Scroogled

Scroogled (una combinación de "screwed" y "Google") fue una serie de anuncios de ataque contra Microsoft que se emitieron entre noviembre de 2012 y noviembre de 2013. Creada por Mark Penn , la campaña buscaba principalmente atacar a una empresa competidora, Google , señalando las desventajas y criticando sus productos y servicios en comparación con los de Microsoft (en particular Bing y Outlook.com ). La campaña original se centró enel cambio de Google Shopping a un modelo de pago por clic , mientras que las campañas posteriores se centraron en el uso que hace Google de los datos de los usuarios para la publicidad dirigida y en las capacidades de la plataforma ChromeOS en comparación con Windows .

Aunque Microsoft ya había atacado a Google en su publicidad, la campaña Scroogled comenzó en noviembre de 2012, criticando al servicio Google Shopping por su transición a un modelo de pago por clic (PPC), en el que los minoristas deben pagar a Google para que sus productos aparezcan listados y se clasifican en los resultados de búsqueda según sus pagos y relevancia. El sitio sugería a los usuarios que utilizaran el servicio Bing Shopping de Microsoft, su competidor , que previamente había prometido no adoptar un modelo PPC. ^{[ 1 ]}

La siguiente campaña, en febrero de 2013, incorporó elementos de defensa , atacando a Gmail por usar el contenido de los mensajes para generar publicidad dirigida y recomendando Outlook.com en su lugar. El sitio también presentó una encuesta a 1000 usuarios en contra de las prácticas publicitarias del servicio y una petición que instaba a Google a dejar de utilizarlas. ^{[ 2 ]}

En abril de 2013, Microsoft atacó a Android , citando una reciente acusación de que Google Play Store había estado filtrando, sin revelarlo, información personal básica sobre los usuarios (incluidos nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono) a los desarrolladores de aplicaciones. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

En agosto de 2013, junto con el lanzamiento de su iniciativa Bing para Escuelas, Microsoft argumentó que el uso de publicidad por parte de Google en las páginas de resultados de búsqueda en un entorno educativo podría "distraer [a los estudiantes] de sus estudios", a diferencia de la versión sin publicidad de Bing que se puede habilitar a través del programa Bing para Escuelas. ^{[ 5 ]}

En noviembre de 2013, Microsoft comenzó a ofrecer productos de Scroogled a través de Microsoft Store , como camisetas y tazas con diseños que atacaban las prácticas de privacidad de Google. ^{[ 6 ]} Ese mismo mes, Microsoft también lanzó un anuncio de Scroogled protagonizado por Rick Harrison en una parodia de su serie de televisión Pawn Stars , en la que Harrison rechazaba un Chromebook en su casa de empeños debido a su dependencia del software basado en la web, a diferencia de una computadora "tradicional" con Windows y Microsoft Office . ^{[ 7 ]}

Después de finalizar la campaña Scroogled, Microsoft redirigió su sitio web "scroogled.com" a "whymicrosoft.com", un sitio web que argumenta que los productos de Microsoft son mejores que los de otras compañías. ^{[ 8 ]} Posteriormente, el sitio web se actualizó para redirigir a microsoft .com /together , luego a microsoft .com /resilience , más tarde a microsoft .com /flexibility , y finalmente a microsoft .com /microsoft-cloud .

Ocho años después, el 12 de marzo de 2021, una publicación del blog de Google titulada "Nuestro compromiso continuo con el apoyo al periodismo" mencionó a Scroogled de pasada. Escrita por Kent Walker, la publicación habla brevemente en apoyo del periodismo antes de comenzar a atacar y avergonzar a Microsoft de diversas maneras, sin ofrecer mucho contexto. ^{[ 9 ]} Esta publicación surge a raíz del enfrentamiento de Google con los medios de comunicación en 2021. En enero de ese año, Australia propuso la ley del Código de Negociación de Medios de Comunicación . Google se opuso, amenazando con retirar su motor de búsqueda de Australia, mientras que Microsoft la apoyó. Posteriormente, la sesión de audiencia del 12 de marzo de 2021 del Comité Judicial de la Cámara de Representantes de EE. UU. se centró en la forma en que Google distribuye las noticias. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

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