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Articulo de referencia

Taboola

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Taboola es una empresa pública de tecnología publicitaria con sede en la ciudad de Nueva York . Fundada en 2007 por Adam Singolda, quien funge como su director ejecutivo, [ 3 ] la empresa opera una plataforma de publicidad digital que conecta a los anunciantes con las audiencias a través de una red de sitios web de editores y propiedades digitales. [ 4 ] [ 5 ] La plataforma de Taboola utiliza técnicas de aprendizaje automático, incluidas señales contextuales y de comportamiento, para relacionar anuncios y recomendaciones de contenido con los usuarios en la web abierta. [ 6 ]

Historia

Taboola fue fundada en 2007 [ 7 ] por Adam Singolda en Israel. [ 8 ] [ 9 ] Inicialmente, la empresa se centró en desarrollar un motor de recomendaciones para contenido de video. [ 7 ] Taboola recaudó $1.5 millones en financiamiento en noviembre de 2007, [ 10 ] y trasladó su sede a la ciudad de Nueva York. [ 11 ] Para 2010, Taboola amplió su tecnología para incluir recomendaciones para artículos basados ​​en texto y presentaciones de diapositivas. [ 4 ]

Posteriormente , la empresa recaudó 4,5 millones de dólares en noviembre de 2008 y 9 millones de dólares en agosto de 2011. [ 12 ] En febrero de 2013, Taboola recaudó 15 millones de dólares en financiación de Serie D. [ 13 ] [ 7 ] En diciembre de 2013, la empresa lanzó "Taboola Choice", que permite a los usuarios filtrar recomendaciones no deseadas. [ 14 ]

En mayo de 2014, la División Nacional de Publicidad (NAD) del Better Business Bureau solicitó a Taboola que aclarara sus divulgaciones de "contenido patrocinado" tras una queja sobre la visibilidad de su etiquetado. [ 15 ] En agosto de 2014, Taboola adquirió una empresa de publicidad programática con sede en California llamada Perfect Market. [ 16 ]

En febrero de 2015, Taboola recaudó 117 millones de dólares en una ronda de financiación Serie E. [ 17 ] En mayo de ese mismo año, Taboola anunció financiación adicional de Baidu por una cantidad no revelada. [ 18 ]

Para 2016, los widgets de Taboola estaban integrados en 41 de los 50 principales sitios de noticias a nivel mundial, incluidos The Guardian y CNN . [ 19 ] Taboola adquirió Convert Media, un motor de recomendaciones para contenido de video, en julio de 2016, [ 20 ] y Commerce Sciences, una empresa de personalización de sitios web , en enero de 2017. [ 21 ]

Para 2018, la empresa se centró en la seguridad de la marca, estableciendo equipos de monitorización en 30 idiomas y asociándose con organismos del sector como IAB , Moat, TAG, IAS y DoubleVerify.

Para 2019, Taboola proporcionaba 450 mil millones de recomendaciones al mes, [ 22 ] debido a su adopción por parte de importantes sitios web de noticias, como The Weather Company . [ 23 ] Tras un intento fallido de fusión con su competidor Outbrain en 2019-2020, [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] Taboola se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa en el Nasdaq el 30 de junio de 2021, mediante una fusión con ION Acquisition Corp. con una valoración de aproximadamente 2.600 millones de dólares. [ 29 ] [ 30 ]

El 23 de julio de 2021, Taboola anunció la adquisición de Connexity , una empresa de tecnología publicitaria centrada en el comercio electrónico y el comercio minorista, por 800 millones de dólares a Symphony Technology Group . [ 31 ] [ 32 ]

En febrero de 2022, Taboola recibió la certificación Gold Standard 2.0 de IAB UK. [ 33 ] A pesar de estos esfuerzos, un estudio de enero de 2024 sugirió que los anuncios de varios proveedores, incluido Taboola, seguían apareciendo en sitios web "Made for Advertising" (MFA); la empresa posteriormente amplió el uso de filtros de terceros destinados a mejorar la calidad del inventario. [ 34 ]

