Sindicación web

La sindicación web consiste en poner a disposición el contenido de un sitio web a través de otros sitios. Generalmente, se utilizan sitios web para ofrecer resúmenes o versiones completas del contenido añadido recientemente. El término también puede describir otros tipos de licencias de contenido para su reutilización.

Entre los consorcios web contemporáneos se incluyen: MSN , Excite y Yahoo! News .

Para los sitios web suscriptores, la sindicación es una forma eficaz de aportar mayor profundidad e inmediatez a la información de sus páginas, haciéndolas más atractivas para los usuarios. Para el sitio web proveedor, la sindicación aumenta su visibilidad. Esto genera nuevo tráfico, convirtiendo la sindicación en una forma de publicidad sencilla y relativamente económica, o incluso gratuita.

La sindicación de contenido se ha convertido en una estrategia eficaz para la creación de enlaces, dado que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es un tema cada vez más importante para los propietarios de sitios web y los profesionales del marketing online. Los enlaces integrados en el contenido sindicado suelen estar optimizados en torno a términos de anclaje que dirigen un enlace optimizado al sitio web que el autor del contenido intenta promocionar. Estos enlaces indican a los algoritmos de los motores de búsqueda que el sitio web enlazado es una autoridad para la palabra clave utilizada como texto de anclaje. Sin embargo, la implementación del algoritmo Google Panda podría no reflejar esta autoridad en sus clasificaciones SERP , basadas en las puntuaciones de calidad generadas por los sitios que enlazan a la autoridad.

La prevalencia de la sindicación web también es relevante para los especialistas en marketing online , ya que los internautas son cada vez más reacios a proporcionar información personal para materiales de marketing (como suscribirse a un boletín informativo ) y esperan poder suscribirse a un feed en su lugar. Aunque el formato podría ser cualquiera que se transmita a través de HTTP , como HTML o JavaScript , lo más común es XML . Los formatos ^de sindicación web incluyen RSS , Atom [ ^{1 ]} y JSON Feed .

La sindicación surgió en medios de comunicación más antiguos, como la prensa escrita , la radio y la televisión , permitiendo a los creadores de contenido llegar a una audiencia más amplia. En el caso de la radio, el gobierno federal de Estados Unidos propuso una sindicación en 1924 para que los ejecutivos del país pudieran llegar de forma rápida y eficiente a toda la población. ^{[ 2 ]} En el caso de la televisión, se suele decir que «la sindicación es donde está el verdadero negocio». ^{[ 3 ]} Además, la sindicación representa la mayor parte de la programación televisiva. ^{[ 4 ]}

Un precursor de la sindicación web es el Meta Content Framework (MCF), desarrollado en 1996 por Ramanathan V. Guha y otros en el Grupo de Tecnología Avanzada de Apple Computer . ^{[ 5 ]}

Hoy en día, millones de editores en línea, incluidos periódicos, sitios web comerciales y blogs, distribuyen sus titulares de noticias, ofertas de productos y publicaciones de blog en el feed de noticias.

Las empresas de sindicación convencionales como Reuters y Associated Press prosperan en Internet ofreciendo su contenido a socios de medios mediante suscripción, ^{[ 6 ]} utilizando modelos de negocio establecidos en formas de medios anteriores.

La sindicación web comercial se puede clasificar de tres maneras:

• por modelos de negocio
• por tipos de contenido
• mediante métodos para seleccionar socios de distribución

La sindicación web comercial implica alianzas entre productores de contenido y plataformas de distribución. Existen diferentes estructuras de acuerdos de colaboración. Una de ellas es la concesión de licencias de contenido, en la que los socios de distribución pagan una tarifa a los creadores por el derecho a publicar el contenido. Otra estructura es el contenido con publicidad, en el que los editores comparten los ingresos generados por la publicidad en el contenido sindicado con el productor de dicho contenido. Una tercera estructura es la sindicación gratuita o por trueque , en la que no hay intercambio monetario entre editores y productores de contenido. Esto requiere que los productores de contenido generen ingresos de otra fuente, como publicidad integrada o suscripciones. Alternativamente, podrían distribuir el contenido sin remuneración. Por lo general, quienes crean y distribuyen contenido gratuito son entidades promocionales, editoriales de autoedición o entidades gubernamentales.

Los tipos de contenido sindicado incluyen fuentes RSS o Atom y contenido completo. Con las fuentes RSS, los lectores de feeds de los usuarios muestran titulares, resúmenes y, a veces, una versión modificada del contenido original. Con el contenido completo, todo el contenido —que puede ser texto, audio, video, aplicaciones/widgets o contenido generado por el usuario— aparece sin modificaciones en el sitio web del editor.

Existen dos métodos para seleccionar socios de distribución. El creador de contenido puede elegir manualmente a los socios de sindicación según criterios específicos, como el tamaño o la calidad de su audiencia. Otra opción es permitir que los sitios web de los editores o los usuarios opten por distribuir el contenido a través de un sistema automatizado. Algunos de estos sistemas automatizados de "mercado de contenido" implican una cuidadosa selección de los posibles editores por parte del creador de contenido para garantizar que el material no termine en un entorno inapropiado.

Así como la sindicación es una fuente de ganancias para los productores de televisión y radio, también funciona para maximizar las ganancias de los productores de contenido de Internet. A medida que Internet ha crecido ^{[ 7 ],} se ha vuelto cada vez más difícil para los productores de contenido reunir una audiencia suficientemente grande para respaldar la creación de contenido de alta calidad. La sindicación permite a los creadores de contenido amortizar el costo de producción al licenciarlo a través de múltiples editores o al maximizar la distribución de contenido patrocinado por publicidad. Sin embargo, una posible desventaja para los creadores de contenido es que pueden perder el control sobre la presentación de su contenido cuando lo sindican a terceros.

Los socios de distribución se benefician al recibir el contenido con descuento o de forma gratuita. Sin embargo, una posible desventaja para los editores es que, dado que el contenido se duplica en sitios web de otros editores, no pueden tener la exclusividad del mismo.

Para los usuarios, el hecho de que la sindicación permita la producción y el mantenimiento de contenido les facilita encontrar y consumir contenido en Internet. Una posible desventaja es que pueden encontrarse con contenido duplicado, lo cual podría resultar molesto.

La sindicación web se ha utilizado para distribuir contenido de productos, como descripciones de características, imágenes y especificaciones. Dado que los fabricantes son considerados autoridades y la mayoría de las ventas no se realizan en sus sitios web, permiten que los minoristas o distribuidores publiquen la información en sus sitios. Mediante la sindicación, los fabricantes pueden transmitir información relevante a sus socios de canal . ^{[ 8 ]} Se ha demostrado que dicha sindicación web aumenta las ventas. ^{[ 9 ]}

También se ha comprobado que la sindicación web es eficaz como técnica de optimización de motores de búsqueda . ^{[ 10 ]}

• Contenido multimedia relacionado con la sindicación web en Wikimedia Commons