Borrar pestaña

Tab Clear era una variante del refresco Tab . Fue la contribución de Coca-Cola al efímero movimiento de las " colas transparentes " a principios de la década de 1990.

Tab Clear se introdujo en Estados Unidos el 14 de diciembre de 1992 con resultados inicialmente positivos, ^{[ 1 ]} y también se comercializó en Gran Bretaña un mes después, ^{[ 2 ]} en Japón en marzo de 1993 y en Australia en abril de 1993. ^{[ 3 ]} Sin embargo, Tab Clear se suspendió tras un breve período de comercialización en 1994. A diferencia de la mayoría de los demás refrescos "transparentes", Tab Clear contenía cafeína ^{[ 1 ]} y, según la compañía, tenía sabor a cola. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Después de que PepsiCo introdujera Crystal Pepsi a mediados de 1992, Coca-Cola decidió hacer lo mismo con su propia cola transparente, Tab Clear, a finales de ese año. ^{[ 6 ]}

A finales de diciembre de 1992, el presidente de Coca-Cola Co., Doug Ivester, declaró ante un grupo de periodistas neoyorquinos que Tab Clear se estaba posicionando como parte de la "corriente principal de refrescos dietéticos" y que "no era una bebida de la nueva era". ^{[ 7 ]} Declaró:

Los consumidores buscan una bebida refrescante alternativa con mucho sabor. Una etiqueta moderna la condenaría al fracaso. Apuntar demasiado bajo sería intentar competir con Crystal Pepsi y Clearly Canadian .

Después de la respuesta positiva de los consumidores en sus 10 mercados iniciales, se anunció el 17 de febrero de 1993 que Tab Clear se introduciría en 20 mercados estadounidenses adicionales en marzo siguiente, aumentando la disponibilidad de la bebida al 35 por ciento de la población estadounidense. ^{[ 8 ]} En un artículo del Los Angeles Times , se informó que Coca-Cola esperaba tener Tab Clear disponible en todo el país para finales de año. ^{[ 9 ]} A pesar de los resultados positivos, un artículo publicado en marzo de ese año informó "una peculiaridad sobre el nuevo Tab Clear: solo se vende en latas. Uno pensaría que eso eliminaría uno de los puntos fuertes de venta del refresco: su transparencia". ^{[ 10 ]}

En julio de 2004, un artículo de BBC Business News se refirió a cómo las "versiones incoloras" de Coca-Cola "no han tenido mucho éxito". ^{[ 19 ]} Algunos incluso se han referido al marketing de Tab Clear como una campaña "nacida para morir". ^{[ 20 ]}

En su libro de 2011, Killing Giants: 10 Strategies to Topple the Goliath in Your Industry , Stephen Denny publicó una entrevista con el exdirector de marketing de Coca-Cola, Sergio Zyman, quien afirmó que la creación y posterior fracaso de Tab Clear fue una estrategia deliberada para destruir Crystal Pepsi, aprovechando la falta de conocimiento del público sobre el producto de Pepsi, que contaba con una fuerte campaña de marketing. Tab Clear se comercializó como una bebida dietética, menos popular que las colas tradicionales, y la marca Tab en general se percibía como un producto inferior a marcas emblemáticas como Coca-Cola o Pepsi. Al estar Tab Clear tan cerca de Crystal Pepsi, la imagen de ambas marcas se vería perjudicada en lo que Zyman denominó una estrategia " kamikaze ". "Es como una cola", explicó Zyman, "pero no tiene color. Tiene un sabor delicioso. Y dijimos: 'No, Crystal Pepsi es en realidad una bebida dietética'". Aunque no lo era. Porque Tab tenía las características de una bebida dietética, lo cual fue su perdición. Ese fue su problema. Se la percibía como una bebida medicinal. En tres o cinco meses, Tab Clear desapareció. Y también Crystal Pepsi." ^{[ 21 ]}

• Lista de marcas de consumo desaparecidas