urbano". ^{[ 25 ]} Entre los artistas prominentes que las incluyeron en canciones o videos musicales se encuentran Wu-Tang Clan , Mobb Deep , Nas , Tupac Shakur , The Notorious BIG , Busta Rhymes , DMX , Dipset , Rihanna , Drake , Kanye West y Jay-Z . ^{[ 26 ] [ 22 ]} El nombre de la compañía pasó a dar nombre al productor Timbaland . ^{[ 27 ]}

En un artículo de 1993 del New York Times sobre el atractivo de las marcas de ropa "para actividades al aire libre" para jóvenes negros e hispanos de barrios marginales, Jeffrey Swartz restó importancia al mercado juvenil urbano en el éxito de Timberland, afirmando que la empresa concentraba su publicidad en sus clientes principales, "gente trabajadora honesta", y añadiendo que el mercado urbano no era "sostenible". ^{[ 25 ]} Aunque Swartz negó cualquier plan para alejar el nombre de su empresa de los jóvenes consumidores negros e hispanos para mantener su imagen, sus comentarios provocaron una reacción negativa entre algunos artistas negros que abandonaron públicamente la marca. ^{[ 28 ]} En un editorial de The Amsterdam News , Swartz negó las acusaciones de racismo ^{[ 29 ]} y se reunió con líderes culturales negros para explicar la postura de Timberland. La empresa comenzó a adoptar públicamente el mercado juvenil urbano. ^{[ 9 ] [ 30 ]} Al final, la controversia tuvo poco efecto en las ventas. ^{[ 31 ]}

El programa Path of Service de la empresa, establecido por primera vez en 1992, permite a los empleados tomar hasta una semana al año de licencia remunerada para participar en proyectos de voluntariado locales. ^{[ 32 ]}

En 2001, Timberland comenzó a colaborar con ONG internacionales para plantar árboles con el fin de revertir la desertificación de tierras agrícolas y promover el cultivo de hortalizas. Su colaboración con la ONG japonesa Green Network se ha centrado en la plantación de árboles en el desierto de Horqin, en el oeste de China. Hasta 2019, esta colaboración había plantado 2 millones de árboles. ^{[ 33 ]}

A partir de 2010, Timberland estableció una alianza agroforestal con la Alianza de Pequeños Agricultores de Haití para aumentar la superficie cultivada y el rendimiento de los cultivos mediante la reforestación y la mejora de los métodos agrícolas. Para 2015, el programa había beneficiado a unos 3200 agricultores. ^{[ 34 ]} En 2016, Timberland amplió la alianza en Haití con el objetivo de crear una nueva cadena de suministro de algodón sostenible. Los primeros productos elaborados con algodón de origen haitiano salieron al mercado en mayo de 2021. ^{[ 35 ]}

En 2022, Timberland presentó el programa de devolución de productos Timberloop, que ofrece a los clientes la oportunidad de devolver calzado o ropa usados ​​para su reciclaje o reacondicionamiento para su reventa. El Día de la Tierra de 2022, Timberland lanzó la Timberloop Trekker, una bota diseñada para ser completamente desmontada y reciclada al final de su vida útil. ^{[ 36 ]} En 2023, Timberland continuará aumentando el uso de materiales naturales regenerativos. ^{[ 37 ]}

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