En julio de 2022, Taboola completó la adquisición de Gravity R&D, una empresa de tecnología de personalización con sede en Budapest. [ 35 ] [ 36 ] Como parte de la adquisición, Taboola estableció un nuevo centro de investigación y desarrollo en Hungría centrado en su IA, SmartBid y personalización de comercio electrónico. [ 37 ]

Asociación con Yahoo

El 28 de noviembre de 2022, Taboola anunció que había firmado un acuerdo comercial exclusivo de 30 años con Yahoo !. [ 38 ] Según el acuerdo, Taboola gestionará exclusivamente la publicidad nativa en todas las propiedades digitales de Yahoo a nivel mundial, como Yahoo! Finance , Yahoo! Sports , Yahoo! News , AOL y Engadget , y los anuncios de Taboola también estarán disponibles para su compra a través de la plataforma DSP de Yahoo . [ 39 ] [ 40 ] Yahoo recibirá el 24,99 % del total de acciones emitidas y en circulación de Taboola como parte del acuerdo, así como un representante en el Consejo de Administración de Taboola. [ 39 ]

A principios de 2025, Taboola cambió su enfoque para convertirse en un motor de publicidad de rendimiento. [ 6 ] En febrero de 2025, la empresa lanzó Realize, una plataforma de marketing de rendimiento diseñada para ofrecer resultados medibles como la generación de leads y compras en inventario de editores premium y OEM. [ 41 ] En abril de 2026, la empresa lanzó Realize+, un sistema de optimización de anuncios impulsado por IA, Decision Engine, que incluye una función autónoma de gestión y creación de anuncios, Element Generator, para automatizar los ajustes de las campañas. [ 42 ] [ 43 ]

Productos y servicios

El feed desplazable de Taboola, similar al de Facebook.

Taboola opera una plataforma de tecnología publicitaria bidireccional que conecta a anunciantes con editores en la web abierta, generando ingresos principalmente a través de un modelo de costo por clic en el que el gasto del anunciante se comparte con los editores asociados. [ 18 ] [ 44 ] [ 45 ] Su plataforma para anunciantes, Realize, lanzada en 2025, utiliza señales contextuales, aprendizaje profundo y modelado predictivo para ofrecer anuncios nativos, de display y de video, e incluye herramientas de IA generativa para la creación de campañas y la producción creativa. [ 46 ] [ 44 ] Para los editores, Taboola ofrece monetización, personalización de contenido impulsada por IA, reenganche de notificaciones push y herramientas de análisis de audiencia. [ 10 ] [ 47 ] [ 48 ] En junio de 2025, la compañía lanzó DeeperDive, un motor de respuestas de IA generativa que se ejecuta en los sitios web de los editores y produce respuestas conversacionales obtenidas del propio contenido del editor. [ 49 ] [ 50 ]

Productos y servicios del anunciante

Darse cuenta

En 2025, Taboola presentó Realize, una plataforma publicitaria centrada en campañas basadas en el rendimiento, que admite publicidad nativa tradicional, display, vídeo, carrusel y promoción de aplicaciones. [ 51 ] [ 52 ]

Realize utiliza la red de editores de Taboola para distribuir publicidad en la web abierta, lo que permite a los anunciantes llegar a las audiencias durante el consumo de contenido fuera de las plataformas de búsqueda y redes sociales. En 2024, la plataforma de Taboola, incluida su tecnología de publicidad de rendimiento Realize, llegó a aproximadamente 600 millones de usuarios activos diarios a través de su red de editores, gracias a la presencia en sitios importantes como NBC News , Yahoo, Time , Weather Channel Digital y propiedades de Nexstar. [ 53 ]

La plataforma utiliza optimización basada en aprendizaje automático y datos propios de las integraciones de Taboola con sitios web de editores. Aplica inteligencia artificial a estos datos para optimizar las campañas y medir resultados como la interacción con el sitio, la generación de clientes potenciales, las instalaciones de aplicaciones y las compras. [ 53 ] [ 54 ] [ 55 ]

En abril de 2026, Taboola anunció el lanzamiento de Realize+, un sistema de IA con capacidad de gestión que toma y ejecuta continuamente decisiones estratégicas en nombre de los anunciantes para mejorar el rendimiento. Este lanzamiento estuvo acompañado por la introducción de las primeras habilidades de Claude y la integración del Protocolo de Contexto de Modelo (MCP), lo que permite a los agentes de IA interactuar directamente con los sistemas internos de Taboola. [ 56 ]

Automatización de campañas

La plataforma Realize utiliza una estrategia de puja automatizada conocida como Maximizar Conversiones, impulsada por el algoritmo de aprendizaje automático SmartBid. Este sistema analiza datos históricos y señales de primera mano a través de una red de integraciones directas con editores para predecir las tasas de conversión y automatizar los ajustes de puja. El algoritmo está diseñado para generar el mayor volumen de conversión posible dentro de un presupuesto diario específico o un CPA ( coste por adquisición ) objetivo definido. Para la supervisión manual, la plataforma incluye reglas personalizadas para la automatización de tareas y SpendGuard, una herramienta de monitorización automatizada que pausa los elementos de la campaña que superan los umbrales de rendimiento predefinidos para minimizar el gasto ineficiente. [ 57 ]

Segmentación de audiencia y activación de datos

La segmentación de audiencia dentro de la plataforma se apoya en Audiencias Predictivas, una función impulsada por IA y aprendizaje automático que identifica nuevos segmentos de usuarios modelando el comportamiento de los datos de conversión existentes a partir de píxeles o eventos de servidor a servidor (S2S). Además, la plataforma ofrece segmentación contextual, como la segmentación por temas, que permite a los anunciantes llegar a los usuarios en función del contenido de la página que están viendo. Funciona independientemente de las cookies de terceros, utilizando señales contextuales internas para alinear los anuncios con entornos editoriales relevantes. [ 58 ]

Adaptación creativa

La gestión creativa se realiza a través de GenAI Ad Maker, un conjunto de herramientas con IA integradas directamente en la plataforma. Estas herramientas permiten generar creatividades publicitarias, reemplazar fondos y extender imágenes para modificar los recursos existentes. El paquete también incluye GenAI Motion Ads, que utiliza la generación basada en indicaciones para añadir movimiento a imágenes estáticas. Para la entrega multiformato, la plataforma admite varios formatos, incluidos Display y Vídeo Vertical, lo que permite adaptar las creatividades a diferentes ubicaciones en la red de editores. [ 59 ] [ 60 ]

Productos y servicios editoriales

Profundización

En 2025, Taboola presentó DeeperDive, un motor de respuestas con IA generativa diseñado para operar en sitios web de editores y proporcionar respuestas conversacionales en lenguaje natural a las consultas de los usuarios utilizando el propio contenido del editor. [ 61 ] DeeperDive genera respuestas en tiempo real y muestra artículos relacionados del archivo de una publicación, lo que permite a los usuarios explorar información en contexto sin salir del sitio, y fue adoptado inicialmente por editores como USA Today y The Independent como parte de las pruebas beta. Taboola y sus socios posicionaron la tecnología como una alternativa en el sitio a las herramientas externas de búsqueda con IA generativa al aprovechar el propio contenido periodístico de los editores para las respuestas. [ 62 ]

DeeperDive produce respuestas directas al tiempo que enumera artículos contextualmente relevantes del medio anfitrión e integra funciones similares a las de búsqueda destinadas a mantener la participación de los lectores y el tráfico del sitio. [ 63 ]

Alimentación de taboola

Taboola Feed es un formato de recomendación de contenido de desplazamiento continuo introducido por Taboola en 2017. [ 64 ] La función presenta una serie de "tarjetas" de contenido que se desplazan verticalmente debajo de los artículos y que pueden incluir contenido del editor, videos en el feed, anuncios personalizados y otros elementos, similares a los formatos de feed utilizados en las redes sociales. [ 65 ]

Taboola para público

Taboola for Audience es una solución de desarrollo de audiencias centrada en los editores, lanzada por Taboola en 2024. Combina herramientas de desarrollo de audiencias y personalización para ayudar a los editores a atraer, retener y comprender a sus lectores a medida que cambia el tráfico proveniente de los motores de búsqueda y las redes sociales. [ 66 ]

Taboola for Audience comprende varios productos de Taboola, incluyendo Taboola Push y Homepage for You. Taboola Push, lanzado a principios de 2025, es un producto dentro de Taboola for Audience que permite a los editores enviar notificaciones push web personalizadas directamente a los dispositivos de los usuarios, tanto de escritorio como móviles, incluso cuando no están navegando activamente en el sitio web del editor. Homepage for You, lanzado en 2022, es una herramienta con IA dentro de Taboola for Audience que permite a los editores personalizar sus páginas de inicio. Permite a los editores combinar la curación humana con la IA, creando recomendaciones de contenido personalizadas para los visitantes. [ 67 ] [ 68 ]

Sala de prensa de Taboola

Taboola Newsroom, que se lanzó en 2016, proporciona información en tiempo real basada en IA de 1.400 millones de usuarios para ayudar a los editores a optimizar el contenido. [ 69 ]

Taboola Header Bidding

En 2022, Taboola lanzó su servicio de pujas, que permite integrar la demanda de publicidad de rendimiento de la empresa en el ecosistema estándar de header bidding utilizado por los editores digitales. El servicio permite a los editores incluir a Taboola como postor dentro de sus emplazamientos de anuncios gráficos existentes. [ 70 ]

Noticias de Taboola

Taboola News es un servicio de recomendación de contenido móvil operado por Taboola que ofrece contenido editorial personalizado de socios editores y contenido publicitario en teléfonos inteligentes y otros dispositivos. [ 71 ]

Asociaciones

En julio de 2024, la tecnología de Taboola se integró con Apple News , lo que permitió que las recomendaciones de contenido aparecieran dentro de la aplicación Apple News en dispositivos iOS. [ 72 ]

En marzo de 2025, la empresa también colaboró ​​con Microsoft , incluidos sus servicios MSN y Outlook Mail , para ofrecer recomendaciones en esas plataformas. [ 73 ]

En 2025, Taboola firmó acuerdos con Samsung , donde su tecnología impulsa las recomendaciones de contenido dentro de la aplicación Samsung News. Las asociaciones también incluyen LG Ad Solutions para inventario publicitario de televisores conectados y Xiaomi para la colocación de contenido en su negocio de internet internacional. [ 74 ]

En 2025, Taboola se asoció con la plataforma de mensajería Line para ofrecer recomendaciones de contenido y publicidad dentro de sus servicios. La compañía también trabajó con marcas de medios como Paramount para integrar su tecnología de recomendación de contenido. [ 75 ]

Recepción

Los anuncios en cuadrícula de miniaturas en línea promovidos por Taboola y otras compañías similares como Outbrain también se han denominado anuncios chumbox . [ 76 ]

Taboola es tristemente célebre por ser uno de los proveedores de anuncios engañosos/de clickbait más comunes que se ven en sitios web de noticias como CNN .

Según Fortune en 2014, "El contenido popular no siempre es buen contenido", y Fortune afirma que, si bien las empresas que se asociaron con Taboola y Outbrain para publicidad generalmente obtuvieron ingresos significativos de la asociación, los anuncios recomendados por estos servicios "a menudo representan lo peor de la web". [ 77 ] El contenido patrocinado por anunciantes que se muestra a través de la plataforma podría incluir artículos como "Las fotos de gatos más lindas del mundo en un solo sitio" o "La magnífica casa de Jeff Bridges es más que impresionante". [ 78 ] En mayo de 2013, el fundador de Taboola, Adam Singolda, dijo que los anuncios ayudan a respaldar un modelo de negocio sostenible para el periodismo y que la empresa revisa los anuncios antes de mostrarlos. [ 79 ] La empresa ha enfrentado críticas por su contenido promocionado junto con el resto de la industria de publicidad nativa, incluyendo preocupaciones sobre la promoción de artículos clickbait . [ 80 ] Según declaraciones hechas a la BBC, Singolda ha dicho: "El problema es que por cada persona que odia un contenido, a muchos otros les encanta y hacen clic en él... si nadie hiciera clic en él o tuiteara al respecto, lo eliminaríamos". [ 81 ]

En mayo de 2014, la División Nacional de Publicidad (NAD) del Better Business Bureau (BBB) ​​solicitó a Taboola que aclarara que sus enlaces recomendados estaban patrocinados por anunciantes, tras una queja de la empresa rival Congoo . La NAD indicó que recomendó los cambios, citando a la Comisión Federal de Comercio (FTC), debido a la preocupación de que las divulgaciones de "contenido patrocinado" de Taboola "no eran suficientemente claras ni visibles, ni fáciles de notar, leer y comprender". [ 82 ]

Un informe de septiembre de 2016 de la organización sin fines de lucro ChangeAdvertising.org reveló que 41 de los 50 principales sitios de noticias , incluidos The Guardian , CNN , Time y Forbes , incorporan widgets de las llamadas empresas de "recomendación de contenido", entre ellas Taboola. Varios de los que no lo hacen, como The New York Times , pagan por contenido creado internamente con anunciantes para que aparezca en los widgets y así aumentar el tráfico a sus sitios. [ 83 ] En 2016, el widget de Taboola se instaló en un sitio que promovía numerosas noticias falsas y posteriormente apareció en varios artículos originados en dicho sitio, incluyendo uno que afirmaba que enfermeras musulmanas se negaban a lavarse las manos antes de una cirugía en hospitales del Reino Unido. [ 84 ] Taboola confirmó posteriormente que los operadores del sitio habían mostrado su código sin permiso y que desde entonces lo habían retirado del sitio. Un portavoz de la compañía declaró que "Taboola cuenta con un conjunto de directrices muy claras y estrictas en lo que respecta tanto a las noticias falsas como a la infracción de marcas registradas". [ 85 ]  

En 2018, con respecto al problema de la seguridad de la marca para los profesionales del marketing, el CEO de Taboola mencionó que la empresa empleaba a menos de 50 personas que supervisaban más de 30 idiomas y que había establecido alianzas con IAB , Moat, TAG, Integral Ad Science y Double Verify para abordar el problema. [ 86 ] [ 87 ]

En febrero de 2022, Taboola, miembro del Internet Advertising Bureau (IAB) del Reino Unido , recibió la certificación Gold Standard 2.0 de la organización. [ 88 ] [ 89 ] Algunos críticos han argumentado que el modelo de autorregulación del IAB del Reino Unido y sus esfuerzos de cabildeo gubernamental [ 90 ] pueden priorizar los intereses de sus miembros, que incluyen empresas como Taboola, por encima de regulaciones gubernamentales más estrictas. [ 91 ]

Una investigación independiente realizada en enero de 2024 reveló que cientos de marcas importantes muestran sus anuncios en sitios web "creados para publicidad", es decir, sitios web diseñados exclusivamente para mostrar anuncios. Los proveedores de tecnología publicitaria, incluido Taboola, afirman estar tomando medidas para evitar colocar anuncios en sitios MFA, pero el estudio concluyó que estos esfuerzos parecen ser ineficaces. [ 92 ]

Véase también

Referencias

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